Interview mit GD Erwin van Lambaart zum Thema Olympische und Paralympische Winterspiele Mailand Cortina 2026

18 Medaillen bei den Olympischen Spielen und 13 Medaillen bei den Paralympischen Spielen 2026 – wie fällt das Fazit der Österreichischen Lotterien als starker Partner aus?

Wir sind natürlich sehr glücklich und freuen uns riesig mit unseren Sportlerinnen und Sportlern. Denn durch unsere langjährige Unterstützung wissen wir, dass für Medaillenerfolge nicht nur das Können, sondern eine Vielzahl anderer Faktoren wichtig ist – nicht zuletzt auch etwas Glück. Die vielen Plätze auf dem Siegespodest zeigen aber, dass im Vorfeld von allen sehr gut gearbeitet wurde: von den Spitzensportler: innen, aber auch von den Coaches, allen weiteren Teammitgliedern und dem ÖOC - und das macht uns als wichtiger Partner schon auch stolz.

Gibt es eine übergeordnete Unternehmensbotschaft, in die sich die Partnerschaften der Österreichischen Lotterien mit dem ÖOC und ÖPC im Umfeld der Spiele einfügt?

Ja, die gibt es definitiv. Nämlich, dass die Österreichischen Lotterien seit 40 Jahren der wichtigste Partner für den Sport in Österreich sind. Die Sportförderung ist seit Beginn ein zentraler Teil unserer Unternehmensgeschichte und geht weit über das hinaus, was im Glücksspielgesetz geregelt ist. Mit Sponsoringpartnerschaften wie die mit dem ÖOC und ÖPC unterstützen wir den Spitzensport, denn wir wollen einen Beitrag leisten, dass unsere Athlet:innen im internationalen Vergleich bestehen können. Wir sehen aber auch die Förderung des Breitensports als bedeutende gesellschaftliche Verantwortung. Deswegen sind wir unter anderem auch Partner der Sport Austria Finals und der Specials Olympics.

Welcher Stellenwert kommt den Athletinnen und Athleten bei dieser Sponsoring-Partnerschaft und deren Kommunikation zu?

Die Athlet:innen haben natürlich einen ganz großen Stellenwert, denn sie sind die Menschen, durch die diese Partnerschaft erlebbar wird. Viele von ihnen haben sich auch vor und während der Spiele für Interviews zur Verfügung gestellt, die wir für unsere Kommunikationskanäle nutzen konnten. Dafür möchte ich ihnen meinen ausdrücklichen Dank aussprechen. Die Begeisterung, die Leidenschaft und die Professionalität, mit der sie Sport betreiben, sind außergewöhnlich, und das verstehen sie auch auf ihre ganz persönliche Art zum Ausdruck zu bringen.

Welche Aktivitäten wurden rund um die Olympischen und Paralympischen Spiele gesetzt und an wen richteten sich diese im Einzelnen?

Von unseren Aktivitäten rund um die Olympischen Spiele und die Paralympischen Spiele in Mailand Cortina möchte ich zwei hervorheben. Durch unsere Unterstützung haben wir die Österreich Häuser mit ermöglicht - eine tolle Einrichtung, in der man zusammenkommen konnte, um die Bewerbe am Bildschirm mitzuerleben, sich auszutauschen und mit den Athlet:innen zu feiern. Für Gäste aus den Reihen von Sport, Politik und Wirtschaft waren sie der ideale Ort für inspirierende Gespräche. Außerdem sind diese Häuser eine wunderbare Visitenkarte österreichischer Gastfreundschaft und Kulinarik. Und zweitens, wir haben für Olympische und Paralympische Spiele je ein Package mit Reise, Aufenthalt und Eintrittskarten verlost und von den Gewinnern sehr dankbares Feedback erhalten.

Olympische und Paralympische Spiele bringen meist großes, aber doch eher kurzfristiges öffentliches Interesse. Wie kann eine solche Emotionalisierung einen nachhaltigen Effekt haben?

Ich denke, der beste Weg dafür ist, über das ganze Jahr hindurch im Sport präsent zu sein. Und das sind wir definitiv. Bis zu den vorhin erwähnten Sport Austria Finals ist es nicht mehr weit – Anfang Juni wird erstmals Wien und Umgebung Schauplatz für diese Leistungsschau des österreichischen Sports sein. Und unsere Spieleplattform win2day ist seit Jahren im Sportsponsoring sehr engagiert, wobei in Teamsportarten wie z.B. Basketball ein starker Fokus auf Gleichbehandlung liegt: Das heißt, Frauensport erhält die gleiche Sichtbarkeit, und auch die Inklusion von Sportler:innen mit Körperbehinderung wird aktiv gefördert.

Außerdem werden wir zwei Großereignisse aus dem Winter- und dem Sommersport miteinander verknüpfen: Alle Medaillengewinner:innen aus Mailand Cortina werden von uns zum Formel 1 Event nach Spielberg in diesem Sommer eingeladen. Somit können die Weltbesten auf Schnee und Eis die Weltbesten auf vier Rädern erleben. 

Welche zentralen Erkenntnisse haben Sie von den Olympischen und Paralympischen Spielen mitgenommen, und lassen sich daraus Schlussfolgerungen für zukünftige Partnerschaften und Engagements der Österreichischen Lotterien ziehen?

Ich habe selbst beide Großevents besucht und kann deswegen aus eigener Erfahrung sagen: Es hat einen großen Wert, als Sponsorvertreter bei den Menschen vor Ort zu sein. Finanzielle Unterstützung ist wichtig, es kommt aber auch darauf an, durch persönliche Präsenz zu zeigen, dass einem ein Projekt etwas bedeutet. Das ist keine wirklich neue Erkenntnis, aber es ist mir in Mailand Cortina wieder eindrucksvoll bewusst geworden.