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Im Expertview sprechen Mario Lucan, Vice President Hospitality und Sponsoring, und Mitch Andric, Director Strategic Brand Partnerships, von SPORTFIVE, über Hospitality als strategisches Element zur Kundenbindung und Geschäftsentwicklung, die Hospitality-Besonderheiten der FIFA-WM 2026, sowie zukünftige Entwicklungen der Branche.

Lorenz Beringer (Gründer/Geschäftsführer von LOBECO) und Stefan Schuster (Gründer/Geschäftsführer von mm sports) zeigen im Expertview auf, wie Sport-Rechteanbieter von Künstlicher Intelligenz profitieren können. Wie lassen sich durch strukturierte KI-Prozesse die Effizienz steigern, der „Meter zum Fan“ verkürzen und die Attraktivität für Sponsoren erhöhen? Und wie kann die strategische Weichenstellung für Clubs, Verbände und Ligen aussehen, um die riesige KI-Bandbreite koordiniert zu nutzen? Ein Deep Dive in die Zukunft der Sportvermarktung und zur strategischen Partnerschaft zwischen LOBECO und mm sports.
 

Grosse Sportereignisse wie die Olympischen Winterspiele in Mailand Cortina oder die Fussball-Weltmeisterschaft 2026 erzeugen enorme öffentliche Aufmerksamkeit. Für Unternehmen bieten sie ein attraktives Umfeld für Kampagnen – zugleich aber auch erhebliche rechtliche Fallstricke. Denn auch wenn Sportgrossereignisse als tatsächliche Geschehnisse niemandem gehören, sind zahlreiche mit ihnen verbundene Rechte geschützt.

Im Wettbewerb um Talente zählt der direkte Zugang. Die TVB Jobarena des TVB Stuttgart zeigt, wie Clubs Jobangebote effektiv in ihre Vereinsplattform integrieren und so für Unternehmen und Bewerber einen klaren Mehrwert schaffen. Durch massgeschneiderte Arbeitgeberstorys und Job-Highlights entstehen nicht nur passendere Bewerbungen, sondern auch neue Erlösquellen und ein stärkeres Employer Branding. In diesem Artikel stellt jobbiplace diesen innovativer Ansatz vor.

For decades, the world’s greatest venues and arenas have provided the stage, the lights, and the atmosphere, yet they often remain strangers to the fans sitting in their seats. In the current landscape, sports brands pay massive sums to reach their audiences, but third-party platforms end up owning the data. This creates a massive disconnect where roughly $3/4$ of fan engagement never actually converts into a sale. At a time when the Cost of Acquisition (CAC) is rising and ROI is dropping, venues can no longer afford to be “offline”. The shift to a Digital Experience Platform (DXP) isn’t just about technology; it’s about taking back control of first-party data and digital revenue, according to Blocksport.

TikToks, Shorts & Reels – egal auf welcher sozialen Plattform man heutzutage unterwegs ist, es gibt sog. «Short Content». Kurze, prägnante Videos und Inhalte dominieren die Feeds und stellen Marken vor neue Herausforderungen. In diesem Inside-Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Rolle «Short Content»-Formate für Reichweite und Engagement spielen und weshalb «Long Content»-Formate dennoch nicht abgeschrieben werden sollten.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Jannis Jersch, Abteilungsleiter Digital & Innovation bei Borussia Dortmund sowie, Dr. Thomas Hohendorf, Rechtsanwalt bei SKW Schwarz über KI, Memes & Co im Sport Marketing.

In dieser Folge spricht Stephan Westerman von devonSPORT mit Arne Dirks, Chief Marketing Officer beim offiziellen WRC Promoter GmbH, verantwortlich für Vermarktung, Medien und Partnerschaften um die Rallye-Weltmeisterschaft, sowie Thomas Arnold, Managing Partner und CEO bei BRAND SPIDERS, der mit seinem Team unter anderem das German Language Broadcast Program der Formel E im DACH-Raum betreut.

70’000 Bestellungen, eine überraschend hohe Flock-Quote und ein historischer Anlass mit Symbolkraft: Mit „Sturm & Glanz“ ist dem HSV weit mehr als ein klassisches Sondertrikot gelungen. Im Gespräch erklärt Merchandising-Leiter Sascha Steinbrück, wie Idee, Storytelling und Nachfrage bei diesem Launch zusammengewirkt haben.

Gesellschaftliche Verantwortung im Sport ist längst ein wichtiges Thema. Die entscheidende Frage ist heute jedoch: Wie wird sie so umgesetzt, dass sie für Fans, Partner und Organisationen tatsächlich erlebbar wird? Beim Heimspiel der VET-CONCEPT Gladiators Trier wurde darauf eine überzeugende Antwort gegeben. Gemeinsam mit dem Kultur.Konvoi brachte agenda.N das Format VoiceOn an den Spieltag und machte gesellschaftliches Engagement direkt in der Arena erlebbar.

Von Apps über Gamification bis hin zu interaktiven digitalen Touchpoints – Experten aus dem ESB Netzwerk zeigen, wie digitale Tools die Community vor Ort aktivieren, warum Marken als integraler Bestandteil von Veranstaltungen auftreten müssen und wie daraus Mehrerlöse generiert werden können.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In diesem Panel sprechen Benjamin Schmid, Product Manager Audio, kicker, Florian Frank, Head of Brand Management & Design, Team Deutschland und Carl-Frank Westermann, Head of Client Success Management, WESOUND über Sound Branding im Sport.

Die kürzlich abgeschlossenen Olympischen Winterspiele in Milano Cortina waren die erfolgreichsten Winterspiele aller Zeiten für die Schweizer Delegation. Im Wintersportland Schweiz verfolgte fast jeder zweite Schweizer die Medaillenerfolge der Schweizer Schnee- und Eissportler, jeder dritte sogar mit grosser Begeisterung. Diese Erkenntnis stammt aus einer Umfrage von Two Circles, in der die Begeisterung für verschiedene Sportarten und Events in der Schweiz analysiert wurde.

Im Innovations-Check zeigt HELFEREINSATZ, wie Sportvereine und Verbände Helfende zentral steuern: Selbstbuchung im Helferportal, konfigurierbare Regeln und transparentes Controlling/Reporting in Echtzeit.

Das Jahr 2026 wartet mit zahlreichen sportlichen Grossereignissen auf, darunter die Olympischen Winterspiele in Italien und die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft der Männer in den USA, Kanada und Mexiko. Doch wie ausgeprägt ist das Interesse an Sport-Tourismus tatsächlich? Eine aktuelle internationale YouGov-Studie untersucht, wer zu Sportveranstaltungen reist und welche Motivationen dahinterstehen.

Sowohl Vereine als auch Sport-Events stehen heutzutage vor der Herausforderung, wirtschaftliche Stabilität und Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu sichern. Zwischen regulatorischen Rahmenbedingungen, steigenden Kosten, Innovationsdruck und dem Bedarf an diversifizierten Erlösquellen wird die richtige Balance zwischen Kapital, Wachstum und Nachhaltigkeit zum entscheidenden Erfolgsfaktor nachhaltiger Finanzierung. Wir haben unser Netzwerk gefragt, welche Trends sie beobachten und wie sich Organisationen finanziell zukunftsfähig aufstellen können.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In diesem Panel sprechen Christiane Mitterwallner, Co-Founderin und Partnerin bei nxplay und Lothar Wenzl, CEO bei Trainconsulting über die Transformation von Sportorganisationen in der Zukunft.

Das Jahr 2025 markierte einen Wendepunkt für das Sportkartellrecht. Sportverbände, Ligen, Vereine und Spieler standen gleichermassen im Fokus kartellrechtlicher Verfahren – von der European Super League über FIFA-Transferregeln bis hin zu drittstaatlichen Subventionen. Osborne Clarke fasst in diesem Rückblick die wichtigsten Entwicklungen zusammen und zeigt Handlungsoptionen für die Praxis auf.

Im Expertview spricht Florian Kurz, VRP der ACC Camps & Communities AG, über die Chancen der Plattform SportFinder und den Einfluss von KI auf die Vermarktung von Sportevents. 

Durch Events sollen Gäste in die Region gezogen, Aufmerksamkeit geschaffen und Wertschöpfung generiert werden. Soweit die Theorie. Doch klappt das wirklich? Unser Netzwerk zeigt, wie hoch der tatsächliche Nutzen solcher Events ist und welche Faktoren dabei eine entscheidende Rolle spielen.

Als grösster Sportförderer in NRW setzt WestLotto auf Partnerschaften, die regional verankert sind und echten Mehrwert für Fans und Vereine schaffen. Mit dem Engagement als Partner der Regionalliga West stärkt das Unternehmen seine Sichtbarkeit im Fussball und investiert in eine starke Fussball-Community in NRW. Im Expertview erläutert Gerald von Gorrissen, Senior Kampagnen- und Sponsoringmanager bei WestLotto, welche Ziele das Sponsoring verfolgt, welche Massnahmen besonders wirksam sind und was es mit der Partnerschaft mit Preussen Münster auf sich hat.

Der Deutsche Tennis Bund hat Padel längst als Teil des Verbands integriert. Auch weitere Sportarten wie Pickleball werden im DACH-Markt immer beliebter. Zusätzlich erreichen Sportarten wie Basketball mit 3x3 neue Zielgruppen. Welche neuen Formate sind im Sport besonders interessant und wie schafft man nachhaltige Relevanz? Netzwerk Partner teilen in diesem Artikel ihre Einschätzungen.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Henry Maximilian Blunck, Country Manager DACH bei SolidSport, und Markus Ernst, Geschäftsführer beim Handballverband Niedersachsen-Bremen über die gemeinsam Zusammenarbeit im Bereich Sport-Streaming und die Attraktivität des Live-Handballs.

In der 52. Folge des Sportrechtspodcasts „Liebling Bosman“ von Härting Rechtsanwälte werden vier mehr oder weniger aktuelle Themen an der Schnittstelle von Fussball und Recht unter die Lupe genommen.

Neue Technologien verändern Sponsoring in der Planung, Aktivierung und Messung. Sponsoring wird dadurch datengetriebener, dynamischer und messbarer. Partner aus unserem ESB Netzwerk ordnen die wichtigsten Technologien und KPIs im Sponsoring ein.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session spricht Dario Waechter aus der Geschäftsleitung von atlantis dx, wie KI den Service in Sportorganisationen verändert. 

Dem Sport drohen bis zu 427 Millionen Euro Umsatzverlust / Monat und Deutschland steht vor einer strukturellen und finanziellen Belastungsprobe. Die neue, bevölkerungsrepräsentative Studie „Ausblick 2026: Sportkonsum in der Krise“ der Sportbusiness-Beratung ONE8Y, durchgeführt unter 1.102 sportinteressierten Menschen im Alter von 16 bis 69 Jahren, zeigt: Steigende Preise, wirtschaftliche Unsicherheit und sinkende Kaufkraft wirken sich 2026 deutlich stärker auf den Sportkonsum aus als noch im Vorjahr.

ESG ist eine Abkürzung für Environment (Umwelt), Social (Soziales) und Governance (Unternehmensführung) und ein Massstab, um die Nachhaltigkeit und ethische Verantwortung von Unternehmen zu bewerten. Anhand von drei ESG-Säulen beurteilen Investoren, Kunden, Sponsoren und Fans, wie verantwortungsvoll und zukunftsfähig ein Unternehmen wirklich handelt – und genau deshalb gewinnt das Thema unter wachsendem Regulierungsdruck und steigenden Erwartungen rasant an Bedeutung. In diesem Inside-Artikel ordnen wir die wichtigsten Trends ein und zeigen, worauf sich die Branche jetzt vorbereiten sollte.

Seit mehreren Jahren nehmen unsere ESB Inside-Artikel die gesamte Welt des Sportsponsorings genauer unter die Lupe – von den grossen Bühnen bis zu spannenden Nischen. Zusammen mit unserem Netzwerk richten wir den Fokus in diesem Artikel auf Eishockey.

Gernot Uhlir ist CEO der Österreichischen Sporthilfe und setzt sich seit Jahren für die nachhaltige Förderung heimischer SpitzensportlerInnen ein. Mit strategischem Blick verbindet er Sport, Events und Fundraising und positioniert die Sporthilfe als zentrale Plattform für Athleten abseits des medialen Rampenlichts. Seine Arbeit steht für Verantwortung, Wirkung und langfristige Entwicklung im Sport. Mit der Sporthilfe-Gala veranstaltet die Sporthilfe Österreich das größte Sport Charity Event Österreichs.

Die Frauen-Handball-Weltmeisterschaft hat nicht nur sportlich überzeugt, sondern auch in der Wahrnehmung der handballinteressierten deutschen Bevölkerung deutliche Akzente gesetzt. Eine von ONE8Y im Anschluss an die WM durchgeführte bevolkerungsrepräsentative Marktforschungsstudie unter n=659 Handballinteressierten zeigt: Der Frauenhandball profitiert messbar von dem Turnier, sowohl in der sportlichen Bewertung als auch im Interesse der Handballfans und in der Wahrnehmung der Sponsoren.

Kurz vor dem Jahreswechsel untersuchen wir die Entwicklungen der Event- & Entertainment-Branche und richten unseren Blick auf das Jahr 2026. Welche Formate, Technologien und Geschäftsmodelle prägen die Zukunft, welche Trends zeichnen sich ab? Die ESB gibt Antworten.

Das Fussballtrikot ist längst mehr als ein Fanartikel. In den vergangenen Jahren hat es die Sport-Bubble verlassen und ist zu einem festen Bestandteil der Streetwear geworden. Die Grenzen zwischen Sport, Mode und Entertainment verschwimmen zunehmend und eröffnet Marken Zugang zu ganz neuen Zielgruppen. Auf dem diesjährigen SPORT MARKE MEDIEN 2025 Kongress zeigten HUGO BOSS und der AC Mailand, wie sich Sport und Fashion zu mächtigen Identitätsfaktoren entwickeln – und warum authentisches Storytelling wichtiger ist als jedes Logo.

Sport muss heute mehr sein als Leistung: laut, sichtbar, erlebbar. Beachvolleyball zeigt, wie modernes Sport-Entertainment funktionieren kann, während andere Sportarten wie Rodeln oder die Nordische Kombination um Aufmerksamkeit kämpfen. Wie viel Show braucht der Sport, um zu überleben? Im Beitrag von BR24  berichtet Florian Kurz, Verwaltungsrat der ESB Marketing Netzwerk AG, über die wachsende Bedeutung von Inszenierung, Reichweite und Erlebnissen für die Zukunft des Sports.

Across broadcast, digital and gaming, Stats Perform’s OptaAI Studio and official Opta data is helping Ekstraklasa Live Park reach more fans of Poland’s Ekstraklasa, with more engaging content, whilst also unlocking new commercial opportunities for the league and its clubs.

Zum 28. Mal wirft das Fanartikel-Barometer von Dr. Peter Rohlmann (PR Marketing) einen tiefen Blick hinter die Kulissen des Fußball-Merchandisings – und startet direkt mit einer Rekordmeldung: Der Umsatz mit Fanartikeln über Merchandising und Licensing ist in der Saison 2024/25 auf ein Allzeithoch von rund 445 Mio. Euro gestiegen. Doch welche Faktoren treiben dieses Wachstum an?

Marken, Ausrüster, Medienvertreter, Athleten und Sportorganisationen kamen in München zusammen und diskutierten die grossen Herausforderungen, Innovationen und Trends im Sport-Marketing.

Der digitale Einfluss im Sport wächst rasant – doch welche Creator liefern für Marken tatsächlich den grössten Mehrwert? Diese zentrale Frage beantwortete der ESB SportFluencer Award, dessen erstmalige Verleihung am 1. Dezember 2025 in München im Rahmen des Sportbusiness-Gipfels SPORT MARKE MEDIEN stattfand.

Corporate Social Responsibility (CSR) ist längst nicht mehr nur ein kommunikatives Beiwerk umfangreicher Markenstrategien: Nachhaltigkeit, gesellschaftliches Engagement und faire Werte verbinden Fans, Partner und Vereine zu einer starken Community stehen immer mehr im Fokus. In diesem Inside Artikel zeigen wir, wie CSR gezielt eingesetzt werden kann, um das Markenimage zu stärken, neue Zielgruppen zu erreichen und echten Mehrwert zu schaffen.

„Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ – Die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN baut ihre thematische Breite weiter aus und hat mit dem kicker einen neuen Premium Partner. Die Konferenz findet am 1. und 2. Dezember in München statt und unterstreicht seine Relevanz mit der Partnerschaft, die auch kicker sportsworld und somit Sportarten über den Fussball hinaus einschliesst.

Vom klaren Votum Münchens über Nachhaltigkeit und Veränderungen bis zur medialen Inszenierung: SPORT MARKE MEDIEN in München widmet sich am 1. und 2. Dezember 2025 den drängendsten Fragen rund um Olympia. Die Konferenz beleuchtet in mehreren Vorträgen und Diskussionen, wie die nächsten Schritte bis zur Entscheidung im nationalen Bewerbungsprozess aussehen, wie Olympia neu gedacht werden kann und wie die Vision vom EOC (European Olympic Committee) für die European Games aussieht. Darüber hinaus wird ein Einblick in die Berichterstattung der anstehenden Winterspiele Milano Cortina 2026 gegeben.

Zu Gast im Podcast: Kathrin Widu, Geschäftsführerin des Vienna City Marathon und eine der prägenden Persönlichkeiten in der österreichischen Sportevent-Szene. Ihre langjährige Erfahrung mit Kooperationspartnern und ihr strategischer Zugang machen sie zu einer Vorreiterin in Community Building, Eventinnovation und zielgruppenorientiertem Running-Marketing. Mit grosser Leidenschaft entwickelt sie den VCM laufend weiter – vom Megaevent zur Plattform, die Menschen das ganze Jahr über bewegt.
 

„Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ Am 1. und 2. Dezember 2025 versammelt sich die gesamte Breite des Sports bei SPORT MARKE MEDIEN in München. Ein zentraler Schwerpunkt liegt auf den Geschäftsmodellen und Erfolgsstrategien neuer Sportligen sowie den Herausforderungen globaler Veranstalter und von Sportverbänden.

Das FanCommerce Forum 2025 zeigte, wie stark sich das Merchandising der Profiklubs verändert. Neue Produktlogiken, wachsende Umsätze und technologische Innovation prägen den Markt. Der Rapper Montez überrascht als Merchandising-Partner für sich und andere Künstler.

Im neuen ESB Inside stellen ESB Partner und Speaker von SPORT MARKE MEDIEN und dem AI Sports Summit die Einsatzbereiche und -möglichkeiten von KI in Sportvereinen vor.

Seit über 20 Jahren beschäftigt sich Florian Kurz mit dem Aufbau und Management von Organisationen, der Führung und Vermarktung von Marken und der Entwicklung von Geschäftsmodellen und Plattformen. In seiner Funktion als Mitglied des Verwaltungsrats des ESB Marketing Netzwerk spricht er über die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN, die am 1. und 2. Dezember in München stattfindet.

In a sports media landscape defined by rapid transformation, the 2026 Sports Fan Engagement, Monetisation & AI Trends Survey by Stats Perform offers one of the clearest views yet into where the industry is heading. With AI adoption accelerating, fan behaviour evolving, and sponsorship priorities shifting, the pace of change has never been more intense.

