Marken managen.
Der Themenbereich „Marken managen“ stellt die Markenstrategie von Unternehmen in den Vordergrund. Die Artikel behandeln nützliche Massnahmen und Best Cases für Brand-Management, Markenführung, Marken-Emotionalisierung und Brand-Touchpoints.
Social-Media-Erfolge mit Markenbotschaftern
Markenbotschafter werden oft als Reichweitenbooster, für Brand Awareness und Absatzsteigerung eingesetzt. Doch welche Influencer sind am effektivsten und wie produziert man in gemeinsamer Regie Inhalte, die positive Konsequenzen für beide Parteien nach sich ziehen? Monika Sattler, Female Leadership Consultant & Marketing Manager in der Radindustrie zeigte auf dem SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2021 auf, welche Aspekte Unternehmen bei der Arbeit mit Markenbotschaftern berücksichtigen müssen.
24.08.2021 mehr lesen
AXA - Nachhaltig in die Zukunft
Weit über das Kerngeschäft hinaus leistet die AXA einen nachhaltigen Beitrag für die Gesellschaft. Mit ihrem Markenversprechen «Know You Can» sind nachhaltige Vorhaben auch fest in die Unternehmensführung integriert. Was macht der Finanzdienstleister, um diesem Anspruch gerecht zu werden? Wie wichtig ist unternehmerische Verantwortung für die Marke in der Gesellschaft? Antonia Lepore, Head of Marketing Communications von AXA, gab auf dem SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2021 einen umfangreichen Einblick in die Nachhaltigkeitsstrategie.
23.08.2021 mehr lesen
Hanse Mondial: Projekt HEAT - Zukunftsvision auch für die Reisebusbranche?
Wenn der autonome und elektrisch betriebene Shuttlebus des HEAT-Projektes seine Route in der Hamburger HafenCity absolviert, sieht es ein wenig nach Science-Fiction aus. Tatsächlich ist dieser Vergleich durchaus gerechtfertigt, behandelt dieses Genre doch vor allem Zukunftsszenarien einer durch umwälzende technologische und gesellschaftliche Entwicklungen geprägten Welt. So soll auch das Projekt HEAT (Hamburg Electric Autonomous Transportation) dabei helfen, eine Vorstellung davon zu bekommen, wie die Mobilität der Zukunft aussehen könnte: Emissionsfrei und autonom.
12.08.2021 mehr lesen
Re-Live: Talent Recruiting durch duales Studium
Das duale Studium wird immer stärker von Arbeitgebern im Sportbusiness genutzt, um die Professionalität von Sport-Vereinen und -Verbänden voranzutreiben. Das Web-Forum hat einen 360Grad Betrachtung zum Thema Duales Studium gemacht. Auch der Sport ist im War of Talents und muss sich daher auch attraktiv in der Flexibilität zeigen. Wie das gerade durch und für duale Studenten nutzbar ist und vieles mehr, erfahren Sie im Re-Live des Web-Forums "Talent Recruiting durch duales Studium".
04.08.2021 mehr lesen
6 social media tips and trends for August 2021
Every month, Content Stadium is sharing bite-size summaries of the top social media best practices, examples and trends that came across. Both from their own experience working with clients, and from what they’ve been reading around the web.
03.08.2021 mehr lesen
Kunde & Co: Avaloq betritt mit neuer Markenposition eine neue Ära
In einer Zeit des Wandels für die Finanzbranche benötigte Avaloq eine zukunftssichere, kundenorientiertere Markengeschichte. Darüber hinaus bestand Bedarf an einer zeitgemässen und zukunftsorientierten Kommunikationsplattform zur konsequenten Implementierung über alle Märkte und Markenkontaktpunkte hinweg.
27.07.2021 mehr lesen
IFAA Fitness Online - powered by Polar
Das zweistündige, kostenlose Live-Event IFAA FUN WORKOUT von IFAA und Hauptsponsor Polar motivierte über 13.000 Besucher zu Fitness vor dem Screen. Für das ambitionierte und spaßige Crossover-Bühnen-Format wurden via Facebook vier verschiedene Workouts nahtlos interaktiv gestreamt. Ging das Konzept auf? Wie wurde Polar integriert? Die Strategie erläutern Anja Wolf (B2B-Direktorin DACH bei Polar) und Max Barth (Marketing & Kommunikationsleiter bei IFAA) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT-Kongress in Berlin.
21.07.2021 mehr lesen
Re-Live: DSV - eine digitale Neuausrichtung
Der DSV wurde durch die Veränderung der Plattformstruktur zum digitalen Aufsteiger und ist mittlerweile stark digital ausgerichtet. Die Differenzierung digitaler Formate bringen den Usern einen absoluten Mehrwert. Die digitale Weiterentwicklung wurde mit viel Know-how eingeletet. In Kooperation mit LOBECO ist eine umfassende Digitalstrategie entstanden, die Lorenz Beringer (Geschäftsführer bei LOBECO) und Stefan Schwarzbach (Geschäftsführer des DSV Marketing) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT 2021 vorstellen und stetig weiterentwickeln.
