Content Creator vs. Influencer

Die Unterschiede zwischen Content-Creator und Influencer sind sehr fein. Wie grenzt man diese beiden Gruppen aus der Creator-Economy am besten ab?

Die Begriffe werden oft synonym verwendet, aber es gibt Unterschiede zwischen Content-Creator und Influencern in der Creator-Economy. Ein Content-Creator ist in der Regel eine Person, die Inhalte erstellt und sie auf einer bestimmten Plattform wie z.B. Instagram, TikTok oder YouTube teilt. Die Erstellung von Inhalten steht hier im Vordergrund. Influencer hingegen haben eine Anhängerschaft aufgebaut, aufgrund der eigenen Persönlichkeit, Meinungen oder Expertise. Der Fokus liegt hier auf der Fähigkeit, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen und zu beeinflussen. Aber es ist nicht selten der Fall, dass Content-Creator auch als Influencer agieren und umgekehrt.

Was sind beispielsweise die Vorteile für Marken in der Arbeit mit einem Influencer?

Marken können von der Zusammenarbeit mit Influencern profitieren, da sie Zugang zu deren treuen Anhängern erhalten und auf eine authentische Art und Weise für ein Produkt oder eine Dienstleistung werben können. Influencer haben oft eine hohe Glaubwürdigkeit bei ihrer Zielgruppe, was sich positiv auf das Image und den Ruf der Marke auswirken kann. Darüber hinaus können Influencer auch wertvolles Feedback und Einblicke in die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe geben.

Und umgekehrt, was sind die Vorteile für Marken in der Arbeit mit einem Content-Creator?

Auch die Zusammenarbeit mit einem Content-Creator kann für Marken viele Vorteile haben. Content-Creator sind in der Regel sehr kreativ und in der Lage, einzigartige und ansprechende Inhalte zu erstellen, welche sich von anderen abheben. Darüber hinaus haben sie oft eine hohe Reichweite und können die Zielgruppe auf verschiedenen Plattformen erreichen. Da die Content-Qualität bei ihnen im Vordergrund steht, kann es für Marken spannend sein, die Bild- und Videorechte zu erwerben, um den Content als Anzeige auf Social Media zu verlängern. Auch auf den unternehmenseigenen Kanälen wie Website, Newsletter oder Social Media kann der Content die Zielgruppe überzeugen.

Habt ihr auch eSportler oder Streamer in eurem Portfolio? Und falls ja, wie sind hier die Unterschiede zum traditionellen Influencer?

Ja, auch einige eSportler und Streamer sind Teil unserer Influencer-Datenbank. eSportler und Streamer sind in der Regel Teil der Gaming-Community und haben eine treue Anhängerschaft aufgebaut, die sich für Gaming-Inhalte interessiert. Im Gegensatz zu traditionellen Influencern liegt der Fokus hier nicht unbedingt auf der Persönlichkeit des Streamers oder eSportlers, sondern auf den Gaming-Inhalten, die sie erstellen. Während Influencer in der Regel eine breitere Zielgruppe haben und sich auf verschiedene Themen konzentrieren können, sind eSportler und Streamer in der Regel auf Gaming und damit verbundene Themen spezialisiert. Oft hängt die Reichweite der Streamer mit der Reichweite oder Popularität der gespielten Games zusammen.