READ. LEARN. SHARE EXPERTISE.

Lorenz Beringer (Gründer/Geschäftsführer von LOBECO) und Stefan Schuster (Gründer/Geschäftsführer von mm sports) zeigen im Expertview auf, wie Sport-Rechteanbieter von Künstlicher Intelligenz profitieren können. Wie lassen sich durch strukturierte KI-Prozesse die Effizienz steigern, der „Meter zum Fan“ verkürzen und die Attraktivität für Sponsoren erhöhen? Und wie kann die strategische Weichenstellung für Clubs, Verbände und Ligen aussehen, um die riesige KI-Bandbreite koordiniert zu nutzen? Ein Deep Dive in die Zukunft der Sportvermarktung und zur strategischen Partnerschaft zwischen LOBECO und mm sports.
 

70’000 Bestellungen, eine überraschend hohe Flock-Quote und ein historischer Anlass mit Symbolkraft: Mit „Sturm & Glanz“ ist dem HSV weit mehr als ein klassisches Sondertrikot gelungen. Im Gespräch erklärt Merchandising-Leiter Sascha Steinbrück, wie Idee, Storytelling und Nachfrage bei diesem Launch zusammengewirkt haben.

Im Innovations-Check zeigt HELFEREINSATZ, wie Sportvereine und Verbände Helfende zentral steuern: Selbstbuchung im Helferportal, konfigurierbare Regeln und transparentes Controlling/Reporting in Echtzeit.

Sowohl Vereine als auch Sport-Events stehen heutzutage vor der Herausforderung, wirtschaftliche Stabilität und Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu sichern. Zwischen regulatorischen Rahmenbedingungen, steigenden Kosten, Innovationsdruck und dem Bedarf an diversifizierten Erlösquellen wird die richtige Balance zwischen Kapital, Wachstum und Nachhaltigkeit zum entscheidenden Erfolgsfaktor nachhaltiger Finanzierung. Wir haben unser Netzwerk gefragt, welche Trends sie beobachten und wie sich Organisationen finanziell zukunftsfähig aufstellen können.

Als grösster Sportförderer in NRW setzt WestLotto auf Partnerschaften, die regional verankert sind und echten Mehrwert für Fans und Vereine schaffen. Mit dem Engagement als Partner der Regionalliga West stärkt das Unternehmen seine Sichtbarkeit im Fussball und investiert in eine starke Fussball-Community in NRW. Im Expertview erläutert Gerald von Gorrissen, Senior Kampagnen- und Sponsoringmanager bei WestLotto, welche Ziele das Sponsoring verfolgt, welche Massnahmen besonders wirksam sind und was es mit der Partnerschaft mit Preussen Münster auf sich hat.

KI-gestützte Mitgliedertools bieten Sportverbänden neue Möglichkeiten, Prozesse effizienter zu gestalten und Software schneller zu entwickeln. Gleichzeitig stellen sich Fragen zu Datenschutz, Datenhoheit und Verantwortung. Im Expertview erklärt Dr. Philipp Wehler, Partner bei Hoffmann Liebs, worauf Organisationen beim Einsatz von KI in der Mitgliederverwaltung achten sollten und wie sich Chancen und Risiken ausgewogen steuern lassen.

Der Deutsche Tennis Bund hat Padel längst als Teil des Verbands integriert. Auch weitere Sportarten wie Pickleball werden im DACH-Markt immer beliebter. Zusätzlich erreichen Sportarten wie Basketball mit 3x3 neue Zielgruppen. Welche neuen Formate sind im Sport besonders interessant und wie schafft man nachhaltige Relevanz? Netzwerk Partner teilen in diesem Artikel ihre Einschätzungen.

Bereits zum elften Mal legt SLC Management im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fussball Bundesliga" die entemotionalisierten Stellschrauben der Beliebtheit für Bundesligaclubs sowie für deren Stakeholder offen. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die grösste repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit insgesamt über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Vom klaren Votum Münchens über Nachhaltigkeit und Veränderungen bis zur medialen Inszenierung: SPORT MARKE MEDIEN in München widmet sich am 1. und 2. Dezember 2025 den drängendsten Fragen rund um Olympia. Die Konferenz beleuchtet in mehreren Vorträgen und Diskussionen, wie die nächsten Schritte bis zur Entscheidung im nationalen Bewerbungsprozess aussehen, wie Olympia neu gedacht werden kann und wie die Vision vom EOC (European Olympic Committee) für die European Games aussieht. Darüber hinaus wird ein Einblick in die Berichterstattung der anstehenden Winterspiele Milano Cortina 2026 gegeben.

Das Motto „Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ hält sein Versprechen. Am 1. und 2. Dezember 2025 trifft sich die Breite des Sports bei SPORT MARKE MEDIEN in München. Auch für Frauensport wird ein unter anderem eigenes Forum verschiedensten Sportarten und Akteuren eine Plattform bieten.

Der Deutsche Hockey-Bund (DHB) arbeitet daran, Hockey in Deutschland noch sichtbarer und attraktiver zu machen. Im Expertview gibt Magnus Weiand, Direktor Marketing beim DHB, Einblicke in die Strategien des Verbands, wie er Fans, Vereine und Partner stärker einbindet und den Sport digital sowie medial zukunftsfähig aufstellt.

Internationale Ausrichtung kann für Sportmarken und -vereine heutzutage eine grosse Chance sein. Im Hinblick auf unser Programm beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN richten wir in diesem Inside Artikel den Fokus auf erfolgsversprechende Strategien, mit denen Sportmarken und -vereine global erfolgreich sind.

Die Phygital Sports League Deutschland (PSL) verbindet das Beste aus zwei Welten: den Wettbewerb des physischen Sports und die Interaktivität der digitalen Welt. Mit einem innovativen Konzept, das digitale Elemente nahtlos in den realen Sport integriert, spricht die Liga vor allem junge, technologieaffine Zielgruppen an. Im Expertview spricht Marcus Meyer (Sportdirektor) über das neuartige Konzept der PSL, das Potenzial für Sponsoren und die Perspektiven, die diese neue Form des Sports in den kommenden Jahren bieten wird.
 

Ranusan Chandrapalan von der Swiss Football League stellt im ESB Innovations-Check die neue Carpooling-Plattform für Fans der Brack Super League und dieci Challenge League vor. Dabei gibt er Einblicke in das Konzept zur Reduktion von CO₂-Emissionen und zur Förderung nachhaltiger Mobilität, welches von der Swiss Football League lanciert und gemeinsam mit StadiumGo sowie dem neuen offiziellen Mobilitätspartner der SFL, Toyota, umgesetzt wird.

Die EU überarbeitet mit dem Omnibus-Verfahren grundlegend die Regelungen der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) für künftige europäische Nachhaltigkeitsberichterstattung. Für viele Stakeholder im Sport – von Clubs bis Sportartikelherstellern - bedeutet das, erhebliche Veränderungen mit Blick auf die erwarteten Berichtspflichten, teilweise eine Verringerung der Berichtsanforderungen – vielfach aber sogar ein Wegfall der gesetzlichen Pflicht. Ungeachtet dieser gesetzlichen Pflichten erwarten jedoch Sponsoren, Verbände, Fans und andere Stakeholder weiterhin (mehr) Transparenz beim Thema Nachhaltigkeit. Im Expertview mit Andreas Hecker, Partner, Hoffmann Liebs erfährst du was die dies für Clubs und Verbände bedeutet.

Die neue Studie zu Sondertrikots im Sportmerchandising zeigt, dass Fussballmode längst nicht mehr nur ins Stadion gehört. Der sog. «Blokecore-Trend» verwandelt Retro-Trikots und Sport-Streetware zunehmend zu Fashion-Statements und schafft neue Möglichkeiten für Vereine. Wir haben uns diese Entwicklung nun zusammen mit den Experten aus dem Netzwerk einmal genauer angeschaut.

YouGov veröffentlicht das neue Sport-Ranking „Sports on the rise in 2025" und sieht die DFB-Herren auf Rang 1.

