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NFTs sind leiser geworden – verschwunden sind sie nicht ganz. Statt spekulativer Verkäufe rücken heute konkrete Anwendungen wie Sammeln, Belohnen, Mitgliedschaften oder digitale Eigentumsnachweise in den Fokus. Entscheidend ist nicht die Technologie, sondern ein einfacher und relevanter Nutzen für Fans. In diesem Inside-Artikel beleuchten TMI und die BSC Young Boys, wie relevant NFTs heute noch sind. 

A last-minute winner goes in. Your club posts the clip. Forty thousand likes in an hour, hundreds of comments, a share count climbing all night. By tomorrow morning, you know precisely none of those forty thousand people. Not an email. Not a phone number. Not a birthday to trigger a matchday promo. Nothing. The biggest moment of your season just happened on a platform that will never hand you a single verified fan, according to blocksport.

Je digitaler unsere Welt wird, desto wichtiger werden echte Begegnungen. Davon ist Bala Trachsel, Vize-Präsidentin des Verbands Swiss Livecom Association Expo Event sowie CEO und Founder der Kreativagentur Republica, überzeugt. Im Expertview erklärt sie, warum Events, Messen und Kongresse auch im Zeitalter von Künstlicher Intelligenz unverzichtbar bleiben und weshalb persönliche Begegnungen auch in Zukunft Innovation fördern.

Diese Art von Tourismus steht für bewusstes Reisen, bei dem nicht die Anzahl der Erlebnisse, sondern deren Qualität im Mittelpunkt steht. Destinationen setzen dabei auf Natur, Regionalität, Authentizität und Angebote, die Gästen Raum für Entdeckung und Erholung geben. Dieser Inside-Artikel beleuchtet, wie unterschiedliche Regionen das Thema interpretieren und welche Rolle entschleunigte Reiseerlebnisse in der Destinationsentwicklung spielen.

Im Rahmen ihrer «Digitalen Agenda» hat die EU eine Vielzahl neuer Verordnungen für Daten und digitale Systeme erlassen, die weit über den Bereich der künstlichen Intelligenz hinausgehen. Diese Verordnungen schaffen eine komplexe Regulierungslandschaft, die es für Unternehmen erschwert, die für ihre Produkte und Prozesse jeweils anwendbaren Vorschriften zu identifizieren. Dieser Beitrag, Teil 30 der KI-Blogserie von VISCHER, bietet einen Überblick über die sieben wichtigsten EU-Digitalverordnungen, die zusätzlich zur DSGVO zu beachten sind. Für jede Verordnung stellen wir den Anwendungsbereich und die zentralen Pflichten dar, bewerten ihre Relevanz für Schweizer Unternehmen und erläutern die entsprechende Rechtslage in der Schweiz.

Digitale Angebote und Kommunikationskanäle sind heute ein zentraler Bestandteil der Beziehung zwischen Vereinen und ihren Fans. Während der Kontakt früher vor allem am Spieltag im Stadion oder in der Arena stattfand, erwarten viele Fans mittlerweile auch ausserhalb des Spieltags eine professionelle, aktuelle und attraktive digitale Ansprache. Die SLC-Studie untersucht deshalb erstmalig die Wahrnehmung, Nutzung und Bewertung digitaler Vereinsangebote durch über 13.800 Sport-fans in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Zusätzlich werden die deutschen Fans nach den Ligen DFL, DEL, HBL und BBL differenziert betrachtet.

Im Innovationscheck zeigt die Andreas Messerli AG, wie sich mit EXPOTWIN Maschinen und Industrieprodukte auf Messen platzsparender, interaktiver und kosteneffizienter präsentieren lassen. Aus CAD-Daten entstehen automatisiert hochoptimierte 3D-Zwillinge, die auf grossformatigen LED-Flächen interaktiv inszeniert werden. So lassen sich ganze Produktsortimente und Anwendungsszenarien zeigen, ohne jedes Exponat physisch vor Ort zu benötigen.

Von interaktiven Produktstationen über digitale Features bis hin zu Storytelling im Raum. Dieser Inside-Artikel zeigt, wie physische Plattformen genutzt werden können, um Markenerlebnisse zu gestalten, die über den Besuch hinaus wirken.

Jedes Wochenende dasselbe: Ein Fussballverein sucht einen Torhüter. Ein Basketballteam braucht eine Trainerin. Ein Juniorenverein muss drei Abgänge ersetzen. Also wird auf Instagram gepostet, ein Reel erstellt oder Geld für Werbung ausgegeben – in der Hoffnung, dass die richtigen Personen den Beitrag überhaupt sehen. So sieht Recruiting im Schweizer Breiten- und Amateursport im Jahr 2026 noch immer aus.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 3 zeigt, warum KI-Systeme und digitale Agenten den Onlinehandel grundlegend verändern und weshalb Marken künftig nicht nur Menschen, sondern auch künstliche Intelligenz überzeugen müssen.

Die Schweizer Erfolgsmarke On setzt neue Massstäbe im Live-Marketing. Um die globale Community effizient zu erreichen, hat das Unternehmen sein Eventmanagement radikal systematisiert. Das Ergebnis der Zusammenarbeit mit evenito ist beeindruckend: Innerhalb von zwei Jahren stieg die Anzahl der Events auf 337 pro Jahr, während sich die Registrierungen auf über 76'000 verdreifachten.

Werte, Rituale und Codes definieren eine Kultur. Wir tauchen heute in die Frage ein, wie Marken Teil einer Sport-Kultur werden bzw. wie sie diese authentisch kommunizieren können.

Goldbach informiert über die neue Screenforce-Studie „Warum TV bleibt – Insights aus der Mediaplanung“. Die vom Institut für Kommunikation und Marketing (IKM) der Hochschule Luzern im Auftrag von Screenforce Schweiz durchgeführte Studie zeigt, welche Rolle TV aus Sicht strategischer Mediaplanender im Schweizer Media Mix spielt und weshalb das Medium trotz zunehmender Fragmentierung ein zentraler Erfolgsfaktor bleibt.

Trotz handelspolitischer Turbulenzen, steigender Kosten und hartnäckigem Personalmangel zeigen sich Schweizer KMU erstaunlich zuversichtlich: 86 Prozent glauben, ihr Unternehmen wird in zehn Jahren noch existieren. Gleichzeitig offenbart die neuste KMU-Arbeitsmarktstudie der AXA einen bemerkenswerten Vertrauensverlust gegenüber den USA – sowohl als Wirtschaftsstandort als auch als Innovationsmotor.

Im heutigen Inside-Artikel geben Entscheiderinnen und Entscheider aus dem ESB Netzwerk Einblicke, wie sich Hospitality bei Events, im Sport und bei Live-Erlebnissen verändert.

Das Thema Destinationsmarketing stand jüngst im Fokus von Sponsoring Schweiz. Anlässlich des zweiten Mitgliederanlasses des Jahres war der Verband der Schweizer Sponsoringindustrie im Berner Oberland zu Gast und unterhielt sich dabei u.a. mit Tourismusdirektor Flurin Riedi von Gstaad Saaneland Tourismus über das Erfolgsgeheimnis der seit bald 120 Jahren weltweit für erstklassigen Tourismus bekannten Destination.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Von Reichweite und Markenwirkung über Fan-Erlebnisse bis hin zu digitalen Touchpoints eröffnen sich Sponsoren vielfältige Möglichkeiten, ihre Investition messbar und wirksam zu gestalten. Wir haben im ESB Netzwerk gefragt, wie Sponsoring durch Erfolgskontrolle und Bewertung messbar wird.

Die Baloise Gruppe zählt zu den führenden Versicherungsdienstleistern der Schweiz und setzt im Marketing massiv auf emotionale Kundenerlebnisse. Ob bei der renommierten Baloise Session oder regionalen Kundenanlässen: Die Qualität beginnt bereits vor dem eigentlichen Event. Durch die Partnerschaft mit evenito hat das Unternehmen seine ehemals analogen Prozesse vollständig digitalisiert und erreicht heute Spitzenwerte bei der Teilnehmerzufriedenheit.