Am 1. und 2. Dezember 2025 versammelt die SPORT MARKE MEDIEN in München die Sportbranche. Mit einem eigenen Forum liegt dieses Jahr ein Schwerpunkt auf dem Thema Motorsport, welches in Partnerschaft mit dem ADAC gestaltet wurde. Führende Akteure diskutieren in zwei Runden die Transformation der Rennserien, die Macht der digitalen Reichweite und die Erfolgsformeln globaler Marken.

Am 1. Dezember 2025 im Rahmen des Branchenkongress SPORT MARKE MEDIEN und der ISPO Munich wird erstmals das Jahresranking der einflussreichsten Sport-Influencerinnen & Influencer im DACH-Raum präsentiert. Die Influencer werden mit den ESB Sportfluencer Awards ausgezeichnet.

Bei SPORT MARKE MEDIEN stand erneut der Motorsport im Fokus. Wir werfen zusammen mit unserem Motorsport-Experten Florian Kurz und ESB Partnern wie Hankook einen Blick auf die aktuelle Entwicklung des Sponsorings in dieser Branche.

ONE8Y kuratiert monatlich die aktuellesten Statistiken für das Sportbusiness aus der ONE8Y Database. Diesen Monat im Fokus: Markenloyalität, Sponsoring und Streaming/TV.

Zur Eröffnung des SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2025 hat StrategyOne, in Zusammenarbeit mit ESB Marketing Netzwerk, exklusiv die Erkenntnisse aus dem brandneuen «Experience Marketing Barometer 2026» präsentiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die Ära der Sponsoring-Romantik vorbei ist. Was wirklich zählt, ist messbare Wirkung: Business-Impact statt Reichweite, Fokus statt Breite, Erlebnis statt digitaler Einheitsbrei. Wer Wirkung belegen, Daten intelligent nutzen und echte Communities aktivieren kann, gewinnt das Spiel um Relevanz.

In dieser neuen Folge taucht devonSPORT in die Welt des Sportbusiness ein – und in ein Event, das die Branche nachhaltig verändert. 1.400 Teilnehmer, 42 Fachforen, 290 Speaker aus 24 Sportarten: Die Premiere von SPORT.MARKE.MEDIEN 2024 hat gezeigt, was möglich wird, wenn Innovation, Vermarktung, Technologie und Emotionen des Sports zusammenkommen. Zu Gast im Podcast ist Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerk und Initiator von SPORT.MARKE.MEDIEN – der Plattform, die dem gesamten Sport ein Zuhause gibt. Nicht nur dem Fussball. Sondern Handball, Basketball, Motorsport, E-Sport, Outdoor, Action & mehr.

„Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ Am 1. und 2. Dezember 2025 versammelt sich in München bei SPORT MARKE MEDIEN die gesamte Breite des Sports. Darunter zählen auch führende Marken im Sport, die vor Ort die Zukunft des Sportbusiness gestalten und über aktuelle Markenstrategien im Sponsoring sprechen.

Der Bürgerentscheid zur Olympiabewerbung von München und die Vorschau auf die Winterspiele 2026 in Mailand und Cortina d’Ampezzo zeigen eine zunehmend positive Sicht auf Olympia und Grossveranstaltungen. Wir haben im ESB Netzwerk und bei Referierenden von SPORT MARKE MEDIEN nachgefragt, was dahinter steckt.

Beim grössten Sportbusinesskongress der Schweiz zeigte sich ein klarer Trend. Die Position von Athletinnen und Athleten im Sport wird zunehmend gestärkt. Sie kreieren Content, sind Markenbotschafter und investieren selbst in neue Geschäftsmodelle. Mehr als 800 Teilnehmende diskutierten die wichtigsten Entwicklungen im Schweizer Sport.

Wenn Marken im Sport „nur“ ein Logo platzieren, bleibt der grosse Mehrwert meist aus. Ein Rechtekatalog enthält weit mehr: Nutzungsrechte für Inhalte, Hospitality, Exklusivitätsoptionen, digitale Aktivierungen, Zugang zu Athletes und Storytelling-Kooperationen. Doch Rechte allein schaffen noch keinen Mehrwert: sie müssen strategisch eingebettet und aktiviert werden. Laut der SSM – Agentur für Sportliche Marken ist Sponsoring wie ein Spiel zu verstehen – es braucht einen Matchplan. Dieser legt fest, wie alle Rechtepakete zusammenspielen, welche Botschaften gesetzt werden und über welche Kanäle die Zielgruppen erreicht werden. Ohne diesen Plan bleibt das Sponsoring fragmentiert und wirkt schnell wie eine Ansammlung von Einzelmassnahmen nach aussen.

Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN stehen natürlich auch wieder die klassischen Markengeschichten im Vordergrund. Unsere Kommunikation-Profis aus dem ESB-Netzwerk erklären schon heute, wie gutes Storytelling flüchtige Markenmomente in bleibende Erlebnisse transferieren kann und dadurch eine tiefere Bindung zwischen Marken, Fans und Sportlern schafft.

Kritik, Krisen, Kommunikation: Sponsoren stehen im Spannungsfeld zwischen Haltung und Öffentlichkeit. Wie Marken auf Reputationsrisiken vorbereitet sein sollten, erklärt Krisenexperte Stephan Ester beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ.

Wenn am 01. und 02. Dezember 2025 die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN im Rahmen der ISPO Munich stattfindet, steht das Forum „Olympia 2026 presented by Eurosport“ mit sechs Olympiasiegerinnen und -siegern im Rampenlicht. 

Alles begann mit dem Urban-Run. Daraus entstand Urban-Hike: entschleunigt und gemeinschaftlich. Im Expertview erklärt Gero Behrends, Initiator der «Urban»-Formate und Geschäftsführer von Behrends Marketing, das Konzept.
 

In der 50. Folge des Podcasts „Liebling Bosman“ von Härting Rechtsanwälte dreht sich alles um das Lizenzgeschäft im Sport. Die Experten Dominik Hilpisch-Hahn und Thomas Schmitz Gründer von BLaST geben Einblicke in die Bedeutung, Entwicklung und Dynamik der Vermarktung geistiger Eigentumsrechte – mit besonderem Fokus auf den Fussball.

Das Motto „Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ hält sein Versprechen. Am 1. und 2. Dezember 2025 trifft sich die Breite des Sports bei SPORT MARKE MEDIEN in München. Auch für Frauensport wird ein unter anderem eigenes Forum verschiedensten Sportarten und Akteuren eine Plattform bieten.

Der Deutsche Hockey-Bund (DHB) arbeitet daran, Hockey in Deutschland noch sichtbarer und attraktiver zu machen. Im Expertview gibt Magnus Weiand, Direktor Marketing beim DHB, Einblicke in die Strategien des Verbands, wie er Fans, Vereine und Partner stärker einbindet und den Sport digital sowie medial zukunftsfähig aufstellt.

Internationale Ausrichtung kann für Sportmarken und -vereine heutzutage eine grosse Chance sein. Im Hinblick auf unser Programm beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN richten wir in diesem Inside Artikel den Fokus auf erfolgsversprechende Strategien, mit denen Sportmarken und -vereine global erfolgreich sind.

Digitalexperte Mario Leo, Geschäftsführer von RESULT Sports, warnt vor den Folgen fehlender Digitalisierung und Überregulierung im Sport. Künstliche Intelligenz verändere die Gesellschaft und den Sport grundlegend. Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ am 3. und 4. November 2025 in Luzern diskutiert er mit weiteren Branchenexperten über die Zukunft der Sportmedienwelt.

In dieser Episode des Pedal Pod, veröffentlicht von Bikeleasing, spricht Davide Engler mit Janine Speringer und Jaqueline Lischka vom VERGE VICC Women’s Racing Team über die verschiedenen Facetten des professionellen Frauenradsports. Die beiden Fahrerinnen geben Einblicke in die Entstehungsgeschichte ihres Teams, berichten aus ihrem Trainings- und Wettkampfalltag und sprechen offen über die strukturellen Unterschiede zwischen dem Frauen- und Männerrennradsport.

Unter dem Motto „Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ findet am 1. und 2. Dezember 2025 in München die Konferenz SPORT MARKE MEDIEN statt. Führende Köpfe aus Sport, Wirtschaft und Medien befassen sich mit Themen rund um die gesamte Breite der Sportwelt. Auch Uli Hoeneß wird die zentralen Herausforderungen im Bereich Fussball diskutieren.

Florian Zitzelsperger und Andreas Schrott von Wasserman Live berichten über die Hintergründe der Partnerschaft mit SPORT MARKE MEDIEN. Die Agentur bringt internationale Erfahrung und kreative Energie in den deutschsprachigen Sport- und Entertainmentmarkt – und zeigt, wie globale Markenstrategien, starke Talente und Live-Erlebnisse zusammenwirken, um nachhaltige Markenerlebnisse zu schaffen.

Die Zusammenarbeit zwischen Sponsoren und Athleten über Social Media liegt im Trend. Zunehmende Reichweiten und die wachsende gesellschaftliche Relevanz der Athleten schafft Nachfrage bei den Sponsoren. Athleten auf der anderen Seite sehen neue Vermarktungsmöglichkeiten.

Die XLETIX GmbH hat sich mit ihren Formaten XLETIX Challenge presented byMaxiNutrition und dem schauinsland Muddy Angel Run als Anbieter von aussergewöhnlichen Teamevents etabliert. Im Expertview erklärt Caro Tonn (Geschäftsführerin bei der XLETIX GmbH), wie Unternehmen mit einer Teilnahme an den Hindernislaufformaten nachhaltige Effekte im Teambuilding erzielen und warum die Nachfrage nach erlebnisorientierten Formaten wächst.

Die Phygital Sports League Deutschland (PSL) verbindet das Beste aus zwei Welten: den Wettbewerb des physischen Sports und die Interaktivität der digitalen Welt. Mit einem innovativen Konzept, das digitale Elemente nahtlos in den realen Sport integriert, spricht die Liga vor allem junge, technologieaffine Zielgruppen an. Im Expertview spricht Marcus Meyer (Sportdirektor) über das neuartige Konzept der PSL, das Potenzial für Sponsoren und die Perspektiven, die diese neue Form des Sports in den kommenden Jahren bieten wird.
 

Bevor wir beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern das Thema Frauensport erneut ausführlich auf der Hauptbühne behandeln, wollen wir bereits einen Blick auf Entwicklung des Frauensports werfen. Wie ist der aktuelle, mediale Stand? Wie attraktiv sind Frauensportarten mittlerweile für Sponsoren? Und wohin geht die Entwicklung?

In dieser zweiteiligen Podcast-Folge von devonSPORT erfährst du, wie Unternehmen die Balance zwischen Vielfalt und Fokussierung finden, um langfristig erfolgreich zu sein. Der Podcast beleuchtet, wie man seine Marke glaubwürdig kommuniziert, strategisches Wachstum vorantreibt und die Unternehmenskultur zum Gamechanger macht. Zu Gast ist Jens Leonhäuser, Gründer der Marken- und Sponsoringagentur Steilpass und langjähriger Experte für strategische Markenführung. Mit seiner Agentur begleitet er Unternehmen aus dem Sport, dem kommunalen Bereich und dem Mittelstand durch komplexe Positionierungsprozesse. Jens teilt seine Erfahrungen und gibt praxisnahe Tipps, wie man die Grenzen der Marke erkennt und seine Vision authentisch lebt.

The 2026 FIFA World Cup is right around the corner, so now is the time for brands and sponsors to get ready for the world's biggest sporting event. But how can those interested parties take full advantage of this once-in-a-generation opportunity? SPORTFIVE explains how they can do so by providing insights into U.S. soccer fandom that will help brands win. 

Die neue Studie zu Sondertrikots im Sportmerchandising zeigt, dass Fussballmode längst nicht mehr nur ins Stadion gehört. Der sog. «Blokecore-Trend» verwandelt Retro-Trikots und Sport-Streetware zunehmend zu Fashion-Statements und schafft neue Möglichkeiten für Vereine. Wir haben uns diese Entwicklung nun zusammen mit den Experten aus dem Netzwerk einmal genauer angeschaut.

Der ADAC bleibt auch 2025 starker Partner des Motorsport Forums im Rahmen von SPORT MARKE MEDIEN. Am 1. und 2. Dezember bringt die Veranstaltung erneut führende Köpfe aus Motorsport, Automobilindustrie und Medien in München zusammen. Damit setzt der ADAC als grösster Veranstalter von Motorsportevents in Deutschland sein Engagement für die Zukunft des Motorsports konsequent fort.

Women’s football is experiencing a global surge with a growing, diverse, and deeply engaged fanbase. But who are these fans? What draws them in? And how are they consuming the game in today’s ever-changing media landscape? Recent research from SPORTFIVE reveals key insights into their demographics, motivations, and preferred media channels, crucial for brands and rights holders seeking to connect with this rapidly expanding audience.

YouGov veröffentlicht das neue Sport-Ranking „Sports on the rise in 2025" und sieht die DFB-Herren auf Rang 1.

ESB-Inside-Artikel zur Generation Alpha zeigen, das Marketing gegenüber jüngeren Generationen für viele Unternehmen hochrelevant ist. Doch welche Rolle spielen die sogenannten “Silver-Ager” (über 50-Jährige)? Wir haben das ESB Netzwerk befragt, welches Potential sie in dieser Zielgruppe sehen.

In diesem Inside Artikel steht der Hospitality-Bereich unserer Partner im Vordergrund. Lest nach, welche Entwicklungen den Markt prägen, welche Angebote wie vermarktet werden und welche Strategien und Tools sich als erfolgversprechend erweisen.

Vom Spitzensport ins Rampenlicht: Rainer Berger coacht Olympioniken, Führungskräfte und ambitionierte Newcomer für ihren Auftritt vor Publikum. Sein Speaker-Coaching verbindet persönliche Erfahrung aus seinem Leistungssport und Job mit Kommunikations-Know How aus seinen Lehraufträgen als Dozent. Das Ergebnis: individuelle Storylines, klare Dramaturgie und ein starker Bühnenauftritt. Im Expertview erklärt der Sportwissenschaftler, Moderator und Keynote-Speaker, worauf es beim Wechsel von der Sportarena auf die Bühne ankommt, wie er Storytelling greifbar macht – und weshalb Präsentation und Interaktion keine Naturbegabung, sondern vor allem eines ist: trainierbar.

Unsere ESB Inside Artikel z.B. zum Brand-Purpose-Fit haben gezeigt, dass Werte, Emotionen und authentische Partnerschaften für eine erfolgreiche Zielgruppenansprache von grosser Bedeutung sind. Eine Möglichkeit hierfür ist die Interaktion und das aktive Teilhaben an Subcultures und Micro-Communities. Unsere Experten aus dem Netzwerk geben einen Überblick, wie diese für die eigene Marke genutzt werden können.

Im Rahmen des Kongresses SPORT MARKE MEDIEN am 1. und 2. Dezember 2025 in München feiert ein neues Veranstaltungsformat Premiere. Der „AI Sports Summit“ wird als Kongress im Kongress fungieren.

StrategyOne und das ESB Marketing Netzwerk befragen seit 2020 jährlich über 150 Expertinnen und Experten aus dem Marketing von Schweizer Top-Brands. Die Ergebnisse dieser Umfrage bieten relevante Einblicke für Entscheidungsträger aus Top-Marken, Unternehmen sowie deren Agenturen und Dienstleister. Sie zeigen, wie sich das Marketing im Spannungsfeld von Technologie, Budgetdruck und wachsender Ergebnisverantwortung verändert – und welche Trends, Kompetenzen und Strategien jetzt Priorität haben. Vergleiche Dich jetzt – wo steht Dein Unternehmen im
Marketing Benchmark der Zukunft?

Anfang März diskutierten wir beim ESB Markenforum welche Potenziale von der UEFA Women's EURO 2025 in der Schweiz ausgehen. Kurz nach Turnierstart haben wir uns nun nochmal im Netzwerk umgehört: Werden die Potenziale genutzt? Wie wird es nach dem Turnier weitergehen? Hier erfahrt ihr was AXA, Volkswagen und Co. dazu sagen.

Wenn ein Sponsor auf eine Sportorganisation trifft, werden neben finanzielen Mitteln auch die Werte und Visionen der beiden Partner ausgetauscht. Wir haben das Netzwerk gefragt, worauf es bei diesem Werteaustausch ankommt, und herausgefunden, warum der Brand-Purpose-Fit für eine nachhaltige und erfolgreiche Partnerschaft so essenziell ist.

Trends, Innovationen sowie aktuelle Herausforderungen im Sport werden auch 2025 bei SPORT MARKE MEDIEN in München «aus dem Sport für den Sport» im Fokus stehen. Zur Vorbereitung der Themenschwerpunkte trafen sich die Botschafter des Kongresses mit unterschiedlichsten Sportorganisationen in Frankfurt.

Auf der Suche nach Sponsoring-Trends taucht im ESB Netzwerk immer wieder der Ruf nach authentischen Athleten auf. Die ESB hat aktuelle Einblicke zusammengetragen.

Mit 1,6 Millionen monatlichen Besuchern allein in Bayern zählt FuPa zu den führenden digitalen Plattformen für Amateurfussball im deutschsprachigen Raum. Gerade im Frauen-Amateurfussball steigt nicht nur das sportliche Interesse, sondern auch die mediale und kommerzielle Aufmerksamkeit. Im heutigen Expertview sprechen wir mit Philipp Wosnitza über die wachsende Medialisierung des Frauenfussballs im Amateurbereich.
 

Mit mehr als 20.000 Teilnehmenden liefern SpielerPlus und FanQ mit ihrer gemeinsamen Studie „Breitensport-Stimmungsbild 2025“ einen umfassenden Überblick zur aktuellen Stimmung im deutschen Breitensport.

Der Bund bezeichnete 2024 Pickleball als „die am schnellsten wachsende Sportart der Welt“. Auch in der Schweiz ist der Trend angekommen. Immer mehr Leute spielen Pickleball. Doch was ist Pickleball? Und wo kann man das spielen? Der Präsident der Swiss Pickleball Association, Magnus Stedile-Foratori, beantwortet diese Fragen und spricht über die neue Partnerschaft zwischen Swiss Pickleball und I Believe In You.

Die aktuelle Studie des Fanartikel-Barometers von Dr. Peter Rohlmann und Prof. Dr. Florian Riedmüller analysiert die Entwicklungen im Merchandising der drei höchsten deutschen Fussballligen. Mit einem Umsatz von rund 405 Millionen Euro im Bereich Merchandising und Licensing erreicht der Fanartikelmarkt ein neues Rekordniveau.  

In unseren Sponsoring-Insides beleuchteten wir in der Vergangenheit die verschiedensten Sportarten wie z.B. Handball, Tennis, Basketball oder American Football. Dieses Mal sprechen wir zusammen mit dem Netzwerk über die einzigartigen Vorteile des Sponsorings im Breitensport.

