10.05.2023 // Reachbird solutions GmbH

Digitale Unikate: Wie NFTs und Blockchain die Influencer Marketing Branche beeinflussen

Das Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Instrument für Unternehmen entwickelt, um ihre Produkte und Dienstleistungen auf sozialen Medien zu bewerben. Mit der steigenden Popularität von Kryptowährungen und der Blockchain-Technologie hat sich auch in der Welt des Influencer Marketings ein neuer Trend entwickelt - die Nutzung von Non-Fungible Tokens oder besser bekannt unter der Abkürzung NFTs.

NFTs sind digitale Vermögenswerte, die auf der Blockchain-Technologie basieren. Im Gegensatz zu anderen Kryptowährungen, die austauschbar sind – sprich “fungible”-, sind NFTs einzigartig und nicht austauschbar. Dies macht sie ideal für den Einsatz im Influencer Marketing, da sie es den Influencern ermöglichen, einzigartige digitale Inhalte zu erstellen und zu verkaufen. Dabei werden die Inhalte nicht nur als Datei auf eine Social Media Plattform hochgeladen, sondern ebenfalls als Non-Fungible Tokens in eine Blockchain geschrieben. Ein Beispiel dafür ist das berühmte Nyan Cat-Meme, das als NFT für fast 600.000 US-Dollar verkauft wurde. Diese Innovation soll 2023 auf den wesentlichen Social Media Plattformen eingeführt werden.

Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie mit Influencern zusammenarbeiten können, um einzigartige NFTs zu erstellen und zu verkaufen, um ihre Marke zu bewerben. Dies kann dazu beitragen, das Interesse der Zielgruppe zu steigern und die Markenbekanntheit zu erhöhen.

Ein weiterer Vorteil von NFTs im Influencer Marketing ist, dass sie den Influencern mehr Kontrolle und Besitz über ihre digitalen Inhalte geben. Da NFTs auf der Blockchain-Technologie basieren, können sie nicht kopiert oder manipuliert werden, was den Influencern die Möglichkeit gibt, ihre Inhalte zu schützen und ihren Wert zu erhöhen.

Neben der Nutzung von NFTs als Werbemittel können Unternehmen auch mit Influencern zusammenarbeiten, um NFT-Marktplätze zu erstellen. Diese Marktplätze können Influencer dabei unterstützen, ihre digitalen Inhalte zu verkaufen und ihre Fangemeinde zu erweitern. Hier sind einige Beispiele für die erfolgreiche Vermarktung einzigartiger NFTs:

Grimes - Die Musikerin verkaufte ihre digitalen Kunstwerke als NFTs für insgesamt fast 6 Millionen US-Dollar.
Steve Aoki - Der DJ verkaufte eine Sammlung von NFTs, die exklusive Zugänge zu seinen Konzerten und Meet-and-Greets enthielten.
Paul Logan – Der YouTuber verkaufte digitale Pokémon-Karten mit seinem Abbild und generierte einen Umsatz von 5 Millionen US-Dollar.
Paris Hilton - Die Influencerin und Hotel-Erbin verkaufte ein NFT-Kunstwerk für 1 Million US-Dollar.
Taco Bell - Die Fast-Food-Kette veröffentlichte ein NFT-Kunstwerk als Teil einer Marketingkampagne für ihre Nachos.
TIME Magazine - Das TIME Magazine veröffentlichte ein NFT-Kunstwerk, das die Titelseite der Zeitschrift im Laufe der Jahre darstellte.

Allerdings gibt es auch Kritik an NFTs im Influencer Marketing. Manch einer argumentiert, dass NFTs keine tatsächlichen Werte darstellen und dass der Hype um sie auf spekulativen Überlegungen beruht. Andere wiederum sehen die Nutzung von NFTs im Influencer Marketing als einen weiteren Schritt in Richtung der Kommerzialisierung der sozialen Medien.

Insgesamt bietet die Nutzung von NFTs im Influencer Marketing jedoch ein neues und aufregendes Potenzial. Obwohl es noch früh ist, um zu sagen, ob NFTs dauerhaft im Influencer Marketing bleiben werden, ist es doch klar, dass sie derzeit ein wichtiger Trend sind, der weiterhin Aufmerksamkeit erregen wird.

Mehr zu den Influencer Marketing Trends 2023 gibt es in unserem Forum “Influencer Marketing 2023: Future Trends, Best Practices & Expertendiskussion” und im aktuellen Influencer-Marketing-Trendreport-2023.

Hier geht es zum Trendreport: https://www.reachbird.io/de/influencer-marketing-trend-report-23/