Marketing steht vor einem grundlegenden Wandel. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

In dieser Ausgabe steht die These «Go Big or Go Home – die Mitte verschwindet» im Fokus. Warum dieses Thema an Bedeutung gewinnt, welche Risiken und Chancen daraus entstehen und wie Unternehmen heute die richtigen Weichen stellen können, liest Du im folgenden Beitrag.

Im Innovationscheck zeigt Circus Monti, wie mit MontiNova eine temporäre Eventlocation entsteht, die sich unabhängig vom Untergrund einsetzen lässt. Entwickelt mit NÜSSLI (Schweiz) AG, verbindet das Strukturzelt flexible Podest- und Gerüstbaulösungen, modulare Seitenwände, hohe Innenräume und geprüfte Sicherheit für Firmenanlässe, Festivals, Messen und Veranstaltungen an anspruchsvollen Standorten.

In einem dynamischen Marktumfeld stehen Eventverantwortliche vor einer doppelten Herausforderung. Die Erwartungen an die Erlebnisqualität steigen, während die Budgets oft strengen Kontrollen unterliegen. Effizientes Eventmanagement bedeutet heute nicht mehr nur Sparen, sondern die intelligente Allokation von Mitteln. Mit den richtigen Event-Budget-Hacks von evenito lässt sich der ROI steigern, ohne die Qualität der Gästebindung zu gefährden.

Beim diesjährigen SCHWEIZER MARKENKONGRESS wurde nicht mehr darüber diskutiert, ob Künstliche Intelligenz relevant ist. Vielmehr stand die Frage im Mittelpunkt, wie Unternehmen KI künftig sinnvoll in ihre Markenführung integrieren. KI ist somit gekommen, um zu bleiben.

Die WEMF erweitert ihre MACH-Studien mit dem neuen Modul Sports & Culture und bietet damit eine umfassende Datengrundlage zu Sport- und Kulturinteressen, Eventbesuchen und dem freiwilligen Engagement der Schweizer Bevölkerung.

Braucht es in Zeiten von Zoom, LinkedIn und KI überhaupt noch Kongresse? Hans-Willy Brockes sagt: mehr denn je. Der Gründer des ESB Marketing Netzwerks spricht in der neuen Folge von StoryRadar mit Ferris darüber, warum Live-Events trotz Digitalisierung boomen und was einen richtig guten Kongress ausmacht. Aus einer Sponsoringbörse entstand eines der führenden Netzwerke für Sport, Entertainment und Marketing im DACH-Raum mit über 650 Partnerunternehmen und mehr als 50 Events pro Jahr. 

Welche Alpen-Destinationen sind international tatsächlich im Relevant Set? Was unterscheidet Gäste aus Nahmärkten von Reisenden aus Fernmärkten? Und welche Bedürfnisse entscheiden darüber, ob eine Destination als attraktive Wintermarke wahrgenommen wird? Mit dem Alpine Futures Monitor™ liefern die Markenagentur Brandpulse und das Marktforschungsunternehmen YouGov gemeinsam erstmals eine internationale Datengrundlage, die alpine Destinationen nicht nur nach Bekanntheit vergleicht, sondern auch zeigt, wie unterschiedlich Zielgruppen ticken, welche Erwartungen sie mitbringen und wo konkrete Potenziale für Positionierung, Kommunikation und Marktbearbeitung liegen.

Hybrid-Events sind längst kein Trend mehr, sondern bilden das strategische Herzstück moderner Corporate-Eventprogramme. Für grosse Organisationen bedeutet dies jedoch eine enorme Komplexität: Physische Erlebnisse vor Ort müssen nahtlos mit virtuellen Streams synchronisiert werden. In diesem Guide von evenito erfahren Entscheider, worauf es bei der Auswahl einer professionellen Plattform wirklich ankommt.

Die YouGov Automotive-Rankings für die Schweiz zeigen deutliche Generationenunterschiede: Premiummarken dominieren, Toyota mit stärkstem Imagezuwachs.

Die FIFA WM in Nordamerika bricht klassische Sehgewohnheiten auf. Wenn Zeitverschiebung und digitale Nutzung den Rhythmus bestimmen, wird die kontinuierliche Begleitung wichtiger als das reine Live-Spiel. Sandro Proietto, Key Account Manager Sportvermarktung von 20 Minuten, erklärt, wie diese Lücke geschlossen werden kann und das Turnier zum ganztägigen Markenerlebnis wird.

In einer Welt von Deepfakes und digitaler Reizüberflutung ist Markenvertrauen zur härtesten Währung geworden. Doch wie lässt sich dieses Vertrauen sichern, wenn Künstliche Intelligenz gleichzeitig die Markenführung revolutioniert? Während KI enorme Hebel für Effizienz, Echtzeit-Strategien und Personalisierung bietet, steigt die Sehnsucht der Kunden nach Transparenz, physischen Erlebnissen und menschlicher Nahbarkeit. Unsere Experten zeigen wie du KI als strategisches Werkzeug nutzen kannst ohne dabei die Authentizität zu verlieren.

Retail steht unter Druck: Innenstädte, E-Commerce und neue Destinationen konkurrieren um Aufmerksamkeit und Aufenthaltszeit. Der Landquart Fashion Outlet setzt dabei auf Erlebnis, Inszenierung und klare Markenführung. Gemeinsam mit Time Change entsteht ein Konzept, das Shopping, Community und Tourismus verbindet. Wie die Expansionsstrategie des Landquart Fashion Outlet aussieht und welche Rolle dabei die enge Zusammenarbeit mit Time Chance spielt, erzählen uns Georg Fischer (Head of Marketing, Landquart Fashion Outlet) und Patrick Friess (Head of Business Development DACH, Time Change) im heutigen Expertview.

What does modern sports journalism really look like behind the scenes? How do "flagship athletes" shape the popularity of a sport within a country? In this episode of the "Offside Counsel", host Sven Hintermann (VISCHER) talks to sports journalist and communications expert Alesia Burnazi about covering the Alpine Skiing World Cup for Albania, the realities of live reporting under pressure, why "flagship athletes" can shape an entire sport in a country and how journalists today balance storytelling, access, and their own brands. They also explore a broader question: Who really drives the growth of a sport – athletes, federations, or the media? A thoughtful conversation and a behind-the-scenes look at modern sports storytelling.

Künstliche Intelligenz hat den Status eines reinen Zukunftstrends längst hinter sich gelassen und prägt im Jahr 2026 massgeblich die professionelle Eventplanung. Für grosse Unternehmen stellt sich nicht mehr die Frage nach dem Ob, sondern nach der konkreten Umsetzung. Wer wissen möchte, was bedeutet KI für die Eventbranche, findet die Antwort in der nahtlosen Verknüpfung von grossen Datenmengen und menschlicher Kreativität. Mit evenito als technologischer Basis verwandeln Marketingteams komplexe Prozesse in intelligente Workflows und sichern sich so einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil.

Klicks bringen Umsatz, aber keine Loyalität. Tobias Zehnder, Managing Director von Webrepublic erklärt, warum Marken der wahre Performance-Treiber sind, wie KI richtig eingesetzt wird und weshalb Vertrauen zur entscheidenden Währung wird. Beim Schweizer Markenkongress am 10. Juni 2026 wird er dazu auch auf der Bühne sprechen.