The sports industry is rapidly evolving as digital channels and AI reshape how fans engage with content and how organisations monetise these interactions. Drawing on insights from nearly 750 global sports media executives, this report from Stats Perform highlights key trends around AI adoption, monetisation strategies, and the growing importance of women’s and younger fans. While AI offers unprecedented opportunities—making content commercialisation up to three times easier for early adopters—its impact varies across sectors. These insights provide a vital roadmap for sports businesses aiming to succeed in 2025.

Was früher gemeinsame Ausflüge im Sportverein waren, ist heute ein ganz persönliches und individuelles Erlebnis. Der Sporttourismus hat sich emanzipiert. Plattformen wie Google, komoot oder SportFinder belegen, wie sehr individuelle Sporterlebnisse in der Freizeit und im Urlaub an Bedeutung gewonnen haben. Das SPORT.TOURISMUS.FORUM in Zürich brachte mehr als 200 Fachleute aus dem deutschsprachigen Raum zusammen, um genau darüber zu diskutieren. In der Google Cloud Zürich fand die Veranstaltung erstmals in neuer Location statt und erreichte zugleich einen neuen Teilnehmerrekord.

170 Milliarden US-Dollar Umsatz haben Sportrechteinhaber im Jahr 2024 erwirtschaftet - und damit ein neues Rekordjahr erzielt. Die internationale Sportmarketingberatung Two Circles hat zudem erstmals die leistungsstärksten internationalen „Super Accelerators“ im Sportbusiness der vergangenen zehn Jahre untersucht.

Ob dynamische Preismodelle oder personalisierte Rabatte – unsere Experten zeigen, wie die richtige Preisgestaltung heutzutage den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen kann. Zusätzlich dazu blickt Prof. Florian Riedmüller zusammen mit uns auf die Ergebnisse des 27. Fanartikel-Barometer der Fußball-Bundesliga.

Im modernen Sportmarketing zählt oft der erste Eindruck – und genau hier setzen hochwertige Präsentationsboxen an. Ob für Sondertrikots und Dauerkarten für Fans oder einzigartige Akquiseunterlagen für potentielle Sponsoren: Individuell gestaltete Boxen schaffen einen Wow-Effekt und hinterlassen bleibende Eindrücke. In unserem Expertview mit Stork und Partner sprechen wir darüber, wie diese massgeschneiderten Verpackungslösungen Vereine dabei unterstützen, Sponsoren nachhaltig zu überzeugen und Fans noch enger an den Club zu binden.
 

Der Sparzwang der neuen Bundesregierung fordert den Sport in Österreich heraus, mehr Nutzen für Sponsoren zu bieten und die Attraktivität des Sports für das gesellschaftliche Wohl zu betonen. Die sozialen Medien verändern zudem die Machtverhältnisse zwischen Sportorganisationen, Athleten und klassischen Medien. Am 28. April traf sich das "Who is Who" des österreichischen Sportbusiness im Hilton Danube Waterfront Hotel, um bei SPORT & MARKE gemeinsam über die Herausforderungen einer modernen Vermarktung des Sports nachzudenken. 

Wie entsteht eine der einflussreichsten Agenturen im Sportbusiness? Und wie verändert Künstliche Intelligenz die Kommunikation im Profisport? Was bedeutet Künstliche Intelligenz für die Kommunikation im Sport? Wie verändert sie Kampagnen, Sponsoring und den Zugang zu Fans? Stephan Westermann von devonSPORT spricht mit Lorenz Beringer, Gründer & CEO von LOBECO, über die Gründungsjahre, unternehmerischen Learnings und digitalen Anfänge eines der spannendsten Player im Sportmarketing und diskutiert dabei KI, CorporateGPT, Trends & Tools im Sportbusiness.

Fussball ist viel mehr als nur der Ball auf dem Platz – es ist eine riesige Plattform für Unternehmen! In den folgenden Podcast-Episoden spricht Stephan Westermann von devonSPORT mit Jan Gerken (Torwärts GmbH, Schleswig-Holsteinischer Fussballverband) und Andreas Schinko (BFV Service GmbH, Bayerischer Fussballverband) über die Professionalisierung der Verbandsvermarktung, Sponsoring-Strategien im Amateurfussball und das Potenzial für Unternehmen.

In diesem ESB-Check gibt Lennart Marten, Account und Marketing Manager bei der ORGArena GmbH, Einblicke zur Funktion und Zukunft des Tools.

Der VeBoost Matchmaker bringt Unternehmen und Sponsoringanbieter datenbasiert und passgenau zusammen. Wie die digitale Plattform genau funktioniert und welchen Mehrwert durch sie generiert werden kann, stellt uns Fabian Reintjes im heutigen Innnovations-Check vor.

Barbara Ableidinger, Head of Marketing bei win2day, gibt Einblicke, wie der Sportwettenanbieter LED-Bandenwerbung nutzt, um Sichtbarkeit für Gleichberechtigung im Sport zu schaffen und wie win2day Sportsponsoring generelll denkt.

Ob im Zug am Weg zur Arbeit oder in der Schulpause - Casual Games erfreuen sich großer Beliebtheit und sind im Mainstream angekommen. Die Smartphone Spiele sind perfekt für schnelle Unterhaltungsmomente und daher eine optimale Plattform für zielgerichtete Werbekampagnen.

Die Generation Alpha ist die erste vollständig digital aufgewachsene Generation – und damit auch eine Zielgruppe mit neuen Herausforderungen für Marken und Werbetreibende. Die aktuelle Generationenstudie von IP Österreich zeigt, wie Kinder, die zwischen 2010 und 2025 geboren wurden, Medien konsumieren, Kaufentscheidungen treffen und welche Rolle digitale Inhalte für sie spielen. Wer junge Zielgruppen effektiv ansprechen will, muss neue Wege gehen – ob über TV, Online, Gaming oder Social Media.

Die aktuelle Sportstudie 2024 von IP Österreich bietet Werbetreibenden detaillierte Einblicke in das vielschichtige Konsum- und Medienverhalten sportbegeisterter Österreicher:innen. Basierend auf einer quantitativen Onlinebefragung von 1003 Personen im September 2024, liefert die Studie ein umfassendes Bild des Sportmarktes und deckt wichtige Aspekte von der Mediennutzung bis hin zum Kaufverhalten und der Werbewirkung auf.

Die Sportart American Football hat sich durch die NFL in den letzten Jahren zu einer weltweit führenden Sportart entwickelt und zieht dadurch auch im DACH-Raum zunehmend Sponsoren an. In diesem Inside-Artikel analysieren wir die besonderen Chancen, welche die Sportart Marken bietet und werfen einen Blick darauf, wie der Hype aus den USA die Sponsoring-Landschaft in Deutschland, Österreich und der Schweiz beeinflusst und verändert.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen - in dieser Ausgabe mit Ronald Rauhe, ehemaliger deutscher Kanute und zweifacher Olympiasieger, TV Experte & Autor.

Mit der Teilnahme an über sechs Olympischen Spielen, zweimal Gold, einmal Silber und zweimal Bronze, zählt Ronald Rauhe zu den besten Kanusportlern Deutschlands. Der Weg dorthin, war alles andere als leicht. Die Herausforderungen im Leistungssport – einhergehend mit den Existenzängsten, die Absage gegen Olympische Spiele im eigenen Land und fehlender Support der Politik sind allgegenwärtig. Genau diese Problemstellung thematisiert auch Ronald Rauhe in seinem Buch „In einem Boot“. Warum ist der Leistungssport so wichtig für unsere Gesellschaft? Kann Deutschland noch mithalten? Wie wichtig sind gemeinschaftliche Werte und soziale Ziele?

Im Interview spricht Sportmanager Florian Kurz über die vielfältigen Stationen in seiner Karriere im Sportmarketing, in denen er die unterschiedlichen Perspektiven der Branche – sei es die Agentur-, die Verbands- oder Konzernwelt – durch seine Tätigkeiten kennengelernt hat. So berichtet Kurz von seinen Erfahrungen bei Olympiabewerbungen, seiner Tätigkeit bei Porsche Motorsport und dem Deutschen Skiverband. Er spricht über die Bedeutung des ESB Markteting Netzwerks als auch des ESB-Kongresses „SPORT MARKE MEDIEN“. Ausserdem teilt er seine Einschätzung zu zukünftigen Trends im Sport und der Rolle der Nachhaltigkeit bei Grossveranstaltungen.

Sportfluencer haben die Fähigkeit, Markenwerte authentisch und glaubwürdig an die Zielgruppe zu vermitteln, wodurch eine starke Verbindung zur Community entstehen kann. Wie Marken und Destinationen diese einzigartigen Kommunikationselemente nutzen können, um ihr Image positiv aufzuladen und nachhaltig zu stärken, besprechen wir in diesem Inside Artikel.

Advertising in the mountains is a secret weapon for brands that know how to make an impact. It’s not just about getting noticed. It’s about being remembered. Unlike the blink-and-you-miss-it billboards in the city, mountain ads linger in people’s minds. The long exposure, high dwell time, and premium audience make alpine advertising a marketer’s dream. As Alpdest knows from years of experience in alpine media, this unique environment offers brands a rare opportunity to stand out in a truly memorable way. But why exactly does it work so well? Let’s break it down.

In einer Zeit, in der Konsumenten mit Informationen überflutet werden, entscheidet oft die Relevanz der Botschaft darüber, ob sie überhaupt wahrgenommen wird. Besonders im Sportmarketing bietet die gezielte Ansprache über personalisierte Inhalte enorme Chancen, um individuelle Erlebnisse zu schaffen und Fans dadurch stärker zu binden. Worauf es bei der individuellen Kunden- bzw. Fanansprache ankommt und welche Rolle KI bei diesen Marketingaktivitäten spielt, erfahrt ihr in diesem Inside Artikel.

Die Schweizer Radequipe «Tudor Pro Cycling Team» von Ex-Profi Fabian Cancellara ist seit 2022 mit dem Schild der Genfer Uhrenmarke Tudor auf der Brust unterwegs. SPONSORING SCHWEIZ hat die Projektverantwortlichen am Mittwochabend im Rahmen der Nacht des Sponsorings im Kunsthaus Zürich mit dem 6. SPONSORING EXCELLENCE AWARD ausgezeichnet. Sonderpreise resp. der Publikumspreis gingen an vier weitere Projekte.

Sponsoring ist mehr als eine Logo-Platzierung, wie unser Inside Artikel «Emotion schlägt Logo» gezeigt hat. Aber wie kann der Erfolg einer Sponsoring-Partnerschaft belegt und gemessen werden? Wie bei anderen Marketing-Disziplinen auch, sind Unternehmen und Rechtehalter gefordert die Sponsoring-Aktivitäten mit KPIs zu belegen. Wir haben im ESB Netzwerk nach Messgrössen und ihrer Relevanz gefragt.

Patrick Minar, Managing Director, Casinos Austria und Österreichische Lotterien im Interview

YouGov Sport veröffentlicht die Global Sport Buzz Rankings: Die Grossereignisse des Jahres 2024 haben die Nase vorn.

Die Österreichischen Lotterien wünschen viel Erfolg und geben die finanzielle Unterstützung und das Quäntchen Glück mit auf die Reise nach Turin.

Der vergangene Super Bowl war einmal mehr nicht nur ein sportliches Grossereignis, sondern auch eine der wichtigsten Bühnen für Marken. Nike nutzte diese Bühne, um mit der neuen Kampagne «So Win» eine neue Ära einzuläuten – und sich gleichzeitig von dem ikonischen Slogan «Just Do It» zu lösen. Ein mutiger Schritt, doch ist eine solche Neuausrichtung in der heutigen Markenwelt von Zeit zu Zeit sogar unausweichlich geworden? In diesem Inside-Artikel wollen wir zusammen mit grossen Sportmarken die Hintergründe von Neupositionierungen diskutieren und aufzeigen, wie Marken durch gezieltes Brand Development bzw. Rebranding ihre Zielgruppe besser ansprechen können, ohne dabei ihre Kernidentität zu verlieren.

Auch wenn das Wirtschaftsklima schwierig und - wie derzeit - von Unsicherheiten geprägt ist, so ist es dennoch eines: dynamisch. Dieser Umstand und der rasante technologische Fortschritt führen dazu, dass Tech-Unternehmen als Matchwinner der Krise gelten. Eine wichtige Strategie, die dabei hilft, eine Marke zu stärken und neue Märkte zu erschließen, ist das Sportsponsoring. SPORTFIVE erklärt in diesem Artikel was die aktuellen Wirtschaftslage dazu beiträgt und wie die Marktpräsenz durch strategisches Sportsponsoring ausgebaut wird.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen - in dieser Ausgabe mit Ingo Schiller.

Mit über 30 Jahren Erfahrung im Profifußball, unter anderem bei Borussia Mönchengladbach und als CFO von Hertha BSC, kennt Ingo Schiller Verhandlungen und Konflikte in allen Facetten. Verhärtete Fronten, stockende Kommunikation und ein scheinbar unlösbarer Konflikt sind die Folgen von falsch geführten Verhandlungen. Wie realisieren Clubs und Geldgeber Deals, die für beide Parteien wirtschaftliche Erfolge generieren? Welche Hemmnisse gibt es in Verhandlungen zwischen Rechteinhabern und Sponsoren? Und wie lässt sich sicherstellen, dass diese Deals auch langfristig nachhaltig und erfolgreich bleiben?

In diesem Podcast spricht Carsten Bange mit Dirk Schluenz, Geschäftsleiter Vermarktung beim 1. FC Nürnberg, über die vielseitige Rolle von Daten im Fussball – von Leistungskennzahlen über Fan-Engagement bis hin zu kommerziellen Strategien der Vereine.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen.

In dieser Cast Session gibt Kerstin Lutz ihre Expertise zum Thema Frauen im Sport(management) ab. Insgesamt 24 Jahre war Kerstin Lutz in leitender Funktion bei der TEAM Marketing AG (u.a. Agentur der UEFA Champions League) tätig. Als CEO des Billie Jean King Cups hat sie eine weitere Stufe der Karriereleiter erklommen. Dennoch sind Frauen nach wie vor in Sportmanagement-Positionen in der Minderheit. Was sind die Ursachen und wie können die Player im Sportökosystem Diversität fördern? Was waren die schwierigen, kritischen und schönen Berufserlebnisse «als Frau in einer männerdominierten Branche»? Wie wichtig ist beim Billie Jean King Cup «Weiblichkeit» im Management? Die Antworten auf all diese Fragen erhaltet ihr in der Cast-Session, presented by SPONTENT.

Fußball ist längst mehr als nur ein Sport – er ist gesellschaftliches Kulturgut und politisches Spielfeld zugleich. Doch eine aktuelle Sonderauswertung der Sportmarketing-Agentur ONE8Y zeigt: Das aktuelle Vertrauen in die Politik unter Fußball-Interessierten ist gering, die Ablehnung politischer Einflussnahme wächst.

Die wirtschaftliche Gesamtlage verschärft sich: Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck hat die Wachstumsprognose für 2025 auf nur noch 0,3 % gesenkt – ein deutliches Zeichen für die anhaltende wirtschaftliche Schwäche Deutschlands. Steigende Inflation, hohe Energiekosten und eine sinkende Kaufkraft treffen nicht nur Industrie und Handel, sondern haben laut den Daten von ONE8Y auch spürbare Auswirkungen auf den Sportsektor.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen.

Das Familienunternehmen Schöffel präsentierte in ihrer Cast Session einen umfassenden Relaunch – von den Markenwerten über die Positionierung bis hin zum Markendesign veränderte die Outdoor-Marke ihr gesamtes Erscheinungsbild. Wie lief der Prozess von der Idee bis zur Umsetzung? Wie modernisiert man eine Marke und bleibt dabei seiner Zielgruppe treu? Warum ist Schöffel eine Trust- und keine Lovebrand? Das alles erklärte Stefan Ostertag, CMO von Schöffel Sport, bei SPORT MARKE MEDIEN in München, presented by SPONTENT.

Bei SPORT MARKE MEDIEN in München verdeutlichte unter anderem der dreifache Olympiasieger Tom Liebscher-Lucz die wachsende Bedeutung und den Mehrwert von Athleten-Marketing. Sportlerinnen und Sportler übernehmen zunehmend die Rolle von Botschaftern und Influencern – für ihre Sportarten, Vereine, Sponsoren und gesellschaftliche Themen. Doch mit dieser Sichtbarkeit kommen auch große Herausforderungen. Heute fragen wir unser Netzwerk: Welche Chancen bietet das Marketing mit (Spitzen-)Athleten und welche Faktoren sind entscheidend für den Erfolg?

Stickersammelalben zur Fussball-WM oder zur neuen Bundesligaspielzeit kennt jeder. Wie es STICKERSTARS seit über 10 Jahren schafft, den Zusammenhalt innerhalb von Gemeinschaften zu stärken, Identifikation und Austausch zu fördern und das Sammelfieber unabhängig der Zielgruppe ausbrechen zu lassen, erzählt uns im heutigen Experteninterview Moritz Schmidt, Geschäftsbereichsleiter von STICKERSTARS.
 

Die Sportmarketing-Agentur ONE8Y präsentiert aktuelle Ergebnisse aus ihrer umfassenden Sportbusiness-Datenbank. Die repräsentative Analyse unter n=1.492 Personen in der deutschen Gesamtbevölkerung (nach Zensus: Alter, Geschlecht und Region) beleuchtet die Mediennutzung im Sportjahr 2024 und liefert spannende Einblicke in die Präferenzen zu den Kategorien Streaming-Dienste, soziale Medien und Printmedien. Ein besonderer Fokus liegt auf altersbedingten Unterschieden, die den sich wandelnden Medienkonsum sichtbar machen.

Vor ein paar Wochen haben wir bereits neueste Insights von Brandification zum Thema Touchpoint-Optimierung veröffentlicht. Nun geht Brandification einen Schritt weiter: Gemeinsam mit einer der am schnellsten wachsenden Premium-Fitnessketten Europas wurden Ansätze für KI-gestütztes Brand Touchpoint Management analysiert. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse sind in einem praxisnahen Whitepaper zusammengefasst.

Fussballfans lieben Sportmarken – mehr als alle anderen Marken aus multiplen Branchen. Dies belegen neuste Marktforschungsergebnisse aus der globalen Datenbank der Sportmarketing Agentur ONE8Y, die auf repräsentativen Umfragen unter Fussball-Interessierten in verschiedenen Ländern basieren und eine 4-Jahresentwicklung aufzeigen.

Bis 2033 wird die Zahl der Sportfans weltweit auf 4 Milliarden anwachsen – ein Beleg für die steigende globale Bedeutung von Sport. Um in diesem Bereich nachhaltig erfolgreich zu sein, müssen Rechteinhaber sowohl eingefleischte als auch Gelegenheitsfans gezielt ansprechen. Der Schlüssel zum Erfolg? Fanwissen. Ein tiefes Verständnis für das Verhalten und die Vorlieben des Publikums ist entscheidend, um Strategien mit Wirkung zu entwickeln. Two Circles hat hierzu eine Studie veröffentlicht.

Testimonials sind ein wesentlicher Bestandteil des modernen Sportmarketings. Sie verkörpern Marken und deren Werte und transportieren diese durch die Popularität und Glaubwürdigkeit von Sportlern und anderen Persönlichkeiten aus der Welt des Sports zu einer breiten Zielgruppe.

