Bandenwerbung-Bewertung transparent & vergleichbar

<link http: www.mediacom.com external-link-new-window external link in new>MediaCom macht in Zusammenarbeit mit <link http: www.sporteo.cc external-link-new-window external link in new>sporteo und <link http: www.united-synergies.at external-link-new-window external link in new>United Synergies Bandenwerbung transparenter und vergleichbar.
Bei der Berechnung und Bewertung von Bandenwerbung gibt es verschiedene Ansätze. Genau diesem Bereich hat sich MediaCom angenommen.
 
Schwerpunkte der Bewertung sind die Fragestellungen „Wie viele Personen werden mit Bandenwerbung in der relevanten Zielgruppe erreicht und was kostet dies?“, sowie „Wie viel müsste beispielsweise alternativ in TV-Werbung investiert werden, wenn keine Bandenwerbung gebucht wird?“. Um diesen Fragen nachzugehen, wurde mit dem eigens entwickelten Tool MediaCom Connected Sponsorship™ die Bandenwerbung im Vergleich zur klassischen TV-Werbung gewichtet und ein 30-Sekunden-Äquivalent errechnet. Der Umfang der Evaluierung kann je nach Kundenwunsch erweitert werden.
 
Die Vielzahl von Bewertungen führt zu dem klaren Schluss: Bandenwerbung ist trotz Gewichtung meist um ein Vielfaches günstiger als klassische TV-Werbung – die Kommunikationsleistung der Bande kann sich somit sehen lassen!
 
Die internationalen und nationalen Investments in Sponsoring steigen von Jahr zu Jahr. Alleine in Österreich beläuft sich der Bruttowerbewert im Sponsoring auf 620 Millionen Euro (Quelle: Sponsoring-Barometer 2014/15). Das zeigt, dass Sponsoring eine immer größere Rolle in der Unternehmenskommunikation spielt. Umso wichtiger ist es als Agentur in diesem Bereich ein professionelles Service anzubieten. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um Sportsponsoring handelt oder um ein Engagement im Entertainmentbereich. Mit MediaCom Connected Sponsorship™ ist es möglich, Sponsoring so aufzubereiten, dass es genauso eingekauft und bewertet werden kann wie jede andere Medialeistung.
 
Bernhard Friedrich, Director Sport & Entertainment, MediaCom, dazu: „Es freut uns durch unsere Arbeit den Bereich Bandenwerbung noch transparenter und Entscheidungen noch effizienter zu machen. Dadurch leisten wir einen weiteren Beitrag, den Bereich Sponsoring zu professionalisieren.“

Michael Schmid, Senior Director, sporteo, dazu: „Wir sind sehr glücklich, dass es uns ergänzend zu unserem langjährigen Partner United Synergies gelungen ist, mit der MediaCom die weltweit führende Kommunikationsagentur zu gewinnen, um die unterschiedlichen Auswertungen für unsere Partner auf ein neues Level zu heben. Sämtliche Werbewertanalysen werden nun auf die jeweiligen Zielgruppen der Sponsoren abgestimmt und wir sind froh, mit dem neuen Tool MediaCom Connected Sponsorship™ arbeiten zu dürfen. Die bisher durchgeführten Analysen zeigen uns ganz klar, wie ökonomisch und effizient Sponsoring auf unseren LED-Systemen wirkt.“
 
Thomas Wieser, Geschäftsführer, United Synergies dazu: „Wir freuen uns, dass wir hier zu diesem Thema unseren Input und langjährige Erfahrung einbringen konnten. Die intensive inhaltliche Diskussion hat sehr dazu beigetragen, das gegenseitige Verständnis zu den jeweiligen Bewertungsansätzen zu verbessern. Bei der Beurteilung der Äquivalenzwerte sollte zusätzlich auch immer die qualitative Umsetzung mitberücksichtigt werden und hier bietet die LED Bande als Werbemittel sehr gute Möglichkeiten. So können zum Beispiel sehr flexibel und oft exklusiv auf der ganzen Bande auch aktuelle Elemente aus klassischen Kampagnen übernommen werden."
 
Über MediaCom
MediaCom Wien ist Österreichs Nr. 1 der Mediaagenturen (Quelle: Fokus Ranking) und betreut über 100 Kunden mit unzähligen Marken. Sie gehört zum weltweiten Netzwerk der MediaCom, GroupM und WPP. MediaCom (www.mediacom.com) ist mit Billings von mehr als 33 Milliarden US-Dollar (Quelle: RECMA 2014) einer der weltweit führenden Spezialisten in Media-Kommunikation. Das Unternehmen beschäftigt 6.000 Mitarbeiter in 125 Niederlassungen in weltweit 100 Ländern. MediaCom wurde mit dem Titel Network of the Year beim Festival of Media 2010 und 2012 ausgezeichnet. Außerdem wurde MediaCom mit dem Titel M&M-Netzwerk des Jahres in drei aufeinanderfolgenden Jahren 2009, 2010, 2011 und 2013 gewürdigt. Bei den Cannes Lions Festival of Creativity 2015 wurde MediaCom zum Top-Performer unter allen globalen Mediaagentur-Netzwerken mit 6 gewonnenen Media-Lions.


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