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Die Art und Weise, wie Eventausstattung genutzt wird, verändert sich: Statt Produkte zu kaufen, setzen immer mehr Unternehmen auf zirkuläre Miet- und Sharing-Modelle. Wie lässt sich Ressourcenschonung mit maximaler Flexibilität und Kosteneffizienz verbinden? Im ESB Innovations-Check spricht die Rent.Group über ihr revolutionäres Modell und zeigt, wie modulare Ausstattung, ein eigenes Logistiknetzwerk und innovative Transportsysteme neue Massstäbe in der Eventbranche setzen.

ESG ist eine Abkürzung für Environment (Umwelt), Social (Soziales) und Governance (Unternehmensführung) und ein Massstab, um die Nachhaltigkeit und ethische Verantwortung von Unternehmen zu bewerten. Anhand von drei ESG-Säulen beurteilen Investoren, Kunden, Sponsoren und Fans, wie verantwortungsvoll und zukunftsfähig ein Unternehmen wirklich handelt – und genau deshalb gewinnt das Thema unter wachsendem Regulierungsdruck und steigenden Erwartungen rasant an Bedeutung. In diesem Inside-Artikel ordnen wir die wichtigsten Trends ein und zeigen, worauf sich die Branche jetzt vorbereiten sollte.

Corporate Social Responsibility (CSR) ist längst nicht mehr nur ein kommunikatives Beiwerk umfangreicher Markenstrategien: Nachhaltigkeit, gesellschaftliches Engagement und faire Werte verbinden Fans, Partner und Vereine zu einer starken Community stehen immer mehr im Fokus. In diesem Inside Artikel zeigen wir, wie CSR gezielt eingesetzt werden kann, um das Markenimage zu stärken, neue Zielgruppen zu erreichen und echten Mehrwert zu schaffen.

Bevor wir beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern das Thema Frauensport erneut ausführlich auf der Hauptbühne behandeln, wollen wir bereits einen Blick auf Entwicklung des Frauensports werfen. Wie ist der aktuelle, mediale Stand? Wie attraktiv sind Frauensportarten mittlerweile für Sponsoren? Und wohin geht die Entwicklung?

Ranusan Chandrapalan von der Swiss Football League stellt im ESB Innovations-Check die neue Carpooling-Plattform für Fans der Brack Super League und dieci Challenge League vor. Dabei gibt er Einblicke in das Konzept zur Reduktion von CO₂-Emissionen und zur Förderung nachhaltiger Mobilität, welches von der Swiss Football League lanciert und gemeinsam mit StadiumGo sowie dem neuen offiziellen Mobilitätspartner der SFL, Toyota, umgesetzt wird.

Die EU überarbeitet mit dem Omnibus-Verfahren grundlegend die Regelungen der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) für künftige europäische Nachhaltigkeitsberichterstattung. Für viele Stakeholder im Sport – von Clubs bis Sportartikelherstellern - bedeutet das, erhebliche Veränderungen mit Blick auf die erwarteten Berichtspflichten, teilweise eine Verringerung der Berichtsanforderungen – vielfach aber sogar ein Wegfall der gesetzlichen Pflicht. Ungeachtet dieser gesetzlichen Pflichten erwarten jedoch Sponsoren, Verbände, Fans und andere Stakeholder weiterhin (mehr) Transparenz beim Thema Nachhaltigkeit. Im Expertview mit Andreas Hecker, Partner, Hoffmann Liebs erfährst du was die dies für Clubs und Verbände bedeutet.

Der Sporttourismus boomt – doch längst nicht alle Menschen können gleichermassen daran teilnehmen. Barrierefreiheit ist nicht nur eine Frage der Inklusion, sondern auch ein wichtiger Faktor für die Zukunftsfähigkeit des Tourismus. Im heutigen Inside-Artikel geben ESB Partner Einblicke in die vielfältigen Herausforderungen und Potenziale, die mit der Schaffung barrierefreier Angebote im Sport- und Reisebereich verbunden sind.

Was passiert, wenn ein Traditionsunternehmen sich neu erfindet, ohne seine Wurzeln zu kappen? Die Rügenwalder Mühle zeigt, wie man Wandel gestaltet, ohne seine Stammkundschaft zu verlieren. Beim Schweizer Markenkongress am 23. Juni in Zürich berichtet Marketingchef Steffen Zeller, wie dieser Spagat gelingen kann und was andere Marken daraus lernen können.

Preise sind heute Chefsache. Und am 23. Juni wird klar, warum. Der Kongress richtet sich an Führungskräfte, die Pricing nicht als Zahlenspiel, sondern als Wettbewerbsfaktor verstehen. 

Interview mit Markenforschungsexperte Dr. Michael Schrackmann

Mit validen Daten zur Markenwahrnehmung haben Marken- und Marketingverantwortliche einen sicheren Kompass zur Hand, um die Markenstrategie und -aktivitäten zielgenau zu planen und zu verbessern. Neben repräsentativen Befragungen und Befragungen mit spezifischen Zielgruppen haben auch implizite Messverfahren ein grosses Potenzial: Diese erfassen spontane Reaktionen der Zielgruppen. Im Interview gibt der Markenforschungsexperte Dr. Michael Schrackmann, Mitglied der Geschäftsleitung von intervista, Auskunft darüber, wie Markenforschung für eine smarte Markenführung eingesetzt wird.

Wer glaubt, seine digitalen Hausaufgaben erledigt zu haben, wird in China eines Besseren belehrt. Jochen Sengpiehl, zweimal von Forbes zu den weltweit einflussreichsten CMOs gekürt, spricht aus erster Hand. Als ehemaliger Global CMO von Volkswagen und zuletzt CMO sowie Head of Product Strategy im grössten Markt der Welt kennt er die Spielregeln der Zukunft. In seinem Vortrag beim Schweizer Markenkongress am 23. Juni wird er aufzeigen, wie Künstliche Intelligenz und chinesische Geschwindigkeit die Markenführung neu definieren – und warum CMOs jetzt radikal umdenken müssen.

Barrierefreiheit ist ein wichtiger Schritt zu mehr Inklusion und Teilhabe für alle Menschen. Doch was bedeutet sie konkret, und wie wirkt sich das neue Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) auf den Ticketverkauf aus? Unser Partner Leomedia gibt einen Überblick.

Klimafreundliche und effiziente Beleuchtung gewinnt immer mehr an Bedeutung – nicht nur im kommunalen Bereich, sondern auch bei Events und Sportveranstaltungen. Doch welche Vorteile bieten LED-Solarleuchten gegenüber herkömmlichen Lampen, und wie lassen sie sich flexibel einsetzen? Maik Junker, Vorstandsvorsitzender der M4Energy eG, gibt im Interview spannende Einblicke in die Welt der smarten, netzautarken Beleuchtungslösungen. Er erklärt, wie M4Lights mit nachhaltiger Technologie neue Massstäbe setzt und warum diese Innovation sowohl für Veranstalter als auch für Kommunen und Sportvereine eine echte Alternative ist.

