Content Marketing durch KI

KI schafft Einzigartigkeit 

„Zum Strategiewechsel von esports.ch gehörte auch die Umsetzung verschiedener Content-Produktionen via KI. Seit nun fast drei Monaten erstellen wir alle Beitragsbilder und möglichst alle Social-Media-Beiträge einzig mit oder unterstützt durch Midjourney. Abgesehen von der Einzigartigkeit der dadurch generierten Bilder, profitieren wir hier auch von der Geschwindigkeit. Es fällt viel Recherche-Arbeit in geeignetes Bildmaterial weg, die wir anteilig natürlich in die Generierung der Prompts stecken müssen. Der Zeitaufwand ist aber immens gesunken. Unser Eindruck ist, dass der Content sehr gut bei der Zielgruppe ankommt. Im Moment arbeiten wir an einer KI-unterstützten Videoserie, die bald auf unseren Sozialen Kanälen publiziert werden wird.“

Matthias Zander, Mitglied der Geschäftsleitung / Projektleiter , ESTUDIOS AG / ESPORTS.CH
 

Deutlich verbessertes Zielgruppen-Engagement

„Bei Storykit optimieren wir unsere Content-Marketing-Strategie mit unserer hauseigenen KI-Technologie. Wir nutzen die Storykit-KI täglich, um existierende Artikel, E-Books, Studien und andere Inhalte in spannende und maßgeschneiderte Videos für unsere verschiedenen Plattformen und Kanäle zu verwandeln. Das Ergebnis: Fesselnde und einzigartige Inhalte, die konventionell geteilten Artikeln in Sachen Zielgruppen-Engagement haushoch überlegen sind. 

Auf LinkedIn, unserem primären sozialen Netzwerk, veröffentlichen wir seit langem täglich ein bis zwei neue Beiträge. Dank der Effizienz unserer KI konnten wir unsere Aktivitäten ohne nennenswerten Mehraufwand auf weitere Plattformen ausweiten. Unser KI-fokussierter Ansatz hat es uns somit ermöglicht, unsere Reichweite exponentiell zu erhöhen - was sich nicht zuletzt in Engagement-Statistiken und Unternehmenserfolg widerspiegelt."

Jonna Ekman, Marketing Director, Storykit
 

Rechtliche Aspekte noch ungewiss 

"Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert derzeit auch das Marketing, insbesondere im Content-Bereich. Tools wie ChatGPT, Dall-E 2, Midjourney und Adobe Firefly ermöglichen nun auch Laien, professionellen Content zu erstellen. Vorteile sind die schnellere Inhaltsentwicklung, sowie einfachere und personalisierte Zielgruppenansprache. 

Durch unsere Weiterbildungsprogramme und Kurse, die wir auch im Bereich KI anbieten, haben wir uns intensiv mit den unterschiedlichen Tools auseinandergesetzt. Wir selbst nutzen KI-Tools regelmäßig, um Texte und Bilder für unser Marketing zu erstellen. Dennoch muss man sagen, dass die Tools alleine noch nicht ausreichen, es bedarf (fast) immer einer persönlichen Anpassung. 

Ein weiterer Punkt, auf den wir unsere Teilnehmer in unseren KI-Weiterbildungen hinweisen, ist das Thema der Bild- und Urheberrechte. Bei vielen Tools ist derzeit noch nicht genau geklärt, wie hier die juristische Lage aussieht. Ein Beispiel: Das Tool Midjourney nutzt als Trainigsdaten, Bilder aus dem Internet ohne dabei auf mögliche Bilrechteverstöße zu achten. Daher empfehlen wir hier z.B. eher das Tool von Adobe Firefly, welches nur Trainingsdaten aus seinen eigenen Stock-Fotos nutzt.

Als Fazit kann man sagen, die Tools werden den Markt langfristig revolutionieren und jeder, der mit Marketing zu tun hat, sollte genau jetzt die Chance nutzen und sich für die Zukunft im Bereich KI weiterbilden.

Die Balance zwischen KI-Unterstützung und menschlicher Kreativität entscheidet am Ende über den Erfolg im Marketing."

Mario Janzen, Founder and CEO, Menter 
 

Agenturen müssen mit der Zeit gehen

"KI wird keine Agenturen ersetzen, aber Agenturen, die KI im Kern ihrer Arbeit integrieren, werden jene abhängen, die nicht mit der Zeit gehen. Bei Apollo18 nutzen wir KI im Bereich Content-Marketing bereits täglich: Midjourney lässt uns Ideen in einem Bruchteil der bisherigen Zeit bebildern und unseren Kunden visuell stärker präsentieren. Dank der Funktionen in den neuen Adobe-Betas erweitern wir unkompliziert Bilder, die früher vom Ausschnitt her z.B. nicht für Social-Kanäle wie Instagram funktioniert hätten und ChatGPT hilft uns durch Impulse, abwechslungsreicher im Bereich Copywriting zu agieren. KI wird von unseren Mitarbeitenden als Co-Pilot genutzt, um eigene Kreativität zu unterstützen. Das Endergebnis darf sich dennoch nie nach KI anfühlen und einzigartige Kreation sowie richtig gute, emotionale Texte bleiben letztlich eine menschliche Stärke."

Marvin Ronsdorf, Partner & Head of Social, Apollo18 GmbH
 

KI als Ideenpool 

"Wir verwenden Künstliche Intelligenz im Content-Marketing vor allem in den Bereichen Recherche und Brainstrorming. Die Künstliche Intelligenz ersetzt dabei kein strategisches und kreatives Denken. Aber sie unterstützt uns dabei, einfache Aufgaben zu erledigen und gibt uns Denkanstöße. Konkret verwenden wir zum Beispiel ChatGPT, um gute Headlines für Newsletterbeiträge zu finden oder auch Betreffzeilen für Mailings. In den seltensten Fällen übernehmen wir die Vorschläge 1:1, jedoch helfen uns die Ergebnisse oft dabei, neue Ideen zu bekommen, wenn man einmal nicht weiterkommt."

Simon Gebauer, Prokurist, »OBSERVER« GmbH
 

Man muss die KI richtig anwenden können

"Die Künstliche Intelligenz ist für uns kein Mysterium mehr, sondern ein wichtiges Werkzeug, das uns einen Vorsprung im digitalen Zeitalter verschafft.

Mit einer KI-Taskforce und unserem internen KI-Führerschein fördern wir eine Kultur der Innovation, Qualität und Sicherheit in der täglichen Arbeit mit diesen Technologien. Die vielseitigen Anwendungen reichen von kreativem Brainstorming über Scriptentwicklung bis hin zu datenintensiven Analysen, wobei der Wert der KI-Nutzung maßgeblich von der Qualität der gestellten Fragen abhängt. Aus diesem Grund ist es wichtig, hier gezielt in die Aus- und Weiterbildung der Mitarbeiter zu investieren.

Künstliche Intelligenz ist kein Hype, sondern eine Schlüsseltechnologie - in Kommunikation und Marketing, aber auch darüber hinaus!" 

Lorenz Beringer, Gründer & Geschäftsführer, LOBECO GmbH