TAS entwickelt Presse- und Marketingkonzept zur Floriade 2012

TAS verantwortet – von der Konzeption und Planung bis zur Umsetzung – die gesamten deutschen Presse- und Marketingaktivitäten der Floriade 2012. Dabei galt es zunächst die in den Niederlanden etablierte Marke "Floriade" für den deutschen Besuchermarkt neu zu denken und zu übersetzen. Mit der Positionierung als „Welt-Garten-Expo“ begann demnach bereits Anfang 2011 der Aufbau der Markenbekanntheit in Deutschland. Die seither laufenden umfangreichen Kommunikationsarbeiten im Printbereich, TV, Hörfunk und Internet werden stets von emotionalen Marketingmaßnahmen begleitet. Dazu gehören unter anderem die Durchführung eines Fotowettbewerbs, bei dem 2011 der schönste Garten NRWs gekürt wurde, und die Erstellung eines bunten Riesenbanners, der – hängend an der A40 in Essen – hunderte Blumenfotos von Teilnehmern aus ganz Deutschland zeigt. Ziel der Kommunikationsarbeit ist es die Menschen zu erreichen, sie zu aktivieren und ihnen ein nachhaltiges Erlebnis für Kopf und Herz zu verschaffen. So hilft TAS der holländischen Veranstaltung auch in Deutschland das zu werden, was sie in den Niederlanden bereits ist: ein Erfolg.

Mit der Floriade wird in den Niederlanden alle zehn Jahre die bedeutendste Garten-Expo der Welt ausgerichtet. In diesem Jahr findet sie in Venlo und damit zum ersten Mal, in ihrer über 50-jährigen Tradition, in der deutsch-niederländischen Grenzregion statt. Insgesamt werden zur Floriade 2012 mehr als zwei Millionen Besucher erwartet, davon allein 800.000 aus Deutschland.

Bis zum 7. Oktober lädt die Floriade die Besucher unter dem Motto „Be part of the theatre in nature, get closer to the quality of life“ zu einer Erlebnisreise durch die Welt der Gärten und Pflanzen ein. Auf dem 66 Hektar – und damit etwa 100 Fußballfelder – großen Gelände kann der Gartenbau auf fünf Themengebieten in all seinen Facetten – von der Gartengestaltung über innovative Architektur bis hin zu den Nutz- und Zierpflanzen – entdeckt werden. Insgesamt 100 Teilnehmer aus über 40 Ländern zeigen die schönsten Gärten der Welt sowie architektonisch anspruchsvolle Pavillons. Die Floriade 2012 bietet zudem eine abwechslungsreiche Gastronomie, die internationale und regionale Aspekte kombiniert, und ein buntes Veranstaltungsprogramm mit Musik, Tanz, Theater, Literatur und bildender Kunst.

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