Über 1.000 Augenpaare waren am vergangenen Freitagabend in der NV Arena in St. Pölten auf die Teams des SKN St. Pölten und des First Vienna FC gerichtet – und zwar nicht nur auf die Männer-Teams. Nach dem Schlager der ADMIRAL 2. Liga fand zur Prime Time um 20:30 Uhr gleich auch das Eröffnungsspiel der ADMIRAL Frauen Bundesliga statt. Dem spektakulären Feuerwerk der Eröffnungsshow liessen zwei der besten Frauen-Teams des Landes auch auf dem Rasen reichlich Highlights folgen. Highlights sind auch das Stichwort für die angelaufene 44. Frauen-Bundesliga-Saison: Ligasponsor ADMIRAL, Medienpartner wie der Kurier und der ORF, sowie der ÖFB als Bewerbsführer setzen einmal mehr neue Massstäbe.

How can one of the world’s biggest football clubs engage fans, activate a sponsor from outside football’s traditional sphere, and do it in a way that feels simple, repeatable, authentic, and loved by supporters? FC Barcelona found the answer with Stanley Tools’ “Best Built Goal” – a season-long branded content series powered by Opta data and delivered through Stats Perform’s automated Opta Graphics platform, part of OptaAI Studio.

Der Vertrieb von Merchandise-Produkten ist längst mehr als nur der Verkauf von Fanartikeln – er ist ein strategischer Erfolgsfaktor für Klubs, Marken und Partner. Dabei stehen Vereine vor der Herausforderung, ihre Vertriebsstrukturen fortlaufend an die eigenen Ressourcen, veränderte Konsumgewohnheiten, neue Erwartungshaltungen der Fans und technologische Entwicklungen anzupassen.

Octagon today announced the launch of the Elite Football Index 2025 in collaboration with sister agency, industry-leading data and analytics firm Futures Sport & Entertainment. This year’s report provides the most robust commercial analysis of 17 elite European football clubs, equipping brands and rightsholders with the insights necessary for smarter sponsorship decisions and strategic club planning. Drawing on over 50 datapoints across six core metrics, the Elite Football Index offers deep insight into viewership, fandom, engagement, brand health and more, providing an unparalleled view of where value resides across the elite football landscape.

Wenn ein Sponsor auf eine Sportorganisation trifft, werden neben finanzielen Mitteln auch die Werte und Visionen der beiden Partner ausgetauscht. Wir haben das Netzwerk gefragt, worauf es bei diesem Werteaustausch ankommt, und herausgefunden, warum der Brand-Purpose-Fit für eine nachhaltige und erfolgreiche Partnerschaft so essenziell ist.

Der deutsche Fussball-Rekordmeister beschert der Stadt München und dem Freistaat Bayern einen jährlichen volkswirtschaftlichen Nutzen in Milliardenhöhe. Die regionalökonomischen Effekte des FC Bayern belaufen sich auf insgesamt 4,5 Milliarden Euro. Dies ist das Ergebnis einer Studie der Unternehmensberatung SLC Management im Auftrag des Clubs.

Ein Neustart für Business-Partner und Sponsoren: Mit dem neuen VIP-Konzept „55 Sterne für Mainz“ setzt Mainz 05 neue Massstäbe. Was steckt hinter dem Design? Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit? Und wie profitieren Partner vom neuen VIP-Erlebnis? Wir haben bei Christoph Kaufmann (Leiter Events & Hospitality, 1. FSV Mainz 05 e. V.) nachgefragt.
 

Der Bund bezeichnete 2024 Pickleball als „die am schnellsten wachsende Sportart der Welt“. Auch in der Schweiz ist der Trend angekommen. Immer mehr Leute spielen Pickleball. Doch was ist Pickleball? Und wo kann man das spielen? Der Präsident der Swiss Pickleball Association, Magnus Stedile-Foratori, beantwortet diese Fragen und spricht über die neue Partnerschaft zwischen Swiss Pickleball und I Believe In You.

Der Sparzwang der neuen Bundesregierung fordert den Sport in Österreich heraus, mehr Nutzen für Sponsoren zu bieten und die Attraktivität des Sports für das gesellschaftliche Wohl zu betonen. Die sozialen Medien verändern zudem die Machtverhältnisse zwischen Sportorganisationen, Athleten und klassischen Medien. Am 28. April traf sich das "Who is Who" des österreichischen Sportbusiness im Hilton Danube Waterfront Hotel, um bei SPORT & MARKE gemeinsam über die Herausforderungen einer modernen Vermarktung des Sports nachzudenken. 

Diese Beitragsserie von VISCHER beleuchtet die wirtschaftlichen und strategischen Chancen und Risiken der Zentralisierung von Sportrechten und stellt die rechtlichen Ausgangsüberlegungen dar, die bei einem solchen Vorhaben initial zwingend zu beachten sind.
 

Fussball ist viel mehr als nur der Ball auf dem Platz – es ist eine riesige Plattform für Unternehmen! In den folgenden Podcast-Episoden spricht Stephan Westermann von devonSPORT mit Jan Gerken (Torwärts GmbH, Schleswig-Holsteinischer Fussballverband) und Andreas Schinko (BFV Service GmbH, Bayerischer Fussballverband) über die Professionalisierung der Verbandsvermarktung, Sponsoring-Strategien im Amateurfussball und das Potenzial für Unternehmen.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session spricht Andreas Angehrn, Geschäftsführer von fundoo, über die Mittelbeschaffung durch Sponsorenläufe

In der Schweiz gehören Sponsorenläufe, Tor- oder Punktesponsorings zu den wichtigsten Fundraising-Instrumenten im Sportumfeld. Die Software-Plattform fundoo erleichtert die Umsetzung und hat in den letzten Jahren über 25 Millionen Franken für den Schweizer Sport generiert. Das Potenzial für Vereine und Verbände in Deutschland und Österreich ist gross. Wie funktioniert es?

Der erste Teil dieses Beitrags von VISCHER hat behandelt, wann und weshalb Athletenorganisationen in Einzelsportarten sowohl für Athleten als auch für übergeordnete Sportverbände aus wirtschaftlicher und rechtlicher Sicht Sinn machen. Dieser zweite Teil des Beitrags zeigt auf, wie Athleten solche Organisationen gründen können und worauf bei der Strukturierung hauptsächlich zu achten ist.

Der Verein Kinder-Camps bietet Kindern zwischen sechs und 13 Jahren an über 55 Standorten ein abwechslungsreiches Ferienprogramm. Co-CEO Laura Truffer spricht im Interview mit "The Business Class Magazin" über die Gründungsidee, organisatorische Herausforderungen und ihre eigenen Erfahrungen als Trainerin in den Camps.

Athletengewerkschaften oder ähnliche Organisationen sind in Mannschaftssportarten wie im Fussball oder im Eishockey keine Seltenheit. In Einzelsportarten stellt dies jedoch eine Neuheit mit einigen Besonderheiten dar. Denn im Einzelsport sind Athletinnen und Athleten normalerweise auch als Einzelunternehmen organisiert und verfügen daher über keine Arbeitgeber. Dieser erste Teil des Beitrags von VISCHER zeigt auf, wann und weshalb Athletenorganisationen in Einzelsportarten sowohl für Athleten als auch für übergeordnete Sportverbände aus wirtschaftlicher und rechtlicher Sicht Sinn machen.

YouGov Sport veröffentlicht die Global Sport Buzz Rankings: Die Grossereignisse des Jahres 2024 haben die Nase vorn.

Improve your football social media channels with these content ideas by Content Stadium to boost your KPIs.

Der vergangene Super Bowl war einmal mehr nicht nur ein sportliches Grossereignis, sondern auch eine der wichtigsten Bühnen für Marken. Nike nutzte diese Bühne, um mit der neuen Kampagne «So Win» eine neue Ära einzuläuten – und sich gleichzeitig von dem ikonischen Slogan «Just Do It» zu lösen. Ein mutiger Schritt, doch ist eine solche Neuausrichtung in der heutigen Markenwelt von Zeit zu Zeit sogar unausweichlich geworden? In diesem Inside-Artikel wollen wir zusammen mit grossen Sportmarken die Hintergründe von Neupositionierungen diskutieren und aufzeigen, wie Marken durch gezieltes Brand Development bzw. Rebranding ihre Zielgruppe besser ansprechen können, ohne dabei ihre Kernidentität zu verlieren.