Eine deutliche Mehrheit von 69 Prozent der Schweizer Bevölkerung findet es schlecht, dass Medieninhalte auf Basis des Nutzungsverhaltens personalisiert werden. Auch KI-Inhalte kommen nicht gut an: Nur ein Viertel ist der Meinung, dass KI-generierte Inhalte Social Media attraktiver gemacht haben, beinahe alle sind für eine Kennzeichnungspflicht und 87 Prozent erwarten durch KI eine Zunahme der Cyberbetrugsfälle. Zudem möchte gut die Hälfte der Befragten gerne weniger Zeit an ihren privaten digitalen Geräten verbringen, bei den Erwachsenen unter 36 Jahren sind es gar zwei Drittel – dies zeigt der zweite AXA Cybersorgenmonitor.

Im Innovationscheck zeigt StrategyOne wie der Communication Frame funktioniert. Er versteht sich als strategisches Dach für die gesamte Unternehmens- und Marketingkommunikation, das alle Aktivitäten inhaltlich bündelt und konsequent auf maximale Wirkung ausrichtet.

Das Markenrecht ist ein komplexes Feld, das für Unternehmer, Kreative und Start-ups häufig Fragen und Unsicherheiten birgt. Um Klarheit zu schaffen, widmet sich VISCHER in diesem Blog einigen weit verbreiteten Irrtümern, die zu kostspieligen Fehlern führen können. 

In der Welt des Sport-Sponsorings reicht ein Logo auf der Bande längst nicht mehr aus. Als Hauptsponsor des FC Schalke 04 hat die SUN AG 2026 bewiesen, wie moderne Partnerschaften aussehen: Weg von passiver Werbung, hin zu echter Community- Transformation. Die SUN AG nutzt ihre Position als Hauptsponsor, um die Verbindung zum Verein tief in den Alltag der Fans zu tragen. Die Fatburn Challenge 2026 ist das Leuchtturmprojekt dieser Zusammenarbeit. Anstatt nur Markenpräsenz zu zeigen, wird das Kernprodukt – das SUN Minimeal© – zum aktiven Bindeglied zwischen Sponsor, Verein und Fanbase.

Im Innovationscheck zeigt standing ovation, wie emovation® emotionale Wirkung als zentralen Erfolgsfaktor in der Markenführung systematisch nutzbar macht und Unternehmen zu klareren, konsistenteren und wirksameren Entscheidungen führt.

Das 360° Entertainment Forum markiert sein zehntes Jahr als Branchentreffpunkt im Entertainment-Business. Rund 550 Fachleute kamen in Andermatt zusammen, um Gegenwart und Zukunft des Entertainments zu beleuchten. Am 24. und 25. März traf sich die Schweizer Eventbranche zum zehnten 360° Entertainment Forum. Gastgeber Oliver Niedermann, CEO von Ticketcorner und Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer ESB Marketing Netzwerk, eröffneten den Anlass mit dem Hinweis, wie elementar die Gelegenheit ist, gemeinsam innezuhalten und zugleich nach vorne zu schauen. Das Jubiläum bot den Rahmen für genau diesen Blick auf das Jetzt und auf die nächsten Jahre.

Im Innovations-Check zeigt HELFEREINSATZ, wie Sportvereine und Verbände Helfende zentral steuern: Selbstbuchung im Helferportal, konfigurierbare Regeln und transparentes Controlling/Reporting in Echtzeit.

Künstliche Intelligenz beginnt, die Reiseplanung in der Schweiz grundlegend zu verändern. Bereits 21 Prozent der Schweizer Bevölkerung nutzen Tools wie ChatGPT, Google Gemini oder Microsoft Copilot bei Reiseplanung und Inspiration, bei den unter 45-Jährigen sind es sogar 29 Prozent.

Eine Studie von YouGov Schweiz über (Nicht-) Mitgliedschaften und Tätigkeiten in Schweizer Sportvereinen. In der Schweiz treiben rund zwei Drittel der Bevölkerung mindestens einmal pro Woche Sport (Studie Sport Schweiz 2020). 26 Prozent der 15- bis 79-Jährigen sind derzeit Mitglied in einem Sportverein. - gemeint sind klassische Vereine mit Vereinsleben, Mitglieder- oder Generalversammlungen, nicht Fitnessstudios. 

Beim grössten Sportbusinesskongress der Schweiz zeigte sich ein klarer Trend. Die Position von Athletinnen und Athleten im Sport wird zunehmend gestärkt. Sie kreieren Content, sind Markenbotschafter und investieren selbst in neue Geschäftsmodelle. Mehr als 800 Teilnehmende diskutierten die wichtigsten Entwicklungen im Schweizer Sport.

Kritik, Krisen, Kommunikation: Sponsoren stehen im Spannungsfeld zwischen Haltung und Öffentlichkeit. Wie Marken auf Reputationsrisiken vorbereitet sein sollten, erklärt Krisenexperte Stephan Ester beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ.

Die Anforderungen an hochqualitative TV-Produktionen steigen stetig. Um den wachsenden Ansprüchen gerecht zu werden, bedarf es innovativer Technologien und effizienter Lösungen. Wie sieht die Zukunft der TV-Produktion in der Schweiz aus? Im ESB Innovations-Check spricht Jonas Zurbriggen, der COO von brutal güet, über den S12 – den modernsten Übertragungswagen der Schweiz. Er gibt Einblicke in die Entwicklung, die besondere Technologie und den Mehrwert dieses revolutionären Systems, das die Schweizer TV-Landschaft nachhaltig verändern wird.

Für die Raiffeisenbank Wängi-Matzingen hat die migagentur ein Experiment gewagt: Ein KI-generiertes Motiv wurde nicht nur digital, sondern auch in der Realität zum Leben erweckt. Im Expertview erzählen beide Seiten, wie aus einer Vision eine filmische Präsenz entstand, welche Rolle die partnerschaftliche Zusammenarbeit spielte und geben Einblicke, wie KI künftig die Markenkommunikation prägen könnte.
 

Am 3. und 4. November findet der grösste Sportbusinesskongress der Schweiz, das SPORT.FORUM.SCHWEIZ, im KKL Luzern statt. Entscheiderinnen und Entscheider diskutieren, wie sich der Sport in Zeiten von Medienbruch, Datenhunger und Communitykultur neu erfinden muss. Der zweite Tag wird erstmals zum Spielfeld für digitale Ideen, Pitch Sessions und Plattformdenken.

Künstliche Intelligenz kann heute täuschend echte Menschen erschaffen – mit makellosen Hauttönen, perfekten Proportionen und Details, die in der Realität oft unerreichbar scheinen. Doch was passiert, wenn man den Spiess umdreht? Wenn nicht ein Mensch digitalisiert, sondern ein KI-Bild in die echte Welt geholt wird – und das nicht als Standbild, sondern in Bewegung?

Die Schweizer Medien fürchten um ihre Zukunft, weil KI-Anbieter wie OpenAI, Perplexity und Google ihre Inhalte für ihre eigenen Angebote nutzen und ihren Online-Verkehr unterwandern. Eine Motion im Parlament will dem vermuteten "Missbrauch" nun mit einer weitreichenden Verschärfung des Urheberrechts im Bereich KI einen Riegel vorschieben und hat bereits die erste Kammer passiert. Doch der Vorstoss rüttelt an den Grundfesten des Urheberrechts, indem er nicht mehr nur die konkrete Ausgestaltung von Werken schützen, sondern auch die darin enthaltene Information für KI-Anbieter dem Urheberrecht unterstellen will. Damit würde eine zentrale Schranke des Urheberrechts abgeschafft. Kommt die Motion durch und setzt sie der Bundesrat auch um, droht nach Ansicht von Kritikern ein faktisches Verbot mancher KI-Dienste in der Schweiz. Die Befürworter sehen das völlig anders: Sie erhoffen sich dadurch Verhandlungsmacht, um ein faires Entgelt für die Nutzung ihrer Inhalte zu erhalten. Um ein Verbot geht es ihnen nicht und so sei die Motion auch nicht gemeint. In Teil 28 ihrer Blog-Serie zum Thema KI erläutert VISCHER an diesem Beispiel, wie trickreich KI-Regulierung sein kann – und wie gefährlich, wenn vorschnell in bestehende Regelungskonzepte eingegriffen wird, um den Leidensdruck einzelner Branchen zu reduzieren. Schon an der Frage, ob es sich bei der Verwendung solcher Werke durch KI-Anbieter wirklich um Missbrauch handelt, scheiden sich die Geister. Auch sonst sind die Gräben tief und die Angelegenheit emotional. Dabei gäbe es konsensfähige Lösungsansätze ohne Gefahr eines Eigentors für die Schweiz, wie etwa ein Opt-out-Recht für Rechteinhaber oder eine kollektive Vergütungsregelung über Verwertungsgesellschaften. VISCHER wagt sich in diesem Minenfeld an eine Auslegeordnung.

