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TikToks, Shorts & Reels – egal auf welcher sozialen Plattform man heutzutage unterwegs ist, es gibt sog. «Short Content». Kurze, prägnante Videos und Inhalte dominieren die Feeds und stellen Marken vor neue Herausforderungen. In diesem Inside-Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Rolle «Short Content»-Formate für Reichweite und Engagement spielen und weshalb «Long Content»-Formate dennoch nicht abgeschrieben werden sollten.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen die beiden Kommunikationsspezialisten Ralph Fürther und Christian Pfennig, wie man sich optimal auf Krisensituationen vorbereitet.

Hirsch auf Löwe positioniert sich als Storytelling-Agentur mit klarem Fokus auf den Sport. Der Anspruch: Marken nicht einfach sichtbar zu machen, sondern erlebbar. Mit strategischer Kommunikation, emotionaler Erzählung und sportlicher Vermarktungserfahrung entwickelt das Team individuelle Konzepte für aktivierende Markenauftritte. Im Expertview spricht Daniel Jensen, Chief Storytelling Officer bei Hirsch auf Löwe, über ihren besonderen Zugang zu Sponsoring-Partnerschaften, den Mehrwert narrativer Kommunikation – und darüber, welche Rolle Geschichten in der Markenführung von morgen spielen. 

The 2026 Super Bowl Latency Report by Stats Perform uncovers the true lag between on-field action and when it appears on screen, and how these delays shape viewer behaviour, platform switching, and expectations for Realtime Streaming.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Henry Maximilian Blunck, Country Manager DACH bei SolidSport, und Markus Ernst, Geschäftsführer beim Handballverband Niedersachsen-Bremen über die gemeinsam Zusammenarbeit im Bereich Sport-Streaming und die Attraktivität des Live-Handballs.

Der Event & Brand Experience Trendreport 2026 von KESCH – The Brand Experience Company analysiert in seiner achten Ausgabe die zentralen Entwicklungen, die Events nachhaltig verändern. Basierend auf internationalen Konferenzen, aktuellen Studien und Insights von 35 europäischen Top-Agenturleiter:innen zeigt der Report, welche Trends 2026 wirklich relevant sind – von Generation Change und KI-gestützten Erlebnissen über kuratierte Boutique-Formate bis hin zu messbarem Return on Experience. Das klare Fazit: Events sind keine Touchpoints mehr, sondern Kultur, Community und Impact.

Zwischen Live-Sport, Social Feeds und Sponsoring-Aktivierung entscheidet heute oft das richtige Kurzformat über Reichweite und Relevanz. Snackable Sports Content hat sich vom optionalen Zusatz zu einem zentralen Baustein moderner Content- und Sponsoring-Strategien entwickelt. Kurze, emotional aufgeladene Videos verbinden das Stadionerlebnis mit dem digitalen Fan-Alltag und schaffen neue Berührungspunkte zwischen Clubs, Ligen, Marken und Communities. Im Expertview erklärt Yannik Michael, Fotograf und Filmemacher, wie Kurzvideos gezielt eingesetzt werden, um Reichweite und Fan-Engagement zu steigern, welche Formate im Sport besonders gut funktionieren und warum Snackable Content frühzeitig in Kampagnen- und Sponsoring-Planungen integriert werden sollte. 

KI verändert alles. Vertrauen wird zur wichtigsten Währung in unserer Gesellschaft. Wir vertrauen Menschen und auch Marken. Aber Marken werden zunehmend von der KI geführt. Neben der KI existieren mit der GenZ und Longform-Video noch viele weiteren Trendthemen für Media & Marketing in 2026. Was hieraus die wichtigsten Erkenntnisse für Marken und Unternehmen sind, das erzählt uns Vincenz Hinte, CEO von HINTE Marketing & Media.
 

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session spricht Mario Kottkamp, CEO von JAU!Media, über die Streamingtrends in der Sportbranche.

„Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ – Die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN baut ihre thematische Breite weiter aus und hat mit dem kicker einen neuen Premium Partner. Die Konferenz findet am 1. und 2. Dezember in München statt und unterstreicht seine Relevanz mit der Partnerschaft, die auch kicker sportsworld und somit Sportarten über den Fussball hinaus einschliesst.

Wenn am 01. und 02. Dezember 2025 die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN im Rahmen der ISPO Munich stattfindet, steht das Forum „Olympia 2026 presented by Eurosport“ mit sechs Olympiasiegerinnen und -siegern im Rampenlicht. 

In der 50. Folge des Podcasts „Liebling Bosman“ von Härting Rechtsanwälte dreht sich alles um das Lizenzgeschäft im Sport. Die Experten Dominik Hilpisch-Hahn und Thomas Schmitz Gründer von BLaST geben Einblicke in die Bedeutung, Entwicklung und Dynamik der Vermarktung geistiger Eigentumsrechte – mit besonderem Fokus auf den Fussball.

If you think posting more on LinkedIn will tank your per-post performance, the data says the opposite. Higher frequency doesn’t just grow total reach – it lifts impressions and engagement on each post. A recent blogpost from Storykit shares interesting insights on how frequency can affect LinkedIn performance.

Digitalexperte Mario Leo, Geschäftsführer von RESULT Sports, warnt vor den Folgen fehlender Digitalisierung und Überregulierung im Sport. Künstliche Intelligenz verändere die Gesellschaft und den Sport grundlegend. Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ am 3. und 4. November 2025 in Luzern diskutiert er mit weiteren Branchenexperten über die Zukunft der Sportmedienwelt.

