Sponsoring Reporting & Measurement.

Lernziele

• Die verschiedenen Dimensionen der Sponsoring-Wirkung zu verstehen und geeignete Messmethoden auszuwählen
• Relevante KPIs von weniger aussagekräftigen Kennzahlen zu unterscheiden
• Den Aufwand für Sponsoring-Measurement realistisch einzuschätzen und pragmatische Lösungen zu entwickeln
• Aussagekräftige Reportings für einzelne Partnerschaften und Sponsoring-Portfolios aufzubauen
• Die Möglichkeiten und Grenzen bestehender Measurement-Tools und KI-Anwendungen zu beurteilen
• Messergebnisse zur Bewertung und Optimierung von Sponsoring-Engagements einzusetzen

Zielgruppe

• Sponsoring- und Marketing-Verantwortliche in Unternehmen
• Sponsoringmanager von Vereinen, Verbänden und Veranstaltern
• Verantwortliche für Partnerschaften und Vermarktung
• Experten aus Sponsoring-, Marketing- und Mediaagenturen
• Fachleute aus Marktforschung, Controlling und Marketing Analytics

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Seminarinhalte

Sponsoring-Wirkung verstehen

• Wirkungsdimensionen im Sponsoring: Reichweite, Wahrnehmung, Markenwirkung, Sales & Kundenbindung
• Was lässt sich tatsächlich messen? Möglichkeiten und Grenzen der Wirkungsmessung
• Von Sponsoring-Zielen zu messbaren KPIs

Messmethoden, Kennzahlen & Tools

• Überblick über gängige Messmethoden: Media Monitoring, Werbewert, Marktforschung, digitale Analytics und weitere Ansätze
• Welche KPls sind relevant, welche sind «nice to have»?
• Kosten, Aufwand und Aussagekraft verschiedener Measurement-Ansätze
• Neue Möglichkeiten durch KI und automatisierte Auswertungen

Sponsoring-Reporting in der Praxis

• Was gehört in ein aussagekräftiges Sponsoring-Reporting?
• Welche Daten und Reportings sollten Rechtehalter ihren Sponsoren liefern?
• Aufbau eines pragmatischen KPI- und Reporting-Systems
• Übersicht von Anbietern und deren Lösungen aus dem ESB Netzwerk