Mehrheit der Wintersportler befürwortet dynamische Preise in Skigebieten

Erstmals wurde die Meinung der Schweizer Wintersportler zu "Dynamic Pricing" bei Skitickets erhoben. 57% der Befragten bewerten das neue Preismodell positiv. Der geäusserte Zuspruch widerspiegelt die Verkaufszahlen der laufenden Wintersaison. Skigebiete mit dynamischen Preisen konnten ihren Absatz markant steigern.

Zürich/Rümlang, 15. Februar 2019 – Das Marktforschungsinstitut Demoscope hat im Auftrag von Ticketcorner, Schweizer Marktführer im Ticketing, eine bevölkerungsrepräsentative Mehrthemenbefragung (Omnibus) unter rund 1'000 Menschen aus der ganzen Schweiz und aus allen Bevölkerungsschichten durchgeführt. Die aktiven Wintersportler wurden dabei um ihre Meinung zu verschiedenen Aspekten des Skiticketings gebeten, unter anderem zum neuen Preismodell "Dynamic Pricing", das 2017 erstmals von Ticketcorner und der SkiArena Andermatt-Sedrun eingeführt wurde, und dem seither diverse andere Skigebiete gefolgt sind.

• Mehrheit der befragten Wintersportler (57%) befürwortet die Einführung dynamischer Preise in Skigebieten
• Günstigere Preise bei längerer Vorausbuchungszeit, an Schlechtwetter- sowie Arbeitstagen finden grossen Anklang
• Aktuelle Verkaufszahlen von Ticketcorner zeigen eine Absatzsteigerung im Online-Kanal von bis zu 250% in Skigebieten mit dynamischen Preisen
• Erhebung der Einstellung und des Kaufverhaltens der Wintersportler bietet den Skigebieten wertvolle Erkenntnisse

Wintersportler erkennen die Vorteile des Dynamic Pricing
Die öffentliche Meinung zu den dynamischen Preisen bei Skitickets ist in der Tendenz positiv. Obwohl erst seit kurzer Zeit in der Bergbahn-Branche eingeführt, befürworten bereits 57% der befragten Wintersportler das neue Preismodell. Auf die einzelnen Aspekte des "Dynamic Pricing" angesprochen, äusserten die Befragungsteilnehmer grossmehrheitlich Zustimmung. Dass man beispielsweise an Schlechtwettertagen weniger für ein Skiticket zahlen muss, kommt bei 61% gut an – nur 15% sind dagegen. Auch die Vergünstigungen an Arbeitstagen sowie bei Vorausbuchung wurden im Rahmen der Umfrage positiv bewertet. Pascal Zürcher, CMO der Ticketcorner AG: "Die Konsumenten verstehen und begrüssen die verschiedenen Vorteile der dynamischen Preise. Für die Bergbahnen ist dies eine grosse Chance, um wieder mehr Wintersportler auf die Pisten zu bewegen."

Steigende Erträge in Skigebieten mit dynamischen Preisen
Nicht nur die Studienergebnisse verleihen dem neuen Preismodell zusätzlichen Rückenwind. Tatsächlich wirken sich die dynamischen Preise bereits förderlich auf die Erträge der Skigebiete aus. In der laufenden Wintersaison hat Ticketcorner auf seiner Ski-Plattform 50% mehr Tickets verkauft als zum gleichen Zeitpunkt vor einem Jahr. Für die Skigebiete SkiArena Andermatt-Sedrun, Airolo sowie Brigels, die auf dynamische Preise setzen, wurden indes zweieinhalb Mal mehr Tickets verkauft.

"Der Online-Anteil der verkaufen Skitickets ist in den Skigebieten mit dynamischen Preisen deutlich gestiegen", so Pascal Zürcher. "Aufgrund der Befragung und der guten Verkaufszahlen ist damit zu rechnen, dass zukünftig die Mehrheit der Schweizer Skigebiete auf Dynamic Pricing setzt und sich das Einkaufsverhalten der Wintersportler ändern wird. So stellen wir bereits jetzt eine Erhöhung der Vorausbuchungszeit fest, weil Frühbucher von den dynamischen Preisen profitieren."

Neue Erkenntnisse für Skigebiete und Bergbahnen
Die Resultate der Bevölkerungsbefragung erlauben es Ticketcorner und den Skigebieten die nächste Wintersaison mit neuen Erkenntnissen zu planen. So zeigt sich beispielsweise, dass einzelne Bevölkerungsgruppen den dynamischen Preisen überdurchschnittlich positiv gegenüberstehen. "Junge Menschen, Personen mit tiefem Haushaltseinkommen oder generell auch die Bevölkerung der Westschweiz sehen die günstigeren Tarife als Chance, um öfter Skifahren zu gehen", erklärt Pascal Zürcher. Das Kaufverhalten der Wintersportler sowie bestehende Vorbehalte der Konsumenten gegenüber dem "Dynamic Pricing", zum Beispiel die Sorge vor steigenden Preisen, wurden im Rahmen der Studie ebenfalls erfasst und werden nun durch Ticketcorner für die Skigebiete ausgewertet.

Quelle: Ticketcorner

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