Veranstaltungstechnik ist mehr als Kabel, Ton und Licht – sie schafft Emotionen, Atmosphäre und einen reibungslosen Ablauf. Das Schweizer Unternehmen Stagelight plant, steuert und realisiert technische Gesamtlösungen und sorgt dafür, dass Technik begeistert – von Bühne, Ton und Licht bis zu komplexen Broadcast-Produktionen. Ein gutes Beispiel ist das langjährige Engagement als technischer Partner der SummerDays seit 2007. Im Expertview spricht Jan Lemmenmeier über die Weiterentwicklung der Festivaltechnik, neue Planungsanforderungen, Nachhaltigkeit in der Eventproduktion und technologische Trends, die die Branche aktuell prägen.

Vor mehr als einem Jahr veröffentlichte VISCHER in Teil 2 ihrer Blog-Serie zum verantwortungsvollen Einsatz von KI im Unternehmen eine Übersicht über die gängigsten KI-Tools. Seither hat sich viel verändert, weshalb VISCHER ihre Tabelle auf den neuesten Stand gebracht hat. Fazit: Es gibt Lösungen bekannter Anbieter, die sich für den Einsatz im Unternehmen eignen. Dies gilt aber nicht für alle KI-Tools und nicht für alle Daten im Unternehmen. Entscheidend ist die Nutzung jener Lösung, die für das Geschäftsumfeld gedacht und für die entsprechenden Daten geeignet ist. Dieser Beitrag ist Teil 25 der Blog-Serie über den verantwortungsvollen Einsatz von KI im Unternehmen.

«Fan-Aktivierung am Beispiel der UEFA Women’s EURO 2025»: So lautete das Motto des jüngsten Mitgliederanlasses von Sponsoring Schweiz. Dazu lud der Verband der Schweizer Sponsoring-Industrie vergangene Woche in die ‘ZüriFanzone’ im Herzen der Stadt. Ebenfalls vor Ort: Antonia Lepore, CMO der AXA Schweiz. Sponsoring Schweiz stand sie im Anschluss an den Anlass zum Gespräch über das Engagement der AXA im Frauenfussball zur Verfügung.

Wenn Unternehmen ihre KI-Compliance im Griff haben wollen, sind sie darauf angewiesen, dass ihnen neue oder geänderte KI-Anwendungen gemeldet werden. Wie aber können Mitarbeitende ohne vertieftes Wissen erkennen, wann es heikel wird? VISCHER hat fünf Trigger-Fragen für Dich zusammengestellt in diesem Blog-Post Nr. 24 ihrer Serie zum verantwortungsvollen Umgang mit KI im Unternehmen.

Mit über 650 Teilnehmenden hat der SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2025 seinen Besucherrekord im Dolder Grand gehalten. In sieben Bühnenformaten und über 100 Beiträgen wurde sichtbar, dass Markenführung unter dem Druck einer beschleunigten Welt steht. 

Die einen haben ihn gelobt, die anderen kritisiert: Der Bundesrat hat vorgeschlagen, wie die Schweiz die KI künftig regulieren soll: Er wählte den Mittelweg, ohne einen "AI Act", aber mit einzelnen Anpassungen bestehender Gesetze. Doch was konkret haben wir nun zu erwarten? Darüber äusserte sich die Berichterstattung über den Entscheid bisher nicht wirklich. VISCHER sagt es in Teil 23 ihrer KI-Serie ganz konkret.

Mit AREON entsteht in Chur eine multifunktionale Eventhalle, die regionale Bedürfnisse mit moderner Infrastruktur vereint. Im Interview geben Anke Stephan und Felix Frei Einblicke in den Baufortschritt, das Finanzierungskonzept und die Vision hinter dem Projekt.

Der Bund bezeichnete 2024 Pickleball als „die am schnellsten wachsende Sportart der Welt“. Auch in der Schweiz ist der Trend angekommen. Immer mehr Leute spielen Pickleball. Doch was ist Pickleball? Und wo kann man das spielen? Der Präsident der Swiss Pickleball Association, Magnus Stedile-Foratori, beantwortet diese Fragen und spricht über die neue Partnerschaft zwischen Swiss Pickleball und I Believe In You.

In vielen Banken, Versicherungen und anderen Schweizer Finanzinstituten laufen derzeit Projekte zum Einsatz von künstlicher Intelligenz – einige davon seit Jahren, andere sind neu. Während der Bundesrat noch überlegt, wo und wie KI spezifisch reguliert werden soll, hat die FINMA ihre Erwartungen in Form von vier Leitsätzen für KI bereits definiert. Doch was bedeuten diese Leitsätze? VISCHER gibt eine Antwort in diesem Teil 22 ihrer KI-Blog-Serie.

Der Onlinehändler streicht das «.ch» aus seinem Markennamen und tritt ab sofort als Brack am Markt auf. Mit der Umbenennung und einem neuen Auftritt an allen Touchpoints realisiert das Unternehmen einen bedeutenden Schritt in seiner strategischen Neuausrichtung auf eine breitere Kundschaft in der gesamten Schweiz. Ebenfalls Teil davon ist der neue Claim «Pack aus, was in dir steckt». Strategie und Positionierung wurden inhouse erarbeitet, das Rebranding wurde zusammen mit Hotz Brand Consultants erarbeitet. Claim und die dazugehörige Kampagne stammen von der neuen Lead-Agentur brinkertlück creatives.

Die Magie des Moments – sie entsteht dort, wo Marken auf Menschen treffen. Ein überraschendes Lächeln, eine unerwartete Produktentdeckung, ein Erlebnis, das in Erinnerung bleibt. Nach 24 Jahren in der Schweizer Marketinglandschaft weiss Promotion-Tools: Echte Shopper-Aktivierung ist keine Zauberei, sondern präzise orchestriertes Marketing-Handwerk.

Diese Beitragsserie von VISCHER beleuchtet die wirtschaftlichen und strategischen Chancen und Risiken der Zentralisierung von Sportrechten und stellt die rechtlichen Ausgangsüberlegungen dar, die bei einem solchen Vorhaben initial zwingend zu beachten sind.
 

Sportorganisationen und Athleten sehen sich 2025 mit einer Vielzahl neuer rechtlicher Herausforderungen konfrontiert – ausgelöst durch technologische Innovationen wie Künstliche Intelligenz (KI) und eine zunehmend instabile Weltwirtschaft. In diesem Inside-Artikel beleuchten wir gemeinsam mit Rechtsexperten aus dem ESB Netzwerk, welche rechtlichen Fragestellungen aktuell besonders relevant sind und welche zukünftigen Entwicklungen sich im Sportrecht abzeichnen.

Der erste Teil dieses Beitrags von VISCHER hat behandelt, wann und weshalb Athletenorganisationen in Einzelsportarten sowohl für Athleten als auch für übergeordnete Sportverbände aus wirtschaftlicher und rechtlicher Sicht Sinn machen. Dieser zweite Teil des Beitrags zeigt auf, wie Athleten solche Organisationen gründen können und worauf bei der Strukturierung hauptsächlich zu achten ist.