American Football begeistert Millionen in Deutschland und die Seattle Seahawks gehören zu den Teams, die dieses Wachstum maßgeblich vorantreiben. Als eine der erfolgreichsten Franchises der NFL und bekannt für ihre leidenschaftlichen „12s“-Fans, haben die Seahawks eine starke Fanbasis auch außerhalb der USA aufgebaut.

Beim 30. SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern stand die Bedeutung des Sponsorings im Mittelpunkt. Über 800 Branchenexperten und Entscheidungsträger diskutierten Trends, Herausforderungen und neue Ansätze, die den Schweizer Sport nachhaltig prägen könnten.

Der neue Kongress SPORT MARKE MEDIEN im Rahmen der weltweit größten Sportmesse ISPO in München ist der feierliche Rahmen der Ehrung von Ralf Rangnick als Deutscher Fußball Botschafter 2024. Das ESB Marketing Netzwerk und der Deutsche Fußball Botschafter Verein besiegeln zudem eine langfristige Zusammenarbeit.

Stefanie Siegenthaler stand bereits als kleines Kind in der Turnhalle und lebt heute den Traum einer Sportkarriere im Schweizer Kunstturnen. Als Digital Partner des Schweizerischen Turnverbandes (STV) hat localsearch mit der Spitzenathletin vor dem Swiss Cup Zürich über ihren Sport und die digitale Welt gesprochen.  

Die Schweiz mag zwar eine grosse Wintersportnation sein, doch Biathlon-Weltmeisterschaften haben hierzulande noch nie stattgefunden. Nun aber steht die ersehnte Premiere bevor, vom 12. bis 23. Februar 2025 in Lenzerheide. Jürg Capol, bis 2022 Marketing-Direktor der FIS, ist CEO des Grossevents im Bündnerland.

Die Vermarktungsagentur sportsemotion setzt eine gute Grundausbildung voraus – dennoch lernt man bei ihr nie aus. Was es ausserdem braucht, um ein Fit für die Agentur zu sein und wie sich dies auf Karriere-Möglichkeiten auswirkt, erzählt CEO & Partner Matthias Berger.

Im Expertview spricht Jürgen Gruber von groox über die Ursprünge im Bereich der Sportfilmproduktion, beschreibt den einzigartigen Workflow, erläutert ihre Spezialisierung auf personalisierte Videos bei Sportveranstaltungen und diskutiert aktuelle Trends und Herausforderungen in der Filmproduktion.

Die digitale Plattform Muuvr belohnt Bewegung und vernetzt Sportler durch ein innovatives Loyalitätsprogramm miteinander. Jan van Berkel, Chief Business Development Officer von Muuvr, spricht im Interview über das innovative Loyalitätsprogramm, die Bedeutung von Community für die Marke und wie Muuvr mit digitalen Innovationen die Sportwelt nachhaltig verändern möchte.

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Innovative Sportformate, die dem Nutzungsverhalten der Fans gerecht werden, bieten für Sponsoren neue Möglichkeiten (vgl. SPORTFIVE-Artikel). Nach dem Launch der Baller League 2023 – u.a. mit den ESB Partnern Ticketmaster als Ticketing Partner und D.LIVE als Veranstalter des Final Four – folgten in diesem Jahr die Infinity- und Icon League. Wie unterscheiden sich diese neuen Ligen von den traditionellen aus Sponsoring-Sicht? Unsere Partner aus dem Netzwerk geben Auskunft.

Die Rolle der generativen KI im Sport hat sich grundlegend verändert: Von einer interessanten Zukunftsvision zu einem strategischen "Must-have". Insbesondere im Kontext der zunehmenden Digitalisierung und des wachsenden Bedarfs an personalisierten Inhalten gewinnt das Thema für Sportrechtehalter, Marken und Agenturen massiv an Relevanz.

Neue, innovative Sportformate wie die Baller League, Icon League verändern nicht nur, wie Sport konsumiert wird, sondern stellen auch die Sponsoringwelt vor Herausforderungen. Diese neuen Konzepte zwingen den "klassischen Sport" zu Innovationen und eröffnen völlig neue Möglichkeiten für Sponsoren und Sponsoring-Anbieter.

Osborne Clarke: Im Sportsektor haben die Gerichte und die Kartellbehörden zuletzt wegweisende Verfahren geführt. Insbesondere die Sporttrilogie des EuGH in den Rechtssachen C-333/21 (European Superleague Company SL), C-124/21 P (International Skating Union) und C-680/21 (SA Royal Antwerp Football Club) haben die Aufmerksamkeit auf sich gezogen.

Hans-Willy Brockes über den „War for Talents“ im Sportbusiness – und wie der Kongress SPORT MARKE MEDIEN zur Lösung beiträgt.

Im letzten ESB Inside Artikel haben wir uns mit den Sponsoring-Strategien von Banken auseinandergesetzt. Auch der Versicherungssektor bietet eine grosse Bandbreite an Engagements und Sponsoringaktivitäten. Dieser Artikel zeigt, wo die Versicherungen aus dem Netzwerk mit Sponsorings aktiv sind und wo sie sich bewusst nicht engagieren.

Jedes Jahr warten Fans auf der ganzen Welt gespannt auf die neuen Trikots ihrer Lieblingsvereine und -spieler. Vereine wie der FC Bayern München oder Real Madrid verkaufen derzeit jeweils rund 3 Millionen Trikots pro Jahr. Immer häufiger sieht man sie auch im Alltag. Nicht nur beim Sport, sondern auch als Lifestyle-Streetwear-Piece in der Stadt, bei der Arbeit und in der Freizeit tragen Menschen ihre Trikots - und die Verkaufszahlen steigen. Dieser SPORTFIVE Insight gibt einen Überblick darüber, warum Trikots beliebter denn je sind und wie Trikotsponsoren davon profitieren können.

Zu Gast im Podcast: Johannes Dobretsberger. In der neuen Episode spricht der Marketing und Sales-Leiter des FK Austria Wien über die Welt des Sportmarketings und über die Entwicklung der Fussball-Erlebnis-Welt.

Die Olympischen Spiele 2024 in Paris haben sowohl in Frankreich als auch in Deutschland eine signifikante gesellschaftliche Wirkung erzielt. Dies belegen neuste Marktforschungsergebnisse aus der globalen Datenbank der Sportmarketing Agentur ONE8Y, die auf einer repräsentativen Umfrage unter Sportinteressierten in beiden Ländern basieren (n=1.027 Sportinteressierte in Deutschland und n=1.032 Sportinteressierte in Frankreich). Die Studienergebnisse beleuchten die gesellschaftliche Bedeutung des Großsportevents und zeigen auf, wie stark die Olympischen Spiele das Gemeinschaftsgefühl und die Völkerverständigung beeinflusst haben.

Die Olympischen Spiele 2024 in Paris werden zweifellos als ein grosser Erfolg in die Geschichte eingehen und zudem einen bedeutenden Wendepunkt in der digitalen Transformation des Sports markieren. Sie waren die ersten Spiele nach der Covid-19-Pandemie und haben eindrucksvoll gezeigt, dass neue Technologien, digitale Geschäftsmodelle und innovative Formate eine immer zentralere Rolle im Sport einnehmen und somit für zukünftige Entscheidungsträger in der Sportindustrie von grosser Bedeutung sind.

Die People Placement Experten von capacity und die Spezialisten für Branding und Signage internationaler Großevents, der APA Brands Events Solutions gründen gemeinsam die Experience Agentur CAPABLE für maßgeschneiderte Live-Events.

Erfolg im Wettbewerb und der Sieg einer Medaille verlangen den Athlet*innen alles ab. Man könnte meinen, dass dieser Triumph automatisch zu mehr Aufmerksamkeit und finanziellen Vorteilen führt. Doch die Wirklichkeit sieht oft anders aus. Nicht jeder Gewinner oder Gewinnerin kann diese Chance für sich nutzen. Wie können Athlet*innen ihren Erfolg also nachhaltig vermarkten? Fünf entscheidende Faktoren, die den langfristigen Erfolg im Sport Marketing von Athlet*innen beeinflussen.

Das Sportsponsoring begann einst mit der Beschriftung von Trikots, Banden und Kugelschreibern. Heute gehören Social Media, Nachhaltigkeitsaspekte und viele neue Sponsoring-Aktivierungen zum Standard. Hans-Willy Brockes, CEO von ESB Marketing Netzwerk und Veranstalter des Kongresses SPORT MARKE MEDIEN, zeigt auf, wie aktuelle Trends das Sportsponsoring weiter stark wachsen lassen. 

Der Sport hat durch seine emotionale und verbindende Strahlkraft eine große Chance, das Thema Nachhaltigkeit in all seinen Facetten positiv zu beeinflussen und damit gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Eines der vielversprechendsten Instrumente dafür ist die Zusammenarbeit von Sportlern mit Unternehmen und Marken.

Die UEFA EURO 2024 setzte laut Berichten der UEFA neue Maßstäbe in Sachen Nachhaltigkeit und Inklusion. 5,8 Millionen Menschen besuchten die Fanzones, kumulativ gab es weltweit über 5 Milliarden Zuschauer und Zuschauerinnen und bereits vor dem Finale haben 2,6 Millionen Fans die Stadien besucht. War die EM ein Sommermärchen? Was bleibt nach der EM? Welche Auswirkungen bringt sie mit sich? Wir haben im ESB Netzwerk nachgefragt.

Die UEFA-Europameisterschaft in Deutschland ist abgeschlossen. Spanien hat Italien abgelöst und sich zum Europameister gekrönt. Und auch dieses Turnier hat auf und neben dem Platz wieder eigene Geschichten geschrieben und die Menschen begeistern können. Entscheidenden Anteil daran haben auch die Ausrichterstädte mit ihren Fan-Zones und der entsprechenden Infrastruktur, um Europa willkommen zu heißen. Die vorliegende Studie der SLC Management - der dritte und abschließende Teil der fortlaufenden Erhebung „EURO-Barometer"- bietet einen einzigartigen Einblick in den Verlauf der Einstellungen und Meinungen der Fans während des Turniers und danach.

Nur damit es klar ist: Sport und Bewegung lösen nicht alle deine Probleme! Es wäre zu schön, wenn die Joggingrunde am Abend, die Yoga Session am Morgen oder die Wanderung am Wochenende alle Probleme aus der Welt schaffen würden. Weshalb sich Bewegung und Sport für die Stresstoleranz, die Krisensicherheit und die Stärkung der seelischen Widerstandsfähigkeit dennoch lohnen, erklärt dir hier UNIK Sports.

In unserem Think Tank «Sponsoring & Finanzierung», dessen Ergebnisse im Dezember in den Kongress SPORT MARKE MEDIEN einfliessen, wurde bereits über die Schwierigkeiten der Finanzierung von Breitensport diskutiert. Wir haben die Partner aus dem ESB Netzwerk gefragt: Was kann den Breitensport für Sponsoren attraktiv machen? Wie grenzt sich Breitensportsponsoring vom Spitzensport ab?

sporteo: Der Erfolg des österreichischen Nationalteams unter der Leitung von Teamchef Ralf Rangnick bei der UEFA EURO 2024 in Deutschland ist nicht nur sportlicher Natur, sondern eröffnet auch neue Vermarktungsmöglichkeiten.

Die Planung, Durchführung und Vermarktung von Veranstaltungen gehören zur Kernkompetenz von Sportorganisationen und Sportveranstaltern. Events sind das Schaufenster für die Sportarten, um Öffentlichkeit und mediale Aufmerksamkeit zu erhalten. Sie bilden die Grundlagen für Sponsoring, Medienrechte, Athletenmarketing und letztlich auch die Verbandstrukturen. Sie sind der Motor, um Nachwuchs für den Sport zu generieren und Hauptquelle zur Finanzierung des Sportsystems.

Die EURO 2024 in Deutschland und Olympische Spiele von Paris werden den Sportsommer beherrschen. Was bedeuten derartige Major-Events für die Deutschen? Werden sie unter dem Eindruck der beiden Highlights fortan eine Bewerbung um die Ausrichtung der Olympischen Spiele unterstützen? Welche Sportart kann das Bewusstsein für Nachhaltigkeit schärfen? Das sind nur einige der Fragen, denen die Marktforschungsagentur Futures Sport & Entertainment und die Full-Service- Agentur Octagon Germany in ihrer aktuellen Marktumfrage in Deutschland nachgegangen sind.

Sport ist in den Medien omnipräsent. Die Top-Übertragungsrechte lassen sich dadurch aber auch immer schwerer refinanzieren. Als Folge sinken die Preise. Auf der anderen Seite gibt es Sportarten, die medial heute keine Präsenz finden und daher auch keine Erlöse durch ihre Medienrechte erzielen. Hier bietet die digitale Medienwelt aber Chancen, da die klassische Gatekeeper-Funktion von Medien entfällt.

Sportanbieter stehen vor der Herausforderung, ihren ökologischen Fußabdruck zu minimieren. So forderte beispielsweise die UN-Initiative Sports for Climate Action Framework Sportorganisationen auf, ihre Treibhausgasemissionen zu messen, zu reduzieren und darüber zu berichten, um Sport als ein Instrument zur Förderung des Klimabewusstseins zu nutzen​. Welche Rolle spielen Klimaneutralität und Nachhaltigkeit bei den Sportanbietern im ESB-Netzwerk und welche Massnahmen werden umgesetzt?

Welche Rolle das sogenannte "Leftfield" im Sportmarketing-Mix spielen kann, erklärt SPM Sportplatz Media in diesem Blogartikel.

Athleten nutzen Social Media, um unabhängiger von Verbänden zu werden. Sportfluencer gewinnen an Bedeutung. Der Kongress SPORT MARKE MEDIEN bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Athleten, Sponsoren und Medien.

Infront Expert Insights: Björn Quadt, Marketingleiteiter bei SKECHERS Deutschland im Interview zur Sportsponsoring-Strategie von SKECHERS.

Die UEFA EURO 2024, die Fußball-Europameisterschaft, steht in den Startlöchern. Austragungsort ist Deutschland. YouGov nimmt dies zum Anlass, die Interessierten der EM hierzulande in der aktuellen Zielgruppen-Analyse "UEFA EURO 2024: Ein Heimspiel für Mannschaft und Fans" genauer unter die Lupe zu nehmen.

Wir geben heute einen aktuellen Überblick zu den Know-how-Angeboten des ESB Netzwerks.

Im Re-Live des Web-Forums "KI im Sportmanagement" erfährst du, welche KI-Tools Pflicht im Sportmanagement sind und wie die Vorteile der Integration von KI in Sportorganisationen aussehen. Die Diskussionsrunde umfasste Hans-Willy Brockes (ESB Marketing Netzwerk), Dennis Humann (ESB), Lorenz Behringer (LOBECO), Tom Berger (LAOLA1) und Stefan Adelmann (skills.lab).
 

Der Wunsch nach Reformen im Sportsystem ist gross: Schlankere Strukturen, bessere Bezahlung und mehr Hauptamtlichkeit, stärkere Kooperationen beispielsweise im Wissensmanagement, Entbürokratisierung und Künstliche Intelligenz für bessere Workflows sind einige der Aspekte. In einem Think Tank zum «Verbandsmanagement» waren sich die Expertinnen und Experten einig, dass die Verjüngung der Mitglieder- und Führungsstruktur der Schlüssel zu einer erfolgreichen Transformation sein wird.

In weniger als 30 Tagen beginnt die UEFA EURO 2024, ein Ereignis, das Fußballfans in ganz Deutschland und Europa mit Spannung erwarten. Trotz gemischter Erwartungen bezüglich der sportlichen Leistung der deutschen Nationalmannschaft zeigt das laufende „EURO-Barometer“, die neuste Studie von SLC Management, dass die allgemeine Stimmung und Vorfreude auf das Turnier bemerkenswert hoch sind.

Die finanzielle Lage des deutschen Sports ist kritisch. Dies gilt sowohl für den Spitzensport, wie auch für Nachwuchs- und Breitensport. Die Finanzquellen «Öffentliche Mittel» und «Mäzene» sind wichtig, jedoch schwer kalkulierbar.

IP Österreich, die Multichannel-Vermarktungstochter von RTL Deutschland, gibt den Launch einer innovativen „Sport News“ Microsite im HbbTV Portal für die österreichischen Senderfrequenzen RTL Austria, VOX Austria, NITRO Austria und RTLup Austria bekannt.

Kaum ein Umfeld ist für den deutschen Werbemarkt so attraktiv wie der Sport. Kein Wunder, denn rund 36 Millionen Deutsche gehören zu der Zielgruppe der aktiven Sportlerinnen und Sportler. SPM Sportplatz Media zeigt euch, wie langfristiges und nachhaltiges Marketing im Sport mit CSR-Aktivitäten Hand in Hand gehen.

Warum Quantität und Qualität großen Marken beim Wachstum helfen: Sportsponsoring ist eine der beliebtesten Marketingstrategien führender Marken. Laut Statista hat der weltweite Markt in 2022 einen Wert von knapp 66 Milliarden US-Dollar und soll bis 2030 auf fast 108 Milliarden US-Dollar anwachsen. Eine bestimmte Strategie hat die Herangehensweise der verschiedenen Unternehmen an das Sponsoring geprägt: das Multi-Asset Sponsoring. In diesem Insight beleuchtet SPORTFIVE diesen Ansatz näher und erläutert, warum sich große Marken für diesen Weg entscheiden.

Katharina Lenhart, Teil der Geschäftsführung von sporteo, gibt einen Überblick, welche Stellen die Agentur momentan besetzen will und warum Initiativbewerbungen explizit gewünscht sind. Ausserdem erfährst Du, wie das Unternehmen aus Liechtenstein die Stärken aller Mitarbeitenden fördert.

SPORTFIVE, Ticketcorner sowie DAIMANI bieten im Rahmen der UEFA EURO 2024 exklusive Hospitality-Pakete, die speziell auf den B2B-Markt zugeschnitten sind. Erfahre, wie nicht nur Marken einen bleibenden Eindruck hinterlassen, sondern durch Hospitality-Angebote beeindruckende Erlebnisse geschaffen werden können.

Die EM bietet für Marken die Möglichkeit, ein Massenpublikum zu erreichen und ist natürlich ein Ticketing-Markt für Anbieter. Wir haben Partner aus dem ESB Netzwerk gefragt, was sie bei dem Turnier planen.

"Die Studien sind für uns Ansporn, weitere Groß-Events nach Duisburg zu holen", so Uwe Kluge, Geschäftsführer Duisburg Kontor, über die Studien der SLC Management zu den regionalökonomischen Effekten der beiden analysierten Großsportevents für die Stadt Duisburg. Im Auftrag von Duisburg Kontor, Duisburg Sport und die Duisburger Stadionmanagement GmbH (DSM) untersuchte SLC Management die regionalökonomischen Effekte der Kanu-WM und des Finales der European League of Football im Jahr 2023 in Duisburg. Diese Ergebnisse wurden nun in einer Pressekonferenz präsentiert.

Die Werbevermarkterin Goldbach führte im Januar 2024 bereits zum siebten Mal die DACH-weite Studie zu Advanced TV durch. Neben der konstant hohen Bekanntheit und Nutzung von Connected TV (CTV) fielen die steigende Werbewahrnehmung und -akzeptanz auf, was das Medium für Werbetreibende besonders attraktiv macht.