Die demografische Struktur vieler Unternehmen befindet sich im Wandel – und mit ihr die Anforderungen an moderne Führung. Doch wie gelingt die Verjüngung in Managementpositionen, ohne wertvolles Know-how und Erfahrung zu verlieren? Entscheidend sind nicht nur neue Karrierewege, sondern auch gezielte Aus- und Weiterbildungsprogramme, die junge Talente fördern und den Wissenstransfer zwischen den Generationen sicherstellen. In diesem Inside-Artikel beleuchten wir zusammen mit unserem Netzwerk, welche Best-Practices Unternehmen verfolgen, um generationenübergreifend erfolgreich zu bleiben.

Der Einzelhandel steht vor einem weiteren Jahr des Wandels: Technologische Innovationen, veränderte Verbrauchererwartungen und ein immer stärkerer Fokus auf Nachhaltigkeit treiben die Branche voran. Viele Entwicklungen, die sich bereits in den letzten Jahren abgezeichnet haben, werden jetzt durch neue Technologien und gezielte Strategien noch relevanter. ARIAN wirft deshalb einen Blick auf die wichtigsten Entwicklungen, die den Einzelhandel in den kommenden Monaten prägen werden. 

Nachhaltigkeit ist längst kein Trend mehr, sondern ein entscheidender Erfolgsfaktor für den Tourismus, wie unsere beiden Nachhaltigkeits-Checks mit Arosa Tourismus und Andermatt Swiss Alps eindrucksvoll zeigen. Doch wie lässt sich nachhaltiges Reisen effektiv promoten - Gibt es eine universelle Erfolgsformel oder hängt die Vermarktung stark an den Gegebenheiten der jeweiligen Destination? Und wie verbessert man effektiv die enormen CO₂-Belastungen durch die An- und Abreise der Gäste? Wir haben unser Netzwerk nach ihren Ansätzen und Best-Cases gefragt.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Interview spricht sie mit Ruth Metzler-Arnold, u.a. Präsidentin von Swiss Olympic, über ihren Karriereweg und die Schlüssel zum persönlichen Erfolg.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen.

In dieser Cast Session gibt Kerstin Lutz ihre Expertise zum Thema Frauen im Sport(management) ab. Insgesamt 24 Jahre war Kerstin Lutz in leitender Funktion bei der TEAM Marketing AG (u.a. Agentur der UEFA Champions League) tätig. Als CEO des Billie Jean King Cups hat sie eine weitere Stufe der Karriereleiter erklommen. Dennoch sind Frauen nach wie vor in Sportmanagement-Positionen in der Minderheit. Was sind die Ursachen und wie können die Player im Sportökosystem Diversität fördern? Was waren die schwierigen, kritischen und schönen Berufserlebnisse «als Frau in einer männerdominierten Branche»? Wie wichtig ist beim Billie Jean King Cup «Weiblichkeit» im Management? Die Antworten auf all diese Fragen erhaltet ihr in der Cast-Session, presented by SPONTENT.

Fußball ist längst mehr als nur ein Sport – er ist gesellschaftliches Kulturgut und politisches Spielfeld zugleich. Doch eine aktuelle Sonderauswertung der Sportmarketing-Agentur ONE8Y zeigt: Das aktuelle Vertrauen in die Politik unter Fußball-Interessierten ist gering, die Ablehnung politischer Einflussnahme wächst.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Expertview spricht Marion Daube, Direktorin Frauenfussball des Schweizerischen Fussballverbands, über ihre Erfahrungen im Schweizer Frauenfussball.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Expertview spricht sie dafür mit der OK-Chefin der UEFA Women’s EURO 2025 in der Schweiz, Doris Keller.

Claudio Föhn, Leiter Nachhaltigkeit Arosa 2030, erläutert in diesem ESB-Check, wie Arosa Tourismus das Thema Nachhaltigkeit ganzheitlich in ihre Strategie integriert. Ein wichtiger Bestandteil ist dabei die Destinationsstrategie Arosa 2030, wodurch Nachhaltigkeit als zentraler Bestandteil ihres Destinationsmanagements etabliert wurde.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. Dieses Mal spricht sie hierfür mit Brigitte Schumann, Head of Special Projects bei der Telekom.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Ausserdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Expertview spricht sie dazu mit Sandra Caviezel, Head Brand Activation & Sponsoring bei der UBS.

Peter Kaiser, CEO bei der Kaiser Promotion AG, erzählt uns in diesem ESB-Check, wie das Thema Nachhaltigkeit mit ihrer integrativen Strategie ganzheitlich angegangen wird und was es mit dem Projekt 4Ocean auf sich hat.

Carmen Carfora, Head of Sustainability bei Andermatt Swiss Alps, erzählt uns in diesem ESB-Check, wie der ESB-Partner das Thema Nachhaltigkeit ganzheitlich angeht und als einen strategischen Schwerpunkt im Unternehmen verankert hat.

Im Rahmen der Interview-Reihe «Nachhaltiger Markenauftritt – aber wie?» hat Habegger mit Michael Morgenthaler, Head of Brand Leadership, Experience & Partnerships bei BKW gesprochen.

Auf ein Wort mit Daniel Seitz, Nachhaltigkeits-Manager und Mitinhaber beim Institut für Zukunftskultur. Im Rahmen der Interview-Reihe «Nachhaltiger Markenauftritt – aber wie?» hat Habegger mit ihm gesprochen und wollte wissen, wie Live-Kommunikations-Unternehmen einen nachhaltigen Markenauftritt erreichen, was es für Massnahmen und Faktoren dafür bedarf.

Im Rahmen ihrer Interview-Reihe «Nachhaltiger Markenauftritt – aber wie?» hat Habegger mit Sandhya Mirajkar, Creative Consultant und Niklaus Küpfer, Team Leader Project Management gesprochen.
Bei Habegger sind beide unter anderem für nachhaltiges Eventmanagement verantwortlich. In welchen Bereichen werden sie mit der Thematik konfrontiert und wie sieht die Zusammenarbeit mit Kunden aus?

Die Rolle von Nachhaltigkeit im Sponsoring hat sich verändert: Von „Nice-to-have“ zu einem strategischen „Must-have“. Insbesondere im Kontext der zunehmenden Regulierung, wie beispielsweise durch die SFDR (Sustainable Finance Disclosure Regulation) und CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) gewinnt das Thema insbesondere im Finanzsektor an Relevanz.

In der technologiegetriebenen Welt spielt Digital Signage eine bedeutende Rolle. Unternehmen suchen effektive Möglichkeiten, ihre Botschaft zu verbreiten und Kunden anzusprechen, und zunehmend mit dem Gedanken, dabei umweltbewusst zu agieren. Bei der Auswahl dieser Produkte hat Nachhaltigkeit daher immer größere Relevanz – insbesondere, weil mit dem Stromverbrauch ein direkter Kostenfaktor verbunden ist.