In Andermatt versammelte sich die Elite der Schweizer Unterhaltungsbranche zum 360° ENTERTAINMENT Forum 2025. Der diesjährige Kongress verzeichnete mit rund 500 Teilnehmenden einen neuen Besucherrekord. Im Mittelpunkt der Diskussionen standen die neusten Insights zur weltweit grössten Musik-Show, dem ESC 2025, die Wirtschaftlichkeit von Grossveranstaltungen, belegt durch eine gross angelegte Studie der HWZ und der Rolle der künstlichen Intelligenz im Eventbusiness sowie in den Medien.

Advertising in the mountains is a secret weapon for brands that know how to make an impact. It’s not just about getting noticed. It’s about being remembered. Unlike the blink-and-you-miss-it billboards in the city, mountain ads linger in people’s minds. The long exposure, high dwell time, and premium audience make alpine advertising a marketer’s dream. As Alpdest knows from years of experience in alpine media, this unique environment offers brands a rare opportunity to stand out in a truly memorable way. But why exactly does it work so well? Let’s break it down.

Der Verein Kinder-Camps bietet Kindern zwischen sechs und 13 Jahren an über 55 Standorten ein abwechslungsreiches Ferienprogramm. Co-CEO Laura Truffer spricht im Interview mit "The Business Class Magazin" über die Gründungsidee, organisatorische Herausforderungen und ihre eigenen Erfahrungen als Trainerin in den Camps.

Nebst Sorgen betreffend Daten- und Geheimnisschutz ist die Furcht einer Verletzung von Urheberrechten für viele das zweite grosse Hindernis beim Einsatz von künstlicher Intelligenz. In der Praxis ist das Risiko jedenfalls für jene, die auf bereits vorgefertigte KI-Modelle zurückgreifen jedoch nicht sehr hoch – wenn einige Regeln berücksichtigt werden. Darauf geht VISCHER in Teil Nr. 14 ihrer KI-Blog-Serie ein.

Athletengewerkschaften oder ähnliche Organisationen sind in Mannschaftssportarten wie im Fussball oder im Eishockey keine Seltenheit. In Einzelsportarten stellt dies jedoch eine Neuheit mit einigen Besonderheiten dar. Denn im Einzelsport sind Athletinnen und Athleten normalerweise auch als Einzelunternehmen organisiert und verfügen daher über keine Arbeitgeber. Dieser erste Teil des Beitrags von VISCHER zeigt auf, wann und weshalb Athletenorganisationen in Einzelsportarten sowohl für Athleten als auch für übergeordnete Sportverbände aus wirtschaftlicher und rechtlicher Sicht Sinn machen.

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) ist ein noch relativ junges technisches Phänomen, welches bereits jetzt alle Bereiche des Wirtschaftslebens grundlegend beeinflusst. Dies gilt auch für den Personalbereich (HR) – diverse Unternehmen nutzen KI bereits in diesem Bereich. Dies ist Teil 13 der KI-Serie von VISCHER.

YouGov Schweiz kürt 2025 bereits zum dritten Mal die Gewinner der Top Brand Awards. YouGovs Top Brand Award 2024 zeigt jene Marken auf, die über insgesamt 28 KPIs am besten abschneiden: Die Ergebnisse spiegeln wider, wie erfolgreich diese Marken Konsumenten erreichen und für sich gewinnen können.

Künstliche Intelligenz muss mit Daten gefüttert werden, damit ansprechender Output generiert werden kann. Das bietet Inhabern von Datensätzen neue Wege, um Daten zu kommerzialisieren - Daten werden also gegen eine Vergütung an Dritte lizenziert. In Teil 12 der KI-Blog-Serie von VISCHER wird aufgezeigt, was Sie beim Aufsetzen von Datenlizenzverträgen beachten sollten.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Interview spricht sie mit Ruth Metzler-Arnold, u.a. Präsidentin von Swiss Olympic, über ihren Karriereweg und die Schlüssel zum persönlichen Erfolg.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Expertview spricht Marion Daube, Direktorin Frauenfussball des Schweizerischen Fussballverbands, über ihre Erfahrungen im Schweizer Frauenfussball.

Claudio Föhn, Leiter Nachhaltigkeit Arosa 2030, erläutert in diesem ESB-Check, wie Arosa Tourismus das Thema Nachhaltigkeit ganzheitlich in ihre Strategie integriert. Ein wichtiger Bestandteil ist dabei die Destinationsstrategie Arosa 2030, wodurch Nachhaltigkeit als zentraler Bestandteil ihres Destinationsmanagements etabliert wurde.

Künstliche Intelligenz kann Unternehmen helfen, ihre Marketingprozesse zu automatisieren und effizienter zu gestalten. Mehr noch: Es lässt sich damit auch das Kundenerlebnis online verbessern. Beispiele hierfür sind Chatbots als digitale Verkaufsberater und personalisierte Werbung. Doch beim Einsatz von KI im Marketing sind verschiedene wettbewerbsrechtliche Fallstricke zu beachten. Eine Einordnung unter Schweizer Recht mit besonderem Fokus auf Chatbots als Teil 9 der KI-Serie von VISCHER.

Sport, Marketing und Entertainment – dafür steht die ESB. Die ESB Partner und die ESB Academy bieten zahlreiche (Weiter-)Bildungsmöglichkeiten. Hier der aktuelle Überblick für 2025.

Philippe Saxer (CEO, Swiss Volley) berichtet, warum die vielfältigen Sponsoring-Möglichkeiten des Verbands Unternehmen jeder Grösse attraktive Partnerschaften bieten. Er erläutert, wie Reichweite, Emotionen und Exklusivität im Volleyballsport zusammenkommen und welche Chancen sich dadurch für Unternehmen eröffnen.

Beim 30. SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern stand die Bedeutung des Sponsorings im Mittelpunkt. Über 800 Branchenexperten und Entscheidungsträger diskutierten Trends, Herausforderungen und neue Ansätze, die den Schweizer Sport nachhaltig prägen könnten.

Peter Kaiser, CEO bei der Kaiser Promotion AG, erzählt uns in diesem ESB-Check, wie das Thema Nachhaltigkeit mit ihrer integrativen Strategie ganzheitlich angegangen wird und was es mit dem Projekt 4Ocean auf sich hat.

Vom 28. November bis 3. Dezember finden 12 Partien der WOMEN’S EHF EURO 2024 in der Basler St. Jakobshalle statt. Das Turnier organisiert der Schweizerische Handball-Verband (SHV) zusammen mit Österreich und Ungarn. Pascal Jenny ist seit 2022 Zentralpräsident des SHV.

Stefanie Siegenthaler stand bereits als kleines Kind in der Turnhalle und lebt heute den Traum einer Sportkarriere im Schweizer Kunstturnen. Als Digital Partner des Schweizerischen Turnverbandes (STV) hat localsearch mit der Spitzenathletin vor dem Swiss Cup Zürich über ihren Sport und die digitale Welt gesprochen.  

Carmen Carfora, Head of Sustainability bei Andermatt Swiss Alps, erzählt uns in diesem ESB-Check, wie der ESB-Partner das Thema Nachhaltigkeit ganzheitlich angeht und als einen strategischen Schwerpunkt im Unternehmen verankert hat.

Im Expertview sprechen wir mit Michel Staubli (Geschäftsführer, mig kommunikationsagentur) und Reto Wägli (CEO, Erich Keller AG) über ihre gemeinsam entwickelte Employer Branding Kampagne und erfahren, warum dafür die Mitarbeitenden der Erich Keller AG eine zentrale Rolle als Helden einnehmen.

KI verändert den Tourismus grundlegend. Doch wie sicher sind die Daten? Diese und weitere Fragen stehen beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ im Forum „KI-Technologien & Tourismus“ am 7. November im Mittelpunkt.