In diesem Podcast spricht Carsten Bange mit Dirk Schluenz, Geschäftsleiter Vermarktung beim 1. FC Nürnberg, über die vielseitige Rolle von Daten im Fussball – von Leistungskennzahlen über Fan-Engagement bis hin zu kommerziellen Strategien der Vereine.

Die Digitalisierung stellt eine zentrale Herausforderung für Verbände dar, insbesondere für Organisationen mit zahlreichen Stakeholdern. Doch wo soll man anfangen? Einen geeigneten Startpunkt zu finden, ist oft das Schwierigste und alles andere als einfach. Durch die Zusammenarbeit mit Sport.Media.Net versucht der Internationale Biathlon-Verband (IBU) diesen Startpunkt zu finden und den Grundstein für eine effizientere Zukunft zu legen.

Bis 2033 wird die Zahl der Sportfans weltweit auf 4 Milliarden anwachsen – ein Beleg für die steigende globale Bedeutung von Sport. Um in diesem Bereich nachhaltig erfolgreich zu sein, müssen Rechteinhaber sowohl eingefleischte als auch Gelegenheitsfans gezielt ansprechen. Der Schlüssel zum Erfolg? Fanwissen. Ein tiefes Verständnis für das Verhalten und die Vorlieben des Publikums ist entscheidend, um Strategien mit Wirkung zu entwickeln. Two Circles hat hierzu eine Studie veröffentlicht.

American Football begeistert Millionen in Deutschland und die Seattle Seahawks gehören zu den Teams, die dieses Wachstum maßgeblich vorantreiben. Als eine der erfolgreichsten Franchises der NFL und bekannt für ihre leidenschaftlichen „12s“-Fans, haben die Seahawks eine starke Fanbasis auch außerhalb der USA aufgebaut.

Wer die eigenen Fans sind, wann Tickets gekauft werden und in welchen Regionen, sind entscheidende Informationen für die Optimierung des Ticketvorverkaufs. Mit der richtigen Datenauswertung können gezielte Werbemaßnahmen umgesetzt und die Planung der nächsten Saison präziser gestaltet werden. leoticket kann dabei unterstützen – mit leicht exportierbaren Daten im CSV- oder Excel-Format, die direkt ausgewertet werden können, und dem Reporting der Daten.

Vom 28. November bis 3. Dezember finden 12 Partien der WOMEN’S EHF EURO 2024 in der Basler St. Jakobshalle statt. Das Turnier organisiert der Schweizerische Handball-Verband (SHV) zusammen mit Österreich und Ungarn. Pascal Jenny ist seit 2022 Zentralpräsident des SHV.

Das Tippspiel zur Champions Hockey League geht in die zweite Saison. Nach dem erfolgreichen Start im Jahr 2023 können die Fans auch in diesem Jahr wieder auf die Gewinner tippen und die Ergebnisse der einzelnen Spiele erraten, um ihre Vorhersagen auf die Probe zu stellen.

Im Innovations-Check stellt Carsten Neumann das Sponsoren-Feature von leoticket vor. Er zeigt wie das Feature Vorgänge im Umgang mit Sponsorentickets durch eine digitale Lösung vereinfacht und wie somit Zeit eingespart und Fehler vermieden werden können.

In unserem Think Tank «Sponsoring & Finanzierung», dessen Ergebnisse im Dezember in den Kongress SPORT MARKE MEDIEN einfliessen, wurde bereits über die Schwierigkeiten der Finanzierung von Breitensport diskutiert. Wir haben die Partner aus dem ESB Netzwerk gefragt: Was kann den Breitensport für Sponsoren attraktiv machen? Wie grenzt sich Breitensportsponsoring vom Spitzensport ab?

Im Expertview sprechen wir mit Florian Wettstein (Co-CEO & CFO, Verein Kinder-Camps) u.a. über Sportcamps für Unternehmen und wie diese in Mitarbeiterzufriedenheit & Work-Life-Balance einzahlen.
 

Die Sportdaten-Analysten arbeiten auf Hochtouren, um vor allem den Millionen Fußballfans weltweit ein rundum perfektes und detailliertes EM-Erlebnis zu bieten. Dazu gehört auch Mario Leo, General Manager bei Result Sports, Deutschlands führendem Unternehmen in puncto Social Media Analyse im Sport.

Sport ist in den Medien omnipräsent. Die Top-Übertragungsrechte lassen sich dadurch aber auch immer schwerer refinanzieren. Als Folge sinken die Preise. Auf der anderen Seite gibt es Sportarten, die medial heute keine Präsenz finden und daher auch keine Erlöse durch ihre Medienrechte erzielen. Hier bietet die digitale Medienwelt aber Chancen, da die klassische Gatekeeper-Funktion von Medien entfällt.

Sportanbieter stehen vor der Herausforderung, ihren ökologischen Fußabdruck zu minimieren. So forderte beispielsweise die UN-Initiative Sports for Climate Action Framework Sportorganisationen auf, ihre Treibhausgasemissionen zu messen, zu reduzieren und darüber zu berichten, um Sport als ein Instrument zur Förderung des Klimabewusstseins zu nutzen​. Welche Rolle spielen Klimaneutralität und Nachhaltigkeit bei den Sportanbietern im ESB-Netzwerk und welche Massnahmen werden umgesetzt?

YouGov-Studie anlässlich der UEFA EURO 2024 in Deutschland vom 14. Juni bis 14. Juli 2024 in Kooperation mit dem SINUS-Institut.

Welche Rolle das sogenannte "Leftfield" im Sportmarketing-Mix spielen kann, erklärt SPM Sportplatz Media in diesem Blogartikel.

Athleten nutzen Social Media, um unabhängiger von Verbänden zu werden. Sportfluencer gewinnen an Bedeutung. Der Kongress SPORT MARKE MEDIEN bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Athleten, Sponsoren und Medien.

Trikotsponsoren gehören mittlerweile so sehr zum Erscheinungsbild eines Fußballshirts, dass Trikots ohne Sponsor fast schon befremdlich aussehen. Die meisten Trikotsponsorings folgen dem gleichen Schema: ein großes Markenlogo, das auf der Vorderseite des Trikots prangt. Aber einige Vereine und ihre Partnermarken haben sich entschieden, weniger ausgetretene Pfade zu beschreiten. In diesem Insight stellt SPORTFIVE die innovativsten Trikotsponsorings im Fußball vor.

Der Wunsch nach Reformen im Sportsystem ist gross: Schlankere Strukturen, bessere Bezahlung und mehr Hauptamtlichkeit, stärkere Kooperationen beispielsweise im Wissensmanagement, Entbürokratisierung und Künstliche Intelligenz für bessere Workflows sind einige der Aspekte. In einem Think Tank zum «Verbandsmanagement» waren sich die Expertinnen und Experten einig, dass die Verjüngung der Mitglieder- und Führungsstruktur der Schlüssel zu einer erfolgreichen Transformation sein wird.

Die finanzielle Lage des deutschen Sports ist kritisch. Dies gilt sowohl für den Spitzensport, wie auch für Nachwuchs- und Breitensport. Die Finanzquellen «Öffentliche Mittel» und «Mäzene» sind wichtig, jedoch schwer kalkulierbar.

Nach der Handball-EM ist vor der Handball-EM: Zu Jahresbeginn waren die Männer in Deutschland dran, Ende 2024 steht die Women's EHF EURO in der Schweiz, Österreich und Ungarn an. Aus diesem Anlass zeigen Partner aus dem ESB Netzwerk auf, wo aktuelle Fokusthemen und Trends beim Handball-Sponsoring liegen. Für welche Branchen könnten Sponsorings im Handball besonders interessant sein? Welche Rolle spielt die Frauen-EM? Und wo hat das Sponsoring im Handball noch Nachholbedarf?

Seit Jahren gewinnt das Thema Nachhaltigkeit gesellschaftlich immer mehr an Bedeutung. Und auch der Profisport, insbesondere der Fußball, nimmt sich der Thematik immer mehr an. Spätestens seit der Einführung der neuen nachhaltigen Lizenzierungskriterien müssen sich die Clubs der Bundesliga mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinandersetzen. Daher hat auch SLC Management die Engagements der Bundesligisten näher betrachtet und hierzu über 5.500 Bundesligafans im einzigen repräsentativen Bundesligapanel mit registrierten Teilnehmern befragt.

