Die 1. Bundesliga gibt im Trikotsponsoring den Ton an

Die 1. Bundesliga ist wieder die führende Liga im Trikotsponsoring mit Gesamteinnahmen von 102,9 Mio. Euro (Grundeinnahmen ohne Erfolgsprämien). Damit hat sie erstmals die Grenze von 100 Mio. Euro überschritten. Der FC Bayern München erhält mit 20 Mio. Euro von T-Home unter allen europäischen Vereinen die höchste Summe für die Werbung auf der Spielerbrust.

„Bayern München ist Europas Trikotkönig“, kommentiert Hartmut Zastrow, Vorstand SPORT+MARKT. „Die Bayern haben Manchester United aufgrund des schwachen britischen Pfunds überholt“, erläutert Zastrow. Die englischen Sponsoringverträge sind in Euro nicht mehr so viel wert wie noch vor Jahresfrist. Dies ist ein Grund für den Rückgang der Gesamteinnahme im europäischen Trikotsponsoring. Gleichzeitig sind in Spanien und England die Erlöse aufgrund fehlender Trikotpartner
oder schlechterer Verträge zurückgegangen.

Größter Trikotsponsor in Europas Fußball bleibt die Finanz- und Versicherungsbranche. Die Finanzunternehmen investieren 80,7 Mio. Euro für Werbung auf der Spielerbrust in den sechs Topligen. „Der Finanzsektor investiert 30 Mio. Euro mehr als jede andere Branche in Trikotsponsoring!“ unterstreicht der SPORT+MARKT-Vorstand. 34 Finanzsponsoren sind auf den Trikots der Erstligisten, was nur vier weniger sind als vergangene Saison. „Die Sponsoringverträge haben eine längere Laufzeit, sodass die Finanzkrise den Fußball noch nicht berührt“, so der Sponsoringexperte. Er prognostiziert auch für die kommenden Jahre kaum Auswirkungen der Krise auf den Fußball. „Fußball bleibt eine Topplattform. Die Sponsoringpartnerschaften werden sich auf andere Branchen verlagern. Wenn Finanzunternehmen, oder wie in Spanien die Bauindustrie, sich zurückziehen, schließen andere Branchen nur zu gerne diese Lücke. Beispielsweise die Sportwettenanbieter“, analysiert Zastrow. In der 1. Bundesliga hat aktuell nur Werder Bremen mit der Citibank einen Trikotpartner aus der Finanzbranche.

Ein Finanzunternehmen hat der niederländischen Eredivisie einen großen Schub im Ranking des European Jersey Report gegeben. Versicherungsunternehmen Aegon zahlt Ajax Amsterdam jährlich 10 Mio. Euro für den Werbeplatz auf der Brust. Insgesamt erlösen die Clubs der Eredivisie 42,1 Mio. mit Trikotsponsoring. Das ist nahezu genau so viel wie die Gesamteinnahme der spanischen Erstligavereine (42,2 Mio. Euro). „Die Eredivisie ist im Trikotsponsoring auf Augenhöhe mit der Primera División. Das ist eine außerordentliche Leistung!“ betont der SPORT+MARKT-Vorstand. Die Tatsache, dass der FC Barcelona mit Unicef keinen zahlenden Trikotpartner habe, schmälere nicht das hohe Geschick der niederländischen Clubs.

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