Treffen der Visionäre: Der Kongress Sport & Marke lädt am 29. April nach Wien. Im Mittelpunkt steht die Frage um die Finanzierung im österreichischen Sport und die Gestaltung der Zukunft. Im Interview gibt Hans-Willy Brockes, der Veranstalter des Branchengipfels, Einblicke in das vielfältige Programm.

Einen QR-Code mehrmals scannen und jedes Mal eine neue persönliche Nachricht erhalten? Dieses Marketing- und Fan-Engagement Tool stellt Stefanie Peesel, Sales Managerin bei Integritag, vor. Du erfährst unter anderem wie, genau diese dynamischen Codes funktionieren, was KI damit zu tun hat und warum die Technologie ohne hohe Kosten integrierbar ist.

The Paris 2024 Olympic Games present a significant potential for brands. That's for sure. And while activating at a major event of this scale certainly brings a unique set of opportunities, it also holds some challenges for sponsors. The eyes of the world will not only be on the athletes competing for medals, but also on the partners and their activities. One thing is for sure though: The growing audience offers unparalleled benefits and opportunities to engage with fans around the world.

Preisgelder, die sich in Sphären grosser Tennis Grand Slams bewegen und Sponsoring-Einnahmen von bis zu 1 Mrd. € in der gesamten Branche belegen die wirtschaftliche Relevanz von eSport. Die Sponsoring-Möglichkeiten sind von In-Game-Advertising bis zu Employer Branding vielfältig. Wie wird der eSport aus Marken-Sicht genutzt und wie werden Sponsorings platziert? Welche innovativen Möglichkeiten gibt es? Und was genau differenziert die eSport-Branche von klassischen Sportarten in Bezug auf Sponsoring?

Spannende und qualitativ hochwertige Dokumentation, die den Weg des ÖFB-Teams zur erfolgreichen EM-Qualifikation nachzeichnet. Alle vier Folgen ab 29. März in der CANAL+ App verfügbar

Wie bereits im letzten Jahr läuft es auch im diesjährigen Sport-Buzz-Ranking von YouGov sehr gut für den deutschen Frauen-Fussball, der unter Deutschen im Kalenderjahr 2023 erneut besonders positiv im Gespräch war.

Diese Partnerschaft ist ein echter Glücksfall! Zum Start ins Super-Sportjahr 2024 präsentieren die Sport Austria Finals mit den Österreichischen Lotterien einen neuen Presenting-Partner. Die Zusammenarbeit zwischen Österreichs größter Multi-Sportveranstaltung und dem größten heimischen Sportfinanzier geht dabei weit über ein Sponsoring für die „Woche der Entscheidungen“ hinaus.

Neue Studie zeigt: Nur rund 19 Prozent der gesamten Sportberichterstattung in Österreich sind dem Frauensport gewidmet. Mit der Equal Play Initiative macht win2day auf das Ungleichgewicht in der Sichtbarkeit von Frauen- und Herrensport aufmerksam, und setzt auf Maßnahmen, die diese Diskrepanz verringern sollen. Mehr Sichtbarkeit für Frauensport bedeutet: Mehr Sponsoring, mehr Professionalisierung, mehr Nachwuchs.

Was gehört zum Alltag bei der Arbeit für eine Markenaktivierungs-Agentur? Welche Eigenschaften sind bei potenziellen Mitarbeitenden entscheidend? Diese Fragen und welche Weiterbildungsmöglichkeiten seine Agentur bietet, beantwortet Gero Behrends, Geschäftsführer von Behrends Marketing.

Mit einer Steuerleistung von 569,41 Mio. Euro in Österreich im Jahr 2022 leisten die Österreichischen Lotterien einen großen Beitrag zum Steuerhaushalt des Landes. Wie trägt das Unternehmen zur Finanzierung des Sports in Österreich bei? 

In weniger als 4 Monaten startet die UEFA EURO 2024 im eigenen Land. Von einer erfolgreichen deutschen Nationalmannschaft und der damit verbundenen Vorfreude auf Seiten der Fans ist bis jetzt noch nicht all zu viel zu sehen. Dennoch: Bei der Heim-EM wollen die Fussballfans von sich aus gute Stimmung machen - und so die DFB-Elf unterstützen. 

Sportstättenoffensive, Gesundheitsoffensive: "Systemkosten senken, Lebensqualität steigern!

Im Interview stellen Bernhard Brückl (Head of Business Solutions & Sales, LAOLA1) und Peter Rietzler (Chefredakteur) die neue Plattform Ski1.at vor. Sie geben Einblicke, inwiefern die Plattform interessant für Partner ist und wie das Community-Buidling gefördert wird. Auch wie sie die Plattform weiterentwickeln wollen verraten Brückl und Rietzler.

Social Media wird im Alltag immer bedeutender - und auch die Rolle von Sportlern und Sportpersönlichkeiten wächst. Marken und Unternehmen haben diesen Trend erkannt und nutzen daher Athletensponsoring, um vom Einfluss der Sportler und des Sports zu profitieren. In diesem Insight untersucht SPORTFIVE, was genau Athletensponsoring ist und wie Brands davon profitieren können.

Augmented Reality, Virtual Reality und Mixed Reality – zusammengefasst als Extended Reality (XR) bezeichnet – sind Technologien, die Unternehmen neue Welten im Marketing eröffnen. Mit immersiven Erlebniswelten, 3D-Technologien und XR-gestützten Präsentationen wird es Kund:innen ermöglicht, eine intensive Interaktion mit Produkten zu erleben.

Die Sportmarketing-Agentur ONE8Y hat, anlässlich der kürzlich zu Ende gegangenen Handball Europameisterschaft, neue Marktforschungsergebnisse aus ihrer globalen Sportbusiness-Datenbank „ONE8Y DB“ vorgestellt.

Mit Sponsorings gehen auch immer Risiken für Vereine oder Sportler einher. Deswegen gehen wir im Web-Forum am 15. Februar der Frage nach, wie viel Kreativität man den Sponsoren in der Aktivierung überlässt und wie viel man noch kontrolliert, um Risiken zu minimieren. Vorher wollen wir von den ESB Partnern wissen, wie sie zur Balance zwischen Kreativität und Kontrolle bei Sportsponsorings stehen.

Unser ESB Partner Fosbury ermöglicht es den ESB Partnern, alle Funktionen der App gratis zu nutzen und euer Golferlebnis auf den Golfplätzen dieser Welt noch etwas besonderer zu machen. Die App ist komplett auf Deutsch und MADE IN AUSTRIA!

Hier geht es zum direkten Download der App im AppStore (iPhone)
 

Künstliche Intelligenz, ein verändertes Entscheidungsverhalten und eine Flut aus Daten stellen Touristiker in den kommenden Jahren vor einige Herausforderungen. Welche Innovationen auf die Branche zukommen und wie mit diesen umgegangen werden sollte, wurde beim diesjährigen SPORT.TOURISMUS.FORUM in St. Gallen diskutiert.

Digitalisierung im Sport schafft neue Möglichkeiten, um als Verein in engeren Kontakt zu seinen Fans zu kommen. Gleichzeit steigt der Konkurrenzdruck mit zunehmender Professionalisierung immer weiter. Wie Crowdtransfer eine spannende Plattform für Fans und Vereine geschaffen hat, um gemeinsam mit den Fans die nächsten Transfers zu realisieren, erzählen uns die Gründer Leroy Bächtold & Roger Grossenbacher von Crowdtransfer.

Dennis Thaut, Partner & Head of Strategy bei Apollo18, gibt einen Einblick in die Agentur, welche Stellen gerade offen sind und warum es in der Agentur besonders gute Karrieremöglichkeiten gibt. 

Ringier Advertising steht in den Startlöchern fürs Sportjahr 2024. Mit Bild- und Videorechten für die grossen Fussball- und Eishockeyspiele sind der «Blick» und «blue News» mitten im Geschehen und erreichen Millionen Sportfans.

Mit StadiumADS professionalisieren Vereine, Verbände und Agenturen ihre Vermarktung und Sales-Prozesse. Dank der digitalen und simpel zu bedienenden Web-Plattform können in wenigen Minuten bis zu 170 Stadion-Werbeflächen im Design potenzieller Partner gestaltet und als Video verschickt werden. Authentisch animiert, mit Fans in Vereinsfarben und Fangesängen – so kommt echtes Stadionerlebnis auf.

Mediale Begleitung von Sportevents wie der Beachvolleyball-Europameisterschaften 2023, Erste Bank Open Wien oder eine exklusive Watchparty des UEFA Europa Conference League Finals. LAOLA1, Österreichs führender Sportcontent-Anbieter verlängert die Medialisierung von Sportevents ins Web3 und kreiert neue Chancen in der Vermarktung. Welche Strategie verfolgt LAOLA1 im Web3? Welche neuen Möglichkeiten werden geschaffen? Pascal Haider (cheeer.com) und Thomas Berger (LAOLA1) geben Einblicke in das Projekt im Metaverse.

Datengetriebenes Handeln, Budgetdruck und hohes Transformationstempo: Das waren die Top- Herausforderungen im Experience Marketing 2023. Mit welchen Strategien gehen Marketing- Entscheider die Herausforderungen an? Welche Entwicklungen passieren innerhalb eines Jahres? Pascal Kreder (StrategyOne) und Patrick Seitter (ESB Marketing Netzwerk) stellen den Deep Dive in den „Maschinenraum“ des Sportmarketings der Zukunft vor.

Das Sportgetränk «Le Melo» nutzt Amateur-Radsportler als Absatzturbo. Der Sportwetten-Anbieter ADMIRAL positioniert Sportlerinnen und Sportler für den Reichweitenaufbau der eigenen ADMIRAL Sportshow, die bisher über 800′000 Views auf Twitch und Youtube erreicht hat. Diese und zahlreiche andere Beispiele zeigen, wie Sportfluencer im Sportmarketing dazugehören. Welche KPIs und Plattformen sind für Marken relevant? Kevin Fuchs und Ruzica Goranovic von ML Marketing zeigen an den Beispielen die Antwort auf.

Bereits zum neunten Mal in Folge wurde von SLC Management, Nürnberg, im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Rund 500 Millionen CHF fliessen monatlich in den Schweizer Werbemarkt. Welche Bedeutung hat in diesem Kontext Werbung mit Testimonials? Welcher Werbedruck entsteht durch Influencer & Co? Wie ist die Rolle von Akteuren und Akteurinnen aus dem Sportumfeld einzuschätzen? Pascal Schulte von Nielsen Sports gibt am SPORT.FORUM.SCHWEIZ einen Überblick über die aktuelle Rolle von Influencern und Testimonials im Sport-Werbemarkt.

Die Schweiz steht vor einem goldenen Sportjahrzehnt. Mit Welt- und Europameisterschaften, Special Olympics sowie potenziellen Olympischen und Paralympischen Spielen darf sich der Schweizer Sportmarkt einen Entwicklungsschub erhoffen. Welche Ziele Sponsoren dabei verfolgen, welche Veränderungen im Sportsponsoring zu erkennen sind und wie sich Rechtehalter künftig aufstellen müssen, um für Marken attraktiv zu bleiben, wurde beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2023 in Luzern diskutiert.

Die Schweiz steht vor einem goldenen Sportjahrzehnt. So unterschiedlich die einzelnen Veranstaltungen sind, so identisch sind die Herausforderungen. Zu den Grössten zählt die Nachhaltigkeit, sowohl wirtschaftlich, sozial als auch ökologisch. Wie die Schweiz diesbezüglich gerüstet ist und welche Strategien verfolgt werden, wurde beim diesjährigen SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern diskutiert.

Die Welt des Sports befindet sich in einem ständigen Wandel, der durch neue Technologien, verändertes Nutzungsverhalten und die steigenden Erwartungen der Fans angetrieben wird. Innovative Formate, die den Sport neu erfinden, sind nicht nur auf dem Vormarsch. Sie sind längst da.

Gemäss einer Studie von Prof. Dr. Beritelli der Universität St.Gallen beeinflussen Image-Kampagnen von Destinationen kaum, wie sich Besucher für einen Ferienort entscheiden. Vielmehr seien Freunde, Verwandte und Events für die Entscheidung ausschlaggebend. Feriengäste würden dorthin gehen, wo viele Menschen sind. Wir haben die Destinationen in unserem Netzwerk gefragt, wie sie Events nutzen, um Besucher in ihre Region zu locken.

Immer häufiger tragen internationale Fussballteams im Training oder auf ihrer Warm-Up-Bekleidung einen anderen Sponsor als auf dem klassischen Trikot. In Deutschland ist das Potenzial dieses Sponsorings noch nicht wirklich erkannt worden - dabei bietet es für Unternehmen sowie für Rechtehalter zahlreiche Vorteile. In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Bedeutung ein Sponsoring auf Trainingsbekleidung von Fussballmannschaften haben kann. Wir beleuchten die Vorteile für Sponsoren, erfolgreiche Partnerschaften im Ausland sowie die Potenziale und Möglichkeiten für Vereine in der Bundesliga.

Wie kann man als Fussballfan auf einer Plattform seinen Lieblingssport in Erzählform und Kurzvideo-Formaten verfolgen? Welche Möglichkeiten der Interaktion bieten sich? Die Allround Fussballplattform LEAGUES erklärt uns ihr Konzept und warum es Zukunftsfähig ist.

Künstliche Intelligenz, Virtual Reality – und Frauensport. Das sind derzeit im Silicon Valley die drei größten Investmentthemen (Quelle: SZ). Und wie meistens im amerikanischen Business geht es dabei nicht um Goodwill oder Charity, sondern ganz unsentimental um Geld. Einer Studie der Sportberaterfirma The Sports Consulting zufolge soll sich der weltweite Markt im Frauensport bis 2030 knapp verdreifachen – im Gegensatz zu vielen Disziplinen im Männersport, bei denen das Wachstum bereits ausgereizt ist.

Gummy.link - das neue Marketingtool für Sportvereine! Mit Spielerkarten, digitalen Sponsorenflächen und innovativer Fan-Interaktion schafft das Team eine Verbindung zwischen Fans, Vereinen und Sponsoren.

Sportsbusiness.at hat im Interview mit Eric Weixlbaumer (Sales Manager bei sporteo) über die Entwicklung des österreichischen Frauenfussballs aus Sicht der Vermarktung gesprochen.

Summit Personal.Marketing bietet im Zuge seines Relaunches ein mehrstufiges Matching mit Fach- und Führungskräften, die in Teilzeit arbeiten möchten, an und vernetzt Tandems pro bono. Steffen Busch (Inhaber, Summit Personal.Marketing) gibt uns im Expertview detaillierte Einblicke zu seiner neuen Job-Tandem-Initiative.

Im Expertview erklären WWP-Director Patrick Kress und Dominik Beier, Managing Director von e|motion, warum Padel das nächste grosse Ding im weltweiten Sport ist – und was die BOSS German Padel Open presented by SIXT für das Padel-Wachstum in Deutschland bedeuten.

Bandenwerbung ist im Sport kaum noch wegzudenken – ganz besonders im Fußball. Am Spielfeldrand können bis zu 660 Meter Werbebanden entlang der Seitenlinien aufgestellt werden. Angesichts der Beliebtheit des Fußballs in Deutschland, aber auch rund um die Welt sind Banden der Platz, wenn man als Unternehmen die Reichweite unter den Fußballfans erhöhen will. Neben dem Trikotsponsoring gehört Bandenwerbung zu den bekanntesten und relevantesten Formen des Sportsponsorings. Aber welche der verschiedenen Formen der Bandenwerbung im Stadion hat die größte Wirkung bei Fans und kann für die Unternehmen den stärksten Impact hervorrufen?

Die effektive Nutzung von Daten im Sport hat sich zu einem Schlüsselfaktor für den Erfolg in der wirtschaftlich ausgerichteten Sportwelt entwickelt. Diese Entwicklung betrifft eine breite Palette von Beteiligten im Sport, angefangen bei Einzelsportlern über Sportvereine, Ligen und Verbände bis hin zu internationalen Dachorganisationen.

Die Sportwelt hat das immense kommerzielle Potenzial des Sponsorings im Frauensport inzwischen voll erkannt. Ist damit die Geschichte schon zu Ende erzählt? Nein, noch lange nicht. Sie hat gerade erst begonnen.

Je positiver die emotionale Reaktion auf eine Werbung ist, desto wirksamer ist sie. Und wo sind die Emotionen stärker als im Sport? Genau diesen Zusammenhang hat eine globale Studie von OMG FUSE, Agentur für popkulturelles Relevanzmarketing, und dem Marktforschungsinstitut System1 nun untersucht und – viel mehr noch – belegt.

Pünktlich zum Start in die neue Eishockeysaison 2023/24 haben wir bei unseren Eishockey-Partnern einen Blick hinter die Kulissen erhalten. Konnten neue Sponsoren gewonnen werden? Gibt es Entwicklungen in der Sponsoring-Aktivierung? Welche Rolle spielt dabei das Frauen-Eishockey? 

Am 20. Juli startete in Australien und Neuseeland die größte Frauen-Fußball-WM aller Zeiten. 32 Länder waren dabei, gespielt wurde einen Monat lang bis zum Finale in Sydney am 20. August. Damit dauerte die FIFA Fußball-WM der Frauen länger als die der Männer in Katar.

Diejenigen Sportklubs, die heute im europäischen und weltweiten Raum hauptsächlich und oft schon über viele Jahre vorherrschend sind, werden entweder über ihr sportliches Abschneiden oder über ihre wirtschaftlichen Stärken definiert.

Die aktuellen Top 5 der Biggest Fußball Buzz Mover in Deutschland, Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien bereitgestellt von YouGov.

Twitch can be utilized for a number of different marketing strategies, from sponsoring tournaments and streaming games to running promotions and giveaways. Here are some ways teams and leagues in the sports industry can use Twitch to reach larger audiences.

Sport kann viele Rollen haben. Er dient als universelle Bühne, auf der unterschiedliche Menschen die Möglichkeit haben, zu diskutieren, zu feiern, zu jubeln und, was besonders wichtig ist: zusammenzukommen. Genau dieser bemerkenswerte Aspekt, nämlich Menschen zu verbinden, weckt ein Interesse an Sport, das weit über die Leidenschaft der Fans in vollen Stadien hinausgeht. Denn dem Sport gelingt es, Geschichten zu erzählen. 
Gemeinsames Mitfiebern, zusammen Zittern, kollektives Torjubeln: Dank Hospitality lassen sich Business und Leidenschaft ganz einfach zusammenbringen. Denn Sport verbindet – und Fußball sowieso. Warum dieses emotionale Potenzial nicht für die eigenen Unternehmensziele nutzen?

Neue Partnerschaften und eine verstärkte mediale Berichterstattung lassen erahnen, dass sich der Frauensport zum Trendthema im Sponsoring entwickelt. Ist dem wirklich so? Wir haben dazu zehn Experten aus dem ESB Netzwerk befragt. Fussball nimmt derzeit noch eine Vorreiterrolle ein. Für Sponsoren tut sich aber ein breites Feld an Möglichkeiten auf, um eine neue und jüngere Zielgruppen zu erreichen.

