Kaufland wird Presenting Sponsor der National Hockey League Global Series Germany

Kaufland und die National Hockey League (NHL) haben heute eine neue mehrjährige internationale Partnerschaft bekannt gegeben. Im Rahmen der Vereinbarung wird Kaufland „Presenting Sponsor" der NHL Global Series Germany (NHL Global Series Germany presented by Kaufland) sowie offizieller Lebensmittel-Einzelhandelspartner der NHL in Deutschland, Tschechien und der Slowakei.

Die Partnerschaft bietet Kaufland vielfältige Marketingrechte, durch die die Marke mit der NHL und ihren Fans in Deutschland, Tschechien und der Slowakei verbunden wird. Fans werden die Marke Kaufland auf verschiedenen Werbeflächen in der Arena im Rahmen der NHL Global Series Germany, auf digital erweiterten Banden sowie in virtuellen In-Ice-Werbeeinblendungen bei europäischen NHL-Spielübertragungen sehen. Dazu zählen auch die TV-Übertragungen im Rahmen von NHL Monday Night Hockey. Diese neue Initiative bringt NHL-Spiele während der Saison 2026/27 jeweils am Montagabend live zu den Eishockeyfans in Europa – zu lokalen Primetime-Zeiten.

Kaufland wird die Partnerschaft mit der NHL in Deutschland, Tschechien und der Slowakei durch ein umfassendes Aktivierungsprogramm im Handel mit Leben füllen. Dieses umfasst unter anderem:

• Fan-Erlebnisse in den Filialen und digital: Werbekampagnen und digitale Aktivierungen über die Kundenplattformen von Kaufland.
• Exklusive Fan-Highlights: Unter anderem Gewinnmöglichkeiten für offizielle NHL-Preise sowie Live-Auftritte des legendären Stanley Cups.
• Präsenz in Print- und Digitalmedien: Eine aufmerksamkeitsstarke Integration der NHL-Marke in die gedruckten und digitalen Prospekte von Kaufland, die Millionen von Kunden in allen drei Ländern erreichen.

Im Rahmen der Zusammenarbeit wollen Kaufland und die NHL auch ihr gemeinsames Engagement für eine stärkere Beteiligung insbesondere junger Menschen am Eishockey weiter ausbauen. Dazu sollen durch Breitensportveranstaltungen zusätzliche Angebote für Kinder, Jugendliche und Familien geschaffen werden. Darüber hinaus wird Kaufland Fans bei künftigen Hockey Day-Veranstaltungen in Deutschland und Tschechien sowie beim NHL Global Series Fan Fest in Düsseldorf einbinden.

Die 2026 NHL Global Series Germany presented by Kaufland umfasst zwei Spiele zwischen den Ottawa Senators und den Chicago Blackhawks, die am 18. Dezember (19 Uhr MEZ / 13 Uhr ET) und am 20. Dezember 2026 (14 Uhr MEZ / 8 Uhr ET) im PSD Bank Dome in Düsseldorf stattfinden. Die NHL Global Series Germany presented by Kaufland 2026 zwischen den Blackhawks und den Senators ist ein bedeutender Meilenstein im Rahmen der zunehmenden internationalen Präsenz der Liga. Es werden erst das zweite und dritte NHL-Regular-Season-Spiel sein, die jemals in Deutschland ausgetragen wurden. Das erste fand am 8. Oktober 2011 statt, als die Buffalo Sabres in der O2 World in Berlin auf die Los Angeles Kings trafen.

„Die große Reichweite von Kaufland und die enge Bindung zu den Kundinnen und Kunden machen das Unternehmen zu einem idealen Partner für den weiteren Ausbau der NHL-Präsenz in Europa“, sagte Jason Jazayeri, NHL Group Vice President, Business Development. „Gemeinsam haben wir die Chance, den Eishockeysport den Fans noch näherzubringen – durch Aktionen im Handel, im Rahmen unserer Global Series-Events und direkt vor Ort in den Städten. Gleichzeitig möchten wir so die nächste Generation von Fans in Deutschland, Tschechien und der Slowakei für die NHL begeistern.“ 

"Eishockey ist für uns kein Neuland: In Tschechien und der Slowakei engagieren wir uns als Kaufland bereits seit Jahren erfolgreich im Eishockeysport. Gemeinsam mit der NHL heben wir dieses Engagement nun auf ein neues internationales Level“, sagt Michael Lüttgen, Geschäftsleiter Marketing bei Kaufland. „Höchstleistung auf dem Eis und ein aktiver Alltag basieren auf frischen, ausgewogenen Lebensmitteln. Als offizieller Lebensmitteleinzelhandels-Partner der NHL möchten wir Fans und Kunden genau dazu inspirieren und zeigen, wie eine bewusste Ernährung die Basis für Spitzenleistung und Wohlbefinden bildet.“ 

Die diesjährige NHL Global Series Germany presented by Kaufland findet im Rahmen der 13. Saison mit NHL-Spielen in Europa statt. Gleichzeitig ist es die fünfte Saison in Folge, in der NHL-Spiele der regulären Saison auf europäischem Boden ausgetragen werden. Die internationalen Spiele sind ein wichtiger Bestandteil der Strategie der Liga, den Eishockeysport weltweit weiterzuentwickeln und die Verbindung zu Fans rund um den Globus zu stärken. 

Die NHL setzt ihr Engagement für das langfristige Wachstum des Eishockeysports in Deutschland durch Breitensportprogramme und Initiativen zur Einbindung lokaler Gemeinschaften konsequent fort. Ein zentraler Bestandteil dieser Bemühungen ist der Ausbau von NHL Street Hockey. Damit soll ein nachhaltiges Vermächtnis geschaffen und der Zugang zum Eishockeysport in Gemeinden in ganz Deutschland erleichtert werden. Ergänzt werden diese Maßnahmen durch Fan-Events wie den Hockey Day in Germany und verschiedene NHL Fan Fests.

In Zukunft wird die Liga ihre schulbasierten Initiativen, Nachwuchsförderprogramme und Fan-Aktivitäten weiter ausbauen, um die Beteiligung am Eishockey zu stärken und eine neue Generation von Spielern, Familien und Fans im ganzen Land für den Sport zu begeistern.

Im August hatten die NHL und der FC Bayern zudem eine strategische, mehrjährige Partnerschaft bekannt gegeben, die in dieser Form bislang einzigartig ist. Ziel der Zusammenarbeit ist es, das Wachstum des Eishockeysports in Deutschland und die Entwicklung des FC Bayern in Nordamerika voranzutreiben, innovative Möglichkeiten zur Einbindung der Fans zu schaffen und zwei der bekanntesten Sportmarken der Welt sowie ihre leidenschaftlichen Fangemeinden miteinander zu verbinden.

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Kontakt
National Hockey League (NHL)
Philip Schuler (Director Business Development & Partnerships)
E-Mail: pschuler@nhl.com
Web: www.nhl.com/de