5 TikTok-Strategien für Marken

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TikTok ist aus den Smartphones der DACH-Region nicht mehr wegzudenken – generationenübergreifend hat sich die Social-Media-App etabliert. Ob Entertainment, Inspiration oder Information: Auf TikTok gibt es Inhalte für jeden Geschmack. Mit der steigenden Popularität wird die Plattform auch für Unternehmen immer relevanter.

Doch wie kann man TikTok erfolgreich für die eigene Marke nutzen? Der erste Schritt besteht darin, eine klare Strategie zu entwickeln und die eigenen Ziele zu definieren. Dann steht dem TikTok-Start nichts mehr im Wege. Mit den folgenden Quick Wins können Unternehmen direkt durchstarten:

1. Die richtigen Ideen für Inhalte finden

Die Ideenfindung zählt zu den größten Herausforderungen vieler Unternehmen: Was soll überhaupt gepostet werden? Welche Inhalte machen Sinn? Ein einfacher, aber effektiver Tipp lautet: Abschauen und adaptieren!

• Welche Formate funktionieren bei anderen Creatorn oder Unternehmen besonders gut?
• Welche Trends dominieren die ForYou-Page?
• Kannst du diese Trends an deine Marke oder Zielgruppe anpassen?

Behalte dabei immer deine Markenidentität im Blick, um authentisch zu bleiben.

2. Ein geeignetes Content-Format finden

Auf TikTok gilt eine einfache Regel: Das einzig relevante Format ist 9:16 – also vertikale Videos. Andere Formate haben kaum Chancen, von den Usern akzeptiert zu werden. Investiere daher in hochwertige, vertikale Inhalte, die mobilfreundlich und leicht konsumierbar sind.

3. Die Kommentarspalten als Gamechanger

Die Interaktion mit der Zielgruppe geht über die eigenen Videos hinaus. Nutze die Kommentarspalten anderer Unternehmen oder Creator strategisch, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Kreative, humorvolle oder hilfreiche Kommentare können genauso viral gehen wie eigene Inhalte.

Ein Vorzeigebeispiel hierfür ist der TikTok-Kanal der Deutschen Bahn, die immer wieder mit cleveren Kommentaren in anderen Videos auffällt.

4. Paid Content für schnelle Aufmerksamkeit

Um schnell Reichweite aufzubauen, solltest du nicht ausschließlich auf organische Inhalte setzen. Überlege dir, Werbeformate auf TikTok einzusetzen. Mit gezielten Paid-Budgets kannst du deine Videos verstärken und sicherstellen, dass sie die gewünschte Zielgruppe erreichen.

Ein Mix aus kreativen, organischen Postings und bezahlten Inhalten bringt oft die besten Ergebnisse.

5. Ziele, Analytics und Feedback nutzen

Erfolg auf TikTok bedeutet, deine Ziele klar zu definieren und regelmäßig zu überprüfen. Welche Kennzahlen (KPIs) sind für dich relevant? Zu den einfachsten Metriken, die einfach über TikTok auszuwerten sind, zählen:

• Views
• Kommentare
• Likes
• Shares

Zusätzlich lohnt es sich, im eigenen Team oder Umfeld Feedback zu deinem Kanal einzuholen. Externe Perspektiven helfen oft, Schwachstellen zu identifizieren und Potenziale zu nutzen.

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