ADMIRAL ist für die nächsten drei Jahre Titel-Sponsor der Österreichischen Frauen Bundesliga. Im Bereich Frauensport ist ADMIRAL bereits Partner des ÖFB-Frauen-Nationalteams, des Frauen-Handball-Nationalteams oder auch des Upper Austria Ladies Linz. Im Interview mit Jürgen Irsigler, Geschäftsführer, ADMIRAL Sportwetten blicken wir auf die Beweggründe für die Partnerschaft und welche Ziele mit dem Engagement verfolgt werden.

Der Claim „Glaube. Wille. Mut.“ verleiht dem traditionsreichen UNIQA ÖFB Cup ein durchaus selbstbewusstes Markenimage. Das Image des Cups soll die pure Leidenschaft widerspiegeln, die dieser Bewerb zum Leben erweckt. So wurde bisher schon die ein oder andere erinnerungswürdige Geschichte geschrieben. Die Vorstellung vom kleinen Amateurverein, der durch Willensstärke, Einsatzbereitschaft und Teamgeist das Unmögliche möglich macht und den ganz großen Coup gegen den allmächtig scheinenden Proficlub landet, prägt das Turnier und sein K.O-Format.

Im Expertview mit Smile Eyes Augenärzte Gmbh erklärt einer der Gründer Dr. Med. Rainer Wiltfang wie er als Augenarzt dazu gekommen ist, eine Marke zu gründen. Der Mannschaftsarzt des Deutschen Ski Verband sowie Stützpunktarzt beim Olympiastützpunkt Bayern, geht weiter darauf ein, welche Hintergründe das Sponsoring des EHC Red Bull München und RB Leipzig hat und in welchen Sportarten Smile Eyes sich künftig Engagements vorstellen kann.

Using fan data effectively is a lot like making a great meal. You could have access to the highest quality ingredients in the world, a professional kitchen and all the gadgets you want. But unless you’re using them in the right way, you’re going to end up with a poor experience, annoyed dinner party guests and a lot of washing up.

Sport is a form of entertainment that everybody has access to. The audience, notably referred to as fans, is highly engaged and loyal. Most significantly, sport brings people together emotionally. Partnerships in sports have therefore increasingly captured the attention of marketers as a measure to enhance their marketing mix and reach their goals. Three-quarters of all global sponsoring activities are within sports, which underlines the recommendation that this needs to be part of every marketing mix. In the following, there are five reasons to consider whilst there are many more depending on the actual needs of a brand.

Highlight-Events im Profi- und Breitensport unterstützen Destinationen dabei, sich als Bike- bzw. Rad-Metropole zu positionieren. Aber was sind die – mehr oder weniger – sportlichen Radtouristen? Wir haben bei uns im ESB Netzwerk nachgefragt.

Are you looking for ways to boost sponsorships in the sports industry? If so, then you’ve come to the right place. In this blog post, we will discuss how best to leverage partnerships with sponsors in order to gain maximum benefit for your respective teams and properties. We’ll look at strategies such as utilizing digital media platforms in the lead-up, understanding key timespans throughout a season or year when promotions work best, and even exploring non-traditional methods that may help boost sponsorships in the sports industry. Join us on this journey as we delve into what it takes to drive value from sponsoring partners within any sports organization!

When working on your ambassador programs, it is important to ensure that the content ambassadors share with their followers matches your requirements and those of the sponsors. Below are some tips from Sportskred on how to effectively share sponsorship content with ambassadors.

Getting to know your fans has several advantages. For one, it allows you to create deeper connections with them, and could mean helping someone shift from being a casual fan to a life-long fan that is devoted to a club, league or sport as a whole. Data has its perks beyond deepened emotional connections. For rights holders and sports entities, it provides an opportunity to create new revenue streams by using the data to create unmatched experiences, tailored for each fan.

Sport ist ein Thema, das die meisten Menschen bewegt, sei es aktiv oder passiv. Deshalb nehmen Sportberichterstattungen auch in den Medien einen großen Platz ein. Konkret standen 2022 im Schnitt 41,8 m² Druckfläche pro Woche in den österreichischen Printmedien für deren Präsenz zur Verfügung. Das Brand Intelligence Unternehmen »OBSERVER« hat das Sportjahr 2022 analysiert und die Top medialen Sportarten gekürt. In die Beobachtung floss die Medienpräsenz von 113 verschiedenen Sportarten abseits des Skisports und Fußballs mit ein.

Beim 10. Sport & Marke Kongress in Wien fand erstmals auch ein reines Wintersport-Panel statt. Organisiert von der Snowsports Academy diskutierte CEO Martin Dolezal gemeinsam mit ÖSV-Marketing-Leiterin Christiane Gasser und Thomas Köhle, Geschäftsführer von Ischgl Tourismus.

Beim diesjährigen Kongress SPORT & MARKE standen wieder die neuesten Entwicklungen der österreichischen Sportbranche im Fokus. Ein besonderes Augenmerk lag dabei auf dem Frauensport. Nur rund 30% der Sportberichte in Österreich sind zum Thema Frauensport. Damit wird klar, dass Frauen trotz gleicher sportlicher Leistungen oft medial unterrepräsentiert sind. 

In den letzten Jahren hat Sportsponsoring einen enormen Aufschwung erlebt, der bei dem holprigen Vermarktungsstart in der Fußball-Bundesliga im Jahr 1973 – damals wurde bekanntlich der Kopf eines hiesigen Waldtieres (zugleich Logo der Likörmarke) anstelle des Vereinslöwen auf ein baumwollenes Trikot gedruckt - kaum absehbar war.

Spielerberatungsagenturen und Spielervermittler sind aus dem bezahlten Fussball nicht mehr wegzudenken. Die digitale Plattform TalentIDO steht den Spielervermittlern dabei als objektives Werkzeug zur Seite, um faktenbasierte Entscheidungen treffen zu können. Wie genau das funktioniert, erklärt Hendrik Klein, Gründer von TalentIDO. 

Die Fernsehsender ORF und ServusTV werden sich die Übertragungsrechte der Nationalmannschaftspartien in diesem Jahr aufteilen. Nachfolgend erfahren Sie , wann und auf welchem Sender Sie die Spiele verfolgen können.

Die aktuellen Top 5 der Biggest Fußball Buzz Mover in Deutschland, Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien bereitgestellt von YouGov.

YouGov Sport veröffentlicht die Global Sport Buzz Rankings 2023. Im dritten Pandemie-Jahr 2022 konnten, befreit von Corona-Auflagen und - Massnahmen, weltweit wieder grosse Sport-Turniere ausgetragen werden, u.a. die Olympischen Winterspiele in China, die Fussball-Weltmeisterschaft der Männer in Katar sowie die Fussball-Europameisterschaft der Damen in England.

2024 finden die European Bowhunter Championships in Bad Kleinkirchheim, Österreich statt. Die Veranstaltung wird als Green Event durchgeführt. Welche Herausforderungen und Chancen sich durch die Veranstaltung ergeben, erklärt Wolfgang Halvax (Referent für Öffentlichkeitsarbeit und Marketing,Österreichischer Bogensportverband - ÖBSV).

Vom 1. Österreichischen Frauensport-Symposium  „Advantage Ladies“ soll eine Initialzündung ausgehen. Die Veranstaltung im Rahmen des Upper Austria Ladies Linz stand am 10.02.2023 unter dem Motto „Sichtbar. Gestärkt. Positioniert.“ und soll nachhaltig das Thema „Gender Equality“ im österreichischen Sport in den gesellschaftlichen, medialen und sportpolitischen Fokus rücken.

Storytelling ist ein beliebtes Tool für Unternehmen, um Informationen, Werte und Emotionen zu vermitteln. Die Zielgruppe erhält die Angaben nicht in normaler Textform, sondern bekommt eine Geschichte im Videoformat erzählt, untermauert von stimmiger Musik und Designs. Auf diese Weise kann der Kunde für eine Marke oder ein Produkt emotionalisiert werden und erhält dabei leicht verständliche, greifbare Informationen. Aufgrund der simplen und stimulierenden Form der Vermittlung, ist Storytelling auch im Bereich der Wissensvermittlung, vor allem bei Kindern, äusserst beliebt.

Auch Vereine sind gefordert digitaler zu werden. Aber wie und inwiefern können Verbände dabei unterstützen? Diese und weitere Fragen beantwortet uns Bert Hofmänner, geschäftsführender Inhaber der Hofmänner New Media GmbH.

Mitte Dezember 2022 feierte das Elfmeterschießen Festival Trier Premiere. Bei der zweitägigen Veranstaltung traten mehr als 50 Mannschaften im Elfmeterschießen gegeneinander an. Für das Event verwandelte sich die Trierer Messeparkhalle in eine Mischung aus Sportarena, Weihnachtsmarkt und Dancefloor; an beiden Turniertagen stieg nach der Pokalübergabe eine Party. Verschiedene Partner nutzten die Veranstaltung geschickt zur Markenaktivierung.

Bereits zum achten Mal in Folge wurde von SLC Management, Nürnberg im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Das Innsbruck Alpine Trailrun Festival ist die größte Trailrunning Veranstaltung in Österreich und bringt die international-begeisterte Community zusammen; hier erwartet dich sowohl als erfahrener Trailrunner als auch als Traileinsteiger ein großartiges Programm voller Sportlichkeit, Spaß und alpin-urbanen Erlebnissen. Gerhard Gstettner, Head of Marketing, im Interview mit der ESB.

Purpose Marketing ist in den letzten Jahren im Zuge der zunehmenden Bedeutung von Corporate Social Responsibility (CSR) immer mehr in den Fokus von Marken gerückt. Was bedeutet es eigentlich und warum ist es für das Sportsponsoring so wichtig?

Das SPORT.FORUM.SCHWEIZ und der DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT vereinten im September ungefähr 1'000 Teilnehmer in Luzern und Berlin und boten spannende Einblicke in die Welt des Sports in der DACH-Region. Die Events stellten die optimale Basis für Kontaktherstellung, -Pflege sowie das Weitergeben von Know-how dar. Im Folgenden finden sich einige O-Töne der Teilnehmer in der Retrospektive.

Im Expertview sprechen wir mit Markus Zwilling (CEO, new step media) darüber, wie ein Film in einer Schweizer Weiterbildungseinrichtung, der mit einer Renndrohne gedreht wurde, im Anschluss von zahlreichen lokalen und nationalen Schweizer Medien bis hin zum US-Fernsehen und dem japanischen Fernsehen verbreitet worden ist. Die Folge: Ein Anruf aus Katar und der Wunsch der Inszenierung aller 8 WM-Stadien auf spektakuläre Art und Weise.

Der EV Zug steigert das Markenerleben nachhaltig mit einem aktuell entwickelten Audio Branding. Wie gelingt es einer Marke wie dem EVZ, die Kombination sportlich und unternehmerisch in einem ganzheitlichen Markenauftritt zu positionieren? Eine innovative Markenführung nutzt ab sofort auch den Mehrwert vom Audio Branding.Carl-Frank Westermann (CCO, WESOUND) und Ibrahim Can (Leiter Marketing & Verkauf, EVZ) gaben beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ Einblicke.

Zu den Sponsoring-Engagements mit Raiffeisen gehören stets auch individuelle Partnerschaften mit Athleten. Die Entscheidungskriterien für eine Zusammenarbeit haben sich aber kontinuierlich verändert. War früher die «Werbefläche multipliziert mit der Reichweite» der Massstab, so sind heute die Grösse der Community, (Social Media) Kanäle und Frequenz entscheidend. Neben arrivierten Athleten unterstützt Raiffeisen auch Nachwuchsathleten regional und über ihre Plattform lokalhelden.ch. André Stöckli (Leiter Sponsoring, Raiffeisen Schweiz) gab uns am SPORT.FORUM.SCHWEIZ weitere Einblicke.

Der Vergleich des Schweizer Sportbusiness mit dem europäischen und internationalen Markt zeigt gemeinsame und unterschiedliche Trends. Wie entwickelt sich das Sport(konsum)verhalten? Welche Sponsoring-Branchen zeigen welche Entwicklungen? Was passiert im Breitensport? Welche Bedeutung haben Nachhaltigkeit und Digitalisierung? Pascal Schulte (Nielsen Sports) gab uns beim  SPORT.FORUM.SCHWEIZ Antworten auf diese Fragen.

Im dritten Deep Dive-Webinar zur Infront-Zukunftsstudie Brave New Sport diskutierten Dr. Stephan Sigrist, Gründer und Direktor des Think Tanks W.I.R.E., und David Burney, Akademischer Direktor des Urban Placemaking and Management MS-Programms an der Pratt Institute School of Architecture, über den Einfluss des Sports auf verschiedene Interessengruppen mit den größten positiven Auswirkungen auf die Gesellschaft.

Handball Austria macht zusammen mit dem Streaming Provider Solidsport den österreichischen Handball für alle zugänglich. Der Fokus liegt dabei auf dem Streaming des österreichischen Amateur- und Nachwuchshandball auf der zentralen Plattform HANDBALL AUSTRIA LIVE. Zudem werden der ÖHB Cup und auch Spiele der Nationalteams übertragen. Im heutigen Expertview sprechen wir mit Henry Blunck (Country Manager D/A/CH, Solidsport) wie der Breitensport über digitale Angebote neue Erlösquellen generieren kann.

Die Sportmarketing-Agentur ONE8Y hat weitere Marktforschungsergebnisse aus ihrer globalen Sportbusiness-Datenbank (ONE8Y DB) zu Auswirkungen der Energiekrise auf den deutschen Sport vorgestellt.

Im Expertviev sprechen wir mit Thomas Siepmann (TAS Emotional Marketing) und Christoph Köchy (International Socca Federation) über die anstehende SOCCA WM im Juni 2023 in Essen und versuchen die Frage zu klären, was SOCCA so attraktiv macht.

Im Expertview stellt uns Dr. Michael Zengel (Managing Partner/Founder, ONE8Y) die neue ONE8Y Datenbank vor und zeigt auf, welche Daten dort erhoben wurden und wie Kunden diese am besten nutzen können.

Am Hockenheimring sprachen wir mit Jörg Michaelis (Geschäftsführer, tolimit) über das Konzept und den Erfolg des BMW M2 Cup.

Im ersten Deep Dive-Webinar zur Zukunftsstudie Brave New Sport von Infront diskutierten Nick Meacham, CEO SportsPro Media & StreamTime Podcast Host, Hendrik Menz, Brand and Agency Sales Director bei Anzu.io und Andre Fäckel, ehemaliger Head of Gaming & Esports bei Infront, wie sich die Rechte von Sportmedien und ihr Wert für Entscheider in der Branche verändert haben, wo die Chancen liegen, welche Tools in Zukunft relevant sein werden und welche es jetzt bereits sind.

Im Expertview sprechen wir mit Dennis Trautwein (Managing Director Germany & France, Octagon) über die verschiedenen Hospitality-Projekte von Octagon und erhalten einen Ausblick auf die Fussball-WM 2022 in Katar.

Tore, Tränen und neue Rekorde: Die Frauenfußball-EM 2022 war ein absoluter Publikumsmagnet und brachte nicht nur neue Quoten-Rekorde hervor, sondern ist mit über einer halben Millionen Stadionbesucher eines der erfolgreichsten Turniere überhaupt.

Mit rund 390.000 Followern auf Instagram hat Delay Sports mehr Follower als die etablierten Berliner Bundesliga Clubs Hertha BSC und Union Berlin. Der im Sommer 2021, unter anderem von Content Creator Elias Nerlich und Ex-Profikicker Sidney Friede, gegründete Fussball-Verein startet 2022/2023 in seine erste Saison. Im heutigen Expertview erklärt uns Florian Fischer, Business Development Manager bei Rabona, warum das physische Entertainment von E-Sportlern für die Markenpositionierung wichtig ist.

Die neue Fachstudie zum Fußballbusiness von Dr. Rohlmann befasst sich mit den Kosten von Fußballfans und dem fanorientierten Umgang der Fußballklubs. Neben der ersten und zweiten Bundesliga gehört auch die 3. Liga zum Untersuchungsgegenstand. Zusätzlich werden auch andere europäische Top-Ligen im Fußball zum Vergleich herangezogen. Hier erfahren Sie die wichtigsten Kernergebnisse der Studie.

“Guys, just keep building...”. Nachdem wir uns entschlossen hatten innerhalb der Venture Division der Software Brauerei AG ein Web3/NFT Projekt zu lancieren ist viel passiert. Wir haben bereits in mehreren Kolumnen über die Anfänge des Ventures "The Rocking Uniquehorns" berichtet, heute wollen wir uns mit den Herausforderungen beschäftigen, die wir als damalige “Metaverse Newbies” zu bewältigen hatten - und die auch Ihnen bevorstehen, sobald Sie im Metaverse durchstarten.

DFB meets Octagon, Teil drei: Claudia Krobitzsch (CK) und Yoo-Jin Shin (YJS) rekapitulieren die EM in England und blicken nach vorne: Von bleibender Euphorie, neuen Heldinnen und weiter steigendem Interesse.

Wie funktioniert digitale Besucherlenkung? Wie setzt man OpenStreetMap (OSM) gezielt ein und wie erreichen Destinationen gezielt die Wander- & Rad-Community? Antworten darauf liefert die neue komoot Academy, die Mitte August 2022 online geht. Die Lernplattform für Tourismusorganisationen, Verbände und Naturschutzgebiete liefert Wissen on demand und ist kostenlos. In wöchentlichen Live-Sprechstunden lernt man das komoot Team kennen und klärt weitere Fragen.

Im Interview gibt Betty Achrainer, Senior Partnership Manager bei komoot, einen Einblick in die neue komoot Academy.

DFB meets Octagon, Teil zwei: Vor dem Viertelfinale Deutschland vs. Österreich, sprachen Claudia Krobitzsch (CK) und Yoo-Jin Shin (YJS) über die aktuelle Begeisterung bei der EM in England, den Weg des DFB in Sachen Gleichberechtigung und die mediale Begleitung.

Letzte Woche hat die Fußball Europameisterschaft der Frauen gestartet. Mit TikTok als offiziellem Partner generierte der #Fußball bereits vor der EM 3 Milliarden Aufrufe. Die ESB hat im Netzwerk gefragt, wie wichtig der Impact von TikTok für Großevents ist und wie dieses Medium optimal genutzt werden kann.

Claudia Krobitzsch, Senior Manager Diversity and Inclusion beim DFB, und Yoo-Jin Shin, Client Service Director Europe bei Octagon, zu ihren Erwartungen an die EM, die gesellschaftspolitische Bedeutung und eigene Sehgewohnheiten.

Bei den 14- bis 49-Jährigen ist American Football laut Studie der AGF Videoforschung die zweitbeliebteste TV-Sportart in Deutschland. Was können andere Sport-Verbände und -Ligen davon lernen? Die ESB hat sich im Netzwerk auf Antwortsuche begeben und ist fündig geworden.

Das Berliner Start-Up FANZONE bringt in Zusammenarbeit mit dem DFB zum Start der UEFA Women’s Euro 2022 in England digitale Autogrammkarten des kompletten Kaders und der Bundestrainerin der Frauen-Nationalmannschaft auf den Markt.

