ESB Web-Forum – Re-Live Archiv

SPONSORING & HOSPITALITY IM MOTORSPORT

Die Motorsportsaison 2022 startet. Wie kommen DTM, Formel 1 & Co. aus der Startaufstellung? Was sind die wichtigsten Neuerungen, Termine und Planungen? Wie ist die Zuschauer-Erwartung und insbesondere, wie gut sind Hospitality-Angebote bisher nachgefragt? Aus den Perspektiven von Rennstrecke, Serie und Sponsor gibt das Web-Forum einen kompakten Überblick. Ein besonderer Schwerpunkt des Web-Forums liegt beim Sponsoring. Es ist zu diskutieren, wie Sponsoren sich aktuell und in der Zukunft verhalten. Müssen eSport und digitale Aktivierung notwendigerweise Teil des Sponsoring-Angebotes sein und wie stark wird Nachhaltigkeit zum Entscheidungskriterium von Motorsport-Sponsoren?

21. April 2022

WEB-FORUM

BILDRECHTE DER EVENTFOTOGRAFIE

Bilder und Videos dürfen bei keiner Veranstaltung fehlen. Das Event soll schliesslich in zahlreichen Verbreitungskanälen beworben und vermarktet werden. Leider verstossen Veranstalter, Sponsoren, Besucher und häufig auch Fotografen immer wieder gegen Rechtsnormen oder bewegen sich in rechtlichen Grauzonen. Das Web-Forum «Bildrechte der Eventfotografie» gibt einen Überblick und liefert Antworten auf die wichtigsten Fragen rund um die Erstellung und Nutzung von Bildern bei Veranstaltungen.

07. April 2022

WEB-FORUM

EVENT PREVIEW 2022 SCHWEIZ

Nach zwei Jahren Pandemie stehen Veranstalter und Locations vor einem Restart. Aber es ist fraglich, das Comeback des Live-Entertainment-Branche bereits 2022 gelingt. Wie planen die Veranstalter und Locations? Mit welchen Corona-Massnahmen wird geplant? Inwiefern haben sich die Event-Konzepte verändert? Das Web-Forum gibt Aufschluss über die Sicherheits-Massnahmen, Eventformate und Aussichten für das Event-Business.

24. März 2022

WEB-FORUM

EVENT PREVIEW 2022 DEUTSCHLAND

22. März 2022

WEB-FORUM

eSport-Sponsoring

Das Sponsorship-Volumen für den eSport hat vielerorts längst klassische Sportarten wie den Handball überholt. Bei einer Wachstumsrate von ca. 10% jährlich soll die weltweite Anhängerschaft im Jahr 2023 bereits 650 Mio. Personen betragen (Newzoo, 2020). Zeit für alle eSport-Sponsoren ihre Partnerschaften zu evaluieren.

20. Januar 2022

WEB-FORUM

Personalisierung im Merchandising

Klassische Fanartikel sind Massenartikel. Zunehmend allerdings mit Individualisierung. Ist das der nächste grosse Entwicklungsschritt im Fanartikel-Sektor? Lösen individuelle Produkte die Massenware ab bzw. wie lassen sie sich hochwertig ohne Kostenexplosion personalisieren? Wird «persönlich» zum neuen Lifestyle der 20er Jahre?

9. Dezember 2021

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Ist Ihre Marke bereit für das Metaverse?

Welcome to the Metaverse. Das Internet dominiert unseren medialen Alltag. 41% verbringen täglich mehr als 3 Stunden im Internet, Games sind der heimliche Aufsteiger der Mediennutzung und jede dritte Person hat bereits Erfahrungen mit AR-Anwendungen. Der virtuelle Bereich hat sich zu einem fast allumfassenden Raum entwickelt, es entstehen neue Treffpunkte und durch den anhaltenden technischen Fortschritt verschwimmen mancherorts bereits die Grenzen zwischen physisch und digital immer mehr.

