Storytelling und nicht nur Logopräsenz für Partner und Sponsoren

Herr Gasser, seit August 2021 ist Ihre neue Unit Goldbach Content & Sponsoring im Event-Bereich am Start. Davor waren Sie Managing Director von 20 Minuten Advertising. Wie kam es zu diesem Szenenwechsel?

Ich war 20 Jahre für die Medienmarke 20 Minuten tätig und bin unglaublich dankbar für diese Zeit. Wir durften enorm viel erreichen und haben die Medienlandschaft Schweiz mit 20 Minuten auch in der Art der Vermarktung geprägt. Nach 20 Jahren wollte ich mich nochmals verändern und habe eine neue Herausforderung gesucht. Wir können jetzt Storytelling und Konzepte über die Medienmarke 20 Minuten hinaus und über alle Medien denken und unseren Kunden und Sponsoren anbieten. 

Die Eventbranche war in den letzten Monaten mit grossen Herausforderungen konfrontiert. Die Zukunft verspricht zwar eine stabilere Lage, bleibt aber ungewiss. Warum setzen Sie gerade jetzt auf dieses Geschäftsfeld? Und wie schätzen Sie die Lage für Veranstaltungen vor Ort ein?

In der neuen Normalität ist vielleicht weniger wieder mehr? Mehr Qualität statt immer höher, weiter, schneller? In den letzten Wochen durften wir erleben, dass es funktioniert. Champions League in Bern, Eishockey in der neuen Arena in Ambri, über 100’000 Besucher am ZFF, James Bond im Kino oder wieder kleinere Festivals in Zürich, Spiez oder Gampel, um nur einige zu erwähnen. Warum jetzt? Eben genau darum. Es ist der absolut richtige Zeitpunkt nach dieser schwierigen Zeit, etwas Neues zu versuchen. 

Was ist Ihr Ansatz?

Goldbach möchte Veranstaltern eine attraktive Lösung mit neuen Ansätzen bieten: Storytelling und nicht nur Logopräsenzen für die Partner und Sponsoren. Wir können unsere Medien von Spotify über Sonntagszeitung bis hin zu unserem attraktiven Video-Inventar einsetzen und ein abgestimmtes Konzept über alle Publisher inkl. Social Media bieten. Mit Influencern sprich Content Creators und dem Tool von Picstars, unserem Commercial Publishing und unseren Partnern können wir unseren Kunden und Sponsoren eine moderne Bühne bieten, um die entsprechende Community in der avisierten Zielgruppe zu aktivieren. 

Ihre neue Unit bietet also Werbepräsenz rund um namhafte Schweizer Events, auf Wunsch mit integriertem Storytelling-Konzept über verschiedene Mediengattungen wie TV, Print, DOOH und Social Media inkl. Influencer Marketing. Wie sieht aus Kundensicht ein typisches Sponsoring-Engagement aus und ab wann können diese Werbeplätze gebucht werden?

Es wird kein Standardprodukt geben, das man einfach von der Preisliste aus buchen kann. Für jeden Veranstalter wird ein individuelles Konzept erarbeitet, das für die Zielgruppe und die benötigte Reichweite Sinn macht. Bei den Partnern und Sponsoren steht im Vordergrund, dass wir ihre Ziele in Zusammenhang mit dem Engagement erreichen können. Das mit einem jeweils optimalen, eigens zusammengesetzten Mediamix. Zudem möchten wir auch gewisse KPIs garantieren, damit wir eine kontinuierliche Qualität aufbauen können. 

Vor kurzem wurde die Kooperation mit der Sport-Agentur IBIY Media bekanntgegeben. Damit sichert sich Goldbach Vermarktungsmandate für das Eidgenössische Schwing- und Älplerfest 2022 in Pratteln, die FIS Ski-Weltcuprennen in Adelboden und Wengen oder das Werbeinventars des EHC Biel. Auf welche Events können sich Werbetreibende in Zukunft freuen?

Die Zusammenarbeit mit dem EHC Biel ging in der genannten Medienmitteilung ein bisschen unter. Wir möchten neben dem Sport auch im Bereich der Boutique-Festivals Partnerschaften gewinnen. Wir dürfen zeitnah die Zusammenarbeit mit weiteren namhaften Partnern und Top-Events kommunizieren. Zudem möchten wir starke und spannende Persönlichkeiten in unsere Storytelling-Konzepte integrieren. 

Nun sind Sie bereits seit zwei Monaten operativ. Wie ist das Feedback vom Markt?

Ich habe im Moment jeden Tag gute Gespräche mit spannenden Menschen. Und ich bin noch keinem begegnet, der die Idee doof findet, aber wir müssen natürlich bei unseren neuen Partnern relativ schnell den Beweis antreten, dass wir das bei der Goldbach auch hinkriegen. Ich denke, die Kulturschaffenden in der Schweiz haben es verdient, dass wir es wenigstens versuchen. Wir haben in der Schweiz tolle Events und möchten unseren Beitrag leisten, mit harter Arbeit unser Bestes geben. Das kann ich versprechen. 

Auf welchen Event freuen Sie sich persönlich am meisten?

Bei mir zuhause an der Pinwand hängen 5 x 2 Tickets für Konzertabende, die alle verschoben wurden: von Eric Clapton über Simple Minds bis Seed in Locarno. Daher freue ich mich besonders auf das Blue Balls Festival, das Unplugged in Zermatt, das Jazzfestival in Montreux und das Moon & Stars in Locarno − Events, die ich seit Jahren auch privat sehr gerne besuche. Das legendäre Prince-Konzert um 5 Uhr morgens im Palace Hotel in Montreux habe ich damals leider verpasst oder besser gesagt verpennt. Persönlich ist es für mich auch wieder ein Highlight, mit Freunden ins Hallenstadion zu pilgern und einen Hockey-Abend zu geniessen. Diese Emotionen und Erlebnisse wollen wir doch alle wieder zurück. Wir haben in der Schweiz wahnsinnig viele tolle Events mit leidenschaftlichen Machern dahinter, welche es verdient haben von uns und Sponsoren unterstützt zu werden.