Aufgefallen: Swiss Unihockey – Superfinal lockt Sponsoren

Eine Arena gefüllt bis zum letzten Platz. Das Finalspiel umrahmt von blinkenden Licht-Shows, LED-Werbebanden und dutzenden Kameras, welche packende Emotionen live ins Fernsehen übertragen. Vor Ort berichten die ESB-Partner SRF, die Mobiliar und Sportsemotion, warum Unihockey Zuschauer und Sponsoren in seinen Bann zieht.

8’011 Zuschauer verfolgten letzten Samstag in der ausverkauften SWISS-Arena in Kloten die Finalspiele der Schweizer Unihockey-Meisterschaft der Damen und Herren. Die eindrucksvolle Kulisse ist ein neuer Rekord für diese Sportart. Die Spiele wurden zum dritten Mal live bei SRF übertragen. Der Verband Swiss Unihockey, gleichzeitig Veranstalter des Gross-Events, konnte einen weiteren wichtigen Meilenstein in Sachen Popularität und Vermarktung der Sportart legen. Das Schweizer Radio und Fernsehen (SRF) hat sich nämlich für die kommende Saison 2018 verpflichtet, nicht nur den Superfinal, sondern bereits in den Play-off-Runden davor ein Spiel der Meisterschaft live auf SRF zwei zu übertragen – jeden Samstag im März und April 2018. Warum dies zukünftig noch mehr Zuschauer und Sponsoren an die Unihockeyspiele bringen wird, wollte das ESB Marketing Netzwerk direkt vor Ort von seinen Partnern, welche beim Superfinal involviert waren, in Erfahrung bringen.

Roland Mägerle, Leiter Sport SRF und Leiter Business Unit Sport SRG, betonte dass die Sportart besonders dynamisch, schnell und durch viele Aktionen besonders interessant für TV-Zuschauer sei. Weiter sei die überragende Kulisse und die tolle Stimmung ein wichtiger Grund für den Ausbau der Partnerschaft mit Swiss Unihockey. Die Produktion würde sich nicht gross von einem Eishockeyspiel unterscheiden, doch das Spiel sei fürs Auge wesentlich schneller, weshalb die Regie und Kameramänner noch stärker gefordert seien.

Die Mobiliar, ebenfalls Partner des ESB Marketing Netzwerks, welche sich seit 2007 als Sponsor und Förderer der Sportart engagiert, habe schon früh erkannt, dass diese Nischensportart eine attraktive Plattform für die eigene Marke bietet. Damals sei die Mobiliar auf der Suche nach einem Thema gewesen, das neben den dominierenden Sportarten Fussball, Skifahren oder Eishockey neu zu besetzen war, erklärte Benjamin Echaud, Sponsoring & Events und Teamleiter Sport bei der Mobiliar. Das Engagement sei auf positive Resonanz innerhalb der Community gestossen, was für die Mobiliar schliesslich auch ausschlaggebend für die Ausweitung des Engagements in den Sportarten Basketball, Handball und Volleyball war. Swiss Unihockey habe durch viel Arbeit und einem guten Dialog mit den Clubs erkannt, dass die mediale Aufmerksamkeit der Vermarktung der Sportart zu Gute kommt. Mit dem Top-Event Superfinal müsse man sich überhaupt nicht verstecken. Die Mobiliar könne einen professionellen Eindruck hinterlassen, nicht zuletzt weil das Venue und Eventbranding aufgeräumt daherkomme.

Mittels LED-Werbebanden wurde den Sponsoren am Superfinal die Möglichkeit geboten, auch mit animierter Werbung zu kommunizieren. Bei der Umsetzung der Werbepräsenz spielte sportsemotion als technischer Dienstleister und langjähriger Vermarktungspartner von Swiss Unihockey eine wichtige Rolle. Laut David Metzger von sportsemotion, sorgen sie mit neuster Technologie dafür, dass die Brands auf den animierten Werbebanden in der TV-Übertragung in bester Qualität im heimischen Wohnzimmer empfangen werden können. Metzger betonte, dass die Sportart nicht nur wegen der nun neu gewonnenen TV-Aufmerksamkeit in den Medien, sondern auch wegen ihrer Attraktivität und einer jungen und dynamischen Zielgruppe für Sponsoren attraktive Möglichkeiten bietet.

Das ESB Marketing Netzwerk freut sich darüber, dass mit Swiss Unihockey, SRF, die Mobiliar und Sportsemotion vier Partner der ESB bei einem eindrucksvollen Event mit über 8000 Zuschauern massgeblich involviert waren. 

Berichtet und fotografiert hat Julian Stucki, Marketing & Kommunikation beim ESB Marketing Netzwerk.

Kontakt: <link mail window for sending>stucki@esb-online.com