2. Dezember 2021

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Handlungsfelder nachhaltiger Markenführung

Unternehmen, die in Nachhaltigkeit investieren, steigern nicht nur ihren Wert auf dem Markt, sondern auch für Konsumenten. Doch nachhaltiges Handeln ist komplex. Marken, die sich grundlegend verändern wollen, ihre Markenarbeit aber in alten Mustern denken, verlieren an Relevanz und werden zur Zielscheibe von Shit-Storms. Im Web-Forum verraten Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen, wie Marken kommunizieren müssen, um von Konsumenten ernst genommen zu werden.

25. November 2021

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Talent Recruiting durch duales Studium

Immer mehr Unternehmen setzen auf die Vorteile dualer Studenten. Vom akademischen IST-Ausbildungsmodell profitiert nicht nur der Student, der Theorie und Praxis verknüpft und schon frühzeitig wertvolle Praxiserfahrung sammelt. Vor allem auch die Unternehmen setzen mehr und mehr auf den Benefit, den das duale Studienmodell bietet. Zukünftige Fach- und Führungskräfte werden gebunden und bereits während des Studiums mit den betrieblichen Arbeitsabläufen vertraut gemacht. Sind duale Studierenden die besseren Arbeitnehmer? Und für welche Bereiche sind sie besonders geeignet?

29. Juli 2021

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Strategisches Fan-Management

Wie gewinnt man die Aufmerksamkeit der Fans und bindet diese langfristig an sich? Diese Fragen betreffen jeden Rechtehalter in der Sport- und Entertainmentbranche. Marktforschungsdaten helfen ihnen dabei, ihre Fan-Struktur zu verstehen, relevante Fan-Segmente zu identifizieren und nachhaltig an sich zu binden. Wie funktioniert ein professionelles und strategisches Fan-Management im Detail? Welche Maßnahmen sind in der Praxis erfolgversprechend?

22. Juli 2021

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Sponsoring der Zukunft: Alles digital?

Die Pandemie hat die Anforderungen an Sponsorings im Sport maßgeblich verändert. Vor allem digitale Rechte rücken stärker in den Mittelpunkt, um Fans zu gewinnen und zu involvieren. Dementsprechend müssen Rechtepakete den neuen Gegebenheiten angepasst werden. Wie gehen Rechtehalter hier vor? Welche Anforderungen stellen Marken an die Sponsoringgeber? Wie wichtig sind aktuell Themen wie Nachhaltigkeit und CSR für die digitale Aktivierung?

08. Juli 2021

WEB-FORUM

Brand New Work

Homeoffice, Remote-Work & Co. waren bis vor Kurzem noch Fremdworte in vielen Unternehmen und sind innerhalb des letzten Jahres zur Selbstverständlichkeit geworden. Welchen Einfluss hat das auf die Unternehmenskultur und welche Bedeutung haben Marken zur internen Identifikationsstiftung? Vor diesem Hintergrund wird in unserem Web-Forum speziell auf die Führung von Marken eingegangen: Wie arbeiten Agenturen und Markenunternehmen in Zukunft zusammen? Welche Instrumente und Vorgehensweisen helfen? Und inwiefern haben sich Anforderungen an Marken seitens Mitarbeitenden sowie Kunden geändert?

24. Juni 2021

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Marketing-Karriere nach der Sport-Karriere

Die Karriere nach der Karriere führt zahlreiche SportlerInnen in das Marketing und nicht selten werden sie damit zu Unternehmern. Die Tätigkeiten reichen dann von Werbeauftritten bis zu langfristigen Markenbotschafter-Partnerschaften und Startup-Gründern. Von gelegentlichen Talks bei Events bis zu motivierenden Keynote-Vorträgen, Beratung und Coachings. Welche ehemaligen SportlerInnen eignen sich für welche Marketing-Aufgaben? Wie kommen nachhaltige Kooperationen zustande? Wie systematisch finden Marken geeignete Sportstars als Testimonials und Speaker für Veranstaltungen?