In dieser Episode des Pedal Pod, veröffentlicht von Bikeleasing, spricht Davide Engler mit Janine Speringer und Jaqueline Lischka vom VERGE VICC Women’s Racing Team über die verschiedenen Facetten des professionellen Frauenradsports. Die beiden Fahrerinnen geben Einblicke in die Entstehungsgeschichte ihres Teams, berichten aus ihrem Trainings- und Wettkampfalltag und sprechen offen über die strukturellen Unterschiede zwischen dem Frauen- und Männerrennradsport.

Die Anforderungen an hochqualitative TV-Produktionen steigen stetig. Um den wachsenden Ansprüchen gerecht zu werden, bedarf es innovativer Technologien und effizienter Lösungen. Wie sieht die Zukunft der TV-Produktion in der Schweiz aus? Im ESB Innovations-Check spricht Jonas Zurbriggen, der COO von brutal güet, über den S12 – den modernsten Übertragungswagen der Schweiz. Er gibt Einblicke in die Entwicklung, die besondere Technologie und den Mehrwert dieses revolutionären Systems, das die Schweizer TV-Landschaft nachhaltig verändern wird.

In dieser zweiteiligen Podcast-Folge von devonSPORT erfährst du, wie Unternehmen die Balance zwischen Vielfalt und Fokussierung finden, um langfristig erfolgreich zu sein. Der Podcast beleuchtet, wie man seine Marke glaubwürdig kommuniziert, strategisches Wachstum vorantreibt und die Unternehmenskultur zum Gamechanger macht. Zu Gast ist Jens Leonhäuser, Gründer der Marken- und Sponsoringagentur Steilpass und langjähriger Experte für strategische Markenführung. Mit seiner Agentur begleitet er Unternehmen aus dem Sport, dem kommunalen Bereich und dem Mittelstand durch komplexe Positionierungsprozesse. Jens teilt seine Erfahrungen und gibt praxisnahe Tipps, wie man die Grenzen der Marke erkennt und seine Vision authentisch lebt.

Ineffiziente Content-Produktion und der Wunsch nach authentischeren Inhalten stellten eine Herausforderung für viele Unternehmen dar. User Generated Content (UGC) bietet bereits seit einiger Zeit eine Lösung, doch die Umsetzung ist oft komplex. Um Unternehmen dabei zu unterstützen, UGC effektiv in ihre Marketingstrategie zu integrieren, hat Reachbird einen umfassenden Leitfaden entwickelt. Dieser Leitfaden ermöglicht eine nahtlose Integration authentischer Inhalte, die von Nano- und Micro-Creator:innen erstellt werden, und minimiert den Aufwand für die traditionelle Content-Produktion. Das Ergebnis ist eine zukunftssichere Content-Strategie, die den Weg für gesteigertes Engagement, höhere Glaubwürdigkeit und eine stärkere Bindung zur Zielgruppe ebnet.

Medien sind überall um uns herum – der Computer auf der Arbeit, das Smartphone zum Kommunizieren, Musik hören, im Internet surfen oder Fotografieren, oder auch der Fernseher zum Abschalten abends auf dem Sofa. Der Media Consumption Report 2025 von YouGov bietet einen Überblick über die aktuellen Medien-Trends, die Nutzungsgewohnheiten und das Medienverhalten im Generationenvergleich.

Er kennt die Kommunikationswelt wie kaum ein anderer: Armin Rogl ist ehemaliger Ö3-Moderator, CEO der Social Media-Agentur MediaBrothers, Speaker und Dozent für digitale Kommunikation. In dieser Podcast-Episode dreht sich alles um Social Media für Events. Armin erklärt, warum Likes allein nicht ausreichen, wie man echte Community-Bindung schafft und welche Kanäle für Events heute wirklich Wirkung zeigen. Außerdem gibt’s persönliche Einblicke in seinen Werdegang — vom Radiostudio bis zur eigenen Agentur.

Die visuelle Kommunikation nutzt das stärkste Sinnesorgan des Menschen: das Auge. Damit ist sie besonders effektiv für eine Markenkommunikation, die auch wirklich im Gedächtnis bleibt. Gerade im digitalen Zeitalter ist die visuelle Kommunikation deshalb ein unverzichtbares Werkzeug für Unternehmen, die ihre Markenidentität stärken und nachhaltige Erfolge erzielen wollen. Welche Ziele der visuellen Kommunikation im Mittelpunkt stehen, wie ihr diese erreicht und welche Schlüsselaspekte dabei entscheidend sind: Darüber spricht Per Kasch von SightEffect in diesem Artikel. Inklusive wertvoller Tipps, wie ihr eure visuelle Kommunikation auf das nächste Level bringt.

Events wie Festivals, Messen und Kongresse gehören weltweit zu den beliebtesten Freizeitaktivitäten. Nach dem pandemiebedingten Einbruch steigen Besucherzahlen wieder spürbar an – doch die Herausforderung bleibt: Wie schafft man es, die Zielgruppe emotional zu erreichen und langfristig zu binden? Die Antwort liegt im strategischen Einsatz von Storytelling in der Eventkommunikation. Starke Geschichten wecken Emotionen, schaffen Identifikation und machen Veranstaltungen unvergesslich. In diesem Beitrag zeigt evenito, wie Du mit kreativem Eventmarketing und gezieltem Storytelling Deine Events auf das nächste Level bringst.

