Experten des ESB-Netzwerks referieren an der SportsBusiness Conference in Sao Paulo

Marcel Cordes, CEO des Beratungs- und Marktforschungsunternemens SPORT+MARKT, prognostizierte für die nächsten Jahre einen Zuwachs des Sponsoring-Volumens von 200-300% in Brasilien. „Die Sponsoringlandschaft wird sich mit der WM 2014 komplett verändern. In Brasilien sind über 80 Millionen Menschen aus den marketing-relevanten Zielgruppen an Fußball interessiert, das ist für Sponsoren eine riesiger Markt, der bei weitem noch nicht ausgeschöpft ist“, so Cordes.

Axel Klingel von der Beratungs-Agentur task communication zeigte Anhand der Allianz Arena in München das Kommerzialisierungspotential moderner Stadien auf. Johannes Lippert, BTD Consulting, ergänzte das Thema um die Fragen zu “Cost of Ownership and World Cup Legacy“. „Beim Neubau von Stadien können viele Fehler schon in der Planungsphase vermieden werden. Oft wird vergessen, dass ein Stadion nicht nur für die 4 Wochen Weltmeisterschaft gebaut wird, sondern über 30 Jahre genutzt wird. Wenn hier das Betriebs-Konzept nicht stimmt, stehen die Betreiber schnell in der Kosten-Falle“.

Patrick Seitter, ESB Event Sport Business, präsentierte aktuelle Trends aus dem Bereich des Sportmarketings. Die ESB ist als grösstes Branchennetzwerk in Europa bekannt und beobachtet kontinuierlich den Sponsoring-Markt. „Bei den Themen Hospitality, Merchandising & Licensing ist der Brasilianische Markt noch nicht so weit wie der Europäische. Das bietet für europäische Firmen grosse Chancen, ihr Know-how in Brasilien einzubringen. Die ESB schafft über gute Kontakte und starke Partner vor Ort die Plattformen dazu.“


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