Der Sport hat durch seine emotionale und verbindende Strahlkraft eine große Chance, das Thema Nachhaltigkeit in all seinen Facetten positiv zu beeinflussen und damit gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Eines der vielversprechendsten Instrumente dafür ist die Zusammenarbeit von Sportlern mit Unternehmen und Marken.

Durch die Sorgfaltspflicht des im April verabschiedeten EU-Lieferkettengesetzes sind viele Unternehmen dazu verpflichtet, Menschenrechte und Umweltstandards entlang ihrer Lieferketten einzuhalten. Darüber hinaus muss regelmässig Rechenschaft über die Massnahmen abgelegt werden. Wir haben Kanzleien und Event-Zulieferer aus dem Netzwerk zu den Auswirkungen befragt.

Die EURO 2024 in Deutschland und Olympische Spiele von Paris werden den Sportsommer beherrschen. Was bedeuten derartige Major-Events für die Deutschen? Werden sie unter dem Eindruck der beiden Highlights fortan eine Bewerbung um die Ausrichtung der Olympischen Spiele unterstützen? Welche Sportart kann das Bewusstsein für Nachhaltigkeit schärfen? Das sind nur einige der Fragen, denen die Marktforschungsagentur Futures Sport & Entertainment und die Full-Service- Agentur Octagon Germany in ihrer aktuellen Marktumfrage in Deutschland nachgegangen sind.

Sportanbieter stehen vor der Herausforderung, ihren ökologischen Fußabdruck zu minimieren. So forderte beispielsweise die UN-Initiative Sports for Climate Action Framework Sportorganisationen auf, ihre Treibhausgasemissionen zu messen, zu reduzieren und darüber zu berichten, um Sport als ein Instrument zur Förderung des Klimabewusstseins zu nutzen​. Welche Rolle spielen Klimaneutralität und Nachhaltigkeit bei den Sportanbietern im ESB-Netzwerk und welche Massnahmen werden umgesetzt?

Seit Jahren gewinnt das Thema Nachhaltigkeit gesellschaftlich immer mehr an Bedeutung. Und auch der Profisport, insbesondere der Fußball, nimmt sich der Thematik immer mehr an. Spätestens seit der Einführung der neuen nachhaltigen Lizenzierungskriterien müssen sich die Clubs der Bundesliga mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinandersetzen. Daher hat auch SLC Management die Engagements der Bundesligisten näher betrachtet und hierzu über 5.500 Bundesligafans im einzigen repräsentativen Bundesligapanel mit registrierten Teilnehmern befragt.

Kaum ein Umfeld ist für den deutschen Werbemarkt so attraktiv wie der Sport. Kein Wunder, denn rund 36 Millionen Deutsche gehören zu der Zielgruppe der aktiven Sportlerinnen und Sportler. SPM Sportplatz Media zeigt euch, wie langfristiges und nachhaltiges Marketing im Sport mit CSR-Aktivitäten Hand in Hand gehen.

Mit dem Ziel, die ISO 20121-Zertifizierung zu erhalten, setzt G.U.S. Productions auf Wiederverwendbarkeit von Materialien und ein inklusives Teamkonzept. Wie genau die ressourcenschonenden Massnahmen aussehen und wie das mit Employer-Branding zusammenhängt, erklärt Matthias Lobsiger, Gründer und Mitinhaber. 

In Deutschland ist der Turnverband der zweitstärkste Verband, gemessen an der Mitgliederanzahl. Dennoch holten deutsche Turner seit der Jahrtausendwende nur 6 Olympische Medaillen – die Hälfte davon durch Fabian Hambüchen. Turnen ist aber nicht die einzige Sportart, die um Spitzen- oder auch Breiten-Nachwuchs ringt. Bei SPORT & MARKE als auch beim Verbandsmanagement Think Tank für SPORT MARKE MEDIEN wird diese Herausforderung diskutiert. Im Vorfeld teilen Partner-Verbände und Ligen aus DACH ihre Expertise dazu, wie man die Breite und Spitze im Sport fördern und kombinieren kann.

Wenn es um die Informationssicherheit geht, ist es wichtig, einen ganzheitlichen Ansatz zu wählen, um die Angriffsflächen von verschiedenen Seiten zu erkennen und zu minimieren. In Zusammenarbeit mit dem Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik (BSI®) haben wir ein Verfahren zur Reduzierung von IT-Risiken entwickelt, das alle Teilbereiche der Informationssicherheit abdeckt. Der Netsafe IT-Security-Check umfasst die technische beziehungsweise anwendbare IT-Sicherheit, die rechtlichen Anforderungen sowie das IT-Risikomanagement.

Die deutschlandweite Studie von ESB Partner devonSPORT unter Sponsoring-Entscheidern zeigt Chancen und Risiken für Vereine.

Als regional operierendes Unternehmen agiert die Aargauische Kantonalbank auch mit ihren Sponsoringtätigkeiten lokal. Welche Besonderheiten bringt das mit sich? Wie wählt die Bank mit einem begrenzten Budget ihre Sponsoring-Partner aus? Monica Caligari, Leiterin Sponsoring & Events, gibt Einblicke in die Sponsoring-Strategie des Finanzdienstleisters.

2017 veröffentlichte das IOC ihren sog. Legacy Approach, nach dem die Langzeit-Vorteile von Olympischen Spielen in einer Region geplant und offensiv kommuniziert werden sollen. Auch Destinationen in der Schweiz müssten das tun, sollte die Bewerbung für die Olympischen Spiele 2038 erfolgreich sein. Doch wie beeinflusst das Thema Tourismus-Destinationen jetzt schon? Und wie können diese überhaupt nachhaltig von (Sport-)Grossveranstaltungen profitieren? Diese Fragen haben wir Partnern aus dem Netzwerk gestellt.

Gesellschaftliche, ökologische und soziale Langfristigkeit sind zentrale Herausforderungen eines Grossevents. Fördergelder des Bundes werden u.a. an die langfristige Perspektive von Veranstaltungsstätten gebunden. Die Vermächtnisstrategie wird von allen gefordert, aber was bedeutet dies in der Praxis? Daniel Bolling (Swiss Ski), Doris Keller (Frauen-Fussball EM 2025), Jürg Capol (Biathlon WM 2025) und Nicholas Bornstein (Protect Our Winters Schweiz) geben Einblicke.

Die Schweiz steht vor einem goldenen Sportjahrzehnt. Mit Welt- und Europameisterschaften, Special Olympics sowie potenziellen Olympischen und Paralympischen Spielen darf sich der Schweizer Sportmarkt einen Entwicklungsschub erhoffen. Welche Ziele Sponsoren dabei verfolgen, welche Veränderungen im Sportsponsoring zu erkennen sind und wie sich Rechtehalter künftig aufstellen müssen, um für Marken attraktiv zu bleiben, wurde beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2023 in Luzern diskutiert.

