Droht der Merchandisingboom im deutschen Fußball nach erneutem Rekord abzubrechen?

Erstmals in der Bundesligageschichte haben die Erst- und Zweitligisten die 150 Mio. Euro Marke übertroffen. Die Umfragebeteiligung der Klubs (je nach Liga bis 89 %) ist außerordentlich hoch und belegt das ureigene Interesse sowie den Bedarf der Klubs an nützlichen Informationen zum Fußballmerchandising.

Die 1. Liga hat mit einer Steigerung um ca. 22 Mio. Euro ihre Bestmarke aus der Saison 2006/07 auf nunmehr rund 126 Mio. Euro verbessert (plus 21 %). Vier von fünf Erstligamanagern (81,3%) haben ihr Eigengeschäft im Merchandising verbessern können. In der 2. Liga wurde mit 27 Mio. Euro Einnahmen sogar noch ein größeres relatives Wachstum erreicht (plus 50 %), auch wenn das Fußball-Unterhaus in 2007/08 „nur“ eine absolute Steigerung von 9 Mio. Euro aufweist. Die neuen Drittligisten der Saison 2008/09, 17 Vereine ohne die drei U 23-Teams von Bundesligisten, haben in der abgelaufenen Saison gut 4,7 Mio. Euro im Merchandising erzielt.

Der nunmehr achtjährige Merchandisingboom für Fußball-Fanartikel bekommt in der kommenden Saison offenbar Gegenwind, wenn nicht sogar einen Knick zu spüren. Die Erwartungen für die nächste Zukunft sind deutlich skeptischer als in den Vorjahren. Der deutsche Fußballmerchandising-Markt wird – wenn überhaupt – nur moderat wachsen. Die Erwartungen an den eigenen Fanartikelverkauf sind so niedrig wie in den letzten Jahren nicht. Neben der Skepsis der Klubmanager haben und werden auch die Finanzmarktkrise und ihre Auswirkungen auf die Gesamtwirtschaft (Brems-)Spuren im Sportbusiness hinterlassen. Zumindest im Sponsoring ist die Finanzkrise schon bei einigen Klubs in England und Spanien spürbar angekommen, in Deutschland fühlen sich die DFL und die Bundesligaklubs besser aufgestellt.

Die ausführliche Untersuchung mit großem Tabellenanhang der Befragung, zusätzlichen  Querauswertungen und Grafiken vermittelt weitere Details und Hintergründe zum Merchandisingmarkt, dem Stellenwert innerhalb des Klubs sowie Auswirkungen der Finanzkrise, Vernetzungen mit anderen Geschäftsfeldern im Sportmarketing, Prozessoptimierungen und Indikatoren einer Erfolgsmessung. Die Komplettstudie steht ab Januar 2009 allen Interessierten gegen eine Schutzgebühr/Kostenerstattung zur Verfügung.


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