Fanartikel-Barometer 2025

Zum 28. Mal wirft das Fanartikel-Barometer von Dr. Peter Rohlmann (PR Marketing) einen tiefen Blick hinter die Kulissen des Fußball-Merchandisings – und startet direkt mit einer Rekordmeldung: Der Umsatz mit Fanartikeln über Merchandising und Licensing ist in der Saison 2024/25 auf ein Allzeithoch von rund 445 Mio. Euro gestiegen. Doch welche Faktoren treiben dieses Wachstum an?

Im Mittelpunkt der diesjährigen Erhebung stehen zwei Themen, die aktuell die Branche prägen: personalisierbare Fanartikel – von individuell veredelter Kleidung bis hin zu digitalen Angeboten – sowie die Zusammenarbeit der Klubs mit ihren Ausrüstern. Gemeinsam mit Prof. Dr. Florian Riedmüller (TH Nürnberg) wurden dazu die Merchandising-Manager der 36 DFL-Klubs und die Verantwortlichen der eigenständigen Vereine der 3. Liga standardisiert befragt. Die Ergebnisse zeigen, wie wichtig Flexibilität, Innovationskraft und strategische Partnerschaften für den wirtschaftlichen Erfolg geworden sind.

Das Fanartikel-Barometer gilt längst als Standardwerk der vom Fußball dominierten Merchandisingbranche. Viele Klubs nutzen die anonymisiert ausgewerteten Daten unmittelbar für ihre interne Planung, strategische Entscheidungen und Jahresgespräche mit Partnern. Die vollständige Studie ist gegen eine Schutzgebühr erhältlich.

Preise
Kompakt-Version: 125,00 € zzgl. MwSt.
PDF-Version: 195,00 € zzgl. MwSt.
Printversion: auf Anfrage

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