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Trotz heftiger Kritik, Unternehmen wollen Kultursponsoring ausbauen! „Mehr Medienberichterstattung gefordert“

23.10.2006 - 10:28

Anlässlich der Kultursponsoring-Gipfel 2006 befragte die ESB Europäische Sponsoring-Börse und die Agentur kunstkommunikation über 500 deutsche Unternehmen, die Kultursponsoring betreiben. Das Echo ist kritisch, denn Kultursponsoring leidet offensichtlich unter geringer Medienberichterstattung und mangelndem Marketing seitens der Kulturschaffenden.

80% aller Unternehmen beklagen, dass in den Medien zu wenig über Kultursponsoring berichtet wird. Dieser Zustand ist wahrscheinlich die Ursache, warum Kultursponsoring in Deutschland gegenüber dem Sport-Sponsoring immer noch eine Aussenseiter-Rolle spielt.


Trotz der Kritik, wollen 32% ihr Kultursponsoring ausbauen und knapp 50% wollen es beim heutigen Status belassen. „Unsere Befragung hat keinen Anspruch auf Repräsentativität, aber die Aussagen sind eindeutig: Kultursponsoring in Deutschland leidet unter der Missachtung durch die Medien. Während im Sport ohne Probleme jeder Sponsor abgebildet wird, mangelt es in der Kultur nicht nur an Gelegenheiten des werblichen Auftritts, sondern auch an der entsprechenden Resonanz durch redaktionelle Berichte“, fasst Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer ESB Europäische Sponsoring-Börse, die Situation zusammen.


Aber die Ursache liegt nicht alleine bei den Medien, auch die Marketing-Aktivität von Kulturinstitutionen wird überwiegend mit „nicht professionell“ beurteilt. Ebenfalls 80% der befragten Unternehmen stimmen der Aussage zu, dass den Kulturinstitutionen professionelles Marketing fehle.


Die gesamte Studie wird anlässlich der Kultursponsoring-Gipfels am 2./3. November 2006 auf der ART COLOGNE präsentiert und diskutiert.

Weitere Informationen und komplettes Programm zum Kultursponsoring Gipfel erhalten Sie bei:

ESB Europäische Sponsoring-Börse
Pascal Gerster
Postfach 519
CH-9001 St. Gallen
Tel.+41 – 71-223 78 82
Fax.+41– 71-22378 87

info@esb-online.com
http://www.kultursponsoringgipfel.de/

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