Roth & Lorenz gewinnt zwei POSMA Trophäen

Bei der Verleihung der diesjährigen POSMA Awards in Köln am 29. September nahm der Spezialist für Erlebniskommunikation <link http: rothundlorenz.de external-link-new-window external link in new>Roth & Lorenz zwei Preise entgegen. Aus den 14 möglichen gewann die Stuttgarter Agentur in der Kategorie „Schnelldrehende Konsümgüter Food“ im Namen des Kunden <link http: www.camillebloch.ch de external-link-new-window external link in new>Camille Bloch SA den POSMA Award in Bronze für die Kampagne „Ragusa Blond ROCKS! Tour 2014”. Mit dem zweiten Preis, ebenfalls in Bronze, belohnte die Jury in der Kategorie „Gebrauchsgüter“ die „Mercedes-Benz V-Klasse Roadshow 2014“, die Roth & Lorenz im Auftrag von <link http: www.mercedes-benz.de content germany mpc mpc_germany_website de home_mpc passengercars.flash.html external-link-new-window external link in new>Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland umsetzte.

Ragusa BLOND Rocks! Tour 2014
Die bisher geringe Bekanntheit des Unternehmens Camille Bloch und deren Schweizer Schokoladen Spezialitäten in Deutschland sowie die Einführung der neuartigen Schokoladenkreation Ragusa Blond, veranlasste das Unternehmen dazu, eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne für jüngeres Publikum im deutschen Markt zu starten. Angelehnt an die rockigen Attribute der süßen Versuchung, entwickelten die Stuttgarter Erlebnisspezialisten im Auftrag des Kunden eine besondere Roadshow. Unter dem Motto „Blond Rocks!“ zog 2014 ein Lounge Liner (Tour-Bus) mit Guerilla-Aktionen quer durch Süddeutschland. Das Design war angelehnt an die gold-gelbe Verpackung und das rockige Lebensgefühl, für das Ragusa Blond steht: Laut, auffallend frech und auch ein wenig unverschämt. Mit Kostproben der jüngsten Schokoladen-Kreation überraschte die Tour von Oktober bis November 2014 neun Städte in Baden-Württemberg. Neben dem eindrucksvollen, großflächigen Branding, sorgten Ragusa Markenbotschafter (Promoter) für die richtige Stimmung vor Ort. Die Tour wurde durch regionale und nationale PR-Maßnahmen kommunikativ begleitet. Gewinnspiele mit regionalen Medien – auf die Tourstädte abgestimmt – sorgten für zusätzliche Aufmerksamkeit. Auch nationale Medien wurden bei zwei Guerilla PR-Einsätzen in den Medienstädten München und Hamburg einbezogen. 10 Promoter schlugen unangekündigt bei Journalisten in den renommierten Verlagen Burda, Bauer, Axel Springer und Condé Nast auf. Im Gepäck 200 Pressekits – konfektioniert als Miniatur Lounge Liner inklusive Kostproben der neuen Ragusa Blond.

Ergebnis der „Ragusa Blond Rocks! Tour 2014“ waren insgesamt ca. 92.500 Besucher, von denen 72.500 Personen Ragusa Blond probiert haben. Die begleitenden PR-Maßnahmen erzielten 126 Publikationen mit etwa 146 Millionen PR-Kontakten.

Mercedes-Benz V-Klasse Roadshow 2014
Mit dem Ziel Marktanteile und Verkaufszahlen der V-Klasse als Nachfolger des Vianos deutlich zu erhöhen, entwickelte Roth & Lorenz im Auftrag des Mercedes-Benz Vertrieb Deutschland eine auf Familien ausgerichtete Roadshow und setzte sich damit im Pitch gegen die Mitbewerber durch. Neben der Generierung von Probefahrten und dem geforderten positiven Imagetransfer für Mercedes-Benz als Marke sollte die V-Klasse außerdem als hochwertige Konkurrentin zum Wettbewerb wahrgenommen werden, die in Fahrzeugdesign, -komfort und –ausstattung höchsten Qualitätsanspruch verdeutlicht. Die Roadshow bot also eine wunderbare Möglichkeit, den Familien an ihren Touchpoints, idealerweise entspannt am Wochenende in der City oder am Urlaubsort, zu begegnen. Daher beinhaltete das Routing auch bewusst beliebte, nördliche Feriengebiete. Vor Ort standen verschiedene Aktionen zum Veranschaulichen der leichten Handhabbarkeit des Fahrzeugs sowie zum praktische Nutzen und der Qualitätsanmutung des Fahrzeugs im Vordergrund: emotional und auf Familien ansprechende Art inszeniert bis hin zu einem hochwertigen, einzigartigen Familienkalender mit Fotos der Familienprobefahrt.

Die gesteckten Ziele wurden erreicht und teilweise übererfüllt. 12 besuchte Städte mit insgesamt 35 Veranstaltungstagen erzielten knapp über 1.600 Probefahrten und ca. 15.000 Besucherkontakte. Außerdem stimmten mehr als ein Drittel der Teilnehmer einem Nachkontakt zu.

Über Roth & Lorenz
Roth & Lorenz GmbH, inhabergeführte Agentur, gegründet 1986. Beheimatet in der Neckar-Metropole Stuttgart und seit 2014 auch in Berlin. Zu Hause auf der ganzen Welt. 130 stolze Spezialisten betreuen nationale und internationale Projekte. Die Kommunikationsberater aus dem Südwesten brennen für Sinn stiftende Erlebniskommunikation. Mit Leidenschaft und einer ausgeprägt einladenden Kultur begeistert Roth & Lorenz Kunden und Crew gleichermaßen.


Kontakt:
<link http: www.esb-online.com partnernetzwerk partner-details esb-list roth-lorenz-gmbh esb-search az external-link-new-window external link in new>Roth & Lorenz GmbH
Dr. Eva Strohschneider
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