Kaum ein Umfeld ist für den deutschen Werbemarkt so attraktiv wie der Sport. Kein Wunder, denn rund 36 Millionen Deutsche gehören zu der Zielgruppe der aktiven Sportlerinnen und Sportler. SPM Sportplatz Media zeigt euch, wie langfristiges und nachhaltiges Marketing im Sport mit CSR-Aktivitäten Hand in Hand gehen.

Eine Studie im Auftrag von Eintracht Frankfurt zeigt: Die Stadt Frankfurt profitiert von Großveranstaltungen im Deutsche Bank Park.

Unterbesetzung und Fachkräftemangel gehören zu den täglichen HR-Herausforderungen. Dementsprechend sind in der heutigen schnelllebigen Geschäftswelt neue Wege gefragt, um qualifizierte Mitarbeiter:innen zu finden. Innovative Recruiting-Strategien sind gefragter denn je. SPM Sportplatz Media zeigt Dir, warum Recruiting in der Zielgruppe der aktiven Sportler:innen Teil Deiner Strategie sein sollte.

In Deutschland ist der Turnverband der zweitstärkste Verband, gemessen an der Mitgliederanzahl. Dennoch holten deutsche Turner seit der Jahrtausendwende nur 6 Olympische Medaillen – die Hälfte davon durch Fabian Hambüchen. Turnen ist aber nicht die einzige Sportart, die um Spitzen- oder auch Breiten-Nachwuchs ringt. Bei SPORT & MARKE als auch beim Verbandsmanagement Think Tank für SPORT MARKE MEDIEN wird diese Herausforderung diskutiert. Im Vorfeld teilen Partner-Verbände und Ligen aus DACH ihre Expertise dazu, wie man die Breite und Spitze im Sport fördern und kombinieren kann.

Seit der Saison 2017/18 dürfen die Werbeflächen des linken Trikotärmels für alle Clubs der Bundesliga und 2. Bundesliga eigenständig durch eben diese vermarktet und im Rahmen der Bundesligaspiele und anderen Wettbewerben präsentiert werden. Da es sich bei diesem Vermarktungsprodukt damals um ein Novum für alle Stakeholder handelte und es sich auch heute noch um eine nicht vollständig ergründete Vermarktungsfläche handelt, soll mit der empirischen Untersuchung und qualitativen Analyse von SLC Management der Nutzen und die Wirkung des Engagements auf die Zielgruppe erfolgen, um die damit einhergehenden neuen lukrativen Möglichkeiten und Potenziale für Clubs und Sponsoren besser verstehen zu können.

Wie bereits im letzten Jahr läuft es auch im diesjährigen Sport-Buzz-Ranking von YouGov sehr gut für den deutschen Frauen-Fussball, der unter Deutschen im Kalenderjahr 2023 erneut besonders positiv im Gespräch war.

Learn how Altach, has achieved levels they once thought were out of reach, by staying creative with their audience segments and understanding their own data.

Jahrzehnte an Vereinsarchiven in Echtzeit in der Cloud verfügbar. Newsbridge ist als führendes Unternehmen im Bereich der KI-basierten Indexierung von Videos und Fotos bekannt und hat einen Media Hub speziell für den Sport entwickelt. Der Zugriff auf alten und neuen Content erfolgt dabei in Sekundenschnelle über den Browser oder das Handy, um die Fans noch schneller und zielgerichteter mit Content versorgen zu können. Im Expertview erzählt uns Rick Stremmel, Sport Solutions Lead von Newsbridge, wie die KI-basierte Indexierung den Media Hub auf ein neues Level bringt und welche Vorteile die Plattform für Sportvereine und -verbände bereithält.

Das Whitepaper befasst sich mit den Auswirkungen von technologischem Fortschritt auf den Fussball, insbesondere das Potenzial von Web3 - der Zukunft des Internets.

Padel ist 2023 mit den ersten BOSS German Padel Open endgültig in Deutschland angekommen. Andere Sportarten versuchen durch neue Medienverträge ebenfalls mehr Aufmerksamkeit zu bekommen. Vor allem die Olympischen Spiele dieses Jahr sind wieder eine Chance für viele Sportarten sich zu präsentieren. Wir wollen wissen, wie hoch das Interesse von Sponsoren an sog. New Sports ist und was diese Sportarten interessant für Sponsoren macht.

Harald Fux, Geschäftsführer von RAUMKUNST ZT GmbH, erklärt im Interview die aktuellsten Entwicklungen im Stadionbau.

Das «Spotify Camp Nou» Naming Right kam für manche Beobachter überraschend. Der FC Barcelona gehört damit zu den Traditions-Vereinen im Fussball, die das Naming Right eines bestehenden Stadions erstmals vergeben haben.

Mit StadiumADS professionalisieren Vereine, Verbände und Agenturen ihre Vermarktung und Sales-Prozesse. Dank der digitalen und simpel zu bedienenden Web-Plattform können in wenigen Minuten bis zu 170 Stadion-Werbeflächen im Design potenzieller Partner gestaltet und als Video verschickt werden. Authentisch animiert, mit Fans in Vereinsfarben und Fangesängen – so kommt echtes Stadionerlebnis auf.

Fairplaid bietet mit verschiedenen Plattformen und Technologien Fans, Mitgliedern und Unterstützer:innen die Möglichkeit sich aktiv bei ihren Vereinen einzubringen und mit Crowdfunding eine weitere Sponsoringform zu entwickeln. Vereinen ermöglicht das flexibleres Planen und mehr Unabhängigkeit von einzelnen Sponsoren. Wie genau das Konzept funktioniert erklärt Torsten Lührs von Fairplaid.

Philipp Klotz (Transform Sports) greift in seiner Kolumne die Lage von Startups und Innovationen im Sport auf und erklärt, wieso Investitionen in Startups trotz Finanzkrise nötig sind, um die Entwicklung des Sports weiter aufrecht zu erhalten.

Die Sportbranche steht vor einem Dilemma: Kapazitäten von Ehrenamtlichen und Mitarbeitenden sind begrenzt, doch Sponsoren sollen optimal betreut werden. Diese Gratwanderung zeigt sich gerade beim Thema Sponsorentickets: Oft müssen Sponsoren ihre Karten per Telefon oder E-Mail beim Verein bestellen, wo Mitarbeitende sie manuell einbuchen – und das pro Spiel. Die Tickets werden meist am Einlass hinterlegt und über Listen ausgegeben. Das ist mühsam, fehleranfällig und zeitintensiv. Hier setzt leoticket an: Die neue Erweiterung der White-Label-Ticketing-Lösung vereinfacht den Umgang mit Sponsorentickets auf allen Ebenen. 

Gesellschaftliche, ökologische und soziale Langfristigkeit sind zentrale Herausforderungen eines Grossevents. Fördergelder des Bundes werden u.a. an die langfristige Perspektive von Veranstaltungsstätten gebunden. Die Vermächtnisstrategie wird von allen gefordert, aber was bedeutet dies in der Praxis? Daniel Bolling (Swiss Ski), Doris Keller (Frauen-Fussball EM 2025), Jürg Capol (Biathlon WM 2025) und Nicholas Bornstein (Protect Our Winters Schweiz) geben Einblicke.

Bereits zum neunten Mal in Folge wurde von SLC Management, Nürnberg, im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Der älteste Fussball-Club Kontinentaleuropas setzt auf solide Wirtschaftlichkeit und konsequente digitale Transformation in allen Bereichen. Die «Strategie 25», ein HSG- Forschungsprojekt zur Datennutzung sowie die Etablierung des kybunpark als Location für Länderspiele. Matches mit internationalen Topmannschaften und Business Events sollen den Weg in die Zukunft weisen. Was sind die Ambitionen und Ziele? Wie lassen sich sportlicher und wirtschaftlicher Erfolg mit der Fan-Akzeptanz in Einklang bringen? CEO Ivo Forster und Bereichsleiter Digital & ICT Sandro Dal Farra geben am SPORT.FORUM.SCHWEIZ Einblicke in die Digitalisierungsstrategie des FC St. Gallen.