10. Juni 2021

WEB-FORUM

Fit for Management

Lockdowns, Home-Office-Pflicht und Kurzarbeit, haben vieles verändert. 2021 wird die Rückkehr in ein «neues Normal» eingeläutet. Wie wird dies aussehen? Wie haben sich Mitarbeiter und Führungskräfte verändert? Was sind die physischen und psychischen Folgen und wie sollte das Management damit umgehen? Bedarf es eines Neustarts für Betriebliches Gesundheitsmanagement? Welche Möglichkeiten gibt es die Psyche der Mitarbeiter zu stärken? Wie können Führungskräfte die körperliche Fitness der Mitarbeiter fördern?

02. Juni 2021

WEB-FORUM

Data to Cash

Daten sind das Gold des 21. Jahrhunderts. Clubs, Verbände und Veranstalter leben von einer Fülle von Daten aus dem Ticketing, dem eCommerce, von Social Media und vielen weiteren Bereichen. Dennoch werden sie noch immer nicht ausreichend genutzt. Wie lassen sich relevante Daten herausfiltern? Wie können sie zentralisiert werden? Und welche Möglichkeiten gibt es Daten letztendlich in Geld umzuwandeln?

20. Mai 2021

WEB-FORUM

eFootball auf dem Vormarsch

Die Virtual Bundesliga (VBL) existiert seit vielen Jahren, seit der Saison 2018/19 treten die Profiklubs in der VBL Club Championship gegeneinander an. Nun hat die Deutsche Fußball Liga (DFL) und das eSport-Unternehmen ESL eine strategische Partnerschaft zur Weiterentwicklung der Virtual Bundesliga (VBL) geschlossen. Als langfristiges Ziel soll die VBL als dritte Wettbewerbsmarke hinter der Bundesliga und 2. Bundesliga etabliert werden. Wie werden die Klubs von der Attraktivität und Wirtschaftlichkeit des Wettbewerbs überzeugt? Wie lässt sich aus FIFA ein Top-Zuschauersport machen? Welches Vermarktungskonzept verfolgen beide Parteien?

22. April 2021

WEB-FORUM

Impfen. Testen. Tracen.

In Amsterdam wurde testweise bereits eine Test-Party veranstaltet. Hansa Rostock durfte 700 Personen zu Testzwecken ins Stadion lassen und in der Schweiz und Österreich sichert ein Schutzschirm den Veranstaltern ab 1.Juni 2021 eine allfällige Ausfallentschädigung. Durch welche Massnahmen ist das möglich? Hygienekonzepte, Teststrassen und Kontaktverfolgung - Wie sieht die Zukunft der Veranstaltungsbranche aus?

15. April 2021

WEB-FORUM

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BLOCKCHAIN IM SPORT

Immer mehr Clubs machen von der Blockchain-Technologie Gebrauch. Die Einsatzbereiche für die Blockchain-Technologie sind breit. Von der Authentifizierung besonderer Fanartikel bis hin zu fälschungssicheren Tickets. Zudem können Vereine neue Erlösströme generieren und die Fans auf eine neue Weise aktivieren und in Entscheidungen miteinbeziehen. Vereine wie YB Bern oder Borussia Dortmund nutzen die Technologie bereits und haben eigene Fan-Token lanciert. Welche neuen Chancen ergeben sich durch die Blockchain-Technologie für Sport-Vereine? Welche Mehrwerte bietet die Technologie den Fans?

25. Februar 2021

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SPONSORING & STORYTELLING

Höher, schneller, weiter – um aus der breiten Masse hervorzustechen wird es immer wichtiger Marken erlebbar zu machen und spannende & authentische Geschichten zu erzählen. Welcher Content funktioniert als Sponsoring-Plattform 2021? Wie können Marken im (Nischen-)Sportumfeld inszeniert werden?

11. Februar 2021

WEB-FORUM

MOTORSPORT-PERSPEKTIVEN 2021

7 Jahre keine Formel 1 in der grünen Hölle. 2020 gelang dem Nürburgring mit 13.500 Zusehern an der Strecke ein starker Re-Start. Trotz Corona zeigt dies, dass der Motorsport in Deutschland noch immer einen hohen Stellenwert geniesst. Wie sieht das Motorsportjahr 2021 aus? Welche neuen Motorsportformate wurden entwickelt? Wie gelingt der Spagat zwischen klassischem Motorsport und Fridays For Future? Was macht die Motorsportszene attraktiv für Partner?