Die Schweiz mag zwar eine grosse Wintersportnation sein, doch Biathlon-Weltmeisterschaften haben hierzulande noch nie stattgefunden. Nun aber steht die ersehnte Premiere bevor, vom 12. bis 23. Februar 2025 in Lenzerheide. Jürg Capol, bis 2022 Marketing-Direktor der FIS, ist CEO des Grossevents im Bündnerland.

Frauensport sucht nach wie vor nach gleicher Aufmerksamkeit, wie es in den männerdominierten Sportarten der Fall ist. Wir haben nach einem Update 2024/25 gefragt. Zum Vergleich: Unsere Befragung Sponsoring im Frauensport aus dem Jahr 2023.

Wir werfen einen Blick auf 2025 und anstehende Events - vor allem in der ersten Hälfte des Jahres. Wir haben uns im ESB-Netzwerk umgeschaut. Vielleicht sind passende Weihnachtsgeschenk-Ideen für Dich dabei.

Im Expertview sprechen wir mit Matthias Berger (Founder/Partner) über die neue LED-Folie von sportsevision und deren Einsatzgebiete u.a. im Eishockey.
 

Die Vermarktungsagentur sportsemotion setzt eine gute Grundausbildung voraus – dennoch lernt man bei ihr nie aus. Was es ausserdem braucht, um ein Fit für die Agentur zu sein und wie sich dies auf Karriere-Möglichkeiten auswirkt, erzählt CEO & Partner Matthias Berger.

Upstream Media sucht Allrounder und macht Dich zum Schweiz-Spezialist! Warum sich die Mitarbeitenden der Produktionsfirma für Live-Übertragungen auch ohne klassische Karriereleiter ständig weiterbilden, wie der Arbeitsalltag aussieht und welche Stellen momentan offen sind, gibt Geschäftsführer Dominik Meier preis.

Im Expertview sprechen wir mit Florian Wettstein (Co-CEO & CFO, Verein Kinder-Camps) u.a. über Sportcamps für Unternehmen und wie diese in Mitarbeiterzufriedenheit & Work-Life-Balance einzahlen.
 

KI zählt laut dem Marketing Barometer (Umfrage mit 150 Schweizer Marketingentscheidern) zu den grössten Herausforderungen im Marketing. 91% der Befragten meinen, dass ihr Unternehmen in der Digitalisierung des Marketings nicht gut oder nur durchschnittlich aufgestellt ist. 35% Prozent tun sich dabei besonders mit der Integration von KI schwer. Welche Chancen und Herausforderungen sich durch den zielgerichteten Einsatz von KI für Marken auftun, wurde beim diesjährigen SCHWEIZER MARKENKONGRESS in Zürich diskutiert.

Nach wie vor hält sich wacker das Stammtisch-Klischee „Marketing ist ja Werbung!“. Aber auch, wenn diese Aussage nicht gänzlich falsch liegt (Werbung ist eine Komponente von Marketing), greift sie deutlich zu kurz. Vor allem im Jahr 2024, wo Marketing in mehr Teilgebiete denn je umfasst und es in immer mehr Nischen-Bereiche aufgeteilt werden kann. Eine davon ist das sogenannte Shopper-Marketing. Dieses stellt die Bedürfnisse der Kundschaft bestmöglich in den Mittelpunkt und lässt sich nicht auf Preisschlachten ein. Aber hat der Ansatz auch das Zeug dafür, breitflächig eingesetzt zu werden?

Mit über 650 Teilnehmern wurde am Schweizer Markenkongress ein neuer Rekord aufgestellt. Die 14 Foren boten reichlich Raum für frische Ideen rund um das Generalthema «Alles Neu mit KI?» und förderten eine inspirierende Atmosphäre des Austauschs und der Innovation.

Der nächste ESC Eurovision Song Contest wird im Mai 2025 in der Schweiz stattfinden. Was bedeutet das für die Entertainment-Branche? Wie bereiten sich Eventagenturen oder -locations darauf vor? Werden jetzt schon Vorkehrungen getroffen? Das haben wir ESB Partner aus der Schweizer Entertainment-Branche gefragt.

Toni Alpinice, OK-Präsident vom Verein Jungfrau-Marathon, gibt Einblicke in die Sponsoring-Möglichkeiten rund um die Laufveranstaltung. Wie lassen sich Partnerschaften individuell auf die Bedürfnisse anpassen? Und was macht den Lauf zu einem Nischenprodukt mit viel Potenzial für Marken?

Wie der SwissCityMarathon Angebote das ganze Jahr lang bietet, erklärt Reto Schorno, Geschäftsführer des SwissCityMarathon – Lucerne. Zudem liefert er konkrete Zahlen, welches Zielpublikum bei einem potenziellen Sponsoring erreicht wird.

Nielsen Deutschland, Focus aus Österreich und Media Focus Schweiz präsentieren die neuesten Entwicklungen auf dem Werbemarkt im
D-A-CH-Raum für das Jahr 2023. 

In Deutschland ist der Turnverband der zweitstärkste Verband, gemessen an der Mitgliederanzahl. Dennoch holten deutsche Turner seit der Jahrtausendwende nur 6 Olympische Medaillen – die Hälfte davon durch Fabian Hambüchen. Turnen ist aber nicht die einzige Sportart, die um Spitzen- oder auch Breiten-Nachwuchs ringt. Bei SPORT & MARKE als auch beim Verbandsmanagement Think Tank für SPORT MARKE MEDIEN wird diese Herausforderung diskutiert. Im Vorfeld teilen Partner-Verbände und Ligen aus DACH ihre Expertise dazu, wie man die Breite und Spitze im Sport fördern und kombinieren kann.

Stell Dir vor, jede Interaktion mit einer Marke wäre ein nahtloses Erlebnis, das Deine Erwartungen nicht nur erfüllt, sondern übertrifft – willkommen in der Welt der Omnichannel-Kundenreise.

Als regional operierendes Unternehmen agiert die Aargauische Kantonalbank auch mit ihren Sponsoringtätigkeiten lokal. Welche Besonderheiten bringt das mit sich? Wie wählt die Bank mit einem begrenzten Budget ihre Sponsoring-Partner aus? Monica Caligari, Leiterin Sponsoring & Events, gibt Einblicke in die Sponsoring-Strategie des Finanzdienstleisters.

Eine Studie des Beratungsunternehmens JLL ergab, dass 33% der befragten Unternehmen eine Präsenzpflicht eingeführt haben. Unter anderem SAP und die Deutsche Bank folgen diesem Trend und wollen ihre Mitarbeitenden zu mindestens 3 Präsenz-Tagen im Büro in der Woche verpflichten. Wie dieser Trend bei Partnern aus dem Netzwerk verbreitet ist und welche Gründe für sie dafür oder dagegen sprechen, liest du hier.

Media Focus veröffentlicht den Brutto-Gesamtwert der Sichtbarkeit von Werbung und Kommunikation für 316 Marken, sowie spannende "Battles of the Brands" bei denen die Sichtbarkeit verschiedener Unternehmen gegeübergestellt wird, für das Jahr 2023.

2017 veröffentlichte das IOC ihren sog. Legacy Approach, nach dem die Langzeit-Vorteile von Olympischen Spielen in einer Region geplant und offensiv kommuniziert werden sollen. Auch Destinationen in der Schweiz müssten das tun, sollte die Bewerbung für die Olympischen Spiele 2038 erfolgreich sein. Doch wie beeinflusst das Thema Tourismus-Destinationen jetzt schon? Und wie können diese überhaupt nachhaltig von (Sport-)Grossveranstaltungen profitieren? Diese Fragen haben wir Partnern aus dem Netzwerk gestellt.

Künstliche Intelligenz, ein verändertes Entscheidungsverhalten und eine Flut aus Daten stellen Touristiker in den kommenden Jahren vor einige Herausforderungen. Welche Innovationen auf die Branche zukommen und wie mit diesen umgegangen werden sollte, wurde beim diesjährigen SPORT.TOURISMUS.FORUM in St. Gallen diskutiert.