Das Fanartikel-Barometer ist eine seit 26 Jahren von PR MARKETING erstellte jährliche Umfrage zum Stand des Klubmerchandising im professionellen Fußball Deutschlands. Im Herbst eines jeden Jahres werden mithilfe einer standardisierten Befragung die Merchandising-Manager der 36 DFL-Klubs der laufenden und der vorherigen Saison sowie die Merchandising- Verantwortlichen in den selbständigen Vereinen der 3. Liga schriftlich befragt. Die Ergebnisse werden aggregiert und unter Wahrung vertraulich erhaltener Daten als kostenlose Kompaktinformation für die Teilnehmer und als vollständige Studie gegen eine Kostengebühr für Interessierte publiziert.

Die Migros weitet ihr langjähriges Engagement im Schwingsport aus und ist neu Königinnen-Partnerin des Eidg. Frauen- und Meitlischwingfests und oberste Sponsorin des Frauenschwingverbands (EFSV). Damit setzt sie in einem traditionell männlich geprägten Sport ein starkes Zeichen für starke Frauen. Aber wie profitieren Migros und das Frauenschwingen von dieser Partnerschaft? Und was sagen die Männer zum Ganzen? Müssen sich Veranstaltungen hinsichtlich Gleichberechtigung in Zukunft anders positionieren, um relevant für Sponsoren zu bleiben? Franziska Ruch (Eidg. Frauenschwingverband), Martin Koch (Migros) und Rolf Gasser (Eidg. Schwingverband) diskutierten am SPORT.FORUM.SCHWEIZ über die Zukunft des Schwingsports und des Sposorings.

Die Schweiz steht vor einem goldenen Sportjahrzehnt. Mit Welt- und Europameisterschaften, Special Olympics sowie potenziellen Olympischen und Paralympischen Spielen darf sich der Schweizer Sportmarkt einen Entwicklungsschub erhoffen. Welche Ziele Sponsoren dabei verfolgen, welche Veränderungen im Sportsponsoring zu erkennen sind und wie sich Rechtehalter künftig aufstellen müssen, um für Marken attraktiv zu bleiben, wurde beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2023 in Luzern diskutiert.

Rund die Hälfte aller Organisationen im Sport ist mit dem Stand der Digitalisierung im eigenen Unternehmen unzufrieden. Das ergab eine Studie von SPORTHEADS und dem ESB Marketing Netzwerk. Im Rahmen des Kongresses «Digital Sports & Entertainment» in Berlin wurden erste Erkenntnisse aus der Studie vorgestellt und Lösungsansätze diskutiert. Dabei wurde deutlich, dass Digitalisierung und Entwicklung ein 365-Tage-Thema ist und nicht projektbezogen gedacht werden sollte. Gerade im Sport bieten analoge Emotionen oftmals die Grundlage für digitale Geschäftsmodelle.

Immer häufiger tragen internationale Fussballteams im Training oder auf ihrer Warm-Up-Bekleidung einen anderen Sponsor als auf dem klassischen Trikot. In Deutschland ist das Potenzial dieses Sponsorings noch nicht wirklich erkannt worden - dabei bietet es für Unternehmen sowie für Rechtehalter zahlreiche Vorteile. In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Bedeutung ein Sponsoring auf Trainingsbekleidung von Fussballmannschaften haben kann. Wir beleuchten die Vorteile für Sponsoren, erfolgreiche Partnerschaften im Ausland sowie die Potenziale und Möglichkeiten für Vereine in der Bundesliga.

Künstliche Intelligenz, Virtual Reality – und Frauensport. Das sind derzeit im Silicon Valley die drei größten Investmentthemen (Quelle: SZ). Und wie meistens im amerikanischen Business geht es dabei nicht um Goodwill oder Charity, sondern ganz unsentimental um Geld. Einer Studie der Sportberaterfirma The Sports Consulting zufolge soll sich der weltweite Markt im Frauensport bis 2030 knapp verdreifachen – im Gegensatz zu vielen Disziplinen im Männersport, bei denen das Wachstum bereits ausgereizt ist.

Im Einnahmenmix der Sportrechtehalter ist das Geschäft mit Business-Seats und VIP-Logen seit der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland ein nicht zu unterschätzender Faktor. Es hat sich zu einem Evergreen in der Produktwelt des Sportbusiness entwickelt. Aber die Zeiten ändern sich: Was gestern noch als echter Luxus galt, ist heute nur noch Hygienefaktor. Ambiente und gutes Essen sind längst nicht mehr die einzigen Zugpferde für den VIP-Ticketverkauf.

Gummy.link - das neue Marketingtool für Sportvereine! Mit Spielerkarten, digitalen Sponsorenflächen und innovativer Fan-Interaktion schafft das Team eine Verbindung zwischen Fans, Vereinen und Sponsoren.

Der Wiener Fussballverein zeigt seine unterschiedlichen Leistungen auf, welche Zielgruppen damit erreicht werden und wie sich seine Leistungen von anderen abheben.

Der Sportdachverband Österreichs mit fast 700'000 Mitgliedern wird seiner Vorreiterrolle gerecht und fährt beim Thema Nachhaltigkeit eine ehrgeizige Strategie. In diesem Interview erzählt Stefan Grubhofer welche Projekte aktuell umgesetzt werden und welche Tipps er für andere Unternehmen hat.

Sportsbusiness.at hat im Interview mit Eric Weixlbaumer (Sales Manager bei sporteo) über die Entwicklung des österreichischen Frauenfussballs aus Sicht der Vermarktung gesprochen.

Die Online-Präsenz von Arenen ist vor allem für Naming-Right-Partner wichtig, um ihre Marke zu aktivieren. Dennoch haben viele Arenen nur wenige digitale Kanäle, geschweige denn nutzen diese – sei es eine eigene Webseite oder einen Instagram-Kanal. Einige Vereine im ESB Netzwerk nutzen aber mit dem richtigen Content die Kraft von Social Media und den Fans, um Reichweite zu generieren und die Partnerschaft zu aktivieren. Diese digitalen «Performer» stellen wir heute vor.

SPORTFIVE zeigt anhand von Beispielen die Potenziale für Partnerschaften auf.

Fanfreundlichkeit im Fußball ist ein entscheidender Faktor für Fanbindung und der Schlüssel zur Ausgabebereitschaft von Klubanhängern. Die Gradmesser hierfür sind vor allem die Kosten, die ein Fan über die Saison hinweg für seinen Lieblingsverein trägt. Für die Saison 2023/24 fand die bisher grösste ermittelte Steigerung der durchschnittlichen Fankosten in der 1. Bundesliga statt: ganze 6,2% mehr kostet der aktuelle Fussballfan-Warenkorb im Vergleich zur Vorsaison.

Die Nachhaltigkeit in der Produktion gewinnt in vielen Industrien an Bedeutung. Auch in der Welt des Sports, und speziell im Bereich des Merchandisings, wird diese Thematik immer relevanter. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage unter über 7.200 Bundesliga-Fans wirft ein neues Licht auf die Bereitschaft, mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen.

Die TSG Hoffenheim ist ein renommierter deutscher Fussballverein mit einer treuen Fanbase. Jedoch fühlten sich gerade die treuesten der Fans, die Dauerkartenbesitzer, gegenüber den Neukunden und Event-Fans benachteiligt , da diese mit Aktionen, Wettbewerben und kleinen Geschenken viel Aufmerksamkeit erhielten. Dies wollte der Fussballverein ändern – mit einem Quiz speziell für die Dauerkartenbesitzer.

Diejenigen Sportklubs, die heute im europäischen und weltweiten Raum hauptsächlich und oft schon über viele Jahre vorherrschend sind, werden entweder über ihr sportliches Abschneiden oder über ihre wirtschaftlichen Stärken definiert.

Der teamseat von goracon ist die perfekte Sitzbank für Spieler, Trainer, Fans und Supporter und erweist sich als wahres Highlight für jeden Verein. In den individuellen Vereinsfarben gestaltet, sorgt er am Spielfeldrand für besten Komfort und begleitet das Team zuverlässig in jeder Liga und auf jedem Platz.

