Schmitt & Co. pushen Sponsoren der 4 Schanzen-Tournee

54 Prozent der 14-65-jährigen TV-Zuseher erinnerten sich ungestützt an Milka als Sponsor der 4 Schanzen-Tournee, 27 Prozent an den Hauptsponsor Jack Wolfskin. „Der Wahrnehmungsgrad von Milka ist herausragend“, kommentiert Marcel Cordes, Vorstand SPORT+MARKT. „Die langjährige Verbindung von Martin Schmitt und Milka ist in den Köpfen der Menschen. Die guten Sprünge Schmitts mit lila Helm einerseits sowie die Werbemaßnahmen Milkas an der Startluke und im Auslaufbereich andererseits haben für diese starke Durchdringung gesorgt“, analysiert Cordes.

Titelsponsor Jack Wolfskin konnte seinen Wahrnehmungswert von 14 Prozent bei der letztjährigen 4 Schanzen-Tournee nun nahezu verdoppeln. „Jack Wolfskin hat es richtig gemacht: Klotzen und nicht kleckern“, unterstreicht der SPORT+MARKT-Vorstand. Der Titelsponsor hat nahezu alle Werbeformen bei den Springen belegt und war wie im Vorjahr TV-Presenter der Übertragungen bei ARD und ZDF. „Diese Strategie hat mit den wiedererstarkten deutschen Adlern besonders gut gefruchtet“, erklärt der Wintersportexperte.

Das unerwartet gute deutsche Abschneiden hat dazu geführt, dass deutlich mehr Zuschauer drei oder vier Springen im Fernsehen verfolgten. Dieser intensive TV-Konsum der 4 Schanzen-Tournee ist ein Grund für die stark verbesserte Wahrnehmung der großen Sponsoren.

Bei den deutschen TV-Zuschauern klafft hinter den beiden Topsponsoren eine deutliche Lücke. Es folgen Fischer mit 9 Prozent und Audi mit 8 Prozent ungestützter Wahrnehmung. Da beide Unternehmen als Testimonialwerber nur bei einigen Springern zu sehen waren, sind dies ordentliche Werte. Weniger zufriedenstellend sind die 8 Prozent für Viessmann. Der offizielle Skisprung-Weltcupsponsor hat zahlreiche Werbemittel bei den Springen belegt, dafür aber ein enttäuschendes Ergebnis erzielt.


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