FC Bayern München, Real Madrid oder Juventus Turin – diese Vereine sind weltweit für ihre zahlreichen Titel im Fußball bekannt. Mittlerweile gibt es aber viele Clubs, die auch in anderen Sportarten Sieg nach Sieg nach Hause bringen. Handball, Basketball oder Esports – die Popularität für andere Sparten innerhalb eines Vereins steigt immens und damit auch der Bekanntheitsgrad bei unterschiedlichen Zielgruppen.

Gefälschte Markenware schadet einzelnen Brands und der Wirtschaft nachhaltig. Leonie Flückiger (Co-Founder & CTO von Adresta) und  David Geisser (Founder & CEO von collectID) diskutieren beim SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2022, ob technische Lösungen die Heilsbringer im Kampf gegen Markenpiraterie sind und ob sich mit ihnen auch der Graumarkt eindämmen lässt.

Endzeitstimmung im Metaverse. Aus aktuellem Anlass berichten wir heute in unserer Metaverse Kolumne nicht über die Entstehung unserer Metaverse Konzerte und Events, sondern werfen kurz einen Blick auf die aktuelle Metaverse/NFT/Crypto-Situation. Denn diese sieht aktuell alles andere als rosig aus. War es das jetzt? Ist das Metaverse tot? Alles nur ein kurzer Hype? Wir gehen auf die Suche nach Antworten. Viel Spaß mit dem Artikel und....#NGMI* [lösen wir wie immer am Ende der Kolumne auf]

Laut des Reports von Nielsen Sports «Fans are changing the game» steigt die Second-Screen-Nutzung während eines Sportevents: 47% der Fans, die sich ein Sportevent im TV oder auf digitalen Plattformen anschauen, konsumieren gleichzeitig anderen Live-Content – eine Zunahme um fünf Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die ESB hat im Netzwerk gefragt, ob die Sponsoren sich entsprechend in den sozialen Medien «einmischen» bzw. bemerkbar machen sollen.

#WAGMI* Am Anfang war...der Band Room. Seit Oktober veranstaltet die Software Brauerei AG mit ihrem Venture “The Rocking Uniquehorns” Konzerte im Metaverse. Wie aber kam es dazu? Was bewegt eine digitale Innovationsagentur im Herzen der Schweiz einen Event-Space im Metaverse zu lancieren? Viel Spaß mit dem Artikel und....#WAGMI* [lösen wir wie immer am Ende der Kolumne auf]

Nachhaltigkeit, Digitalisierung, NFTs, Blockchain – Corona wirkt als Beschleuniger und treibt den Wandel des Sportbusiness voran. Welche Herausforderungen stehen für die Ligen an erster Stelle? Wie ist in Österreich der Status quo hinsichtlich Digitalisierung und Nachhaltigkeit? Wie planen die Ligen, um für Sponsoren und Fans relevant zu bleiben? Christian Feichtinger (win2day ICE Hockey League), Christoph Edelmüller (Handball Ligen Austria), Johannes Wiesmann (win2day Basketball Superliga), Philipp Seel (Österreichischer Volleyball Verband) und Florian Laszlo (Observer Brand Intelligence) diskutierten diese Fragen bei SPORT & MARKE in Wien.

Im heutigen Expertview sprechen wir mit Hendrik Fischer (CEO, ONE8Y) über die In Beta Auditions, die er mit seiner Agentur ONE8Y vor drei Jahren ins Leben gerufen hat. Die ständige Veränderung und das Challenging des Status Quo im Sportbusiness fungieren als Leitgedanke des Events, welches sich auf die Megatrends, Technologien, Insights und Medien der Zukunft fokussiert.

TikTok hat weltweit über 1 Milliarde Nutzer. Während der EHF EURO 2022 konnten für den Sport durch TikTok über 100 Millionen Impressionen generiert werden. Die Partnerschaft zwischen TikTok und der EHF, umgesetzt via Challenges unter dem # HandballSkills, aber auch Livestreams verhalfen dem «homeofhandball» TikTok-Kanal der EHF viral zu gehen. Max Schickler (Brand Partnership Manager Switzerland, TikTok) teilte in seiner Keynote bei SPORT & MARKE in Wien die erlangten Erkenntnisse.

#TIN* Das Metaverse ist da. Hier und jetzt. Doch was bedeutet das für die Event und Veranstaltungsbranche? Wie viel Hype und wie viel Substanz steckt dahinter? Ein Unternehmen aus der Schweiz veranstaltet seit 2021 Konzerte im Metaverse, Florian Müller CEO & Gründer der Software Brauerei wird mit Ihnen in der Kolumne regelmäßige Reality Checks rund um Metaverse, Web3 & NFTs durchführen. #TIN? Lösen wir am Ende der Kolumne auf!

Im Expertview erklärt uns Florian Riepe (Production Resource Group), wie verschiedene Entertainment-Elemente bei den Grossevents von heute vermischt werden und wie Marken und Sponsorings bei Live-Events, wie den NBA Finals, virtuell aktiviert werden können.

Die interaktive crossmediale Kampagne bewirbt spielerisch die Kompetenz von OCHSNER SPORT in der Sportart «Running». Das Besondere: Mit «Runtime» wurde der erste Podcast lanciert, der nur läuft, wenn man sich auch bewegt.

Im heutigen Expertview sprechen wir mit Stefan Pagenkemper, Geschäftsführer, PMS Perfect Media Solution wie über Digital Signage Fans und Zuseher für ein Event emotionalisiert werden können & welche Erlösmöglichkeiten sich dadurch für die Clubs ergeben ergeben. Dabei insbesondere im Bezug auf das neue Europa-Park Stadion des SC Freiburg.

In Expertview verrät uns Michael Lehnert (Commercial Director, SENSAPE) u.a. am Beispiel des französischen Top-Clubs Paris Saint-Germain, welche Möglichkeiten AR bietet. Welche Zielgruppen können hierdurch erreicht werden? Inwiefern begünstigt die Künstliche Intelligenz die Schaltung personalisierter Merchandising-Angebote? Und für wen lohnt sich der Einsatz von AR?

Vom Sportrechtspodcast über einen Mobilitätspodcast bis hin zum Dirty Talk ist alles dabei. In diesem Artikel gibt die ESB einen Überblick über die verschiedenen Podcast-Formate ihrer Partner und zeigt auf, wo diese zu hören sind.

Was unterscheidet Kunden von Fans? Die einen kaufen ein Produkt, die anderen empfeheln, lieben, leben es. Daher sollten Unternehmen wie Sportclubs agieren und ihre Kunden zu Fans machen.

Infront hat gemeinsam mit dem Zürcher Think Tank W.I.R.E das Buch „Brave New Sport“ veröffentlicht und legt in diesem dar, wie sich der Sport in all seinen Facetten in den kommenden Jahren und Jahrzehnten entwickeln könnte.

Nachhaltigkeit ist das Thema der Stunde. Die Motivation, etwas zu bewirken und einen Beitrag zu leisten, ist groß, es gibt aber auch viel Unsicherheit, insbesondere bei der Frage, was in der Außendarstellung erlaubt ist und was man tun kann, wenn Wettbewerber offensichtliches Greenwashing betreiben.

Non-Fungible-Token, kurz NFT, gehören seit 2021 zu den spannendsten Themen in der Krypto-Welt. Digitale Kunstwerke erzielen heute Spitzenpreise, das bisher teuerste NFT im März 2021 bei einer Christie's-Auktion 69,3 Millionen Dollar. Der Hype ist groß, die Preise explodieren. Aber das wirft auch Fragen auf: Kann sich langfristig ein digitaler Markt im Web etablieren oder ist es eine Blase? Und welche rechtlichen und steuerlichen Aspekte muss man beachten? Arnecke Sibeth Dabelstein gibt gemeinsam mit Rechts- und Steuerexperten sowie NFT-Spezialisten einen tiefen Einblick in den digitalen Anlagemarkt.

Die besten Markenbotschafter:innen sind die eigenen Mitarbeitenden. SPORTFIVE zeigt auf, wie ein Engagement im Sport dieses Potenzial steigern kann. Denn zunehmender Personal- und Fachkräftemangel hat in den vergangenen Jahren dafür gesorgt, dass der Positionierung der eigenen Brand als attraktiver Arbeitgeber eine immer bedeutendere Rolle zukommt.

Im heutigen Expertview erfahren wir von Anna-Lena Forster, Goldmedaillengewinnerin bei den Paralympics 2022, welche Perspektive und Bedeutung Sponsoring im Parasport hat, wie wichtig dabei das Medieninteresse ist und welche Ziele sie für die Zukunft hat.

Im November 2022 startet die Frankfurt School of Finance & Management ihren neuen englischsprachigen Master in Blockchain & Digital Assets. Damit ist sie die erste deutsche Hochschule, die ein Masterprogramm mit Fokus auf Blockchain anbietet. Die ESB hat sich bei führenden Bildungsanbietern in ihrem Netzwerk erkundigt, welche Rolle Blockchain, Kryptowährungen und die digitale Transformation im Allgemeinen spielen. Die Antworten fallen differenziert aus, aber offensichtlich sind Studienangebote zahlreich vorhanden.

Verfolgen Sie den «Sustainability Focus Month» von FOOTBALL BUSINESS INSIDE auf footballbusinessinside.com mit. Das Kernstück des Fokusmonats sind mehr als 15 On-Demand-Sessions von führenden Experten und Vertretern von Vereinen, Ligen und Verbänden zum Thema Nachhaltigkeit im Fussball. In folgender Session diskutieren Andreas Hecker (Hoffmann Liebs Anwälte), Olivier Jarosz (LTT Sports) und Ilja Kaenzig (VfL Bochum) gemeinsam mit Moderator Matthew Campelli die Zukunft von Nachhaltigkeit im Fussball.

Keine App nach Facebook hat es geschafft, 3 Milliarden Downloads zu erreichen – bis jetzt. Die Video-App TikTok war allein in der ersten Jahreshälfte 2021 weltweit die am häufigsten heruntergeladene und umsatzstärkste „Non Game“ App. Grund genug, sich – auch als Unternehmen – die App TikTok genauer anzuschauen. Was kommt gut bei den Usern an? Welche Brands sind auf der Videoplattform erfolgreich und was sind Best Cases? LOBECO liefert Antworten auf diese Fragen.

Sport-Fans auch Sport-Touristen? Zahlreiche Fans reisen zu Events, zu Auswärtsspielen ihrer Teams. Wie entwickelt sich das Geschäft? Wie arbeiten touristische Dienstleister, Destinationen und Veranstalter / Clubs zusammen? Wie macht man aus dem Event- oder Spieltagsbesuch einen wiederkehrenden Kunden? Diese Fragen wurden auf dem SPORTS.TECH.FORUM 2022 beantwortet.

Der Red Bull Ring zieht jährlich zahlreiche Motorsportfans an. Wie schafft es die Region gemeinsam mit dem Betreiber, die Event-Besucher zu Gästen über das Event hinaus zu machen? Welche Hürden gibt es und wie können passende Angebote aussehen?

Die Goldbach Group Tochter Jaduda ermöglicht Sportereignisse in Echtzeit in mobile und DooH Kampagnen einzubinden. Das ergibt neue Möglichkeiten in der digitalen Werbekommunikation mit Fans sowie einer effizienten Einbindung der Sponsoren. Was steckt hinter der Technologie und ist das der Vorreiter für neue technologische Werbemöglichkeiten für Sportclubs? Diese Fragen beantwortete Kamil Friebel beim SPORTS.TECH.FORUM 2022.

Jürg Schwarzenbach ist Investor und wurde durch die Sendung «Höhle der Löwen» bekannt. Sein Portfolio umfasst über 30 Beteiligungen. Wie fällt er Investment-Entscheide? Wie wichtig sind publikumswirksame Auftritte im TV? Welche Relevanz hat die Sports-Tech-Branche bzw. Swissness für ihn?

In October, Borussia Dortmund became the first Bundesliga club to work with Horizm, the digital asset monetization specialists, joining leading clubs like Real Madrid, Chelsea, Inter Milan, Benfica and Olympique Lyon and many other sports rights holders around the world. How Horizm is working with BVB to help them better understand the digital relationship with their fans – in particular the inherent value it represents - and how their digital channels can be used to deliver more value for their partners?

SportsTech-Ideen sind nur so gut, wie die technische Umsetzung bzw. die damit verbundenen Kosten. BITECC realisiert IT-Projekte mit unterschiedlichsten Plattformen und Entwickler-Tools. Die Arbeiten werden sowohl in Deutschland wie auch in der Ukraine realisiert. Was ist zu beachten, wenn aus einer Tech-Idee Software werden soll? Wie findet man den richtigen Dienstleister und wie setzt man ein solches IT-Projekt erfolgreich auf? Diese Fragen beantworteten Oleksandr Kotsyuba und Matthias Lohaus beim SPORTS.TECH.FORUM 2022.

TikTok wird zunehmend zum relevanten Social-Media-Kanal für Sportanbieter, die junge Zielgruppen erreichen wollen. So lancierte die EHF (European Handball Federation) auf TikTok den Kanal @homeofhandball zur EHF EURO 2022 der Männer mit grossem Erfolg! Zehntausende Fans besuchten den Kanal und sahen über 100 Millionen Mal handballbezogene Inhalte an. Die ESB hat im Netzwerk gefragt, welche Bedeutung der Trend bei anderen ESB Partnern und deren Kunden hat.

Der BMW M2 Cup hat sich ganz der Nachwuchsförderung im Motorsport verschrieben. Damit die jungen Talente optimal auf die Saison 2022 vorbereitet sind, werden die Wintermonate intensiv für Trainingscamps, Leistungsdiagnostik und Schnuppertage mit dem BMW M2 CS Racing genutzt.

e|motion-Gründer Edwin Weindorfer: „Sport ist elementarer Bestandteil unserer Gesellschaft mit GesprächspartnerInnen, die gehört werden sollten. Für die wollen wir eine Plattform bieten.“

In seiner neuesten Kolumne erklärt uns Markus Kleber (LEAGUES), was die Medien-Vermarktung in den unteren Ligen so besonders macht und warum es unumgänglich für Vereine ist Medieninhalte direkt an den Fan zu vermarkten.

Komoot ist eine der erfolgreichsten digitalen Plattformen für sportlich aktive Menschen. Mittlerweile zählt die Community 24 Millionen User, die weltweit ihre Wanderungen oder Radtouren auf komoot finden, planen und teilen. Allein in den Märkten Deutschland, Österreich und Schweiz haben 15 Millionen Menschen einen Account bei komoot. Wie Tourismusdestinationen und Brands die Plattform nutzen, um sportlich aktive User zu erreichen, das verrät Jördis Hille, Senior B2B Communications Manager von komoot.

Was bewegt die eSports-Welt in 2022? Manuel Oberholzer, COO von MYI Entertainment, hat in die Kristallkugel geblickt und 6 Trends zusammengefasst, die für ein erfolgreiches eSports- und Gaming-Marketing in diesem Jahr zu beachten sind.

Die NBA hat 2020 gemeinsam mit dem Blockchain-Game-Entwickler Dapper Labs das digitale Sammelkartenspiel «NBA Top Shot» gelauncht und wurde damit zum Marktführer für Krypto-Sammelkarten. Auch für andere Vereine und Verbände in der Sportbranche könnte diese Technologie eine neue Einnahmequelle sein. Wir haben die ESB Partner gefragt, welche Rolle NFTs für sie spielen und wie die Zukunft von Sport und NFT aussehen wird.

WWP vermarktet Sponsoring und Hospitality bei den Hahnenkammrennen in Kitzbühel seit dem Jahr 1997. Die Vision «die weltbeste Sport-Hospitality» trifft durchaus zu. Mit starken Partnern wie HUGO BOSS, Waterdrop und VELO wird das Rennwochenende zu einem einzigartigen Erlebnis. Wie sich die Faszination Hahnenkammrennen in Zukunft weiterentwickeln wird und was die Farbe des Schnees ausmacht, erfahren Sie im Interview mit Philipp Radel, Co-CEO WWP.

Sportler und Sportlerinnen sind je nach Sportart auf persönliche Sponsoren angewiesen oder haben die Möglichkeit als Markenbotschafter, Sportfluencer oder Sportspeaker sich ein Nebeneinkommen zu sichern. Die Markttransparenz, welche Agenturen und Berater bei der Suche nach Sponsoren unterstützen, fehlt. Daher hat die ESB im Netzwerk recherchiert und folgende Antworten bekommen:

In diesem Artikel blickt die ESB auf Sponsoring-Partnerschaften, die im ersten Moment nicht «direkt» zusammenpassen. Auf den zweiten Blick aber – vielleicht – doch strategisch sinnvoll sind und damit die Vielfalt des Sponsoring-Kosmos aufzeigen.

Arenen und Venues werden zunehmend zu Erlebnisstätten. Architektur muss dem gerecht werden. Neben Infrastruktur mit Funktionalitäten ist die Sportstätte zunehmend «Erlebnisraum». Ronny Erfurt (phase 10) zeigt auf dem SPORT.FORUM.SCHWEIZ auf, welche Erlebnisse die Fans suchen und wie kann man diese bereits in die Planungen mit einbezieht. Zudem beschäft er sich mit den Fragen, ob Arenen «instagrammable» sein müssen und welche weiteren Marketing- Anforderungen es zu berücksichtigen gilt.

Die Swiss Football League (SFL) macht den Fussball digital erlebbar. Behind-the-scene-Videos, Statistiken, Storys oder Interviews auf Kanälen von TikTok bis Instagram. Wie entwickelt eine Liga ihren digitalen Auftritt? Welche (Content)-Strategie verfolgt die SFL? Welche Rolle spielt Realtime-Content und warum ist es als Liga wichtig «always on» zu sein – 24/7 –. U.a. diese Fragen beantworteten Andreas Kronenberg (ML Sport) und Roger Müller (SFL) beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2021.

Unter dem Motto „Deine Sportidee für Österreich“ suchen LAOLA1, der ORF und Sportbox nach Ideen und Projekten, wie der Österreichische Sport zukunftsfähig und nachhaltig gestaltet werden kann. Ob Amateurteams mit außergewöhnlichen Nachwuchsprojekten, Start-Up’s mit neuartigen Produkten oder Dienstleistungen mit Sport-Bezug, Ligen oder Verbände mit besonderem Fokus auf die Förderung von SportlerInnen mit Handicaps oder gar Einzelsportler mit visionären Konzepten – gesucht werden RepräsentantInnen des Österreichischen Sports mit zukunftsgestaltenden Projektideen.

9‘000 Plätze fasst die neue Heimspielstätte des Hockey Club Fribourg Gottéron. Mit dem «Venue as-a-Service»-Angebot von Klein Computer System und Hewlett Packard wird das Fanerlebnis ohne Zusatzkosten für die Arena an die Ansprüche der Besucher anpasst. Wie profitieren die Besucher? Wie sieht es mit den Kosten für Hardware und Software aus? Wolfgang Klein (Inhaber Klein Computer System) und Daniele G. Kohler (Enterprise Business Architect Edge & IOT, Hewlett Packard Enterprise) gaben beim  SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2021 wertvolle Einblicke.