ADMIRAL ist für die nächsten drei Jahre Titel-Sponsor der Österreichischen Frauen Bundesliga. Im Bereich Frauensport ist ADMIRAL bereits Partner des ÖFB-Frauen-Nationalteams, des Frauen-Handball-Nationalteams oder auch des Upper Austria Ladies Linz. Im Interview mit Jürgen Irsigler, Geschäftsführer, ADMIRAL Sportwetten blicken wir auf die Beweggründe für die Partnerschaft und welche Ziele mit dem Engagement verfolgt werden.

Immer mehr Vereine und Großveranstalter suchen nach Lösungen, um lange Warteschlangen zu vermeiden und das Erlebnis ihrer Besucher zu verbessern. Gerade hier kann Unzer Zahlungs- und Handlungslösungen anbieten. Wie die Zukunft des Handels im Sport aussieht und welche neuen Technologien hierbei eine entscheidende Rolle spielen, dass erzählt uns Pascal Beij, CCO von Unzer.

Im Expertview erklärt uns Till Kestermann, Sales Development Representative bei shopware, warum es für Sportvereine unausweichlich ist ihren Onlineshop optimal auf die Wünsche und Bedürfnisse der Fans zuzuschneiden und wie shopware Vereine genau dabei unterstützen kann.

Aus CSR(Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe" stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor.

Verfolgt man die Transfersummen im Fussball, meint man, dass diese regelrecht in den Wahnsinn getrieben werden. skills.lab by Anton Paar hat es sich zur Aufgabe gemacht, sich diesem Transferwahnsinn gegenüber zu stellen. Wir sprechen mit CEO Johannes Tändl über Talententwicklung durch Datennutzung im Fussball. Ist es nur ein Hype oder werden die Weichen für die Zukunft gestellt? Welche Perspektiven bieten die Arenen von skills.lab auch für Vereine in den unteren Spielklassen?

PR Marketing komprimiert die wichtigsten News der Merchandising- und Licensing-Branche aus Quartal II 2023. Hier die News unserer ESB Partner.

SponsoRights ist das erste voll auf die Bedürfnisse von professionellen Sport-Clubs ausgerichtete Sponsoring Management System, mit welchem Vereine ihre Sponsoring- & Hospitality-Erlöse effizient & nachhaltig steigern können. In diesem Expertview mit Co-Founder und Geschäftsführer Marvin Blech, wird genauer auf die Möglichkeiten von SponsoRights eingegangen und erläutert, durch welche Faktoren sich dieses System von klassischen Systemen unterscheidet.

Aus CSR(Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe" stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor. 

Aus CSR(Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe", stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor. 

In den letzten Jahren hat Sportsponsoring einen enormen Aufschwung erlebt, der bei dem holprigen Vermarktungsstart in der Fußball-Bundesliga im Jahr 1973 – damals wurde bekanntlich der Kopf eines hiesigen Waldtieres (zugleich Logo der Likörmarke) anstelle des Vereinslöwen auf ein baumwollenes Trikot gedruckt - kaum absehbar war.

Die Fernsehsender ORF und ServusTV werden sich die Übertragungsrechte der Nationalmannschaftspartien in diesem Jahr aufteilen. Nachfolgend erfahren Sie , wann und auf welchem Sender Sie die Spiele verfolgen können.

YouGov Sport veröffentlicht die Global Sport Buzz Rankings 2023. Im dritten Pandemie-Jahr 2022 konnten, befreit von Corona-Auflagen und - Massnahmen, weltweit wieder grosse Sport-Turniere ausgetragen werden, u.a. die Olympischen Winterspiele in China, die Fussball-Weltmeisterschaft der Männer in Katar sowie die Fussball-Europameisterschaft der Damen in England.

Hanspeter Rothmund, CEO der FOOTBALL IS MORE Foundation (FIM), erklärt uns im Expertview, warum explizit Fussball der Mittler für Inklusion ist und wie die FIM besonders benachteiligte Kinder unterstützt.

Durch Corona war die Vermarktung von Hospitality-Angeboten in den letzten Jahren schwierig. Nun dürfen Sport- und Entertainmentveranstaltungen wieder in ausverkauften Hallen und Stadien ausgetragen werden. Die Vermarktung der Hospitality-Angebote ist dabei nach wie vor eine wichtige Einnahmequelle für die Veranstalter und Vereine. 

Daher wollten wir von unseren ESB Partnern wissen, wie Ihrer Meinung nach die Perspektive für 2023 aussieht und ob Sie einen Trend, weg von exklusiven Logen - hin zu flexiblen Business-Club-Konzepten, feststellen können.

Auch Vereine sind gefordert digitaler zu werden. Aber wie und inwiefern können Verbände dabei unterstützen? Diese und weitere Fragen beantwortet uns Bert Hofmänner, geschäftsführender Inhaber der Hofmänner New Media GmbH.

Wer denkt, dass Nachhaltigkeit eine Momentaufnahme ist, der hat weit gefehlt. Nachhaltigkeit ist ein fortlaufender, sich ständig entwickelnder Prozess. “ESG” steht für betriebliche Standards betreffend Umwelt, Soziales und Unternehmensführung. Dahinter verbirgt sich die Pflicht für Unternehmen, sich an Ziele zu halten, Transparenz zu schaffen und zu rapportieren. 
Wie aber schafft der Sport Awareness für Nachhaltigkeit und welchen Beitrag leistet er für das allgemeine Nachhaltigkeitsbewusstsein? Wir haben das ESB Netzwerk befragt.

Nachdem im Artikel „Upland – das Monopoly des Metaverse“ die Plattform Upland vorgestellt wurde, beschäftigen wir uns nun mit dem Nutzen, den Sportvereine über eine Präsenz im Upland erzielen und dabei neue Interaktionswege mit Ihren Fans erschliessen können.

Der Ball rollt in Katar und aus der Sportbusiness-Perspektive stellen sich einige Fragen:
Schaden die Konflikte zwischen den nationalen Verbänden und der FIFA dem Ansehen des Fussballs in Deutschland, Österreich und der Schweiz? Oder ist kein Schaden zu befürchten? Gibt es ggf. bereits Sponsoren, die dem Fussball als Plattform kritisch gegenüber stehen? Wir haben Partner aus dem ESB Netzwerk befragt.

Die Organisation Misfits Gaming hat den Verkauf der Lizenz zur Teilnahme an der League of Legends European Championship (LEC) bekanntgegeben. Ab 2023 wird das spanische Team Heretics den Platz in der Liga übernehmen. Der Verkaufspreis soll laut Insidern bei rund 40 Millionen Euro liegen - einem neuen Rekordwert. Im letzten Jahr verkaufte der FC Schalke 04 seine Lizenz für ca. 26,5 Millionen Euro.

DFB meets Octagon, Teil drei: Claudia Krobitzsch (CK) und Yoo-Jin Shin (YJS) rekapitulieren die EM in England und blicken nach vorne: Von bleibender Euphorie, neuen Heldinnen und weiter steigendem Interesse.

DFB meets Octagon, Teil zwei: Vor dem Viertelfinale Deutschland vs. Österreich, sprachen Claudia Krobitzsch (CK) und Yoo-Jin Shin (YJS) über die aktuelle Begeisterung bei der EM in England, den Weg des DFB in Sachen Gleichberechtigung und die mediale Begleitung.

Claudia Krobitzsch, Senior Manager Diversity and Inclusion beim DFB, und Yoo-Jin Shin, Client Service Director Europe bei Octagon, zu ihren Erwartungen an die EM, die gesellschaftspolitische Bedeutung und eigene Sehgewohnheiten.

Bei den 14- bis 49-Jährigen ist American Football laut Studie der AGF Videoforschung die zweitbeliebteste TV-Sportart in Deutschland. Was können andere Sport-Verbände und -Ligen davon lernen? Die ESB hat sich im Netzwerk auf Antwortsuche begeben und ist fündig geworden.

2.8 Millionen Euro und nur rund 7 Monate Bauzeit wurden für die neue Heimspielstätte des UVC Weberzeile Ried benötigt. Die 12m hohe Halle bietet Platz für rund 1.000 Zuseher:innen und genügt auch den Anforderungen für internationale Spiele. Dr. Wolfgang Puttinger, Vorstand vom UVC Weberzeile Ried, zeigt auf, was andere Vereine von dem Projekt lernen können und welche neuen Chancen sich hinsichtlich Vermarktung und Fanaktivierung bieten.

