Schweizer Sponsoren richten Fokus auf soziale Themen

Der einzige Sponsoringbereich, den die befragten Unternehmen häufiger nutzen als 2006, ist das Soziosponsoring. Damit spiegeln sie den Trend wider, CSR in die Unternehmenskommunikation zu integrieren. Für 39 Prozent der Firmen besitzt CSR einen sehr hohen oder hohen Stellenwert, weitere 36 Prozent befinden das Thema  der sozialen Verantwortung als relevant für ihr Unternehmen (<link fileadmin dokumente presseausschnitte pm_sport_markt_esb_sponsoring-barometer__kompatibilitaetsmodus_.pdf download>siehe Chart). „Die meisten Sportsponsoren sehen allerdings noch nicht, wie sie ihre Engagements sinnvoll mit sozialen Projekten verbinden können“, analysiert Marcel Cordes, Vorstand SPORT+MARKT. „Es ist keine Frage von ‚entweder – oder‘. Mit passenden Konzepten profitieren CSR und Sportsponsoring stark voneinander“, unterstreicht der SPORT+MARKT-Vorstand.

Die Schweizer Sponsoringlandschaft hat in den vergangenen Jahren eine positive Entwicklung genommen. Mehr als jeder zehnte „Werbe-Franke“ der schweizerischen Unternehmen fliesst ins Sponsoring, nämlich 615 Mio. CHF. Das sind 95 Mio. CHF mehr als vor zwei Jahren. „Sponsoring in der Schweiz wächst“, kommentiert Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer der ESB.
Die Anzahl ihrer Sportplattformen haben Schweizer Sponsoren reduziert. Dafür hat eine qualitative Verlagerung stattgefunden, insbesondere im Fussball. Statt auf mehrere regionale Engagements setzen Schweizer Unternehmen verstärkt auf nationale Partnerschaften „Der Trend geht zu mehr Qualität und weniger Quantität“, erläutert Brockes. „Die Schweizer Unternehmen wählen im Sport ihre Partnerschaften gezielter aus als vor zwei Jahren“, unterstreicht der ESB-Geschäftsführer. „Die eidgenössischen Sponsoren haben sich weiter professionalisiert“, ergänzt Cordes. Dies wird unter anderem belegt durch die gestiegene Anzahl von Unternehmen, welche über eine eigene Sponsoringabteilung verfügen <link fileadmin dokumente presseausschnitte pm_sport_markt_esb_sponsoring-barometer__kompatibilitaetsmodus_.pdf download>(siehe Chart).

Ein Wermutstropfen in der positiven Entwicklung sind für einige Sponsoringverantwortliche die geringen Impulse der EURO. 71 Prozent der befragten Entscheider sehen kaum Auswirkungen der EM auf das Sponsoring in der Schweiz, nur 12 Prozent sehen grosse oder sehr grosse Auswirkungen.


Über das Schweizer Sponsoring-Barometer 2008
Die 8. Auflage der Studie „Schweizer Sponsoring-Barometer“ der Kölner Sponsoringberatung SPORT+MARKT in Kooperation mit der ESB Europäische Sponsoring-Börse macht die aktuelle Situation des Schweizer Sponsoringmarktes transparent. Der Report zeigt die Trends nach der EURO 2008 auf. Der Studie liegt eine Befragung (postalisch und online) von über 120 Marketing- und Sponsoringentscheidern aus deutschsprachigen Schweizer Top-Unternehmen zum nationalen Sponsoringmarkt und zu neuesten Sponsoringentwicklungen zugrunde.

Die Studie erscheint im Dezember 2008 - bestellen Sie Ihr Exemplat bereits jetzt im <link internal-link>ESB-Publikationenshop.

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