21.07.2021 mehr lesen
Mittelbeschaffung mit Social Media
Erfahrungen, Beispiele und Kampagnenkonzepte für Spenden und andere Zuwendungen via Social Media. Hierbei ist es für Werbetreibende besonders von Bedeutung, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erhalten. Welche Social Media-Plattformen und Tools sind besonders geeignet, um die Nutzer zu erreichen und langfristig zu binden? Welche Möglichkeiten Social Media bietet, damit finanzielle Mittel generiert werden, erläutert Thomas Besmer (Head of Consulting bei Hutter Consult) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT-Kongress in Berlin.
20.07.2021 mehr lesen
Der Adler hebt ab: Die Audiostrategie der Eintracht
Sportvereine sind heute gefordert, den speziellen Aufgaben im Bereich der Digitalisierung nachzukommen. Mit dem Radiosender EintrachtFM und dem Podcast "Eintracht vom Main" hat Eintracht Frankfurt seine Kommunikationsstrategie nachhaltig ausgebaut. Mit welcher Audio-Strategie der Klub die Zukunft angehen wird, erklärt Jan Martin Strasheim (Bereichsleiter Medien- und Kommunikation bei Eintracht Frankfurt) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT-Kongress in Berlin.
20.07.2021 mehr lesen
Zukunftsfragen der Unternehmenskommunikation in Österreich 2021
Die #komRep-Leistungsanalyse wurde heute erstmals durchgeführt. Sie ist ein weiterer Beitrag zur Etablierung exzellenter Unternehmenskommunikation in Österreich. Auf Basis international bewährter Konzepte und Instrumente wurde eine Methodik entwickelt, die einen kompakten Einblick in den Status Quo und die Entwicklungstendenzen des Kommunikationsmanagements in führenden österreichischen Unternehmen bietet.
08.07.2021 mehr lesen
Re-Live: Web-Forum - Brand New Work
Homeoffice, Remote-Work & Co. waren bis vor Kurzem noch Fremdworte in vielen Unternehmen und sind innerhalb des letzten Jahres zur Selbstverständlichkeit geworden. Welchen Einfluss hat das auf die Unternehmenskultur und welche Bedeutung haben Marken zur internen Identifikationsstiftung? Vor diesem Hintergrund wird in unserem Web-Forum speziell auf die Führung von Marken eingegangen: Wie arbeiten Agenturen und Markenunternehmen in Zukunft zusammen? Welche Instrumente und Vorgehensweisen helfen? Und inwiefern haben sich Anforderungen an Marken seitens Mitarbeitenden sowie Kunden geändert?
08.07.2021 mehr lesen
Erfolgreiches Online-Marketing für kleine Unternehmen
Die KMU Performer AG macht Marketing für Unternehmen, die keine Marketingabteilung haben: kleine und mittlere Unternehmen aus der Schweiz. Kunden profitieren von messbaren Ergebnissen und klaren Preis-/Leistungsversprechen. Wie die Agentur es geschafft hat, einen kleinen Schweizer Autohändler auf das Radar des Importeurs zu bringen, verrät Daniel Bieri, Partner und Mitglied der Geschäftsleitung im Expertview.
06.07.2021 mehr lesen
8 social media tips and trends for July 2021
Every month, Content Stadium is sharing bite-size summaries of the top social media best practices, examples and trends that came across. Both from their own experience working with clients, and from what they’ve been reading around the web.
06.07.2021 mehr lesen
7 social media tips and trends for June 2021
Every month, Content Stadium is sharing bite-size summaries of the top social media best practices, examples and trends that came across. Both from their own experience working with clients, and from what they’ve been reading around the web.
09.06.2021 mehr lesen
Re-Live: Web-Forum Fit for Management
Lockdowns, Home-Office-Pflicht und Kurzarbeit haben vieles verändert. Nach 2 Jahren erfolgt 2021 die Rückkehr in die Büros. Wie steht es jetzt um die körperliche und mentale Gesundheit der Mitarbeiter? Wie sollte man mit der Situation umgehen und wie kann Betriebliches Gesundheitsmanagement helfen? Diesen und vielen weiteren spannenden Fragen haben sich Patrick Stäuble, Leiter Medbase fit im job, Heike Henkel, ehemalige Hochspringerin und heutige Mental-Trainerin und Sport Speakerin und Dr. Wolfgang Feil, Leiter der Forschungsgruppe Dr. Feil im Web-Forum "Fit for Management" gewidmet.