In dieser zweiteiligen Podcast-Special-Folge von devonSPORT erfährst du, wie Audioformate heute dazu beitragen, Marken zu stärken, Talente zu binden und eine echte Nähe zu Fans aufzubauen. Ausserdem wird diskutiert, was Podcasts jenseits von Reichweite und Sichtbarkeit leisten und wie sich das Ganze wirklich professionell vermarkten lässt. Zu Gast sind zwei ausgewiesene Experten: Daniel Sprügel, Founder und Host des Sports Maniac Podcasts, eines der erfolgreichsten Sportbusiness-Podcasts im DACH-Raum. Mit seiner Agentur Maniac Studios berät er Unternehmen und Organisationen bei der Entwicklung von Audio-Strategien. Ausserdem ist Timo Knop, Gründer und Geschäftsführer von Knop Media, dabei. Timo leitet eine Produktionsfirma, die sich auf Podcasts und Bewegtbild spezialisiert hat, mit einem klaren Fokus auf Marken, Medien und Persönlichkeiten. Seit mehreren Jahren übernimmt Timo zudem Teile der Medienarbeit für die ESB und agiert als Ambassador für das Netzwerk.

Der deutsche Profisport lockt immer mehr Besucher an. Das gilt nicht nur für den Fußball. In der Saison 2023/ 2024 verzeichnet der Profisport über alle Sportarten hinweg eine Rekordzahl von rund 47,5 Millionen Zuschauern in den Hallen und Stadien – und damit ein Plus von fast 30 Prozent gegenüber 2017/18. Mehrere Großevents gaben dabei deutliche Wachstumsimpulse. Das zeigt eine umfangreiche Auswertung von Two Circles.

Motorsport in der Krise oder gibt es in Wahrheit einen globalen Boom? Ein Interview mit Florian Kurz über Learnings aus dem Branchengipfel SPORT MARKE MEDIEN 2024.

Sport ist in der DNA von Ringier Advertising verankert. Mit Blick, blue News, kicker.ch und weiteren Kanälen werden täglich Millionen von Sportfans in der Schweiz erreicht. Von klassischen Print- und Digitalanzeigen über Sponsoring-Möglichkeiten bis hin zu massgeschneiderten Content-Formaten – Ringier Advertising bringt Ihre Botschaft dorthin, wo Sportbegeisterte zu Hause sind.
 

Die Sportmarketing-Agentur ONE8Y präsentiert aktuelle Ergebnisse aus ihrer umfassenden Sportbusiness-Datenbank. Die repräsentative Analyse unter n=1.492 Personen in der deutschen Gesamtbevölkerung (nach Zensus: Alter, Geschlecht und Region) beleuchtet die Mediennutzung im Sportjahr 2024 und liefert spannende Einblicke in die Präferenzen zu den Kategorien Streaming-Dienste, soziale Medien und Printmedien. Ein besonderer Fokus liegt auf altersbedingten Unterschieden, die den sich wandelnden Medienkonsum sichtbar machen.

Die führende Influencer Marketing Agentur Reachbird hat ihren Trendreport 2025 veröffentlicht. Der Bericht beleuchtet die wichtigsten Entwicklungen, die die Zukunft des Influencer Marketings in den kommenden Jahren prägen werden. Dafür hat die Agentur zum siebten Mal in Folge 23 versierte Experten der Branche befragt. Neben Prognosen und Empfehlungen bietet der Report auch praxisnahe Einblicke für Marketers.

Die moderne Mitglieder- und Fan-Kommunikation findet zunehmend über soziale Medien und mit dem Ziel der Community-Bildung statt. Wir haben nach Best-Cases gefragt und uns angeschaut, welche Kanäle dabei eine zentrale Rolle spielen.

Im Expertview spricht Jürgen Gruber von groox über die Ursprünge im Bereich der Sportfilmproduktion, beschreibt den einzigartigen Workflow, erläutert ihre Spezialisierung auf personalisierte Videos bei Sportveranstaltungen und diskutiert aktuelle Trends und Herausforderungen in der Filmproduktion.

Upstream Media sucht Allrounder und macht Dich zum Schweiz-Spezialist! Warum sich die Mitarbeitenden der Produktionsfirma für Live-Übertragungen auch ohne klassische Karriereleiter ständig weiterbilden, wie der Arbeitsalltag aussieht und welche Stellen momentan offen sind, gibt Geschäftsführer Dominik Meier preis.

Der Fachkräftemangel im Sportbusiness stellt Unternehmen vor große Herausforderungen. Innovative Recruiting-Strategien, kompetente Karrierepartner und Plattformen wie der Kongress SPORT MARKE MEDIEN bieten Lösungen für die Zukunft.

Storykit: Imagine you’re launching a critical policy update, yet most of your employees miss the memo because it's buried in a dense PDF. Now, picture delivering that same message in a vibrant video that not only informs but engages—leading to 95% retention. That’s the transformative power of video for HR.

Vieles wurde schon über den "AI Act" geschrieben– Kritiker sehen ihn als Regulierungsmonster, die Macher loben ihn als Leuchtturm der globalen KI-Regulierung, der die Innovation fördern wird. Aber wie funktioniert der AI Act konkret? Für wen kommt er überhaupt zur Anwendung – auch ausserhalb der EU? Und worauf müssen sich Unternehmen einstellen? Das beantwortet VISCHER in Teil 7 ihrer KI-Serie.