Die AMAG bringt Innovationen voran und entwickelt neue Geschäftsmodelle. Der Autohändler hat dafür eine eigene Venture-Initiative ins Leben gerufen. Philipp Wetzel, Managing Director des AMAG Innovation & Venture LAB, wird am 14. Februar 2022 beim SPORTS.TECH.FORUM in St.Gallen zu Gast sein. Im Interview spricht er über die Bedeutung von Sport im LAB und wie die Kriterien für die Förderung von smarten Ideen aussehen.

Auch Sound spiegelt im Sport die ganze Palette an Emotionen wider und ist ein noch unterschätztes Alleinstellungsmerkmal der Markenidentität. Gemeinsam mit Florian Frank (DOSB) zeigte Carl-Frank Westermann (WESOUND) beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2021, wie ein einzigartiges akustisches Erscheinungsbild für die Olympischen Athlet*innen von Team D entwickelt wurde. Anhand verschiedener audiovisueller Implementierungs-Beispiele gab Team D Einblick hinter die Kulissen und demonstrierte dabei, warum richtiges Audiomanagement der Garant für einen nachhaltigen Erfolg von Audio Branding ist.

Die Sporthilfe feiert 2021 ihr 50-jähriges Bestehen. Seit der ersten Stunde ist die Sporthilfe ein wichtiger Partner des österreichischen Sports. Im heutigen Expertview sprachen wir mit Geschäftsführer Gernot Uhlir darüber, wie die Österreichische Sporthilfe zukünftig plant und was daran interessant für potentielle Partner ist.

Wie viel Geld fließt in den deutschen Sponsoringmarkt und welchen Effekt hat die aktuelle Covid-19-Pandemie darauf? Welche Marken investieren am stärksten ins Sponsoring? Welche Branchen engagieren sich besonders intensiv und welche Sportarten profitieren vom Investment der werbenden Marken?

Bereits zum siebten Mal in Folge wurde von SLC Management im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Nach den ersten Erhebungen im Sommer 2020 und Frühjahr 2021 erscheint heute der dritte „SPOBIS Klima-Index“ in Zusammenarbeit mit Nielsen Sports. Er basiert auf der Befragung von Entscheider*innen im Sportbusiness sowie einer bevölkerungsrepräsentativen Stichprobe an Fans.

Die im Oktober 2020 gegründete Total Fansports GmbH macht Amateur- und Breitensportvereine fit für die Zukunft. Dazu optimiert das Startup die Touchpoints der Vereine mit ihren Anhängern, was auch Amateurclubs attraktiv für Sponsoren macht. Mit welchen Lösungen wird die Digitalisierung des Amateursports vorangetrieben? Gregor Demmer gab im Expertview Antworten und Einblicke.

Die EURO 2020, die European Championships oder die Fussball- und Handballeuropameisterschaften: Deutschland ist aktuell und auch in den nächsten Jahren der Mittelpunkt europäischer Sportevents. Welche Herausforderungen dies mit sich bringt, diskutierten Jochen Lerche, Geschäftsführer Companeer GmbH, Marion Schöne, Geschäftsführerin Olympiapark München GmbH und Mark Schober, Vorstandsvorsitzender Deutscher Handballbund e.V. beim eps ARENA SUMMIT 2021 in Frankfurt.

Vereine, Verbände und Sponsoren erhalten immer mehr Möglichkeiten, Fanbindung digital zu betreiben. In diesem Artikel geben wir einen Überblick von Partnern aus dem ESB Netzwerk, die sich mit dem Thema personalisierte Fan Experience beschäftigen und bereits spannende Cases umgesetzt haben.

Unter Sportbegeisterten ist es weitläufig akzeptiertet, dass sich Marken als Partner und Sponsoren im Bereich Sport und Entertainment engagieren und dort werblich auftreten. Aus reiner Akzeptanz jedoch mehr zu machen und die Begeisterung und Leidenschaft der Fans auf das eigene Unternehmen zu übertragen, das ist die große Kunst der Aktivierung, die Nielsen Sports im aktuellsten Whitepaper der “Partnership Lifecycle”-Serie erläutert.

Für eines der jährlichen Highlights im Skiweltcup ist die Sportmarketingagentur WWP Group verantwortlich: Die Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel. Mirjam Hummel-Ortner und Philipp Radel geben im Expertview Einblicke, wie das Mega-Event nach einem schwierigen Corona-Jahr ohne Zuschauer zu alter Stärke zurückfindet und wie mit (digitalen) Innovationen und einem klaren Fokus auf den Sport die Bühne für Sportler und Sponsoren bereitet wird.

Ohne digitale Kommunikation geht heutzutage auch im Fussball nichts mehr. Das hat der FC St.Gallen 1879 früh erkannt und sich deshalb für die Umsetzung einer digitalen Basisplattform entschieden. Die stetig steigenden Userzahlen entlang der Customer Journeys zeigen, dass der FCSG auf dem richtigen Weg ist.

Als erster Schweizer Club haben die Young Boys ihre eigene Kryptowährung – den YB Fan-Token lanciert. Im Interview spricht Wanja Greuel, CEO BSC Young Boys über die bisherigen Erfahrungen, ihre drei Zielgruppen im Krypto-Geschäft und der Bedarf an Aufklärung im Neuland der Token.

Im Expertview besprechen wir mit Konstantin Fuhry von sporteo, was Botschafter im Sport für Marken interessant macht und wie diese richtig positioniert werden. Dies wird anhand des Beispiels Adi Hütter, Chef-Trainer bei Borussia Mönchengladbach und dessen Partner, iDM Wärmepumpen aufgezeigt. Zudem erfahren Sie, wie ein authentischer Brand Fit zwischen Marke und Testimonial hergestellt wird.

Nachhaltigkeit ist ein zentrales Thema unserer Gesellschaft – und auch in der Sport- und Entertainmentbranche wird nachhaltiges Handeln immer mehr zum Standard. Das Thema ist vielschichtig und komplex. Wir geben einen Überblick von Organisationen, Agenturen und Dienstleistern aus dem ESB Netzwerk, die Akteure aus Sport & Entertainment auf dem Weg zu nachhaltigerem Wirtschaften unterstützen.

Im Gespräch mit Holger Boyne, Leiter Digital bei Eintracht Frankfurt, blickt web-netz sports darauf, wie die Fachdisziplin Online-Marketing erfolgreich in ein großes Ganzes eingebettet werden kann. Dabei schöpft der gebürtige Schwabe aus seinem reichen Praxisfundus – und hat dabei stets den weitreichenden Blick über den Tellerrand vor Augen. Beispielhaft dafür wird bei der Eintracht der Begriff B2F – Business-to-Fan – geprägt, das über B2B oder B2C steht.

Die Motorsportagentur tolimit ist eine #Motorsportagentur, die zusammen mit #BMW den BMW M2 Cup ins Leben gerufen hat. Der Cup beinhaltet 12 Rennen an 6 Wochenenden. An jedem Wochenende wird jedem Fahrer das Auto zugelost. Das Ziel des BMW M2 Cups ist es, jungen Motorsporttalenten eine Bühne zu geben und diese erfolgreich und langfristig in anderen Motorsportserien für BMW M Motorsport einzusetzen.

Sport und Politik werden in Zukunft nicht mehr trennbar sein. Aktivierungen von Großsportveranstaltungen werden zunehmend global gedacht und der öffentliche Druck auf die Sponsoren von „Major Events“ wird weiter steigen. Das waren drei zentrale Aussagen in der Key Note von Dennis Trautwein (Octagon Germany) auf Europas größtem Sportbusiness-Event.

Der Königlich Belgische Fussballverband (RBFA) verkündet eine mehrjährige Partnerschaft mit Fanpictor, einem Schweizer Technologieunternehmen der NOEXIS Gruppe, um die Digitalisierung innerhalb des Verbandes voranzutreiben. Fanpictor integriert seine bedürfnisspezifischen digitalen Fan-Engagement-Lösungen in die aktualisierte Mobile-App der RBFA für die UEFA Fussball-Europameisterschaft und die Zeit danach. Diese Kooperation erfolgt zeitgleich mit der Lancierung der neuen Digital Sports Sponsorship Platform von Fanpictor für Sportvereine, Verbände, Rechteinhaber und Sponsoren. Die skalierbare digitale End-to-End-Lösung ermöglicht es Teams auf allen Ebenen des professionellen Sports, einen hochmodernen Technologie- und Datenbetrieb zu einem erschwinglichen Preis aufzubauen.

Egal ob als Promotionstand oder als Teil einer laufenden Veranstaltung. Mit dem Eventtool Basketball-4-Gewinn aktivieren Sie Ihre Gäste und schaffen einen direkten Austausch. Durch den erzeugten Wettkampfcharakter werden Emotionen bei großen und kleinen Teilnehmern geweckt. Zusätzlich kann ein Anreiz zur Teilnahme durch Gewinne oder Give-Aways erzeugt werden, welcher die Besucher zu einem längeren Aufenthalt bewegt und so ein positives Erlebnis erzeugt wird.

Sportliche Höchstleistung. Einzigartige Fähigkeiten. Beeindruckendes Können. Das zeichnet die Persönlichkeiten auf der neuen Plattform „Pros for You“ aus. Das Ergebnis jahrelanger Erfahrung, besonderer Talente und harten Trainings. Sicher – das allein wäre schon interessant, um einen der Pros zum Beispiel als Experten oder klassischen Speaker für Veranstaltungen zu buchen.

„Sportler legen auf“ (SLA) als Marketing- & Aktivierungsmaßnahme für Ihre Handelspromotions, als Teil Ihres Sponsorings oder als hybrides Veranstaltungsformat für Kunden, Mitarbeiter und Partner. SLA bietet Ihren Teilnehmern und Gästen vor Ort als auch an den Bildschirmen ein ganz besonderes Entertainment Highlight, das wunderbar aktiviert (bspw. durch eine Sampling Box) werden kann. Das Format kann optimal in unterschiedlichste Maßnahmen eingebunden werden, um diese unterstützend zu begleiten.

An welche Werbebotschaften von heute erinnern Sie sich noch? Auch das Sportsponsoring ist vom bekannten Info-Overload geprägt und erschwert Werbetreibenden die gewünschte Aufmerksamkeit und Aktivierung der potenziellen Zielgruppe.

My Football Space bringt Vereine, Verbände, SportlerInnen und Fans durch neue blockchainbasierte Angebote wieder näher zusammen. Wie macht die My Football Space NFT-basierte Produkte für Fans anfassbar und wie können Vereine von der Technologie profitieren? Gründer und Geschäftsführer Alexander Schlicher erläutert auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT 2021 Visionen und Umsetzungsbeispiele der blockchainbasierten Angebote von My Football Space. 

Wie können sich sponsoringtreibende Marken dem Themenkomplex Partnerschaften strategisch nähern, um das Potenzial in Marketing und Vertrieb möglichst effizient nutzen zu können? Nielsen Sports vertritt die Ansicht, dass Partnerschaften in der Sport- und Entertainmentbranche durchweg strategisch gedacht werden müssen – und zwar strategisch im Sinne einer ganzheitlichen Betrachtung, nicht immer zwangsläufig zeitlich langfristig oder mit großen Budgets. 

Im Workshop "WOW-Effekte im Sport – Kundenbindung & -akquise im Sport inspiriert mit Niveau" zeigt Ihnen Sports Pioneers Services wie durch gezielte Maßnahmen die Kundenbindung & -gewinnung auf ein neues Level gehoben werden kann.

Die COVID-19-Pandemie hat den Profisport phasenweise abrupt zum Erliegen gebracht: Für die Sportler*innen und die Fans. Auch wenn bei der Fussball EM teilweise wieder etwas gelockert wurde, stellt die Pandemie nach wie vor eine anhaltende Herausforderung dar und sorgt weiterhin für tiefgreifende Veränderungen. Immerhin etwas Positives hat die Situation: Erzwungenes Umdenken schafft bisher ungeahnte Möglichkeiten.

Nur guter Sport reicht nicht mehr. Rechtehalter müssen heute mehr bieten, um Fans zu gewinnen und zu binden. Insbesondere die jüngeren Generationen erwarten ein vielschichtiges Erlebnisangebot auf allen Kanälen statt einem reinen Sport-Erlebnis. Welche Unterschiede zwischen Fussballfans und Fans anderer Sportarten bestehen, welche Bedeutung Daten haben und welche Aktivitäten zum Erfolg führen, wurde im Web-Forum „Strategisches Fan-Management“ diskutiert. Zu Gast waren Dr. Jan Dreisbach (Nielsen Sports), Samii Selant (Hertha BSC Berlin) und Vejko Curic (Perfect Match / Porsche Tennis Grand Prix).

Auf einer Roadshow mit einem Einkleidungstruck durch ganz Deutschland. Dies hat die Deutsche Sport Marketing im Vorfeld der Olympischen Spiele erfolgreich umgesetzt und dabei die Athleten von Team Deutschland mit Merchandising ausgestattet. Doch nicht nur die Athleten haben von der umfassenden Kampagne profitiert, sondern auch zahlreiche Partner wie Adidas, Edeka & Co. Wie die Partner konkret integriert wurden, wie die Roadshow aussah und welche Aktionen noch zu erwarten sind, hat uns Dr. Alexander Steinforth (Geschäftsführer, Deutsche Sport Marketing) im Expertview berichtet.

Am Sonntag ging die 108. Tour de France zu Ende. Das Mega-Event sorgte wieder einmal für viel Gesprächsstoff, hat es für den Radsport eine - wenn nicht sogar - Leuchtturmfunktion. Und das mit wieder wachsendem steigenden Potenzial, denn immer mehr Menschen bewegen sich mit dem Rad. Octagon Germany sammelt Insights zur Wachstums-Branche Radsport zu steigenden Umsätzen und Einschaltzahlen. 

Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit von Zielgruppen und die Anzahl an Werbebotschaften haben sich enorm gesteigert. Diese gegenwärtige Entwicklung ist eine Herausforderung für die Rechtehalter, um die Zielgruppen langfristig zu mobilisieren. Sie müssen die Verhaltensweisen und Interessen der Fans kennen, um das Angebot dementsprechend auszugestalten. Dr. Jan Dreisbach (Senior Consultant bei Nielsen Sports) gibt Einblicke in die strategischen Ansätze für erfolgreiches Fan-Development beim Forum "Gamechanger 2022" auf dem Kongress DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT in Berlin. 

Mit dem DEL-Podcast „Eiskalt auf den Punkt“ werden wöchentlich relevante Themen aus der PENNY DEL und zu den Clubs besprochen. Was bewegte die Liga dazu, solch ein Format zu konzipieren? Welche Entwicklung und Mehrwerte konnten beobachtet werden? Diese und weitere Fragen beantwortet Konstantin Krüger (Leiter Kommunikation der PENNY DEL) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT 2021 in Berlin.

Für Fans haben Emotion, Interaktion & Kommunikation eine besondere Bedeutung. Aus diesem Grund gehen die Voting-App FanQ und SID Marketing, die Tochter des Sport- Informations-Diensts (SID), gemeinsam neue Wege. Wie sehen die digitalen Angebote und Vermarktungsmöglichkeiten innerhalb der Kooperation aus? Mit welchen innovativen Formaten werden Mehrwerte für den Kunden geschaffen? Diese Fragen werden von Joachim Lammert (Gründer von FanQ) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT 2021 beantwortet.

Stephan Peters fordert mehr WOW-Momente für Fans, Business-Partner und andere Stakeholder abseits des Sports. Wie das gelingen kann, erklärt der Gründer der Heidelberger Agentur Sports Pioneer Services im Expertview anhand von fünf Best-Practice-Beispielen.

Egal ob Fan, Spieler/in oder Vereinsfunktionär: Jeder hat bereits Spiele oder Wettkämpfe mitverfolgt, welche schleppend begonnen haben. Oft liegt dies in der Sache des Spiels und kann wenig beeinflusst werden. Was auf dem Platz meist unplanbar und nicht gänzlich steuerbar ist, kann neben dem Feld mit klaren Strategien und Instrumenten angegangen werden. Yawave erläutert in diesem Beitrag, wie erfolgreiche Sportorganisationen ein gezieltes Content Marketing als Spielöffner für das digitale Fan-Engagement einsetzen können.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen 4 Dienstleister vor, die auf die Automatisierung von Sponsoringentscheidungsprozessen spezialisiert sind. Bauchentscheidungen waren gestern, heute bestimmen Daten den Erfolg!

20.000 Follower und mehr als 1 Million Views im Startjahr. Der TikTok-Kanal wird direkt zum relevanten Kommunikationsmedium für die österreichische Fußballbundesliga. Wie wird der Kanal bespielt? Wie sieht allgemein die Content-Strategie der Bundesliga aus?Florian Sittsam von der Agentur ML Sport gab im Forum "Social Media und Content" bei SPORT & MARKE einen Einblick.

Die Covid-19-Pandemie wirkt sich weiterhin massiv auf die Sport- und Entertainmentbranche aus. Marken stehen unter Druck, hinterfragen Sponsorings stärker und reduzieren ihre Webeausgaben. Stark davon betroffen sind Sportartikel, Wettindustrie, Tourismus, Luftfahrt und die Automobilindustrie. Wie haben sich Sponsorings und Partnerschaften seit dem letzten Jahr verändert? Welche Rolle spielen Nachhaltigkeit und CSR? Und welchen Herausforderungen muss sich das Sportbusiness im Bereich Fanbindung- und interesse stellen? Antworten auf diese Fragen lieferte Andreas Knupfer (Director Business Relations, Nielsen Sports) im Forum Sportperspektiven 2021 bei SPORT & MARKE.

Der Königlich Belgische Fussballverband (RBFA) verkündet eine mehrjährige Partnerschaft mit Fanpictor, einem Schweizer Technologieunternehmen der NOEXIS Gruppe, um die Digitalisierung innerhalb des Verbandes voranzutreiben. Fanpictor integriert seine bedürfnisspezifischen digitalen Fan-Engagement-Lösungen in die aktualisierte Mobile-App der RBFA für die UEFA Fussball-Europameisterschaft und die Zeit danach.

Zukünftig werden alle Spiele der 1. und 2. Handball Liga in Österreich über ein automatisiertes Kamerasystem verfügbar sein. Christoph Edelmüller, Geschäftsführer der spusu LIGEN, stellt sich den Fragen nach dem Konzept und der Finanzierung. Das Projekt soll in Ergänzung zum ORF, laola1.tv und krone.tv die Medienreichweite der Ligen erhöhen und damit ein Vorbild auch für andere Sportevents und -ligen sein.

Seit über einem Jahr hat die Covid-19-Pandemie das öffentliche Leben fest im Griff. Massiv betroffen von diesen Entwicklungen ist auch die Sport- und die Entertainment-Branche. Eine Branche, die in großen Teilen von Vor-Ort-Zuschauern lebt – sowohl atmosphärisch als auch wirtschaftlich – und pandemiebedingt wenn überhaupt nur noch medial konsumierbar ist, ringt gegenwärtig nach alternativen Handlungsoptionen, um unter Einhaltung der gesetzlichen Vorgaben zu überleben. Damit fungiert die Pandemie in Teilen als Katalysator für notwendige Wandels- und Modernisierungsprozesse, beispielsweise hin zu mehr Digitalisierung und neuen Partnerschaftsformen.