Screenable bringt ein interaktives Segelrennen auf die Kieler Woche

Mitten im Trubel der Kieler Woche wurde die LED-Wand vor der Rathausbühne zur digitalen Regattastrecke. Besucher steuerten das Spiel mit dem eigenen Smartphone und traten direkt vor Ort gegeneinander an. Entwickelt und umgesetzt wurde das interaktive Markenerlebnis von Screenable, einer auf Marketing Games und digitale Markenaktivierungen spezialisierten Agentur.

Wenn das Smartphone zum Controller wird

Die Kieler Woche steht für Segelsport, Begegnung und gemeinsames Feiern. Genau diese Elemente griff Screenable mit einem interaktiven Segelrennen auf der Rathausbühne auf.

Besucher vor der Bühne konnten einen QR-Code mit ihrem Smartphone scannen und ohne die Installation einer App direkt am Spiel teilnehmen. Das eigene Handy verwandelte sich dabei in einen Controller, mit dem ein digitales Segelboot auf der grossen LED-Wand gesteuert wurde.

So entstand eine ungewöhnliche Spielsituation: Die Teilnehmenden hielten keinen klassischen Controller in der Hand und sassen nicht allein vor einem Bildschirm. Sie standen mitten im Publikum der Kieler Woche, steuerten ihr Boot auf der zentralen Veranstaltungsbühne und wurden dabei von Freunden, Familien und anderen Besuchern beobachtet und angefeuert.

Die digitale Anwendung verband damit die persönliche Nutzung des Smartphones mit einem weithin sichtbaren Gemeinschaftserlebnis.

800 Spieler in neun Veranstaltungstagen

Das niedrigschwellige Spielprinzip sorgte für eine hohe Beteiligung. Insgesamt nahmen innerhalb von neun Tagen rund 800 Spieler am digitalen Segelrennen teil.

Das Projekt zeigt, wie sich digitale Interaktion sinnvoll in eine grosse Publikumsveranstaltung integrieren lässt. Aus vorbeilaufenden Zuschauer wurden aktive Mitspieler. Gleichzeitig entstand auch für Menschen, die nicht selbst am Rennen teilnahmen, ein unterhaltsamer Programmpunkt: Sie konnten die Wettkämpfe auf der LED-Wand verfolgen, mitfiebern und die Spieler anfeuern.

Auf diese Weise förderte das Spiel nicht nur den Spass der einzelnen Teilnehmenden, sondern auch das Gemeinschaftsgefühl vor der Rathausbühne. Die Aufmerksamkeit richtete sich für einen Moment auf ein gemeinsames Erlebnis – unabhängig von Alter, Spielerfahrung oder technischer Vorbildung.

Marketing Games als Teil des Live-Erlebnisses

Für die Konzeption und Umsetzung des Projekts war Screenable verantwortlich. Die Agentur hat sich auf Marketing Games und interaktive Markenerlebnisse spezialisiert und entwickelt digitale Anwendungen, mit denen Marken, Veranstalter und Sponsoren ihre Zielgruppen aktiv in eine Kommunikation einbinden können.

Statt Werbebotschaften ausschliesslich auf Displays auszuspielen, werden die digitalen Flächen dabei zu interaktiven Erlebnisräumen. Das Publikum betrachtet die Inhalte nicht nur, sondern beeinflusst sie selbst. Durch die Steuerung mit dem eigenen Smartphone lässt sich ein solches Erlebnis zudem ohne zusätzliche Controller oder aufwendige Einweisung zugänglich machen.

Bei der Kieler Woche passte auch die Spielidee zum Umfeld: Ein digitales Segelrennen griff den maritimen Charakter der Veranstaltung unmittelbar auf. Die Technologie stand dadurch nicht isoliert im Vordergrund, sondern unterstützte eine Geschichte, die zum Ort, zum Anlass und zum Publikum passte.

Zusätzlicher Anreiz durch die Spielbank Schleswig-Holstein

Ergänzt wurde die Aktivierung durch ein Gewinnspiel der Spielbank Schleswig-Holstein. Unter den Spieler wurde ein Gutschein für eine Color Line Minikreuzfahrt im Wert von 500 Euro verlost.

Der Gewinn führte die maritime Idee des Spiels konsequent weiter: Vom virtuellen Segelrennen auf der Kieler Woche ging es für eine teilnehmende Person auf eine reale Reise mit der Fähre. Dadurch wurden Spielmechanik, Veranstaltungskontext und Gewinn miteinander verbunden.

Für Sponsoren bieten solche integrierten Mechaniken die Möglichkeit, nicht nur sichtbar zu sein, sondern einen konkreten Mehrwert für die Teilnehmenden zu schaffen. Die Marke wird Teil eines positiven Erlebnisses und kann mit Spannung, Unterhaltung und Vorfreude verbunden werden.

Digitale Aktivierung schafft gemeinsame Momente

Das interaktive Segelrennen verdeutlicht, welches Potenzial Marketing Games bei Veranstaltungen entfalten können. Entscheidend ist nicht allein die technische Umsetzung. Erfolgreiche Aktivierungen verbinden eine leicht verständliche Spielidee mit dem jeweiligen Event, einer einfachen Teilnahme und einer sichtbaren Inszenierung.

Screenable machte aus einer klassischen LED-Wand eine gemeinschaftlich genutzte Spielfläche. Die Besucher wurden selbst zum Akteur, das Smartphone wurde zum Steuergerät und die Rathausbühne zum Schauplatz einer digitalen Regatta.

Damit entstand auf der Kieler Woche ein Markenerlebnis, das Reichweite nicht nur über Sichtkontakte erzeugte, sondern über aktive Teilnahme, Emotionen und gemeinsame Erinnerungen.

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Kontakt
screenable GmbH
Philipp Spieck (Geschäftsführer)
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