Die Schweiz steht vor einem goldenen Sportjahrzehnt. So unterschiedlich die einzelnen Veranstaltungen sind, so identisch sind die Herausforderungen. Zu den Grössten zählt die Nachhaltigkeit, sowohl wirtschaftlich, sozial als auch ökologisch. Wie die Schweiz diesbezüglich gerüstet ist und welche Strategien verfolgt werden, wurde beim diesjährigen SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern diskutiert.

Im Onlinehandel, der zugrundeliegenden Logistik und digitalen Infrastruktur liegen erhebliche ökologische Einsparpotenziale, wie die neue „Studie zur ökologischen Nachhaltigkeit des Onlinehandels in Deutschland“ („OeNO“) zeigt. Dort werden erstmals detailliert die gesamten klimatischen Umweltauswirkungen eines Online-Einkaufs von der Bestellung, digitalen Weiterbearbeitung, Verpackung, Logistik bis zur Zustellung (ggf. mit Retoure) anhand von Treibhausgas-Äquivalenten aufgeschlüsselt sowie Maßnahmen für mehr Nachhaltigkeit skizziert.

Linvelo stellt ihre Software "HINTSUITE" vor und erklärt, wie durch sie eine Speak-out und Listen-to Kultur in Unternehmen gefördert wird und entwickelt werden kann. Warum die Software ausserdem dabei hilft ESG-Kriterien zu erfüllen, erfährst du im Artikel.

ESB Partner Event Rent stellt sich vor und erklärt, wie es dem eigenen und gesellschaftlichen Anspruch beim Thema Nachhaltigkeit gerecht wird. Dafür braucht es Projekte in allen Bereichen des Geschäftsalltags.

Der Sportdachverband Österreichs mit fast 700'000 Mitgliedern wird seiner Vorreiterrolle gerecht und fährt beim Thema Nachhaltigkeit eine ehrgeizige Strategie. In diesem Interview erzählt Stefan Grubhofer welche Projekte aktuell umgesetzt werden und welche Tipps er für andere Unternehmen hat.

In der Welt des E-Commerce können hohe Retourenquoten schnell zum Albtraum werden. Doch es gibt effektive Strategien, um dieses Problem in den Griff zu bekommen. Dieser Blogbeitrag gibt dir wertvolle Einblicke und praxisorientierte Tipps, wie du deine Retourenquote langfristig senken kannst. 

In dem Bestreben, den Fans unvergessliche Erlebnisse und Momente zu verschaffen, haben Stadien schon immer die Grenzen der Technologie überschritten. Doch nun ist eine neue Ära angebrochen, in der unser Planet ebenso im Mittelpunkt steht wie die Unterhaltung. Nachhaltige Medientechnologie revolutioniert die Stadien und bietet eine Win-Win-Lösung für Sportbegeisterte und die Umwelt.

Wir sehen die Entwicklung bei Akteuren im Sportbusiness, ihren Beitrag zu mehr Nachhaltigkeit zu leisten – und auch wir sind uns unserer Verantwortung als Agentur bewusst.

Am 20. Juli startete in Australien und Neuseeland die größte Frauen-Fußball-WM aller Zeiten. 32 Länder waren dabei, gespielt wurde einen Monat lang bis zum Finale in Sydney am 20. August. Damit dauerte die FIFA Fußball-WM der Frauen länger als die der Männer in Katar.

Die Nachhaltigkeit in der Produktion gewinnt in vielen Industrien an Bedeutung. Auch in der Welt des Sports, und speziell im Bereich des Merchandisings, wird diese Thematik immer relevanter. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage unter über 7.200 Bundesliga-Fans wirft ein neues Licht auf die Bereitschaft, mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen.

Aus CSR(Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe" stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor.

Die Fuß­ball­ver­bände von Eng­land, Nord­ir­land, der Repu­blik Irland, Schott­land und Wales haben sich dazu ent­schlos­sen sich gemein­sam um die Aus­rich­tung der UEFA EURO 2028 zu bewer­ben. Die dritt­größte Sport­ver­an­stal­tung der Welt soll dabei unter dem Motto „Foot­ball for all. Foot­ball for good. Foot­ball for the future.“ in den fünf Nati­o­nen aus­ge­tra­gen werden.

Godo Röben spricht über die Bedeutung von Transformation statt Disruption und teilt seine Erfahrungen bei der Umwandlung der Rügenwalder Mühle in eine Marke für alle. Er diskutiert die großen Herausforderungen, die bewältigt werden mussten. Des Weiteren thematisiert er, wie wir die Marketingwelt betrachten und präsentieren sollten, sowie wie Marken handeln sollten, um erfolgreich zu werden und langfristig erfolgreich zu bleiben.

Katharina Momani erläutert, wie Audi es geschafft hat, ihre Markenstärke in allen Bereichen auszubauen. Dabei betont sie die Bedeutung einer optimalen Abstimmung von Image und Performance. Sie spricht über die grössten Herausforderungen im Markenmanagement und teilt ihre Ansichten darüber. Zusätzlich unterstreicht sie die Wichtigkeit des Schweizer Markenkongresses.

"New Work" kursiert durch die Medien. Aber wie sieht es in der Praxis aus? Die ESB hat sich im Netzwerk umgehört. Wer betreibt "New Work" und was bedeutet das konkret? Was sind die Erfahrungen bisher?

Outside Society, ein innovatives New Work-Projekt, ermöglicht es Teams, dem grauen Büroalltag zu entfliehen und Meetings und Workshops in entschleunigender Natur abzuhalten. Die dritte Saison von Outside Society findet vom 12. Juni bis zum 10. September 2023 im idyllischen Naturparadies "Zehendermätteli im Glück" in Bern statt und verspricht eine einzigartige und kreative Arbeitsatmosphäre.

Individuelle Verpackungen sind ein wirksames Branding Instrument für Unternehmen, um ihre Marke zu stärken und sich von der Konkurrenz abzuheben. Markenbotschaften und Werte können visuell kommuniziert werden, das Kauferlebnis für die Kundinnen und Kunden wird verbessert und der Wiedererkennungswert der Marke wird gesteigert. Auch als Differenzierungsinstrument bieten sich individuelle Verpackungslösungen optimal an. So zum Beispiel, um eine Premium-Positionierung und höhere Preise für das Produkt zu rechtfertigen. In Kombination mit individuell bedruckten, auf das Corporate Design abgestimmten Point-of-Sale Produkten, ist eine Steigerung der Markenwahrnehmung garantiert.

