Interview | Raiffeisen Schweiz Genossenschaft | ROI im Sponsoring | gesellschaftliches Engagement

Andrè Stöckli, Leiter Sponsoring bei der <link http: www.raiffeisen.ch web home_de external-link-new-window external link in new>Raiffeisen Schweiz im Interview über das Thema ROI im Sponsoring und dem gesellschaftlichen Engagement der Raiffeisen. Seit 2016 hat die Raiffeisen erfolgreich die Crowdfunding Plattform lokalhelden.ch lanciert.



1. Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ stellt die Raiffeisen ihr Engagement innerhalb der Crowdfunding-Plattform lokalhelden.ch vor. Welche Parallelen sehen Sie zwischen der Idee von lokalhelden.ch und der Raiffeisen Gruppe?
A.S.: „Die Themen «Hilfe zur Selbsthilfe» begleiten Raiffeisen seit ihrer Gründung. Bereits 1862 setzte Friedrich Wilhelm Raiffeisen seine Idee in die Tat um und verhalf der Gemeinschaft zu gegenseitiger finanzieller Unterstützung. Heute nimmt Raiffeisen diese Idee auf und überträgt sie mit ihrem Spendenportal «lokalhelden.ch» ins digitale Zeitalter“. Raiffeisen engagiert sich aus Tradition auf vielfältige Weise für die Gesellschaft – lokal, in der Region und schweizweit. Das Engagement für die Schweizer Vereinslandschaft will Raiffeisen mit der neuen Spenden- und Projektfinanzierungs-Plattform lokalhelden.ch weiter ausbauen. Im Gegensatz zu den herkömmlichen sich im Markt befindenden Crowdfunding Plattformen, stellt Raiffeisen im Sinne ihres gesellschaftlichen Engagements allen Vereinen und gemeinnützigen Projekten die Plattform kostenlos zur Verfügung.

2. Der ROI stellt heute häufig die „Königsdisziplin“ im Sponsoring dar. Wie versuchen Sie diesen zu erfüllen?
A.S.: Das Thema ROI im Sponsoring ist zweifelsfrei eine sehr wichtige Richtgrösse und die Rentabilisierung gewinnt zunehmend an Bedeutung. Nichts desto trotz ist die Wirkung des Sponsorings mit den Bereichen Bekanntheit, Image, Vertriebsunterstützung / Absatz, Kundenbindung / -gewinnung etc. heute aber zu vielschichtig um einen einfachen, zusammenfassenden ROI berechnen zu können. Speziell bei Branchen im Dienstleistungssektor, wo der effektive Produktabschluss erst zeitverzögert aufgrund diverser Faktoren erfolgt. D.h. im Banking z.B. zu messen inwiefern der Zufluss von Kundengeldern resp. die Steigerung des Hypothekarvolumens direkt mit dem Sponsoring in Verbindung steht, ist faktisch nicht möglich. Wir messen deshalb einzelne KPI‘s aus den verschiedenen Dimensionen entlang des Sales Funnel und lesen dabei ab, was der „ROI“ des Sponsoring ist.

3. Das SPORT.FORUM.SCHWEIZ stellt jedes Jahr den Branchentreff des Schweizer Sportbusiness dar. Wie gross ist die Vorfreude und worauf sind Sie am meisten gespannt?
A.S.: Die Vorfreude ist wie jedes Jahr gross, da es ja eine Art Klassentreffen ist und man viele bekannte Gesichter sieht und neben den spannenden Vorträge auch Zeit findet sich in einer lockeren Atmosphäre auszutauschen. Am Meisten gespannt bin ich auf die Einschätzungen und Trends bezgl. Compliance im Bereich Hospitality.

Kontakt:
<link http: www.esb-online.com partnernetzwerk member-details esb-list raiffeisen-schweiz-genossenschaft external-link-new-window external link in new>Raiffeisen Schweiz (Genossenschaft)  
André Stöckli
Raiffeisenplatz
CH-9001 St.Gallen

Tel.: +41 71 225 85 16
E-mail: <link mail window for sending>andre.stoeckli@raiffeisen.ch
Web: <link http: www.raiffeisen.ch external-link-new-window external link in new>www.raiffeisen.ch

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