Ob im TV, auf BVoD oder Social Media: Die aktuelle Screenforce-Studie DACH untersucht, wie Werbung wirklich auf Menschen trifft – also nicht unter Laborbedingungen. Wie steht es um Kontaktqualität und Werbewirkung unter maximal realistischen Bedingungen? Wie wird Werbung wahrgenommen, wie aufmerksam wird sie betrachtet und wie häufig wird sie vermieden? Das sind die zentralen Fragestellungen der Studie.

Storykit: Summer is coming. Offices become empty and beaches more crowded, but social media never takes a break. Consistency in your content distribution is crucial, and to achieve that, you need to plan in advance.

Wir haben bereits mit Experten über KI im Sportmanagement gesprochen, unsere Partner zu KI im Sponsoring befragt und auch der Schweizer Markenkongress war zuletzt von Themen im Bereich künstlicher Intelligenz geprägt. Heute geht’s um die Chancen der KI für Social-Media-Kampagnen.

Die Sportdaten-Analysten arbeiten auf Hochtouren, um vor allem den Millionen Fußballfans weltweit ein rundum perfektes und detailliertes EM-Erlebnis zu bieten. Dazu gehört auch Mario Leo, General Manager bei Result Sports, Deutschlands führendem Unternehmen in puncto Social Media Analyse im Sport.

Sport ist in den Medien omnipräsent. Die Top-Übertragungsrechte lassen sich dadurch aber auch immer schwerer refinanzieren. Als Folge sinken die Preise. Auf der anderen Seite gibt es Sportarten, die medial heute keine Präsenz finden und daher auch keine Erlöse durch ihre Medienrechte erzielen. Hier bietet die digitale Medienwelt aber Chancen, da die klassische Gatekeeper-Funktion von Medien entfällt.

Mit über 650 Teilnehmern wurde am Schweizer Markenkongress ein neuer Rekord aufgestellt. Die 14 Foren boten reichlich Raum für frische Ideen rund um das Generalthema «Alles Neu mit KI?» und förderten eine inspirierende Atmosphäre des Austauschs und der Innovation.

Newsletter und E-Mail-Marketing sind zwei der leistungsstärksten Instrumente im Arsenal des digitalen Vermarkters. Indem Du zielgerichtete Nachrichten direkt in den Posteingang eines Abonnenten sendest, hast Du die Möglichkeit, eine direkte und persönliche Verbindung zu Deinem Publikum herzustellen.

Die UEFA EURO 2024, die Fußball-Europameisterschaft, steht in den Startlöchern. Austragungsort ist Deutschland. YouGov nimmt dies zum Anlass, die Interessierten der EM hierzulande in der aktuellen Zielgruppen-Analyse "UEFA EURO 2024: Ein Heimspiel für Mannschaft und Fans" genauer unter die Lupe zu nehmen.

Wir geben heute einen aktuellen Überblick zu den Know-how-Angeboten des ESB Netzwerks.

In der modernen Marketinglandschaft haben Social-Media-Plattformen eine zentrale Rolle eingenommen. Doch was wirklich wirkt und was wirkungslos verpufft scheint keiner genau zu wissen. Die aktuelle Studie von MediaAnalyzer widmet sich daher der Wirkung verschiedener Werbespots auf Social Media. Hierzu wurden zwölf Spots unterschiedlicher Marken analysiert, um ein breites Spektrum an Werbeformaten und deren Einfluss auf die Zielgruppe zu erfassen.

Der nächste ESC Eurovision Song Contest wird im Mai 2025 in der Schweiz stattfinden. Was bedeutet das für die Entertainment-Branche? Wie bereiten sich Eventagenturen oder -locations darauf vor? Werden jetzt schon Vorkehrungen getroffen? Das haben wir ESB Partner aus der Schweizer Entertainment-Branche gefragt.

Nicht nur die grösste Kantine Europa's ist ein Benefit für LAOLA1-Mitarbeitende (ein Unternehmen der Sportradar Gruppe), sondern auch eine Reihe an Sportangeboten. Zusätzlich fördern Trainings und Coachings jegliche Karrierephasen. Julia Hofbauer, Senior People Advisory Manager bei Sportradar Austria, gibt Einblicke in das Unternehmen und welche Stellen momentan besonders gesucht sind.

Der Einsatz von KI im Unternehmen braucht Regeln. Aber welche sind das? VISCHER hat das Wichtigste aus dem heutigen Recht und der künftigen KI-Regulierung zusammengetragen und so 11 Grundsätze für den rechtskonformen und ethischen Einsatz von KI im Unternehmen formuliert. Eine kostenlose Kurzweisung gibt es auch dazu. Dies ist Teil 3 der VISCHER KI-Serie.

If you're aiming to establish authority in your field through video content but want to avoid the common stressors like sound editing, subtitling, or the discomfort of being on camera, this Storykit article is for you.

Bikebox, einer der größten Fahrradhändler Deutschlands mit über 1000 Produkten und mehr als 20 Jahren Erfahrung, hat mit Shopware 6 eine transformative Erfolgsreise durchlebt! Von der Herausforderung des End of Life des vorherigen Anbieters bis zum erfolgreichen Relaunch mit Shopware 6 - erfahre, wie Bikebox die Performance um 30% steigerte und die Absprungrate um 15% senkte. Tauche ein und lerne, wie sie mit einer maßgeschneiderten Lösung ihren E-Commerce auf das nächste Level gebracht haben.