Peter S., 45 Jahre alt, Projektleiter in einem namhaften Sportbusiness-Unternehmen in Süddeutschland, hat in seinem Berufsleben schon manches Projekt erfolgreich umgesetzt. Bei seinem aktuellen Projekt aber stößt er an Grenzen – die Kreativität des Teams lässt nach, es fehlen neue Ideen. Was tun? Für Peter S. ist klar: hier muss frischer Wind rein! Am liebsten aus dem eigenen Unternehmen. Die Frage ist nur: Ist ein Mitarbeiterwechsel so einfach umzusetzen und hilft er wirklich? Kann unternehmensinterne Jobrotation in Projekten dem Ganzen wieder Schwung verleihen oder ist manchmal sogar eine externe Projektabwicklung ratsam?

Der Bochum Urban Run ist ein ca.10 km langer Lauf ohne Zeitnahme, der durch bekannte und unentdeckte Orte der Stadt Bochum führt. Die Strecke beinhaltet einige außergewöhnliche Streckenhighlights, wie das VFL Vonovia Ruhrstadion, das Bergbaumuseum, das Polizeipräsidium oder das Union Filmtheater. Gero Behrends, Geschäftsführer von Veranstalter Behrends Marketing, gibt Einblicke in die Organisation des Laufevents und erklärt uns, welche Rolle dabei Nachhaltigkeit und Community-Building spielt.

Aus CSR(Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe" stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor. 

Immer mehr Menschen entscheiden sich bewusst für eine pflanzenbasierte Ernährung - aus ethischen, gesundheitlichen oder ökologischen Gründen. Dies hat auch Auswirkungen auf die Lebensmittelindustrie. Als langjähriger Geschäftsführer des traditionsreichen Fleischverarbeiters „Rügenwalder Mühle“ hat Godo Röben die Transformation zurück zur Marke umgesetzt.

Die Gründe, aus denen Verbraucher sich von Marken distanzieren, die sie konsumieren bzw. von denen sie kaufen, können vielseitig sein. Grundsätzlich geben 62 Prozent der Deutschen an, schon mindestens einmal eine Marke boykottiert zu haben. Mit anderen Worten: Sie haben die Nutzung dieser dauerhaft oder vorübergehend eingestellt. Dies geht aus der aktuellen YouGov-Analyse „Brandboykotter“ hervor. Sie gibt Einblick in diese Zielgruppe und vergleicht sie mit der Gesamtbevölkerung.

2023 findet mit den Spe­cial Olym­pics World Summer Games die größte inklu­sive Sport­ver­an­stal­tung der Welt in Berlin statt. Am 30. Januar 2020 wurde der Aus­rich­ter­ver­trag zwi­schen dem Orga­ni­sa­ti­ons­ko­mi­tee und dem inter­na­ti­o­na­len Spe­cial Olym­pics Ver­band im Schloss Bel­le­vue unter­zeich­net. PRO­PRO­JEKT hat Spe­cial Olym­pics Deut­sch­land und den Ber­li­ner Senat vom Bewer­bungs­pro­zess an beglei­tet und unter­stützt nun auch das Orga­ni­sa­ti­ons­ko­mi­tee.

Aus CSR(Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe", stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor. 

Aus CSR (Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe" stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor. 

Aufgrund der ständigen Fokussierung auf das Thema ist Nachhaltigkeit zum Gamechanger für die Veranstaltungsbranche geworden und muss in künftige Planungen einfliessen. Bei 360° ENTERTAINMENT wurde das Thema Nachhaltigkeit aus verschiedenen Perspektiven ausführlich diskutiert und in den Fokus gerückt. 

Hohe Zielgruppen-Affinität und spannendes Werbeumfeld: 2022 kommen Marken definitiv nicht mehr an Festivals vorbei, wenn sie Millennials erreichen wollen. Doch wie werden Markenaktivitäten wahrgenommen, welche Brands bleiben Festivalbesuchern in Erinnerung und prägen im Anschluss deren Alltag?

Aus dem „war of talents“ ist der generelle Fachkräftemangel geworden. Entwicklungsperspektiven helfen dabei Mitarbeitende zu binden. Aber was machen die Unternehmen konkret zur Mitarbeiterentwicklung? Wir haben unsere Partner befragt, welche konkreten Massnahmen der Mitarbeiterentwicklung sie in ihren Unternehmen umsetzen und was die Eckpfeiler der unternehmensinternen Förderung und Weiterbildung sind.

In unserem ESB Inside Artikel Nachhaltigkeitsmassnahmen für Festivals & Events haben wir bereits einige kurze Eindrücke bekommen, wie sich Veranstalter und Eventdienstleister zu diesem Thema positionieren. Mit Mike Kucksdorf, Founder von Festivalfire & weareerror.de wird in diesem Expertview noch weiter in die Tiefe gegangen. Es geht um neuen Konzepte, Verbesserungspotenziale und Lösungsansätze, wie das Nachhaltigkeitsbewusstsein bei den Besuchern noch verstärkt werden kann. 

Fujitsu, einer der weltweit größten IT-Konzerne, und das Digitalzentrum „Arena of IoT“ der EintrachtTech GmbH spielen in einem Team. Mit der Gründung der EintrachtTech hat Eintracht Frankfurt eine eigene Tochter geschaffen, die alle strategischen Digitalprojekte der Eintracht verantwortet. „Arena of IoT“ entwickelt dabei im Deutsche Bank Park das ambitionierteste Internet der Dinge-Ökosystem des europäischen Sports.

Frauen im eSport kämpfen mit denselben Vorurteilen wie ihre Kolleginnen in klassischen Sportarten. Viele trauen sich deswegen nicht, ihr Geschlecht preiszugeben - oder fangen gar nicht erst an, professionell zu spielen.

Ökologische, wirtschaftliche und soziale Grundpfeiler stützen den Nachhaltigkeitsgedanken. Gerade bei grossen Events können innovative Konzepte einen dementsprechend grossen Impact haben. Dazu haben wir im ESB Netzwerk gefragt, welche Massnahmen unsere Veranstalter für nachhaltige Festivals & Events ergreifen und wo noch Verbesserungspotenzial herrscht. 

2024 finden die European Bowhunter Championships in Bad Kleinkirchheim, Österreich statt. Die Veranstaltung wird als Green Event durchgeführt. Welche Herausforderungen und Chancen sich durch die Veranstaltung ergeben, erklärt Wolfgang Halvax (Referent für Öffentlichkeitsarbeit und Marketing,Österreichischer Bogensportverband - ÖBSV).

Für 75% der Experience Marketing Entscheider ist “Nachhaltigkeit” der Mega-Trend schlechthin. Das ist ein Ergebnis des Experience Marketing Barometers 2023 von StrategyOne und dem ESB Netzwerk. Wir befinden uns im Jahrzehnt der Nachhaltigkeit: die Herausforderung für Unternehmen, Veranstalter und Verbände, hier die richtigen Weichen zu stellen ist anspruchsvoll.   