Die EM in England wird mit bisher mehr als 400.000 verkauften Tickets und insgesamt 700.000 verfügbaren Tickets zum Rekordturnier. 75.000 Zuseher:innen werden alleine beim Eröffnungsspiel zwischen Österreich und England im „Theatre of Dreams“ erwartet. Alain Bauwens (PLANET PURE), Irene Fuhrmann (ÖFB), Michael Schmid (ÖFB) und Thomas Wieser (United Synergies) sprechen u.a. darüber, wie der EM-Hype zu einer nachhaltigen Entwicklung des Frauen-Fußballs in Österreich führt.

Sport Austria und das Sportministerium haben mit der #comebackstronger Initative die größte Rückgewinnungsaktion für Österreichs Vereine durchgeführt. Zudem hat das BMKÖS eine neue Förderschiene für mehr Gendergerechtigkeit im österreichischen Sport lanciert. Dieter Brosz, Abteilungsleiter Sektion Sport vom BMKÖS, und Michael Eschlböck, Vizepräsident von Sport Austria diskutierten darüber, was nach zwei Jahren Pandemie bleibt, welche Herausforderungen für Österreichs Sport Priorität habe und welche weiteren Maßnahmen gesetzt werden, um dem Sport zu alter Stärke zu verhelfen.

Im Finale einer spannenden Saison setzte sich am Sonntag das Team GamerLegion mit 3:0 gegen Eintracht Spandau durch und krönte sich zum DACH-Meister des Strauss Prime League Spring Splits. 

Die Swiss Football League (SFL) macht den Fussball digital erlebbar. Behind-the-scene-Videos, Statistiken, Storys oder Interviews auf Kanälen von TikTok bis Instagram. Wie entwickelt eine Liga ihren digitalen Auftritt? Welche (Content)-Strategie verfolgt die SFL? Welche Rolle spielt Realtime-Content und warum ist es als Liga wichtig «always on» zu sein – 24/7 –. U.a. diese Fragen beantworteten Andreas Kronenberg (ML Sport) und Roger Müller (SFL) beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2021.

In einer Pressemitteilung wurde verkündet, was Gerüchte in der Szene bereits vermuten liessen: Der FC Barcelona übernimmt ab 2022 ein Team in der spanischen LVP Superliga - der regional höchsten Spielklasse in League of Legends - und unterstreicht sein Commitment zum Thema eSports. Hier gehts zur ganzen News.

Auch Sound spiegelt im Sport die ganze Palette an Emotionen wider und ist ein noch unterschätztes Alleinstellungsmerkmal der Markenidentität. Gemeinsam mit Florian Frank (DOSB) zeigte Carl-Frank Westermann (WESOUND) beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2021, wie ein einzigartiges akustisches Erscheinungsbild für die Olympischen Athlet*innen von Team D entwickelt wurde. Anhand verschiedener audiovisueller Implementierungs-Beispiele gab Team D Einblick hinter die Kulissen und demonstrierte dabei, warum richtiges Audiomanagement der Garant für einen nachhaltigen Erfolg von Audio Branding ist.

Die Sporthilfe feiert 2021 ihr 50-jähriges Bestehen. Seit der ersten Stunde ist die Sporthilfe ein wichtiger Partner des österreichischen Sports. Im heutigen Expertview sprachen wir mit Geschäftsführer Gernot Uhlir darüber, wie die Österreichische Sporthilfe zukünftig plant und was daran interessant für potentielle Partner ist.

Das auf nur fünf Monate begrenzte Hauptsponsoring zwischen Hertha BSC und Homeday ist aussergewöhnlich, wie die Marktforschung zeigt.

Als erster Schweizer Club haben die Young Boys ihre eigene Kryptowährung – den YB Fan-Token lanciert. Im Interview spricht Wanja Greuel, CEO BSC Young Boys über die bisherigen Erfahrungen, ihre drei Zielgruppen im Krypto-Geschäft und der Bedarf an Aufklärung im Neuland der Token.

Nachhaltigkeit ist ein zentrales Thema unserer Gesellschaft – und auch in der Sport- und Entertainmentbranche wird nachhaltiges Handeln immer mehr zum Standard. Das Thema ist vielschichtig und komplex. Wir geben einen Überblick von Organisationen, Agenturen und Dienstleistern aus dem ESB Netzwerk, die Akteure aus Sport & Entertainment auf dem Weg zu nachhaltigerem Wirtschaften unterstützen.

Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit von Zielgruppen und die Anzahl an Werbebotschaften haben sich enorm gesteigert. Diese gegenwärtige Entwicklung ist eine Herausforderung für die Rechtehalter, um die Zielgruppen langfristig zu mobilisieren. Sie müssen die Verhaltensweisen und Interessen der Fans kennen, um das Angebot dementsprechend auszugestalten. Dr. Jan Dreisbach (Senior Consultant bei Nielsen Sports) gibt Einblicke in die strategischen Ansätze für erfolgreiches Fan-Development beim Forum "Gamechanger 2022" auf dem Kongress DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT in Berlin. 

Der eCommerce geht als einer der Gewinner aus der Corona-Krise hervor. Daneben haben sich vor allem die Unterkategorien Mobile- und Social-Commerce etabliert. Lösen sie langfristig den klassischen eCommerce ab? Welcher Mix ist am vielversprechendsten? Wie hat sich der Mix seit der Krise geändert? Die Entwicklungen im Bereich FanCommerce erläutern Anna Schömer (Online Marketing Managerin beim FC Bayern München), Paul Lehmann (Leiter CRM & Online Marketing beim 1. FC Union Berlin) und Philipp Bensmann (Head of Social & Brand Media bei E.M.P.) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT 2021 in Berlin.

Für Fans haben Emotion, Interaktion & Kommunikation eine besondere Bedeutung. Aus diesem Grund gehen die Voting-App FanQ und SID Marketing, die Tochter des Sport- Informations-Diensts (SID), gemeinsam neue Wege. Wie sehen die digitalen Angebote und Vermarktungsmöglichkeiten innerhalb der Kooperation aus? Mit welchen innovativen Formaten werden Mehrwerte für den Kunden geschaffen? Diese Fragen werden von Joachim Lammert (Gründer von FanQ) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT 2021 beantwortet.

Sportvereine sind heute gefordert, den speziellen Aufgaben im Bereich der Digitalisierung nachzukommen. Mit dem Radiosender EintrachtFM und dem Podcast "Eintracht vom Main" hat Eintracht Frankfurt seine Kommunikationsstrategie nachhaltig ausgebaut. Mit welcher Audio-Strategie der Klub die Zukunft angehen wird, erklärt Jan Martin Strasheim (Bereichsleiter Medien- und Kommunikation bei Eintracht Frankfurt) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT-Kongress in Berlin.

Egal ob Fan, Spieler/in oder Vereinsfunktionär: Jeder hat bereits Spiele oder Wettkämpfe mitverfolgt, welche schleppend begonnen haben. Oft liegt dies in der Sache des Spiels und kann wenig beeinflusst werden. Was auf dem Platz meist unplanbar und nicht gänzlich steuerbar ist, kann neben dem Feld mit klaren Strategien und Instrumenten angegangen werden. Yawave erläutert in diesem Beitrag, wie erfolgreiche Sportorganisationen ein gezieltes Content Marketing als Spielöffner für das digitale Fan-Engagement einsetzen können.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen 4 Dienstleister vor, die auf die Automatisierung von Sponsoringentscheidungsprozessen spezialisiert sind. Bauchentscheidungen waren gestern, heute bestimmen Daten den Erfolg!

20.000 Follower und mehr als 1 Million Views im Startjahr. Der TikTok-Kanal wird direkt zum relevanten Kommunikationsmedium für die österreichische Fußballbundesliga. Wie wird der Kanal bespielt? Wie sieht allgemein die Content-Strategie der Bundesliga aus?Florian Sittsam von der Agentur ML Sport gab im Forum "Social Media und Content" bei SPORT & MARKE einen Einblick.