In part 2 you learned about good tools for video content creation and what a effective strategy looks like. In part 3 of Storykit's article it is about what makes a great video for social media and video ideas for you to create.

Im Interview stellen Bernhard Brückl (Head of Business Solutions & Sales, LAOLA1) und Peter Rietzler (Chefredakteur) die neue Plattform Ski1.at vor. Sie geben Einblicke, inwiefern die Plattform interessant für Partner ist und wie das Community-Buidling gefördert wird. Auch wie sie die Plattform weiterentwickeln wollen verraten Brückl und Rietzler.

In part 1 you already learned how to get startet and which types of videos you can create. In part 2 of Storykit's article it is all about good tools for video content creation and what a effective strategy looks like. 

In diesem Artikel, als auch im Re-Live des Web-Forums erfährst Du, warum sich LinkedIn gut dafür eignet Deine Eigenmarke erfolgreich aufzubauen und welche KPIs dabei entscheidend sind.

Podcasts haben mit diversen Streaming-Diensten einen regelrechten Boom erfahren. Marken und Vereine nutzen die Plattform, um ihre Fans und Kunden näher zu binden. Wir wollen wissen, wie das die ESB Partner nutzen und welche Vorteile ein hauseigener Podcast mit sich bringt.

Mediale Begleitung von Sportevents wie der Beachvolleyball-Europameisterschaften 2023, Erste Bank Open Wien oder eine exklusive Watchparty des UEFA Europa Conference League Finals. LAOLA1, Österreichs führender Sportcontent-Anbieter verlängert die Medialisierung von Sportevents ins Web3 und kreiert neue Chancen in der Vermarktung. Welche Strategie verfolgt LAOLA1 im Web3? Welche neuen Möglichkeiten werden geschaffen? Pascal Haider (cheeer.com) und Thomas Berger (LAOLA1) geben Einblicke in das Projekt im Metaverse.

Digital Audio wird dank zunehmender Nutzung und vielfältigem Inventar als Werbemedium immer relevanter. Dem Werbemarkt steht eine Vielzahl an Digital-Audio-Plattformen zur Verfügung. Dazu zählen Webradiostationen, Musik-Streamingdienste wie Spotify sowie Podcasts.

Rund 500 Millionen CHF fliessen monatlich in den Schweizer Werbemarkt. Welche Bedeutung hat in diesem Kontext Werbung mit Testimonials? Welcher Werbedruck entsteht durch Influencer & Co? Wie ist die Rolle von Akteuren und Akteurinnen aus dem Sportumfeld einzuschätzen? Pascal Schulte von Nielsen Sports gibt am SPORT.FORUM.SCHWEIZ einen Überblick über die aktuelle Rolle von Influencern und Testimonials im Sport-Werbemarkt.

Sportsponsoring und Werbung sind nicht vergleichbar. Manch einer würde sogar sagen, dass sie direkte Konkurrenten sind, die um die Aufmerksamkeit und die Marketinginvestitionen der Marken buhlen. Doch wenn Marken über ihre Marketingstrategie nachdenken, wird das Sportsponsoring oft ignoriert und der traditionellen Werbung der Vortritt gelassen. Sportsponsoring wird nach wie vor unglaublich unterbewertet. Tatsächlich bietet es mehr Möglichkeiten und Flexibilität als sein Pendant im Fernsehen. Wie sollte also der Mix bei der Marketingstrategie aussehen?

Im Mai diesen Jahres beschloss der Schweizer Bundesrat erneut die Annahme weiterer Einschränkungen von Tabakwerbung ab 2026. Nach der Annahme der Tabakwerbeverbots-Initiative muss das Schweizer Parlament das Tabakproduktegesetz revidieren, bevor es in Kraft getreten ist. Kevin Suter von JTI erklärt im Interview was die Beschlüsse in der Praxis bedeuten und welche Auswirkungen diese auf das Sponsoring von Veranstaltungen durch das Tabakunternehmen und die gesamte Tabakindustrie haben.

Seit Anfang des Jahres ist Mountainbiker Stefan Garlicki offizieller Markenbotschafter von OnlyFans. Ihm folgen seitdem zahlreiche Sportler auf dieser Plattform. Marken setzen indes scheinbar vermehrt auf Discord, um eine Community aufzubauen und zu aktivieren. Wir wollen von den Social-Media-Experten aus dem ESB Netzwerk wissen, welche Trends sie wahrnehmen und wie sie diese für 2024 einschätzen.

Im Expertview beleuchtet unsere Reachbird-Expertin, wie Influencer gezielt zum Markenaufbau genutzt werden können. Welche Faktoren sind hierbei entscheidend und wie evaluiert man, welche Influencer zu seiner Marke passen?

Am Tag nach der Bekanntgabe des Harry-Kane-Transfers erzielte der FC Bayern München einen Rekordumsatz bei Trikotverkäufen. Nach Lionel Messis Wechsel zu Inter Miami stieg die Instagram-Follower-Anzahl des Club-Accounts in kürzester Zeit um mehr als 600%. Und das ist kein Zufall.

Wie kann man als Fussballfan auf einer Plattform seinen Lieblingssport in Erzählform und Kurzvideo-Formaten verfolgen? Welche Möglichkeiten der Interaktion bieten sich? Die Allround Fussballplattform LEAGUES erklärt uns ihr Konzept und warum es Zukunftsfähig ist.