Auch im Wintersport gewinnen Nachhaltigkeitsaspekte an Bedeutung. Aber wie kommuniziert man positive Entwicklungen am sinnvollsten? 

Wir haben ESB Partner befragt, welchen Beitrag sie zur Nachhaltigkeit leisten und wie sie dies kommunizieren. 

Für 75% der Experience Marketing Entscheider ist «Nachhaltigkeit» der Mega-Trend schlechthin. Das ist ein Ergebnis des Experience Marketing Barometers 2023 von StrategyOne und dem ESB Netzwerk - einer Studie mit 150 EntscheiderInnen aus dem Schweizer Markt.

Wer denkt, dass Nachhaltigkeit eine Momentaufnahme ist, der hat weit gefehlt. Nachhaltigkeit ist ein fortlaufender, sich ständig entwickelnder Prozess. “ESG” steht für betriebliche Standards betreffend Umwelt, Soziales und Unternehmensführung. Dahinter verbirgt sich die Pflicht für Unternehmen, sich an Ziele zu halten, Transparenz zu schaffen und zu rapportieren. 
Wie aber schafft der Sport Awareness für Nachhaltigkeit und welchen Beitrag leistet er für das allgemeine Nachhaltigkeitsbewusstsein? Wir haben das ESB Netzwerk befragt.

Die Energiepreise steigen und angesichts befürchteter Energieknappheit im Winter ist es absehbar, dass auch im Veranstaltungsbereich gespart werden muss. Wir haben Partner aus dem ESB Marketing Netzwerk befragt, welche Energiesparmassnahmen sie im Rahmen der Energiekrise unternommen haben. 

Der Vergleich des Schweizer Sportbusiness mit dem europäischen und internationalen Markt zeigt gemeinsame und unterschiedliche Trends. Wie entwickelt sich das Sport(konsum)verhalten? Welche Sponsoring-Branchen zeigen welche Entwicklungen? Was passiert im Breitensport? Welche Bedeutung haben Nachhaltigkeit und Digitalisierung? Pascal Schulte (Nielsen Sports) gab uns beim  SPORT.FORUM.SCHWEIZ Antworten auf diese Fragen.

Bereits vor den eingeschränkten bzw. komplett abgesagten Ski-Rennen in Sölden und Zermatt kam die Diskussion auf, ob die Saison zu früh gestartet werde. Selbst Skigrössen wie Felix Neureuther und Marcel Hirscher hinterfragen die Renntermine. Für uns ein Grund nachzuhaken, wie die Wintersportsponsoren im ESB Netzwerk zum frühen Saisonbeginn und der Kritik stehen.

Die Sportmarketing-Agentur ONE8Y hat weitere Marktforschungsergebnisse aus ihrer globalen Sportbusiness-Datenbank (ONE8Y DB) zu Auswirkungen der Energiekrise auf den deutschen Sport vorgestellt.

Das Bundesumweltministerium und das Umweltbundesamt der Bundesverwaltung geben Empfehlungen für die Gestaltung umweltgerechter, sozial verträglicher und wirtschaftlicher Events. Auch beim FORUM EVENT steht ein fairer Umgang mit den Umweltressourcen im Vordergrund. Am Donnerstag, den 12. Januar 2023 werden auf dem nächsten FORUM EVENT in einem Expertenvortag die Möglichkeiten zur Ressourcenschonung erörtert und anschließend zur Diskussion gestellt.

Weihnachten ist in vielerlei Hinsicht eine ökologische Herausforderung. Vor allem die Verpackungsproblematik sowie der anfallende Papier- und Plastikmüll, belasten die Umwelt an diesen Tagen besonders stark. «Nichts schenken», ist für viele jedoch auch keine Lösung. Wir haben die Warenanbieter im ESB-Netzwerk gefragt, was sie als „Geschenk mit Nachhaltigkeit“ empfehlen. 

Wie beurteilen Schweizer KMU die wirtschaftliche Lage? Welche Auswirkungen haben die globalen Lieferengpässe und die steigenden Energie- und Rohstoffpreise auf ihr Geschäft? Und wie gestalten sie ihre Lieferketten nachhaltiger? Diese Fragen beantwortet die KMU Mittelstandsstudie.

«New Work» beschreibt eine Arbeitsweise, die mehr Freiheit, mehr Selbstbestimmung und eine Flexibilisierung des Arbeitsortes mit sich bringt. Solche Ansätze halten verstärkt auch Einzug in die Angebotswelt des Tourismus – während der Covid19-Pandemie erfuhren sie einen regelrechten Entwicklungsschub. Die Fachhochschule Graubünden untersuchte im Auftrag des Amts für Wirtschaft und Tourismus Graubünden das touristische Potenzial, das sich daraus ergeben könnte. Die Studie zeigt, dass das Potenzial nicht unbedingt im Volumen an zusätzlichen Gästen, sondern in der längeren Aufenthaltsdauer dieser «New Work»-Gäste liegt.

Teil 3: ESG - was darf Werbung und was muss Kommunikation leisten?

Die Präsenz des Themas Nachhaltigkeit am Markt und die Selbstverständlichkeit, mit welcher Unternehmen dieses Thema in ihrer Außenkommunikation präsentieren, lässt vermuten, dass die genauen Anforderungen an „nachhaltige“ Produkte und Unternehmen einheitlich und abschließend bestimmt sind.

Gemäss dem europäischen Lieferkettengesetz werden Unternehmen zunehmend in die Verantwortung gezogen, ihre Lieferketten zu kennen und auf die Environment-, Social- und Governance-Konformität (ESG) zu prüfen. Das bedeutet auch für Sponsoren, dass sie ihre Veranstalter oder Sponsoring-Anbieter auf Erhaltung der ESG-Standards prüfen. Wir haben Anbieter im Netzwerk gefragt, mit welchen ESG-Massnahmen sie ihre Lieferketten bezüglich Nachhaltigkeit optimieren

Im heutigen Expertview sprechen wir mit Evelyne Schmid (Outside Society Schweiz) über das Outdoor Office und wie diese Art von New Work den Arbeitsalltag nachhaltig beeinflussen kann.

„Sitzen ist das neue Rauchen“ – Mit diesem Slogan fasst US-Forscher James Levine eine Reihe moderner Studien zusammen, welche die negativen Auswirkungen von Dauersitzen auf die Gesundheit beurteilen. Wir haben im ESB Netzwerk gefragt, mit welchen BGM-Massnahmen (Betriebliches Gesundheitsmanagement) hier versucht wird, die Sitzzeiten der Arbeitnehmer zu reduzieren.

Folge 1: Von der Nachhaltigkeit zur ESG-Welt.

Der Begriff der „Nachhaltigkeit“ wurde und wird nach wie vor überwiegend mit Umweltschutz bzw. Umweltverträglichkeit assoziiert, also ökologischen Aspekten.