Das «Spotify Camp Nou» Naming Right kam für manche Beobachter überraschend. Der FC Barcelona gehört damit zu den Traditions-Vereinen im Fussball, die das Naming Right eines bestehenden Stadions erstmals vergeben haben.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf 2024 und anstehende Events - vor allem in der ersten Hälfte des Jahres. Wir haben uns im ESB-Netzwerk umgeschaut, vielleicht sind passende Weihnachtsgeschenk-Ideen dabei.

Gesellschaftliche, ökologische und soziale Langfristigkeit sind zentrale Herausforderungen eines Grossevents. Fördergelder des Bundes werden u.a. an die langfristige Perspektive von Veranstaltungsstätten gebunden. Die Vermächtnisstrategie wird von allen gefordert, aber was bedeutet dies in der Praxis? Daniel Bolling (Swiss Ski), Doris Keller (Frauen-Fussball EM 2025), Jürg Capol (Biathlon WM 2025) und Nicholas Bornstein (Protect Our Winters Schweiz) geben Einblicke.

Im Mai diesen Jahres beschloss der Schweizer Bundesrat erneut die Annahme weiterer Einschränkungen von Tabakwerbung ab 2026. Nach der Annahme der Tabakwerbeverbots-Initiative muss das Schweizer Parlament das Tabakproduktegesetz revidieren, bevor es in Kraft getreten ist. Kevin Suter von JTI erklärt im Interview was die Beschlüsse in der Praxis bedeuten und welche Auswirkungen diese auf das Sponsoring von Veranstaltungen durch das Tabakunternehmen und die gesamte Tabakindustrie haben.

Der älteste Fussball-Club Kontinentaleuropas setzt auf solide Wirtschaftlichkeit und konsequente digitale Transformation in allen Bereichen. Die «Strategie 25», ein HSG- Forschungsprojekt zur Datennutzung sowie die Etablierung des kybunpark als Location für Länderspiele. Matches mit internationalen Topmannschaften und Business Events sollen den Weg in die Zukunft weisen. Was sind die Ambitionen und Ziele? Wie lassen sich sportlicher und wirtschaftlicher Erfolg mit der Fan-Akzeptanz in Einklang bringen? CEO Ivo Forster und Bereichsleiter Digital & ICT Sandro Dal Farra geben am SPORT.FORUM.SCHWEIZ Einblicke in die Digitalisierungsstrategie des FC St. Gallen.

Die Migros weitet ihr langjähriges Engagement im Schwingsport aus und ist neu Königinnen-Partnerin des Eidg. Frauen- und Meitlischwingfests und oberste Sponsorin des Frauenschwingverbands (EFSV). Damit setzt sie in einem traditionell männlich geprägten Sport ein starkes Zeichen für starke Frauen. Aber wie profitieren Migros und das Frauenschwingen von dieser Partnerschaft? Und was sagen die Männer zum Ganzen? Müssen sich Veranstaltungen hinsichtlich Gleichberechtigung in Zukunft anders positionieren, um relevant für Sponsoren zu bleiben? Franziska Ruch (Eidg. Frauenschwingverband), Martin Koch (Migros) und Rolf Gasser (Eidg. Schwingverband) diskutierten am SPORT.FORUM.SCHWEIZ über die Zukunft des Schwingsports und des Sposorings.

Die Schweiz steht vor einem goldenen Sportjahrzehnt. Mit Welt- und Europameisterschaften, Special Olympics sowie potenziellen Olympischen und Paralympischen Spielen darf sich der Schweizer Sportmarkt einen Entwicklungsschub erhoffen. Welche Ziele Sponsoren dabei verfolgen, welche Veränderungen im Sportsponsoring zu erkennen sind und wie sich Rechtehalter künftig aufstellen müssen, um für Marken attraktiv zu bleiben, wurde beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2023 in Luzern diskutiert.

In einer Welt, in der der technologische Fortschritt unaufhaltsam voranschreitet, ist es für Sportorganisationen und Fitnessstudios unerlässlich, innovative Lösungen zu integrieren, um konkurrenzfähig zu bleiben. Hier kommt PhysioScan ins Spiel – eine KI-gestützte Haltungsanalyse-App, die das Potenzial hat, das Sportbusiness zu transformieren.

Die Schweiz steht vor einem goldenen Sportjahrzehnt. So unterschiedlich die einzelnen Veranstaltungen sind, so identisch sind die Herausforderungen. Zu den Grössten zählt die Nachhaltigkeit, sowohl wirtschaftlich, sozial als auch ökologisch. Wie die Schweiz diesbezüglich gerüstet ist und welche Strategien verfolgt werden, wurde beim diesjährigen SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern diskutiert.

Die Marketingorganisation Schweiz Tourismus (ST) fördert seit über 100 Jahren im Auftrag des Bundes die Nachfrage für das Ferien-, Reise- und Kongressland Schweiz im In- und Ausland. Mit Standorten auf der ganzen Welt bieten sich vielschichtige Perspektiven. Welche Chancen sich auch für Praktikanten bieten erzählt uns Mark Wettstein im Interview.

Am 26. September 2023 hat die Habegger zusammen mit den Partnern Devigus Engineering, IR Club Schweiz und Hallenstadion zum Live-Event «Virtuelle Generalversammlung – ein Blick hinter die Kulissen» eingeladen. Im dafür aufgebauten «GV-Setting» im Zürcher Hallenstadion konnten die Teilnehmenden live miterleben, was es zur erfolgreichen und gesetzeskonformen Durchführung einer virtuellen Generalversammlung benötigt. Mit einer interaktiv gestalteten Live-Demo, an welcher die Anwesenden virtuell partizipierten, wurden alle Anwendungsfälle durchgespielt. Ein juristisches Fachreferat und eine Panel-Diskussion rundeten den Anlass ab.

Die Online-Präsenz von Arenen ist vor allem für Naming-Right-Partner wichtig, um ihre Marke zu aktivieren. Dennoch haben viele Arenen nur wenige digitale Kanäle, geschweige denn nutzen diese – sei es eine eigene Webseite oder einen Instagram-Kanal. Einige Vereine im ESB Netzwerk nutzen aber mit dem richtigen Content die Kraft von Social Media und den Fans, um Reichweite zu generieren und die Partnerschaft zu aktivieren. Diese digitalen «Performer» stellen wir heute vor.

Was müssen Unternehmen aus rechtlicher Sicht bei der Nutzung von künstlicher Intelligenz im Alltag beachten? Diese Woche bekommen wir einen tiefen Einblick in das Thema KI-Nutzung & Recht. Wir haben im ESB Netzwerk nachgefragt und zu unseren Fragen sehr interessante Antworten aus juristischer Sicht bekommen.

Pünktlich zum Start in die neue Eishockeysaison 2023/24 haben wir bei unseren Eishockey-Partnern einen Blick hinter die Kulissen erhalten. Konnten neue Sponsoren gewonnen werden? Gibt es Entwicklungen in der Sponsoring-Aktivierung? Welche Rolle spielt dabei das Frauen-Eishockey? 

Unser tägliches Leben wird von einer Vielzahl von Entscheidungen geprägt – sei es bei der Wahl eines Produkts, einer Dienstleistung oder in zwischenmenschlichen Beziehungen. Was viele von uns jedoch nicht erkennen, ist, dass unsere Entscheidungen oft von unbewussten Vorlieben und Vorurteilen beeinflusst werden, die als "Bias" bekannt sind. Diese kognitiven Verzerrungen können sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf die Customer Experience an Touchpoints haben. In diesem Blogbeitrag tauchen wir tief in die Welt des Customer-Bias ein und beleuchten, wie Unternehmen diese Erkenntnisse nutzen können, um ihre Kund:innen besser zu verstehen und langfristige Bindungen aufzubauen.

