Geschichte für eine neue Generation erlebbar machen

Seit 2003 engagiert sich Spirit of America als gemeinnützige Organisation für die Wahrung eines freien und besseren Lebens. Sie arbeitet mit US-Soldaten und Diplomaten zusammen, um Orte zu identifizieren, an denen Amerikas Hilfe am dringendsten benötigt wird. Über Soldaten und ein Netzwerk lokaler Partner auf der ganzen Welt leistet die Organisation flexibel und schnell Hilfe.

Die Kampagne fand vom 7. April bis zum 15. Mai 2025 auf Instagram, TikTok und YouTube statt. PlO zeichnete sich für die kreative Konzeption, die Koordination der Vor-Ort-Termine sowie die inhaltlich-fachliche Abstimmung verantwortlich. Reachbird unterstützte durch die Auswahl und Einbindung passender Influencer und Influencerinnen und die plattformspezifische Umsetzung des Contents. Beteiligt waren die Creator Alex Müller-Perlefein, Leon Ziegler und Susanne „Susi" Schenzel, die ihre Eindrücke und Begegnungen authentisch auf ihren Kanälen teilten. Mit kreativen Formaten wie Reels, Storys und persönlichen Vlogs wurde ein vergessenes Kapitel der ostdeutschen Geschichte für eine junge Zielgruppe neu erzählt.

"Unser Ziel ist, Geschichte für eine jüngere Zielgruppe greifbar zu machen - den Geschichtsunterricht sozusagen zum Anfassen", sagt Content Creator Leon Ziegler. Besonders wichtig sei es gewesen, mit Menschen ins Gespräch zu kommen und individuelle Geschichten in den Mittelpunkt zu stellen.

Geschichte zum Anfassen: Entlang der Wege der Befreiung

Das kreative Konzept „Wege der Befreiung - Road to Freedom" führte die Influencer und Influencerinnen auf den Spuren der historischen Route der 1. US-Armee, die im zweiten Weltkrieg in der Normandie landete und über Belgien bis nach Deutschland gelangte.

Im Mittelpunkt standen Fragen wie:

• Wie sehen die Wege der US-Truppen heute aus?

• Was bedeutete Freiheit damals und was bedeutet sie heute?

• Welche persönlichen Eindrücke entstehen bei einer jungen, freien Generation auf dieser Reise?

Zu den Stationen zählten neben dem berühmten Landungsabschnitt Omaha Beach in der Normandie historische Orte wie das belgische Bastogne, Remagen, die US Airbase Ramstein, aber auch das ehemalige Konzentrationslager Buchenwald. Offline-Elemente wie z.B. speziell entwickeltes Material für den Geschichtsunterricht ergänzen den Content auf Social Media und verankern das Thema dauerhaft bei der jungen Generation. Übergeordnetes Ziel ist ein intensives Erlebnis zwischen Vergangenheit und Gegenwart, das die Sensibilität junger Menschen für das Thema stärkt.

Leipzig markierte den krönenden Abschluss des Roadtrips - passend zur Eröffnung der neuen Ausstellung „Wege der Befreiung" im Capa-Haus. Begleitend dazu bietet die Website wege-der-befreiung eine interaktive Karte, die historische Routen und Ereignisse multimedial nachvollziehbar macht.

Der „Erinnerungsort Capa-Haus" versteht sich als Raum kritischer Geschichtsarbeit, wo neben dem Ende des Zweiten Weltkrieges, des Nationalsozialismus und deren Aufarbeitung auch andere Kriege, Krisen, Konflikte sowie Widerstand, Resilienz und der Kampf um Demokratie aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet werden.

Starke Resonanz in den sozialen Medien

Die Zahlen sprechen für sich: Insgesamt erzielte die Kampagne mit nur drei aktiv involvierten Influencer und Influencerinnen 2.840.700 Bruttoreichweite (Gesamtzahl aller Kontakte) und über 2 Millionen Impressionen. Alex und Leon generierten allein durch Longform-Videos, YouTube Shorts und TikToks enorme Reichweitengewinne. Besonders TikTok performte überdurchschnittlich stark mit über 1.000 gespeicherten Beiträgen.

Auch die Engagement-Werte unterstreichen die Relevanz des Contents: 217 Reel-Saves, 807 Kommentare und eine Reel View Rate von 32,49 % gegenüber einem Benchmark von 18 % zeigen, wie sehr das Thema die junge Zielgruppe bewegt hat.

Mehr als nur Werbung: Bildung digital gedacht

PIO und Reachbird setzen damit gemeinsam neue Massstäbe für die Verbindung von digitaler Kommunikation und historischer Bildung. Reachbird erweckt mit der eigenen inform+educate Unit gesellschaftlich relevante Themen zum Leben, indem mit INFOencing-Kampagnen Substanz ins Influencer Marketing gebracht wird, gesellschaftlich relevante Dialoge geschaffen werden und nachhaltige Aufklärung betrieben wird - weit über reine Produktkommunikation hinaus.