Bayer 04 Leverkusen nutzt innovative Technologie für LED-Banden

Bayer 04 Leverkusen hat als erster Bundesligist seitens der Deutschen Fußball Liga (DFL) eine stadionspezifische Zulassung zur Nutzung der sogenannten Parallel Ads-Technologie des Anbieters TGI Sport in der Saison 2023/24 erhalten. Diese ermöglicht es dem aktuellen Bundesliga-Tabellenführer, unterschiedliche Werbepartner im nationalen und internationalen TV-Signal auf den LED-Banden der BayArena zu zeigen. Bei dem Alternativprodukt zu virtueller Werbung nehmen die TV-Kameras unterschiedliche Bilder der LED-Banden in definierten Intervallen auf.

„Die Parallel Ads-Technologie ermöglicht es uns, im Zuge unserer Internationalisierungsstrategie und Auslandsvermarktung in internationalen Zielmärkten spezifische Werbung auszuspielen. Das können zum einen Partner sein, die in diesen Zielmärkten werben wollen. Zum anderen kann das System auch genutzt werden, um etwaige internationale Klub-Aktivitäten zu bewerben“, erklärt Markus Breglec, Chief Marketing & Innovation Officer bei Bayer 04.

So wird künftig neben dem bestehenden Feed für die DACH-Zielregion auch ein internationales Feed mit paralleler Werbung produziert. Bayer 04 konnte bereits erste Partner für die Ausspielung von Werbebotschaften in internationalen Zielmärkten gewinnen.

TV-Kameras nutzen Bildfrequenz

Die Parallel Ads-Technologie des Anbieters TGI Sport arbeitet mit den Bildfrequenzen der TV-Produktion. In definierten Intervallen nehmen die TV-Kameras unterschiedliche Bilder der LED-Banden in der BayArena auf.

Während die Stadionbesucher und die Zuschauerinnen und Zuschauer am TV-Bildschirm in der DACH-Region keine Veränderung wahrnehmen, kann das Bild der LED-Banden durch die neue Technologie im internationalen Sendesignal für internationale Zuschauer angepasst werden.

Bayer 04 hat die LED-Banden der BayArena bereits bei der Anschaffung im Jahr 2019 so ausgestattet, dass die innovative Parallel Ads-Technologie potenziell angewandt werden kann. Dank dieses neuen Systems kann eine sehr hohe Qualität der Werbung ermöglicht werden, da das angepasste Bild nicht virtuell über das Original gelegt wird, sondern direkt über die LED-Banden ausgespielt wird.

Bayer 04 Leverkusen Fussball GmbH
Josua Lehr (Leiter Pre-Sales und Produktentwicklung B2B)
E-Mail: josua.lehr@bayer04.de
Web: bayer04.de