04.06.2021 mehr lesen
Die vier Bausteine des Social Selling
Treibe deinen B2B-Vertrieb dank Social Selling trotz schwieriger Zeiten weiter voran und nutze professionelle Netzwerke wie LinkedIn zu deinen Gunsten. Das Potential ist mit weltweit mehr als 772 Millionen Mitgliedern und 30 Millionen Firmen riesig.
04.06.2021 mehr lesen
Rivella digitalisiert traditionelles Sampling durch Augmented Reality
Nach dem Motto „Beweise deinen Durst“ konnte man in den Schweizer Skigebieten an Rivella-Automaten um kostenlose Durstlöscher spielen. Die intelligente AR-Lösung mit Gestensteuerung für das kontaktlose Markenerlebnis vermittelte ein spassiges Produkt-Sampling. Wie funktioniert eine solche Sampling-Aktion und welche Ergebnisse wurden erzielt?
03.06.2021 mehr lesen
Content Stadium launches new app for real-time branded social content creation
User-friendly content creation platform, Content Stadium, is launching a new app: Content Stadium LIVE. The mobile app is designed for creating and sharing branded social media images and videos on the go. Dutch Eredivisie team FC Utrecht puts the app to the test, using it to create pitch-side social media visuals in their own style and share in-the-moment content with their fans.
03.06.2021 mehr lesen
Data to Cash - So macht das Sportbusiness mit Hilfe von Daten Umsatz
Daten sammeln kann jeder. Digitale Daten so zu nutzen, dass sie mehr zu Umsatz für Rechtehalter, Sponsoren und andere Akteure im Sportbusiness beitragen, ist hingegeben eine komplexe Aufgabe.
25.05.2021 mehr lesen
Erfolgreiches Marketing mit der grössten Business Plattform weltweit
LinkedIn ist zur grössten Business Plattform weltweit herangewachsen. Zurzeit darf LinkedIn mehr als 756 Millionen Mitglieder global zählen. In der DACH Region sind es mittlerweile 16 Millionen Mitglieder.
19.05.2021 mehr lesen
Corporate Sneaker-Fashion – Beziehungs-Status: In Love
LODRESSO stellt die neue Corporate Sneaker Fashion vor. Es können mit dem LODRESSO Sneaker Designer vielfältige Designs erstellt werden, die neu im Trend sind und den Besitzern Freude bereiten.
19.05.2021 mehr lesen
8 social media tips and trends for May 2021
Every month, Content Stadium is sharing bite-size summaries of the top social media best practices, examples and trends that came across. Both from their own experience working with clients, and from what they’ve been reading around the web.
06.05.2021 mehr lesen
Finanzdienstleister-Studie: Sport-Sponsoring zahlt schon nach kurzer Zeit auf das Markenimage ein
Eine gemeinsame Studie von IRIS und YouGov zur Wirksamkeit des Sportsponsoring von Banken und Versicherungen in D/A/CH.
04.05.2021 mehr lesen
UPGEKLÄRT - Was man in der Schule nicht lernt
Die LVM und Social Match setzen auf Storytelling mit neuem Infotainment-Format für junge Menschen. Die münsterische LVM Versicherung hat mit der Social Media-Agentur Social Match eine Kooperation gestartet und hat mit "UPGEKLÄRT - Was du in der Schule nicht lernst!" einen Youtube-Channel gestartet, der die junge Zielgruppe locker und informativ durch die Herausforderungen des Erwachsenwerdens navigiert und damit das Vertrauen in die LVM als Versicherer, der sich um die Bedürfnisse der 16- bis 25-Jährigen kümmert, stärkt.
04.05.2021 mehr lesen
Branding und Qualitätssicherung von Live-Content im Sport
Content Stadium bietet Clubs und Verbänden eine Plattform zur Erstellung von Social Content. Dieser kann über verschiedenste Vorlagen ganz einfach gebrandet und strukturiert werden - ohne Grafik-Kenntnisse des Users. Nun wird das Produktportfolio um eine App erweitert. Mit Content Stadium Live wird es nun möglich, Live-Content und Stories noch komfortabler und schneller zu erstellen und auch zu branden. Frank Festen gibt dazu im Expertview Insights zur Entwicklung und den Möglichkeiten.
03.05.2021 mehr lesen
3 Experten für erfolgreiches Influencer Marketing
Viele Produkte und Dienstleistungen werden heute über Influencer/innen positioniert. Der Influencer-Marketing-Trend zeigt klar nach oben. Wer als Brand Influencer Marketing betreibt, kann mit seiner Zielgruppe dort kommunizieren, wo diese ihre Zeit verbringt.
In diesem Artikel stellen wir Ihnen drei Influencer-Marketing-Spezialisten aus dem ESB Netzwerk und deren Projekte vor.
28.04.2021 mehr lesen
7 social media best practices for employer branding & recruitment
Looking to grow and improve your employer brand on social media? Discover best practices alongside examples from Content Stadiums clients and other top employer brands.
20.04.2021 mehr lesen