Gemeinsam mit Harald Hartel, Leiter Marke bei Bayer 04 Leverkusen, sprechen wir über die Rolle einer Marke in der Gesellschaft. Besonderen Fokus legen wir natülich auf Bayer 04 und was es für Harald und sein Team bedeutet, eine starke Marke im Weltfußball zu repräsentieren. Zudem sprechen wir über die Notwendigkeit eines zentralen Brand Portals, welches sicherstellt, dass alle Berührungspunkte mit internen und externen Stakeholdern und Partnern mit der Marke Bayer 04 Leverkusen konsistent verwaltet werden.

Es ist Urlaubszeit und die ESB Partner aus dem Tourismus haben wieder ihre Gäste wie vor Pandemiezeiten. Aber ist es wirklich so oder hat sich etwas verändert? Ist Tourismus digitaler geworden? Wir haben die Touristiker aus dem ESB Netzwerk befragt, welche digitalen Tourismusangebote zur Kundenbindung es auf Seiten der Destinationen gibt.

Das Thema «Nachhaltigkeit» ist in aller Munde. Auch in der Live-Kommunikation ist das Veranstalten von nachhaltigen Events ein grosses Bedürfnis. Per se ist die Event-Branche kein Paradebeispiel für Nachhaltigkeit, aber viele kleine Schritte können grosses Bewirken.

Im Interview spricht Heinz-Jürgen Bauer, Account Manager mit Verantwortungsbereich Stadien bei Tork, mit Stadionwelt über Nachhaltigkeit im Sanitärbereich und über den weltweit ersten Recyclingservice für Papierhandtücher.

Mitarbeiter und Kunden möchten mehr über Nachhaltigkeitsbemühungen ihrer bevorzugten Marken erfahren. Jesper Kunde (CEO und Gründer von Kunde & Co) beantwortet beim SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2022 u.a. die Frage, wie man ein starkes und ansprechendes Narrativ etabliert, wenn ein Unternehmen nicht von einem Tag auf den anderen vollständig nachhaltig werden kann.

Das Metaverse kommt und es wird unsere Welt nachhaltig verändern. Doch ein Aspekt kommt dabei viel zu kurz: Ein Metaversum, das ausschliesslich in Netzwerken existiert, erfordert einen nie dagewesenen technischen Aufwand – und damit verbunden: Energie. Die ESB hat sich bei ihren Digital-Experten im Netzwerk erkundigt, ob Marken, die auf Nachhaltigkeit setzen, überhaupt ins Metaverse einsteigen sollen bzw. dürfen.

Die EM in England wird mit bisher mehr als 400.000 verkauften Tickets und insgesamt 700.000 verfügbaren Tickets zum Rekordturnier. 75.000 Zuseher:innen werden alleine beim Eröffnungsspiel zwischen Österreich und England im „Theatre of Dreams“ erwartet. Alain Bauwens (PLANET PURE), Irene Fuhrmann (ÖFB), Michael Schmid (ÖFB) und Thomas Wieser (United Synergies) sprechen u.a. darüber, wie der EM-Hype zu einer nachhaltigen Entwicklung des Frauen-Fußballs in Österreich führt.

Die EU will der erste klimaneutrale Kontinent werden. Das Ziel: Treibhausgasneutralität bis zum Jahr 2050. Fünf Jahre früher will es die Bundesregierung schaffen. Und die Bundesliga? Welches Klimaneutralitätsziel verfolgen die einzelnen Klubs? Dazu hat die Non-Profit-Organisation myclimate die Vereine befragt. Das Ergebnis: Die meisten Bundesligisten haben sich aktuell noch kein solches Ziel gesetzt. Warum das so ist, erfahren Sie in diesem Beitrag. Eine Momentaufnahme.

Was erwartet das Festivalpublikum wirklich? Muss sich das Angebot neuen Anforderungen anpassen, um langfristig zu überleben? Welche neuen Strategien und Konzepte versprechen zukunftsfähige, erfolgreiche Festivals? Welchen Stellenwert haben Nachhaltigkeit und Klimaschutz heute und in Zukunft? Sind die Kosten für Veranstaltende tragbar? Jacob Sylvester Bilabel (Good Life Academy / Green Music Initiative), Dany Hassenstein (SMPA / Booker, Paléo Festival), Christof Huber (Gadget abc Entertainment Group) und Rolf Furrer (Zermatt Unplugged) diskutierten und erläuterten ihre Strategie beim 360° ENTERTAINMENT 2022.

Jacob Sylvester Bilabel ist Gründer der paneuropäischen Green Music Initiative (GMI), einem unabhängigen, branchenübergreifenden Think-Tank, der Menschen in der Musikfestival- und Veranstaltungsbranche dazu inspirieren soll, ihre Unternehmen umweltfreundlicher und intelligenter zu führen. Die gemeinnützige Initiative vereint mehr als 350 Festivals und 50 Veranstaltungsorte.

Die Raiffeisen Gruppe hat ihre Nachhaltigkeits-Strategie entwickelt und setzt diese konsequent um. Mario Dietsche und Michael Mattle (Raiffeisen Schweiz) zeigten beim 360° ENTERTAINMENT 2022 u.a. auf, welche Konsequenzen daraus für das Sponsoring und Marketingpartnerschaften entstanden sind, inwiefern Nachhaltigkeit «Ausschlusskriterium» oder Positionierungs-Chance bei der Entscheidung für Partnerschaften ist und was aus Sicht des Sponsors «Nachhaltigkeit von Live-Entertainment» bedeutet.

Nachhaltigkeit ist das Thema der Stunde. Die Motivation, etwas zu bewirken und einen Beitrag zu leisten, ist groß, es gibt aber auch viel Unsicherheit, insbesondere bei der Frage, was in der Außendarstellung erlaubt ist und was man tun kann, wenn Wettbewerber offensichtliches Greenwashing betreiben.

Verfolgen Sie den «Sustainability Focus Month» von FOOTBALL BUSINESS INSIDE auf footballbusinessinside.com mit. Das Kernstück des Fokusmonats sind mehr als 15 On-Demand-Sessions von führenden Experten und Vertretern von Vereinen, Ligen und Verbänden zum Thema Nachhaltigkeit im Fussball. In folgender Session diskutieren Andreas Hecker (Hoffmann Liebs Anwälte), Olivier Jarosz (LTT Sports) und Ilja Kaenzig (VfL Bochum) gemeinsam mit Moderator Matthew Campelli die Zukunft von Nachhaltigkeit im Fussball.

Das schöne ist, das unser Thema, die Leute sollen mehr Wasser trinken, überall auf der Welt das Gleiche ist. Im Interview spricht Martin Murray über die Partnerschaft mit den Hahnenkammrennen und der Entwicklung von waterdrop in den USA.
Am 3. Mai 2022 wird der CEO auf der Bühne des SPORT & MARKE in Wien stehen und weitere Einblicke in waterdrop geben.