Künstliche Intelligenz, Virtual Reality – und Frauensport. Das sind derzeit im Silicon Valley die drei größten Investmentthemen (Quelle: SZ). Und wie meistens im amerikanischen Business geht es dabei nicht um Goodwill oder Charity, sondern ganz unsentimental um Geld. Einer Studie der Sportberaterfirma The Sports Consulting zufolge soll sich der weltweite Markt im Frauensport bis 2030 knapp verdreifachen – im Gegensatz zu vielen Disziplinen im Männersport, bei denen das Wachstum bereits ausgereizt ist.

Im Einnahmenmix der Sportrechtehalter ist das Geschäft mit Business-Seats und VIP-Logen seit der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland ein nicht zu unterschätzender Faktor. Es hat sich zu einem Evergreen in der Produktwelt des Sportbusiness entwickelt. Aber die Zeiten ändern sich: Was gestern noch als echter Luxus galt, ist heute nur noch Hygienefaktor. Ambiente und gutes Essen sind längst nicht mehr die einzigen Zugpferde für den VIP-Ticketverkauf.

Warum Storytelling für Unternehmen in der Kommunikation wichtig ist, hat uns Storykit bereits im Expertview erklärt. Heute geben uns einige ESB Partner Einblicke in ihre Storytelling-Strategien und welche interaktiven Möglichkeiten sich dabei ergeben.

Gummy.link - das neue Marketingtool für Sportvereine! Mit Spielerkarten, digitalen Sponsorenflächen und innovativer Fan-Interaktion schafft das Team eine Verbindung zwischen Fans, Vereinen und Sponsoren.

SPORTFIVE zeigt anhand von Beispielen die Potenziale für Partnerschaften auf.

Die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) hat das Content Marketing in den Fokus gerückt, da Unternehmen vermehrt auf automatisierte und personalisierte Ansätze zurückgreifen. Diese Entwicklung wirft Fragen nach den Auswirkungen auf Zielgruppenbindung und Conversion-Raten auf. In dieser Betrachtung wird die Rolle der KI im Content Marketing und ihre potenziellen Effekte auf Unternehmen und Konsumenten beleuchtet.
 

Gesellschaftliche Normen, Verhaltens- und Kommunikationsregeln sind in einem rasanten Wandel. Bei Themen wie Klimaklebern, kultureller Aneignung, Veganismus und Gendersternchen gibt es (noch) kein «neues Normal». Unsere Partner MCI Group und FleishmanHillard haben einige Lösungsansätze für die Kommunikation von heiklen Themen anzubieten.

Twitch can be utilized for a number of different marketing strategies, from sponsoring tournaments and streaming games to running promotions and giveaways. Here are some ways teams and leagues in the sports industry can use Twitch to reach larger audiences.

Neue Partnerschaften und eine verstärkte mediale Berichterstattung lassen erahnen, dass sich der Frauensport zum Trendthema im Sponsoring entwickelt. Ist dem wirklich so? Wir haben dazu zehn Experten aus dem ESB Netzwerk befragt. Fussball nimmt derzeit noch eine Vorreiterrolle ein. Für Sponsoren tut sich aber ein breites Feld an Möglichkeiten auf, um eine neue und jüngere Zielgruppen zu erreichen.

Der Claim „Glaube. Wille. Mut.“ verleiht dem traditionsreichen UNIQA ÖFB Cup ein durchaus selbstbewusstes Markenimage. Das Image des Cups soll die pure Leidenschaft widerspiegeln, die dieser Bewerb zum Leben erweckt. So wurde bisher schon die ein oder andere erinnerungswürdige Geschichte geschrieben. Die Vorstellung vom kleinen Amateurverein, der durch Willensstärke, Einsatzbereitschaft und Teamgeist das Unmögliche möglich macht und den ganz großen Coup gegen den allmächtig scheinenden Proficlub landet, prägt das Turnier und sein K.O-Format.

Are you looking for ways to boost sponsorships in the sports industry? If so, then you’ve come to the right place. In this blog post, we will discuss how best to leverage partnerships with sponsors in order to gain maximum benefit for your respective teams and properties. We’ll look at strategies such as utilizing digital media platforms in the lead-up, understanding key timespans throughout a season or year when promotions work best, and even exploring non-traditional methods that may help boost sponsorships in the sports industry. Join us on this journey as we delve into what it takes to drive value from sponsoring partners within any sports organization!

Sport ist ein Thema, das die meisten Menschen bewegt, sei es aktiv oder passiv. Deshalb nehmen Sportberichterstattungen auch in den Medien einen großen Platz ein. Konkret standen 2022 im Schnitt 41,8 m² Druckfläche pro Woche in den österreichischen Printmedien für deren Präsenz zur Verfügung. Das Brand Intelligence Unternehmen »OBSERVER« hat das Sportjahr 2022 analysiert und die Top medialen Sportarten gekürt. In die Beobachtung floss die Medienpräsenz von 113 verschiedenen Sportarten abseits des Skisports und Fußballs mit ein.

Spielerberatungsagenturen und Spielervermittler sind aus dem bezahlten Fussball nicht mehr wegzudenken. Die digitale Plattform TalentIDO steht den Spielervermittlern dabei als objektives Werkzeug zur Seite, um faktenbasierte Entscheidungen treffen zu können. Wie genau das funktioniert, erklärt Hendrik Klein, Gründer von TalentIDO. 