28. Januar 2021

WEB-FORUM

LIVE, DIGITAL, HYBRID – EVENTS DER ZUKUNFT

Hybride Events sind gekommen um zu bleiben. Die Kombination aus physischem Live-Event und paralleler Online Plattform wird zukünftiger Standard sein, um am Markt relevant zu bleiben. Wie lassen sich beide Welten zu einem Event vereinen? Was muss beachtet werden? Welche neuen Einnahmequellen können generiert werden? Welche Mehrwerte können den Partnern geboten werden? Wie nutzt man die Stärken beider Formate um ein ganzheitliches Erlebnis zu kreieren?

14. Januar 2021

WEB-FORUM

EVENT PREVIEW 2021 SCHWEIZ

KOSTENLOS VERFÜGBAR – Ende 2020 liegt die Eventbranche am Boden – wie gelingt 2021 der Return? Bleibt Live-ist Live? Welche neuen Eventformate wurden entwickelt und welche Formate werden nicht mehr nachgefragt? Wieviel verändert Corona die Sport und Entertainment-Branche?

17. Dezember 2020

WEB-FORUM

EVENT PREVIEW 2021 DEUTSCHLAND

16. Dezember 2020

WEB-FORUM

EVENT PREVIEW 2021 ÖSTERREICH

15. Dezember 2020

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FLEXIBLES ARBEITSMODELL IM SPORT

Im zunehmend professionalisierten Sportbusiness werden gut ausgebildete Fach- und Führungskräfte benötigt. Gerade die Corona-Krise zeigt, dass flexible Arbeitskräfte für Unternehmen von wesentlicher Bedeutung sind. Mit dualen Studenten können Unternehmen die Führungskräfte von morgen bereits frühzeitig und flexibel integrieren und profitieren durch aktuelles Fachwissen und neue Impulse. Wie funktioniert ein duales Studium an der IST Hochschule? Welche Erfahrungen konnten Unternehmen mit dualen Studenten machen? Wie entsteht eine Win-win-Situation?

09. Dezember 2020

WEB-FORUM

CONTENTMANAGEMENT IM SPORT

Gerade in Zeiten von Corona und Stadien ohne Zuseher gewinnt eine durchdachte Contentstrategie von Vereinen und Verbänden noch mehr an Bedeutung. Instagram (Reels), TikTok, Podcast, Snapchat oder klassisch Facebook? Welcher Content funktioniert auf welcher Plattform? Was muss eine gute Contentstrategie beinhalten? Wie bespielt man effizient mehrere Plattformen und wie managed man verschiedenste Quellen?

03. Dezember 2020

WEB-FORUM

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KLIMASCHUTZ & SPONSORING

Nachhaltigkeit & Klimaschutz ist inzwischen auch in der Sportwelt angekommen. Immer mehr Vereine haben (hatten) das Thema Klimaschutz auf Ihrer Agenda. Und auch Sponsoren haben vermehrt Aktivierungen im Zeichen der Umwelt gesetzt. Was bedeutet Corona nun für den Klimaschutz im Sportbusiness? Sind Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit vereinbar? Oder muss das Thema Nachhaltigkeit dem wirtschaftlichen und sportlichen Überleben weichen?

05. November 2020

WEB-FORUM

MARKETING FÜR MARKETINGAGENTUREN

Immer wieder heisst es, dass Marketing-Agenturen nicht besonders gut darin seien, sich selbst darzustellen. Obwohl genau das die Kernkompetenz ist. Stimmt das (noch)? Wir laden ein zum Erfahrungsaustausch. Welche Social Media Kanäle muss ich womit und wie intensiv bespielen? Braucht man einen Agentur-Podcast? Funktioniert Online-Marketing im Beratungsbusiness oder geht nach wie vor alles über das persönliche Netzwerk?

22. Oktober 2020

WEB-FORUM