Tottenham Hotspur, HC Fribourg Gottéron und zunehmend weitere Venues und Clubs arbeiten mit dem System «Digitalisierung as a Service». Dabei übernimmt Hewlett Packard Enterprise die Finanzierung und Koordination der gesamten Hardware und Software Infrastruktur. Der Serviceprovider Klein Computer System stellt den 24/7-Betrieb sicher und verantwortet die Integration der unterschiedlichsten Systeme. Wie sieht eine Projekt-Planung und Umsetzung in der Praxis aus? Welche Projekte sind so finanzierbar?

Unter dem Motto „Deine Sportidee für Österreich“ suchen LAOLA1, der ORF und Sportbox nach Ideen und Projekten, wie der Österreichische Sport zukunftsfähig und nachhaltig gestaltet werden kann. Ob Amateurteams mit außergewöhnlichen Nachwuchsprojekten, Start-Up’s mit neuartigen Produkten oder Dienstleistungen mit Sport-Bezug, Ligen oder Verbände mit besonderem Fokus auf die Förderung von SportlerInnen mit Handicaps oder gar Einzelsportler mit visionären Konzepten – gesucht werden RepräsentantInnen des Österreichischen Sports mit zukunftsgestaltenden Projektideen.

Die Wirtschaft wird auf Nachhaltigkeit umgebaut. Was bedeutet dies für Sponsoring- Beziehungen? Entstehen neue Potentiale? Brauchen Sponsoren im Transformationsprozess auch die emotionalen Plattformen des Ausdauersports? Wie kommuniziert man «ohne Shitstormgefahr»? Was nutzen Zertifizierungen und Greenlabels? Sven Schäfer (UBS) und Piergiorgio Cecco (Genesis Schweiz) diskutierten beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2021 diese Fragestellungen und zeigten die neu geschaffenen Perspektiven für Veranstaltungs-Sponsoren auf.

Nachhaltigkeit ist ein zentrales Thema unserer Gesellschaft – und auch in der Sport- und Entertainmentbranche wird nachhaltiges Handeln immer mehr zum Standard. Das Thema ist vielschichtig und komplex. Wir geben einen Überblick von Organisationen, Agenturen und Dienstleistern aus dem ESB Netzwerk, die Akteure aus Sport & Entertainment auf dem Weg zu nachhaltigerem Wirtschaften unterstützen.

Im Expertview sprechen wir mit Peter Kaiser, CEO von Kaiser Promotion über kreative Recycling-Möglichkeiten und die Bedeutung von nachhaltigen Werbemitteln für die Kunden. Welche Produkte lassen sich aus Fischernetzen, PET-Flaschen und Kaffeesatz erstellen? Welche nachhaltigen Produkte lassen sich besonders gut verschenken?

Weit über das Kerngeschäft hinaus leistet die AXA einen nachhaltigen Beitrag für die Gesellschaft. Mit ihrem Markenversprechen «Know You Can» sind nachhaltige Vorhaben auch fest in die Unternehmensführung integriert. Was macht der Finanzdienstleister, um diesem Anspruch gerecht zu werden? Wie wichtig ist unternehmerische Verantwortung für die Marke in der Gesellschaft? Antonia Lepore, Head of Marketing Communications von AXA, gab auf dem SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2021 einen umfangreichen Einblick in die Nachhaltigkeitsstrategie.

Endlich dürfen wir uns wieder zu physischen Events treffen. Einlass erhält jedoch nur, wer über ein gültiges Ticket und über ein Covid-Zertifikat verfügt. Das kann schnell zu langen Warteschlangen und hohem Personal- und Materielaufwand führen, wenn Event- Mitarbeiter jeden Gast zweimal kontrollieren müssen. Die innovative NextEvent Einlass-App verschafft hier Abhilfe.

Digitales Fan-Engagement braucht nicht nur einen erfolgsversprechenden Gameplan, sondern auch einen ganzheitlichen Wachstums-Motor. Hält man diesen Motor als Verein oder Verband ständig auf Hochtouren, entsteht eine einmalige Erfolgsformel für erfolgreiches Content Marketing mit Vermarktungskraft: Effizienz, Interaktion und Business Impact. Wie ein ganzheitlicher Kreislauf als Antrieb des digitalen Fan-Engagement-Prozesses aussehen kann, zeigt ESB Partner Yawave in diesem Beitrag.

Der Tourismus in Österreich öffnet am 19. Mai 2021 seine Tore. Wir haben drei unserer ESB Partner um ein kurzes Statement gebeten. Florian Phleps von der Tirol Werbung zeigt sich verhalten optimistisch, Markus Kofler von Alpbachtal Tourismus öffnet mit neuen renovierten Betrieben und Josef Schirgi von Serfaus-Fiss-Ladis setzt auf eine eigene Covid-Task-Force. Noch hält sich bei allen drei Partnern die Euphorie in Grenzen, aber die Freude über die Öffnung ist dennoch gross.  

Wird St.Gallen die Sport- und Entertainment-Stadt der Schweiz? Michael Götte, der designierte Präsident des «Eidgenössischen Schwing- und Älplerfestkomitees 2025 St.Gallen» möchte das Megaevent ESAF nach St.Gallen holen. Was der Standort in der Ostschweiz für die Nachhaltigkeit und auch für die "Internationalisierung" bedeuetet, greift Michael Götte im Expertview mit dem ESB Marketing Netzwerk auf.

Mit gezieltem Crowd-Campaigning kann Aufmerksamkeit generiert und das Image einer Marke besonders effektiv gestärkt werden. Eine konkrete Kampagnenplanung und passende Medienpartnerschaften machen Crowdfunding zum Reichweiten-Generator schlechthin.

Nachhaltigkeit & Klimaschutz ist inzwischen auch in der Sportwelt angekommen. Immer mehr Vereine haben (hatten) das Thema Klimaschutz auf Ihrer Agenda. Und auch Sponsoren haben vermehrt Aktivierungen im Zeichen der Umwelt gesetzt. Was bedeutet Corona nun für den Klimaschutz im Sportbusiness? Sind Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit vereinbar? Oder muss das Thema Nachhaltigkeit dem wirtschaftlichen und sportlichen Überleben weichen?

Konsumenten legen schon länger den Fokus auf regionale und nachhaltige Produkte. Doch zwischen Wollen und Tun herrschte in der Vergangenheit noch immer eine deutliche Diskrepanz. Durch Corona haben Regionalität und Nachhaltigkeit wieder einen deutlichen Boost erhalten. Welche Rolle Herkunft und Authentizität bei der Markenführung zukünftig spielen erklärt Stephan Feige, htp St. Gallen und Leiter der Fachstelle für authentische Markenführung der HWZ im Interview.