09.11.2023

Einsatz von Micro-Influencern im Marketing

Im Expertview beleuchtet unsere Reachbird-Expertin, wie Influencer gezielt zum Markenaufbau genutzt werden können. Welche Faktoren sind hierbei entscheidend und wie evaluiert man, welche Influencer zu seiner Marke passen?

Veronika Lingl: "Wir bei Reachbird sind Experten im Bereich Influencer Marketing. Unsere Expertise liegt darin, maßgeschneiderte Strategien zu entwickeln, um Marken mithilfe von Influencern effektiv zu vermarkten und zu stärken. Die Wahl, ob Micro-, Macro- oder Top-Influencer eingesetzt werden, richtet sich nach den spezifischen Kampagnenzielen und dem jeweiligen Budget, um bestmögliche Resultate zu erzielen.

Die Engagement Rate spielt in Influencer-Marketing-Kampagnen mit Micro-Influencern eine entscheidende Rolle. Micro-Influencer haben oft eine engagierte und authentische Follower-Basis, was zu höheren Interaktionsraten führt. Eine hohe Engagement Rate zeigt, dass die Zielgruppe aktiv auf die Inhalte reagiert, was die Glaubwürdigkeit und Effektivität der Kampagne steigert. Zudem sind diese Interaktionen wertvoll für das Markenbewusstsein und die Conversion-Rate. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, bei der Auswahl von Micro-Influencern auf eine starke Beteiligung zu achten, um den Erfolg der Kampagne zu maximieren.

Im Rahmen einer Micro-Influencer-Marketing-Kampagne wurde die neue Produktlinie von einem Kunden aus der Kosmetik-Branche vorgestellt. Dabei wurde zum einen auf zwei Hero-Produkte des Kunden aufmerksam gemacht und zum anderen auf die drei fundamentalen Säulen der Markenidentität eingegangen. Ebenfalls wurden Rabattcodes für die Communities der Influencer bereitgestellt. Dieser Code war jeweils 48h lang aktiv. Neben dem organisch veröffentlichten Content durch die Influencer, wurde der Content via Ads über die Influencer Accounts auf Meta verlängert.

9 Micro-Influencerinnen zwischen 5-25 tausend Followern, erstellten Content für die Kampagne. Eine durchschnittliche Reel-View-Rate von über 32%, durchschnittliche Story-View-Rate von über 60% und über 55.000 Impressions konnten mit einem kleinen fünfstelligen Budget erreicht werden.

Trotz einer hohen Engagement-Rate der Influencer muss immer ein Trust zwischen Influencern und Marke in der Community langfristig aufgebaut werden, um gute Conversion-Ergebnisse zu erhalten."

Reachbird
Veronika Lingl (Senior Account & New Business Manager)
E-Mail: veronika.lingl@reachbird.io
Web: www.reachbird.io/de/