Die richtigen Leute kennen.
Nicht alle.

Beim diesjährigen Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel fiel nicht nur auf der Streif ein Startschuss: Mastercard lud gemeinsam mit der Österreichischen Sporthilfe und Generali erstmals zur Mastercard Sports Academy – einem Workshop-Format, das aufstrebende Athleten auf ihrem Weg abseits des Trainingsplatzes unterstützt. Im Fokus: Persönliche Positionierung, Selbstvermarktung und der strategische Einsatz von Social Media. Im Expertview sprechen die Initiatoren Nicole Krieg – Head of Marketing & Communications von Mastercard und Gernot Uhlir – Geschäftsführer der Österreichischen Sporthilfe über die Hintergründe des Formats und was es für den österreichischen Sportnachwuchs bedeutet.

Bevor wir beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern das Thema Frauensport erneut ausführlich auf der Hauptbühne behandeln, wollen wir bereits einen Blick auf Entwicklung des Frauensports werfen. Wie ist der aktuelle, mediale Stand? Wie attraktiv sind Frauensportarten mittlerweile für Sponsoren? Und wohin geht die Entwicklung?

Der Sparzwang der neuen Bundesregierung fordert den Sport in Österreich heraus, mehr Nutzen für Sponsoren zu bieten und die Attraktivität des Sports für das gesellschaftliche Wohl zu betonen. Die sozialen Medien verändern zudem die Machtverhältnisse zwischen Sportorganisationen, Athleten und klassischen Medien. Am 28. April traf sich das "Who is Who" des österreichischen Sportbusiness im Hilton Danube Waterfront Hotel, um bei SPORT & MARKE gemeinsam über die Herausforderungen einer modernen Vermarktung des Sports nachzudenken. 

Beim 30. SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern stand die Bedeutung des Sponsorings im Mittelpunkt. Über 800 Branchenexperten und Entscheidungsträger diskutierten Trends, Herausforderungen und neue Ansätze, die den Schweizer Sport nachhaltig prägen könnten.

Finanzdienstleister gehören seit Jahrzehnten zu den aktivsten Branchen im Sponsoring und gefühlt gibt es kaum einen Sponsoring-Bereich, in dem keine Bank engagiert ist. Ob dem wirklich so ist, haben wir mit den Bank-Partnern im ESB Netzwerk näher betrachtet.

Die GOING OUT.SIDE-Studie 2022 hat gezeigt, dass kreative, interaktive und erlebnisorientierte Markenaktivierungen bei Festivalbesucherinnen und -besuchern besonders gut ankommen. Um die Sichtbarkeit und das Engagement von Marken zu steigern, sind Aktivierungen auf Veranstaltungen für viele Marken zu einer unverzichtbaren Strategie geworden. Die ESB Markenpartner Migros und Mastercard zeigen auf, wie derartige Aktivierungen bei ihnen aussehen.

Was agile Führung ist und wie es Unternehmen voran bringen kann, wird nächste Woche in unserem Webforum "Agile Führung" besprochen. Wir wollen vorher von ESB Partnern wissen, wie sich die Rolle der Führungskräfte in den letzten 10 Jahren in ihren Augen verändert hat, welche Tipps sie für zukünftige Entscheider geben können und wie sie die Zukunft von Führung sehen.

Aus CSR (Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe" stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor.