2025 UCI Mountain Bike World Championships: Glaubwürdige Präsenz zahlt direkt auf Sympathie und Sales ein

Die 2025 UCI Mountain Bike-World Championships im Wallis haben eindrucksvoll gezeigt, wie stark der Communitygedanke im Mountainbikesport verankert ist. Eine aktuelle Studie der Omnicom Media Group Schweiz beleuchtet die Wahrnehmung des Events in der Schweizer Bevölkerung und liefert Erkenntnisse zur Rolle von Sportsponsorings.

Zentrale Ergebnisse

• Mountainbike ist in der Schweiz kein Massensport, besitzt aber eine engagierte Community: 10 Prozent der Bevölkerung interessieren sich aktiv, 17 Prozent bezeichnen sich als Fans.
• Familiennähe prägt die Szene: Viele Fans sind Eltern mit Kindern unter 15 Jahren.
• Regionale Unterschiede: Das Interesse an der Weltmeisterschaft war in der Romandie besonders hoch, vor allem bei Männern zwischen 36 und 45 Jahren.
• Sponsoring wirkt in der Community: 69 Prozent der Fans gaben an, bereits Produkte aufgrund von Sponsoring-Aktivitäten gekauft zu haben.
• Potenzial für Marken: Die spontane Markenerkennung ist noch gering. Zielgerichtete sportnahe Aktivierungen können hier Wirkung entfalten. Kommunikation verbreitet sich direkt, über das soziale Umfeld und über digitale Kanäle.

„Die UCI Mountainbike-Weltmeisterschaften 2025 im Wallis hat einen bleibenden Eindruck in der Schweiz hinterlassen“, sagt MichaelSelz, Managing Partner Insights & Strategy bei der Omnicom Media Group Schweiz. „Unsere Analyse bietet Marken konkrete Ansatzpunkte, um eine glaubwürdige Verbindung zu engagierten Sport-Communities aufzubauen.“ Authentizität und Community-Fit sind der Hebel. Wer das familiäre Umfeld mitdenkt, sportnahe Touchpoints nutzt und mit digitaler Reichweite verbindet, kann Bindung aufbauen und Kaufimpulse auslösen. Entscheidend ist das Verständnis für Kultur und Bedürfnisse der Community.

Über die Studie

Die Untersuchung wurde in zwei Wellen vor und nach dem Event mit über 500 Teilnehmenden aus der Deutschschweiz und der Westschweiz im Alter von 16 bis 59 Jahren durchgeführt. Erhoben wurden unter anderem Interesse am Sport, Fan-Struktur, Wahrnehmung der Weltmeisterschaft, Sponsoringwirkung, Markenerkennung und Kaufverhalten.

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Omnicom Media Group Schweiz AG
Corinne Grollmuss (Managing Partner Marketing & Communication)
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