Ab September 2023 tritt eine neues Datenschutzgesetz in Kraft. Was das für Unternehmen bedeutet und welche Änderungen Sie vornehmen müssen, um konform zu bleiben, erfährst du in diesem Artikel von Brain & Heart Communication.

Highlight-Events im Profi- und Breitensport unterstützen Destinationen dabei, sich als Bike- bzw. Rad-Metropole zu positionieren. Aber was sind die – mehr oder weniger – sportlichen Radtouristen? Wir haben bei uns im ESB Netzwerk nachgefragt.

Marken stehen aktuell vor einer Vielzahl an Herausforderungen. KI & Metaverse, Nachhaltigkeit, Fachkräftemangel, steigender Wettbewerbsdruck oder Digitalisierung – kaum widmet man sich einer Herausforderung, stehen zwei weitere vor der Tür. Vorübergehende Trends müssen immer stärker von nachhaltigen Entwicklungen unterschieden werden, um Ressourcen entsprechend bündeln zu können und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Vor dem Start des letzten Renntages der Tour de Suisse fand eine hochkarätige Podiumsdiskussion statt. Das Thema "Warum findet die Tour de Suisse in Sankt Gallen statt und weshalb darf das keine einmalige Sache bleiben?"

Der Schweizer Markenkongress gab Orientierung über die Konsequenzen von Künstlicher Intelligenz (KI), Purpose (Sinnstiftung), datengetriebenem Marketing und dem Metaverse für die Markenführung. Die Rekordzahl von 550 Teilnehmenden belegt die Bedeutung der Veranstaltung. Die beherrschende Frage des Tages: Welche Trends sind Eintagsfliegen und welche Transformation ist existenziell?

Geistlich Pharma ist ein Spezialist für die Regeneration von Knochen, Knorpel und Gewebe. Die regenerativen Medizinprodukte von Geistlich Pharma haben zum Ziel, die Lebensqualität von Patienten zu verbessern. Über 750 Mitarbeitende weltweit stellen sich bei der Geistlich Pharma in den Dienst der regenerativen Medizin. Mit dreizehn Tochtergesellschaften und 60 Distributionspartnern erreichen die Medizinprodukte sowie Arzneimittel rund 90 Märkte weltweit. Die dreizehn Töchter decken die Länder Grossbritannien, Deutschland, Italien, Frankreich, China, Brasilien, Südkorea, Nordamerika, Australien, Neuseeland, Indien sowie Japan ab.

Nach einem werbestarken März nimmt der Werbedruck im April, wie gewohnt, um 10 Prozent ab und schliesst mit 520.1 Millionen Bruttofranken. Obwohl 11 der 21 Branchen ihren Werbedruck verringern, liegt der Monat April mit minus 2 Prozent nur leicht hinter dem Vorjahreswert.

Getting to know your fans has several advantages. For one, it allows you to create deeper connections with them, and could mean helping someone shift from being a casual fan to a life-long fan that is devoted to a club, league or sport as a whole. Data has its perks beyond deepened emotional connections. For rights holders and sports entities, it provides an opportunity to create new revenue streams by using the data to create unmatched experiences, tailored for each fan.

"Mit EASY BANNER MARKETING wollen wir professionelles Digital-Marketing für jeden zugänglich und bezahlbar machen. Unsere Softwarelösung ersetzt die teuren Dienstleistungen von Mediaagenturen und macht Banner-Programmierung überflüssig." Sascha Knauer von EWA Solutions erklärt im Interview, wie EASY BANNER MARKETING professionelle Online-Werbung vor allem für KMU revolutioniert.

Outside Society, ein innovatives New Work-Projekt, ermöglicht es Teams, dem grauen Büroalltag zu entfliehen und Meetings und Workshops in entschleunigender Natur abzuhalten. Die dritte Saison von Outside Society findet vom 12. Juni bis zum 10. September 2023 im idyllischen Naturparadies "Zehendermätteli im Glück" in Bern statt und verspricht eine einzigartige und kreative Arbeitsatmosphäre.

Die Event Journey von Event Teilnehmern beginnt oft mit der Einladung. Der erste Eindruck ist dabei entscheidend und eine personalisierte Ansprache punktet ebenso wie die Möglichkeit einer einfachen und unkomplizierten Anmeldung. Im Folgenden haben wir 10 Tipps zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen, ihre potenziellen Teilnehmer mit Event Einladungen überzeugend anzusprechen und für ihren Anlass zu gewinnen.

54% der Unternehmen im B2B-Umfeld geben an, dass sie aus Events einen höheren Return on Investment (ROI) erzielen, als aus anderen Formen des Marketings. Event Marketing gehört daher in jeden erfolgreichen Marketing-Mix eines Unternehmens. Für eine ganzheitliche Betrachtung aller Marketing Aktivitäten und damit verbundenen Kundeninteraktionen stellt sich oftmals die Frage, welche Bedeutung einem CRM im Kontext von Event Marketing zukommt.

Vom 5.-7. Mai 2023 fand der Auftakt der ÖKK Bike Revolution in Chur statt. Im Expertview sprechen mit Lorenz Luginbühl, Geschäftsführer von GFC Sports Management und einer der Initiatoren der ÖKK Bike Revolution, u.a. über die Vermarktung der Eventserie sowie über die Neuerungen im Broadcasting der Serie.

Im Expertview sprechen wir mit Mike Kurt und Ralf Kreuzer von der Fernfachhochschule Schweiz (FFHS) über den "CAS Digital Business in Sports" und erhalten Einblicke in den Aufbau des Studienmodells, sowie das Businessnetzwerk der FFHS.

Im Expertview sprechen wir mit Florian Müller (CEO & Co-Founder, Software Brauerei) über das Safetyverse. Ein Metaverse, welches die Software Brauerei in Zusammenarbeit mit Feldschlösschen zur Schulung von Arbeitssicherheit ins Leben gerufen hat. Dabei erfahren wir mehr über den Zeit- und Entwicklungsaufwand von Metaverse-Projekten und lernen, warum der Metaverse-Hype noch lange nicht vorbei ist.

Aus CSR(Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe", stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor. 

Outdoor-Erlebnisse mit spielerischen und digitalen Möglichkeiten verbinden? Wie dies möglich wird, was dahinter steckt und wie Tourismusdestinationen und Veranstalter davon profitieren, darüber spricht Tobias Walser (Co-Founder, LaceUp) im heutigen Expertview.

Was für eine entscheidende Rolle das stationäre Verkaufspersonal auf der Verkaufsfläche spielt, zeigt uns Promotion Tools in diesem Artikel. Auch wenn die heutige Welt vom E-Commerce geprägt wird und Corona scheinbar alles verändert hat, spielt das Personal eine wichtige Rolle auf im stationären Handel.

Am 16. März haben wir den Relaunch der ESB Website vollzogen. Wir haben dies zum Anlass genommen, einmal in eigener Sache unsere Partner zu befragen, wie sie die "Marke ESB" positioniert sehen. Herausgekommen sind einige tolle Statements, die uns sehr freuen.

Zum sechsten Mal führte Goldbach ihre jährliche DACH-Studie zur Nutzung und Verbreitung von Connected TV durch. Die Auswertung ergab: Connected TV genießt weiterhin in allen werberelevanten Zielgruppen eine sehr hohe Bekanntheit und die Zusatzfunktionen werden von zwei Dritteln der Befragten genutzt. Ebenfalls sehr hoch ist die Werbewahrnehmung auf dem Medium.

Aus CSR (Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe" stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor. 

Aufgrund der ständigen Fokussierung auf das Thema ist Nachhaltigkeit zum Gamechanger für die Veranstaltungsbranche geworden und muss in künftige Planungen einfliessen. Bei 360° ENTERTAINMENT wurde das Thema Nachhaltigkeit aus verschiedenen Perspektiven ausführlich diskutiert und in den Fokus gerückt.