Zum sechsten Mal führte Goldbach ihre jährliche DACH-Studie zur Nutzung und Verbreitung von Connected TV durch. Die Auswertung ergab: Connected TV genießt weiterhin in allen werberelevanten Zielgruppen eine sehr hohe Bekanntheit und die Zusatzfunktionen werden von zwei Dritteln der Befragten genutzt. Ebenfalls sehr hoch ist die Werbewahrnehmung auf dem Medium.

become-a-pro GmbH wants to make an outlook for the upcoming sponsorship year. New innovations and trends will take place. Tools will improve processes and the way of working. We are looking forward to exchange ideas and creative ideas in 2023 with our partners.

Im letzten Jahrzehnt haben sich die Technologien zur Verbesserung von Sportproduktionen explosionsartig entwickelt. Automatisierte Produktion, künstliche Intelligenz (KI) und Verbesserungen der Hardware haben es den Plattformen ermöglicht, das Erlebnis der Fans zu verbessern. Die Eigentümer der Sender suchen immer nach Möglichkeiten, ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Hier sind fünf Möglichkeiten, wie die Technologie die Zukunft der Sportproduktion bestimmen könnte.

RABONA ist vergleichbar mit einer klassischen Spielerberatung aus dem Fußball. Der Unterschied ist, dass im Gegensatz zu Fußballern eher Streamer, Influencer und Esportler beraten, vertreten und gemanaged werden.
Tom Segieth, Project Manager bei RABONA, gibt Einblick in die Welt von RABONA.

Der Global Media Landscape Report 2022 von YouGov zeigt Mediengewohnheiten und deren Veränderungen für 18 Märkte weltweit.

Nachdem im Artikel „Upland – das Monopoly des Metaverse“ die Plattform Upland vorgestellt wurde, beschäftigen wir uns nun mit dem Nutzen, den Sportvereine über eine Präsenz im Upland erzielen und dabei neue Interaktionswege mit Ihren Fans erschliessen können.

Four years ago, smartphones and social media had already changed our lives and that includes football viewing behavior. However, back then the phone was used occasionally to check stats - today it has taken a crucial role in enhancing the viewing behaviour.

Das SPORT.FORUM.SCHWEIZ und der DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT vereinten im September ungefähr 1'000 Teilnehmer in Luzern und Berlin und boten spannende Einblicke in die Welt des Sports in der DACH-Region. Die Events stellten die optimale Basis für Kontaktherstellung, -Pflege sowie das Weitergeben von Know-how dar. Im Folgenden finden sich einige O-Töne der Teilnehmer in der Retrospektive.

Wer sich aktuell mit dem Thema Immobilien im Metaverse beschäftigt, kommt an Upland nicht vorbei. Warum Upland für Einsteiger so attraktiv ist und wie die Plattform funktioniert, wird in diesem Artikel genauer beleuchtet.

Mit einer LED-Wand lassen sich große Installationen realisieren, die einen bleibenden Eindruck bei euren Messestand-Besucher:innen hinterlassen. Im Vergleich mit einer klassischen Videowall, die aus mehreren einzelnen Displays besteht, zeigen sich bei einer LED-Wand einige entscheidende Pluspunkte.

Wer in der Schweiz während der FIFA WM 2022 in Katar ein Public Viewing veranstaltet, benötigt hierfür unter bestimmten Voraussetzungen eine Lizenz und allenfalls auch eine polizeirechtliche Bewilligung. Stammt der Feed nicht von der FIFA selbst, hat diese auch heute noch das Nachsehen.

Mit einem Feuerwerk von provokanten Aussagen und Ironie prangerte der Gaming-Influencer Missstände im Sportbusiness an, kritisierte die Auseinandersetzung des traditionellen Sports mit dem Thema Gaming/eSport (z.B. eGaming & eFootball) und thematisierte die verbindende Gemeinsamkeit beider Welten: Entertainment.

Der Markentrend H1 2022 von Media Focus Schweiz analysiert die Werbe- und Medienpräsenz von über 300 Marken aus 22 Branchen in der Schweiz. Es wird aufgezeigt, dass Coop dank der Werbepräsenz die sichtbarste Marke – „Fahrzeuge“ dank der Medienpräsenz die sichtbarste Branche der Schweiz ist. Bei den «Battles of the Brands» werden ausserdem bekannte Brands verglichen.

 

Im ersten Deep Dive-Webinar zur Zukunftsstudie Brave New Sport von Infront diskutierten Nick Meacham, CEO SportsPro Media & StreamTime Podcast Host, Hendrik Menz, Brand and Agency Sales Director bei Anzu.io und Andre Fäckel, ehemaliger Head of Gaming & Esports bei Infront, wie sich die Rechte von Sportmedien und ihr Wert für Entscheider in der Branche verändert haben, wo die Chancen liegen, welche Tools in Zukunft relevant sein werden und welche es jetzt bereits sind.

DAZN, Sky, Amazon Prime und RTL+ – wer alle Partien der Bundesliga, Champions League, Europa League und Conference League verfolgen will, der braucht eine Vielzahl an Abos bei Streaming-Plattformen. Medienrechte werden immer kleinteiliger aufgeteilt und immer mehr Assets entstehen, die gesponsert werden können.

Teil 3: ESG - was darf Werbung und was muss Kommunikation leisten?

Die Präsenz des Themas Nachhaltigkeit am Markt und die Selbstverständlichkeit, mit welcher Unternehmen dieses Thema in ihrer Außenkommunikation präsentieren, lässt vermuten, dass die genauen Anforderungen an „nachhaltige“ Produkte und Unternehmen einheitlich und abschließend bestimmt sind.

