Konsumfreudige Frauen erobern weltweit den Fussball

„Die Zeiten sind vorbei, in denen Männer den Fussball ausgemacht haben“, betont Hartmut Zastrow, Vorstand SPORT+MARKT. Weltweit fiebern genau so viele Frauen mit ihren Nationalmannschaften wie Männer. „Der Erfolg des eigenen Landes im Fussball ist identitätsstiftend und bewegt die ganze Nation“, analysiert Zastrow. Den stärksten weiblichen Rückhalt in allen Ländern hat die deutsche Nationalmannschaft: 92 Prozent der deutschen Anhängerinnen unterstützen das Team von Trainer Joachim Löw.

Die FIFA-Turniere begeistern die Frauen auch in fast gleichem Masse wie Männer. Die Interessierten der FIFA Weltmeisterschaft der Männer sind fast zur Hälfte weiblich. Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft verfügt ebenfalls über einen sehr hohen weiblichen Fananteil. Gerade aus „Wachstumsmärkten“ wie Brasilien (28 Mio.), China (77 Mio.) und Mexiko (11 Mio.) kommen sehr viele weibliche Fans der FIFA Frauen-WM.

„Women’s World of Football“ zeigt das ebenfalls hohe Interesse der Frauen am Clubfussball. Chinesinnen verfolgen besonders intensiv die Premier League, Argentinierinnen begeistern sich ausserordentlich stark für ihre heimische Liga. Ausserhalb Deutschlands sind über ein Drittel der Interessierten der Bundesliga weiblich. Das entspricht mehr als 40 Mio. Bundesliga-interessierten Frauen in den 20 Ländern.

Weibliche Fussballfans sind überdurchschnittlich konsumfreudige Frauen. Der Grund dafür sind die vielen jungen weiblichen Fans unter 30 Jahren. Daher bieten Frauen als Fussballfans Unternehmen und Vereinen ein enormes Potenzial, das aus Sicht des SPORT+MARKT-Vorstandes zu selten genutzt wird. „Neue Branchen werden mehr und mehr in den Fussball investieren“, betont Zastrow. „Wir prognostizieren ein zunehmendes Interesse von Modemarken, Schmuckherstellern, aber auch Gartenprodukten an Fussballkommunikation. Weibliche Fussballfans interessieren sich weltweit sehr stark für Mode und Kleidung, stärker als Frauen insgesamt und stärker als die männlichen Anhänger. Das nutzen bislang viel zu wenig Unternehmen aus.“


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