Swiss Sponsorship Awards: Mutige Kampagnen ausgezeichnet

Die vierten <link http: www.swisssponsorshipawards.ch swisssp de external-link-new-window external link in new>Swiss Sponsorship Awards, die am 4. Februar 2016 im Sonnenberg Convention Center der FIFA in Zürich stattfanden hatten es in sich: Die neunköpfige Jury mit hochkarätigen Vertretern aus dem Event-, Kunden-, Institutions- oder Wissenschaftsbereich* unter der Leitung des Präsidenten Patrick Cotting zeichnete aus den dreizehn nominierten Sponsorship-Kampagnen vor allem mutige Ansätze aus.

Mammut, Mobiliar, Audi, Bank Coop und Swisscom als Sieger
Aufgefallen ist dabei insbesondere Mammut, die mit ihrem Engagement für den Bergsport und das Projekt360 nicht nur den Jury-Preis für das bestumgesetzte internationale Engagement gewann. Auch die mehr als 80 anwesenden Kommunikations-, Marketing- und Sponsorship-Experten fanden, dass Mammut den Preis des besten „Overall Sponsorship“-Ansatzes des Jahres verdiente. Hervorgehoben wurden der klare Strategie-und Brand-Fit, die Inszenierung des Engagements für die Bergwelt, die ausgezeichnete PR-Arbeit mit weltweiten Impacts, der innovative und kreative Ansatz mit der 360-Grad-Besteigung der schönsten Berggipfel sowie die Effizienz, mit bescheidenen Mitteln einen sehr hohen Return zu erzielen.
 
In der Kategorie Sport wurde die Mobiliar für ihren Mut ausgezeichnet, nicht nur ein einfaches Sponsoring von Indoor-Sportarten umzusetzen, sondern sich massgeblich für deren Organisation und Weiterentwicklung zu engagieren. Jury-Präsident Cotting lobte dabei den strategischen Ansatz der Mobiliar, der weiter geht als ein einfaches Partnership und für grössere Unternehmen in der Schweiz Modellcharakter haben könnte.
 
Audi wurde in der Kategorie Kultur ausgezeichnet für den Mut, die von Schweiz Tourismus lancierte „Grand Tour of Switzerland“ zu unterstützen. Jury-Mitglied Thomas Schmutz hob hervor, dass die Berge und die Bergstrassen ein zentrales Kulturerbe der Schweiz sind und die „Grand Tour of Switzerland“ eine Innovation für den Tourismus in der Schweiz darstelle. Derartige Innovationen könnten nur lanciert werden, wenn auch die Privatwirtschaft mit kreativen Aktivierungsaktionen mitmache und sich engagiere. Diesbezüglich habe die Jury die Weitsicht von Audi und die ersten gut durchdachten Aktivierungsmassnahmen mit dem Audi Quattro auszeichnen wollen.
 
Die Bank Coop wurde in der Kategorie Soziales für den Mut belohnt, als Finanzdienstleisterin das Thema Brustkrebs zu thematisieren. Dies mit einer sehr gelungenen Unterstützung des Pink Ribbon. Projektleiterin Dunja Kern der Bank Coop war überwältigt, dass die rein männlich-zusammengesetzte neunköpfige Jury den Wert des Engagements zu schätzen wusste: „Ich war schon überwältigt, als ich erfuhr, dass wir nominiert wurden. Dass wir aber gleich gewinnen würden, hätte ich mir nie träumen lassen“, meinte sie in ihrer Dankesansprache.
 
Schliesslich hat – nach dem letzten Jahr – wiederum die Swisscom den Preis für die beste digitale Aktivierung eines Sponsorship Engagements gewonnen. Dieses Mal mit der Umsetzung der Giga-Welle, welche perfekt über sämtliche digitalen Kanälen bespielt wurde.
 
Wie Jury-Präsident Cotting betonte waren alle nominierten Sponsorships von sehr hoher Qualität, und es fiel den Juroren nicht immer leicht, eine Entscheidung zu fällen. Am knappesten fiel die Entscheidung in der Kategorie Soziales aus. Hier hatte die Migros mit den Family Ski Days knapp das Nachsehen.  Gefallen hatte der Ansatz der Migros insbesondere, weil die Migros damit aufzeigen konnte, dass ein Unternehmen auch mit einem kleinen Sponsorship eines Verbandes (hier von Swiss Ski), dann in der gleichen Erlebniswelt eine eigene Serie (hier die Migros Family Ski Days) lancieren könne. Diese Kombination, so Jury-Präsident Cotting, spreche für eine hohe Effizienz.


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