Tore, Tränen und neue Rekorde: Die Frauenfußball-EM 2022 war ein absoluter Publikumsmagnet und brachte nicht nur neue Quoten-Rekorde hervor, sondern ist mit über einer halben Millionen Stadionbesucher eines der erfolgreichsten Turniere überhaupt.

Bei den 14- bis 49-Jährigen ist American Football laut Studie der AGF Videoforschung die zweitbeliebteste TV-Sportart in Deutschland. Was können andere Sport-Verbände und -Ligen davon lernen? Die ESB hat sich im Netzwerk auf Antwortsuche begeben und ist fündig geworden.

Laut des Reports von Nielsen Sports «Fans are changing the game» steigt die Second-Screen-Nutzung während eines Sportevents: 47% der Fans, die sich ein Sportevent im TV oder auf digitalen Plattformen anschauen, konsumieren gleichzeitig anderen Live-Content – eine Zunahme um fünf Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die ESB hat im Netzwerk gefragt, ob die Sponsoren sich entsprechend in den sozialen Medien «einmischen» bzw. bemerkbar machen sollen.

Vom Sportrechtspodcast über einen Mobilitätspodcast bis hin zum Dirty Talk ist alles dabei. In diesem Artikel gibt die ESB einen Überblick über die verschiedenen Podcast-Formate ihrer Partner und zeigt auf, wo diese zu hören sind.

Keine App nach Facebook hat es geschafft, 3 Milliarden Downloads zu erreichen – bis jetzt. Die Video-App TikTok war allein in der ersten Jahreshälfte 2021 weltweit die am häufigsten heruntergeladene und umsatzstärkste „Non Game“ App. Grund genug, sich – auch als Unternehmen – die App TikTok genauer anzuschauen. Was kommt gut bei den Usern an? Welche Brands sind auf der Videoplattform erfolgreich und was sind Best Cases? LOBECO liefert Antworten auf diese Fragen.

TikTok wird zunehmend zum relevanten Social-Media-Kanal für Sportanbieter, die junge Zielgruppen erreichen wollen. So lancierte die EHF (European Handball Federation) auf TikTok den Kanal @homeofhandball zur EHF EURO 2022 der Männer mit grossem Erfolg! Zehntausende Fans besuchten den Kanal und sahen über 100 Millionen Mal handballbezogene Inhalte an. Die ESB hat im Netzwerk gefragt, welche Bedeutung der Trend bei anderen ESB Partnern und deren Kunden hat.

League of Legends (LoL) ist auch 12 Jahre nach Veröffentlichung noch eines der beliebtesten Games weltweit. Während die besten LoL-Teams am Wochenende um den Weltmeistertitel gekämpft haben, startete auf Netflix die erste Serie aus dem LoL-Universum: Arcane. Hier gehts zur ganzen News.

Ohne digitale Kommunikation geht heutzutage auch im Fussball nichts mehr. Das hat der FC St.Gallen 1879 früh erkannt und sich deshalb für die Umsetzung einer digitalen Basisplattform entschieden. Die stetig steigenden Userzahlen entlang der Customer Journeys zeigen, dass der FCSG auf dem richtigen Weg ist.

Am 9. September soll die zweite Ausgabe des Twitch-Events Angelcamp stattfinden. Auf Zuschauende warten 72 Stunden Live-Reality-Show rund um die Streamer Knossi & UnsympathischTV sowie den Rappern Sido & Manny Marc. Hier gehts zur ganzen News.

Mit dem DEL-Podcast „Eiskalt auf den Punkt“ werden wöchentlich relevante Themen aus der PENNY DEL und zu den Clubs besprochen. Was bewegte die Liga dazu, solch ein Format zu konzipieren? Welche Entwicklung und Mehrwerte konnten beobachtet werden? Diese und weitere Fragen beantwortet Konstantin Krüger (Leiter Kommunikation der PENNY DEL) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT 2021 in Berlin.

Sportvereine sind heute gefordert, den speziellen Aufgaben im Bereich der Digitalisierung nachzukommen. Mit dem Radiosender EintrachtFM und dem Podcast "Eintracht vom Main" hat Eintracht Frankfurt seine Kommunikationsstrategie nachhaltig ausgebaut. Mit welcher Audio-Strategie der Klub die Zukunft angehen wird, erklärt Jan Martin Strasheim (Bereichsleiter Medien- und Kommunikation bei Eintracht Frankfurt) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT-Kongress in Berlin.

Rund 61 Millionen Werbewert konnte das ÖFB Nationalteam 2020 trotz Covid-19 Pandemie und ohne Grossportereignis wie Europameisterschaft (EM) bzw. Weltmeisterschaft erzielen. 2021 wartet mit der EM sowie den WM-Qualifikationsspielen ein Super-Länderspieljahr mit fast ausschliesslich Bewerbsspielen. Dementsprechend können hohe Einschaltquoten und Reichweiten erwartet werden.

Der Return of Investment der eigenen Social Media Aktivitäten ist heutzutage besonders wichtig für alle Unternehmen die Zeit, Geld und Kreativität und Personal in die Onlineaktivitäten stecken. Das Social Media ROI-eBook hilft die Social Media-Präsenz nachhaltig zu messen und zu quantifizieren. Denn insbesondere für das Social Media-Marketing ist eine Verknüpfung an die Unternehmensziele der Rechtfertigungsfaktor schlechthin.