Der Königlich Belgische Fussballverband (RBFA) verkündet eine mehrjährige Partnerschaft mit Fanpictor, einem Schweizer Technologieunternehmen der NOEXIS Gruppe, um die Digitalisierung innerhalb des Verbandes voranzutreiben. Fanpictor integriert seine bedürfnisspezifischen digitalen Fan-Engagement-Lösungen in die aktualisierte Mobile-App der RBFA für die UEFA Fussball-Europameisterschaft und die Zeit danach.

Auf der Mitgliederversammlung des FC Schalke 04 wurde verkündet, was viele bereits vermutet haben. Der Verein hat im Kontext der aktuellen Herausforderungen die “schwere Entscheidung” getroffen, die Lizenz zur Teilnahme am League of Legends European Championship (LEC) zu verkaufen. Der Abschied verspricht Einnahmen in Höhe von rund 30 Millionen Euro. Hier gehts zur ganzen News.

Zukünftig werden alle Spiele der 1. und 2. Handball Liga in Österreich über ein automatisiertes Kamerasystem verfügbar sein. Christoph Edelmüller, Geschäftsführer der spusu LIGEN, stellt sich den Fragen nach dem Konzept und der Finanzierung. Das Projekt soll in Ergänzung zum ORF, laola1.tv und krone.tv die Medienreichweite der Ligen erhöhen und damit ein Vorbild auch für andere Sportevents und -ligen sein.

Sportsponsoring ist seit Jahrzehnten eine gesellschaftlich akzeptierte Werbeform und ein nicht wegzudenkender Teil des Sports – sowohl im Profi- als auch Amateurbereich. Die Art und Weise jedoch, wie Marken ihre Engagements nutzen bzw. nutzen sollten, um den größtmöglichen Mehrwert zu erzielen, hat sich grundlegend verändert. Wo beispielsweise 1973 ein Hirsch-Logo auf der Brust für mächtig Aufruhr sorgte, muss heutzutage schon mehr passieren, um zum einen die mediale Aufmerksamkeit, viel mehr aber noch die Aufmerksamkeit und Loyalität der Fans zu erhalten.

Erlebnisse stehen am Anfang jeder Fan-Beziehung und jedes Engagements. Wie auf dem Spielfeld muss ein Verein oder Verband gerade auch bei dieser Thematik mit einer klaren Spielausrichtung und eingespielten Taktik in das Match steigen. Nur so können einmalige Erlebnisse für den Fan geschaffen werden. Wie das Fan Engagement in der digitalen Zukunft aussehen kann, zeigt ESB Partner Yawave in diesem Beitrag.

Die Europameisterschaft 2020/21 hat begonnen und die Marketing-Agentur PR Marketing hat ein wissenschaftliches Prognosemodell zum wahrscheinlichen Ausgang des Turniers entwickelt, welches in diesem Artikel vorgestellt wird. 

Wir haben uns den Fragen des bevh (Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland e.V.) zum Thema FanCommerce gestellt und die Relevanz von Merchandising für Vereine diskutiert.

Fans, Mitglieder und Partner können ab sofort die neue Online-Welt des SC Freiburg entdecken. Die neue Website und App schaffen ein optimales Nutzererlebnis: Features wie ein automatisierter Liveticker inklusive Pushnachrichten, das vereinseigene Fanradio und das Live-Streaming von Spielen sorgen auch unterwegs für Stadionfeeling. 

Krisen in Sportverbänden verunsichern Mitarbeiter, Mitglieder und (Sponsoring-)Partner. Aber wie kommt ein Verband dauerhaft aus der Krise? Müssen Strukturen verändert werden? Wie lassen sich Reformen konkret umsetzen? Dieser Frage geht das Expertview mit Michael Siebold, Senior Partner der Kanzlei Arnecke Sibeth Dabelstein, nach.

Crowdfunding, auch bekannt als Schwarmfinanzierung, ist eine beliebte Finanzierungsform von Sportorganisationen und Verbänden. Durch diese Finanzierungsform erhalten Unternehmen die Möglichkeit, verschiedene Projekte zu finanzieren und langfristig zu verwirklichen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen vier Crowdfunding-Dienstleister aus dem ESB Netzwerk und deren Projekte vor.

Ein fairplaid-Projekt ist eine Crowdfunding-Kampagne, bei der Sie als Einzelsportler/-in, Mannschaft oder ganzer Verein Geld für verschiedenste Vorhaben sammeln können. Mittels einer selbst gestalteten Projektseite können Fans, Unternehmen und Unterstützer/innen aktiviert werden. Innerhalb eines festgelegten Zeitraums kann mit einem freien Betrag gespendet und/oder zwischen verschiedensten Prämien ausgewählt und durch deren Kauf unterstützt werden. In den letzten Monaten haben sich einige neue Features für die Crowdfunding-Projekte bei fairplaid etabliert. Daraus ergeben sich noch mehr Möglichkeiten für Projektstarter/innen, ihr Vorhaben auf die Erfolgsspur zu bringen.

Christopher Kinnel, New Business & Marketing Director von Octagon Germany, im Interview über die Bedeutung von Sport-Vereinen als Marke und deren Entwicklung.

Sportcamps werden auch in Zukunft gefragt sein. Denn Gesundheit, Sport und Ernährung sind Themen, die in den Fokus der Gesellschaft gerückt sind. Beim beim SPORT.TOURISMUS.FORUM 2021 berichteten Adrian Sager (Mitglied der Geschäftsleitung bei MS Sports) und Markus Meier (General Manager bei Kuoni Sports – Ochsner Sport Travel) über die aktuellen Entwicklungen und Trends in diesem Bereich.

9‘000 Plätze fasst die neue Heimspielstätte des Hockey Club Fribourg-Gottéron. Mit dem intelligenten "Venue as-a-Service Ansatz" wird das Fanerlebnis auf ein neues Niveau gehoben. Was zeichnet die Arena aus? Welche neuen Umsatzpotentiale ergeben sich dadurch?

Gero Behrends, Behrends Marketing, hat für den Hauptsponsor NETTO die Sponsoring-Aktivierung „Virtuelles-Jahnstadion.de“ realisiert. Im Expertview beantwortet er: Wie funktioniert die Charity-Aktion? Wie wird das Konzept von den Fans und Mitgliedern angenommen? Werden demnächst weitere „virtuelle Stadien“ entstehen?

Erstmalig hat die Sportmarketingagentur B2Sports die E-Football- Spieler*innen in Deutschland analysiert. Gemeinsam mit dem führenden Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports wurde eine Marktforschungsstudie durchgeführt, um einen detaillierten Einblick in die Zielgruppenpotenziale im E-Football zu erhalten. Dazu wurden repräsentativ 800 Personen im Alter zwischen 14 und 55 Jahren befragt, die zumindest wöchentlich eine der beiden Fußball-Simulationen FIFA oder PES spielen.

Wie viel eSport bleibt nach Corona? Tatsache ist, dass die Krise dem Gaming und eSport einen weiteren Schub zur Etablierung im «System Sport» gegeben hat. B2SOCCER gehört – unter anderem mit den Umsetzungen für den Bayerischen Fußballverband – zu den Vorreitern. Roland Mehltretter gibt im Video-Interview mit dem ESB Marketing Netzwerk Einblicke über die Relevanz von eFootball und die daraus entstehenden Potenziale für Vereine, Verbände und Sponsoren.

Qualität von Service und Catering ist in den Hospitality Bereichen der europäischen Sportlandschaft immer weniger ein Differenzierungsmerkmal.

Gemeinsam mit Multiplikatoren und Influencern möchte DocLX die Fan-Basis für das Österreichische Rote Kreuz auf Instagram verfünffachen, um die Interaktion mit jungen Zielgruppen zu verbessern. Die Zahl der neuen Fans soll zu Jahresende in Finanzspende umgewandelt werden.

Google, Tripadvisor und andere globale Player begleiten Touristen rund um die Welt und sind zunehmend auch relevant für Sporterlebnisse. Beim "SPORT.TOURISMUS.FORUM" in St. Gallen trafen am 17. Januar 2020 Sportreiseanbieter, Tourismus-Destinationen und IT-Experten zusammen.

Incentives, Markenbotschafter, Public Events - Sportsponsoring ist mehr als Logo-Präsenz. Viele grosse Firmen weisen Best Cases vor allem im Fussball auf, aber wie wichtig ist diese Form der Kommunikation für mittelständische Unternehmen?