Reachbird’s Influencer-Kampagne löst Ansturm in Berliner Supermärkten aus

Reachbird, die führende Influencer Marketing Agentur im DACH-Raum, hat für Zott und seine vegane Marke Pure Joy eine Branding- und Aktivierungs-Kampagne gestartet, die junge Konsumenten ansprechen sollte. Dank den Influencern, die Reachbird einsetzten, gelang es Zott einen Ansturm auf Berliner Supermärkte auszulösen: Es wurde u.a. nach “Cash”-Gewinnen in den Regalen gesucht.

Die Pure Joy-Kampagne, die von September bis November 2024 lief, sollte junge und urbane Veganer ansprechen, die natürlich v.a. über Social Media erreichbar sind. Sie setzte auf einen Mix aus Digital, Social Media und Out-of-Home-Präsenz mit aufmerksamkeitsstarken Aktivierungen in Szenevierteln deutscher Großstädte. Ein Höhepunkt war die "Cash-Catch"-Aktion mit Influencer Marvin Wildhage, bei der Geld in einem Berliner REWE versteckt wurde – eine neue Art von Schnitzeljagd, die die Community aktivierte.

Zahlen, die beeindrucken

Die Influencer Kampagne erreichte 24 Millionen Menschen, davon 11.467.218 auf TikTok und 12.526.799 auf Instagram.  "Dank Reachbird ist es uns gelungen, unsere wichtigste Zielgruppe zu erreichen: junge Menschen. Die Kampagne hat Pure Joy als Marke etabliert, die die Bedürfnisse und Wünsche dieser Generation versteht und anspricht,” sagt Bettina Schweinberger, Senior Manager Digital Marketing bei Zott.  Auch Philipp Martin, Gründer von Reachbird, betonte die Bedeutung von zielgruppengerechten Aktionen: "Es war uns wichtig, junge Leute in die Supermärkte zu bringen. Die Resonanz hat unsere Erwartungen übertroffen - sowohl in Bezug auf die Reichweite als auch auf die Auswirkungen in den Supermärkten. Die Kraft solcher Aktionen für die junge Zielgruppe ist weiterhin immens.” 

Zotts Strategie für Pure Joy und Digital Natives

Die Kampagne unterstreicht Zotts Ambitionen im veganen Produktsortiment. Mit Pure Joy, der Nummer 3 unter den Top-Marken im Segment veganer Joghurt-Alternativen, zielt Zott besonders auf die Gen Z ab. Julius Reich, Marketing und Produktmanager von Pure Joy, erklärt: "Pure Joy ist die Neuinterpretation des 'Zott Weekend-Feelings' für eine Generation, die als Digital Natives bezeichnet wird und sich trotzdem nach Auszeit, Genuss und Freiheit im echten Leben sehnt." 

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Reachbird solutions GmbH
Annabelle Knappe (Teamlead Product & Marketing)
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