Merchandising News - WM 2026

Fussball-Weltmeisterschaften historisch

Mit der aktuellen WM 2026 wird das Turnier auf ein XXL-Format mit 48 Mannschaften ausgeweitet. Diese Entwicklung zeigt eine ständige Vergrösserung, um mehr Nationen die Teilnahme zu ermöglichen (und um mehr finanzielle Wertschöpfung zu betreiben).

	1982-1994	1998-2022	WC 2026
Teilnehmer/qualifiers	24	32	48
Ausrichterländer/hosts	1	1 (2002: 2)	3

Fussball-Weltmeisterschaften der Ausrüster

Ein Blick auf die zurückliegenden 20 Jahre mit sechs Weltmeisterschaften zeigt, dass neben den BIG 3 auch immer wieder und aktuell noch mehr kleinere Sportartikelmarken auf die Weltbühne des Fußballs drängen. Mit der aktuellen Teilnehmererhöhung kommen auch Hersteller zu WM-Ehren, die sonst im Weltfussball keine Rolle spielen.

	WC 2006	WC 2010	WC 2014	WC 2018	WC 2022	WC 2026
adidas	6	12	9	12	7	14
Nike	8	9	10	10	13	12
Puma	12	7	8	4	6	11
others	6	4	5	6	6	11
total teams	32	32	32	32	32	48
brands	6	6 7	8	8	9	13

So sind z.B. Capelli, Jako, Kelme und 7Saber erstmals bei einer WM dabei. Auch was das Ausrüstersponsoring und das finanzielle Engagement bei den Fussballnationen anbetrifft, sind die drei grossen Herstellermarken im Fussball (BIG 3: adidas, Nike, Puma) immer vorne dabei.

	WC 2006	WC 2010	WC 2014	WC 2018	WC 2022	WC 2026
adidas	55,8	86,5	104,6	114,9	123,6	156,9
Nike	67,2	86,8	139,1	132,1	164,2	194,3
Puma	26,1	27,2	32,6	9,0	14,5	29,3
others	2,5	2,7	6,4	7,6	8,2	6,2
total teams	151,6	203,1	282,7	263,6	310,5	387,1
Ø kit sponsorship	4,74	6,35	8,83	8,24	9,70	8,06

Schaut man darauf, wie präsent die drei grossen Herstellermarken im Fussball bei den Fussball-Weltmeisterschaften sind, so erkennt man deren unangefochtene Dominanz über Jahrzehnte. Die Aufstockung der WM 2026 auf 48 Verbände lassen vor allem kleinere Sportartikel-Marken profitieren (s.o.).

only BIG 3 brands	WC 2006	WC 2010	WC 2014	WC 2018	WC 2022	WC 2026
number of teams	26	28	27	26	26	37
share of all teams	81%	88%	84%	81%	81%	77%
Kit sponsorship	149,1	200,45	276,3	256	302,3	376,4
share of all spons.	98%	99%	98%	97%	97%	99%
Ø spons. per team in million euro	5,73	7,16	10,23	9,85	11,63	10,17

Weitere Statistiken und News rund zur WM 2026 findest du im Folgenden:

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