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Neue Technologien verändern Sponsoring in der Planung, Aktivierung und Messung. Sponsoring wird dadurch datengetriebener, dynamischer und messbarer. Partner aus unserem ESB Netzwerk ordnen die wichtigsten Technologien und KPIs im Sponsoring ein.

Wenn Marken im Sport „nur“ ein Logo platzieren, bleibt der grosse Mehrwert meist aus. Ein Rechtekatalog enthält weit mehr: Nutzungsrechte für Inhalte, Hospitality, Exklusivitätsoptionen, digitale Aktivierungen, Zugang zu Athletes und Storytelling-Kooperationen. Doch Rechte allein schaffen noch keinen Mehrwert: sie müssen strategisch eingebettet und aktiviert werden. Laut der SSM – Agentur für Sportliche Marken ist Sponsoring wie ein Spiel zu verstehen – es braucht einen Matchplan. Dieser legt fest, wie alle Rechtepakete zusammenspielen, welche Botschaften gesetzt werden und über welche Kanäle die Zielgruppen erreicht werden. Ohne diesen Plan bleibt das Sponsoring fragmentiert und wirkt schnell wie eine Ansammlung von Einzelmassnahmen nach aussen.

Screenable gestaltet die Zukunft des Live-Marketings durch digitale Erlebnisse, die direkt am Eventort stattfinden. Mit interaktiven Minigames auf LED-Wänden, personalisierten Gewinnen per Smartphone und systemintegrierten Call-to-Actions schafft das Unternehmen neue Formen der Markenkommunikation. Im Mittelpunkt steht der Anspruch, Aufmerksamkeit, Engagement und Konversion gezielt zu steigern und dabei den Zugang für Nutzer so einfach wie möglich zu halten. Im Expertview spricht Geschäftsführer Philipp Spieck über den Mehrwert interaktiver Sponsoring-Aktivierungen, erfolgreiche Projekte mit EDEKA und Doppelherz sowie über die Frage, wie physische und digitale Erlebnisse immer stärker miteinander verschmelzen.

Trends, Innovationen sowie aktuelle Herausforderungen im Sport werden auch 2025 bei SPORT MARKE MEDIEN in München «aus dem Sport für den Sport» im Fokus stehen. Zur Vorbereitung der Themenschwerpunkte trafen sich die Botschafter des Kongresses mit unterschiedlichsten Sportorganisationen in Frankfurt.

Auch wenn das Wirtschaftsklima schwierig und - wie derzeit - von Unsicherheiten geprägt ist, so ist es dennoch eines: dynamisch. Dieser Umstand und der rasante technologische Fortschritt führen dazu, dass Tech-Unternehmen als Matchwinner der Krise gelten. Eine wichtige Strategie, die dabei hilft, eine Marke zu stärken und neue Märkte zu erschließen, ist das Sportsponsoring. SPORTFIVE erklärt in diesem Artikel was die aktuellen Wirtschaftslage dazu beiträgt und wie die Marktpräsenz durch strategisches Sportsponsoring ausgebaut wird.

Tech im Sponsoring ist ein Dauerthema, beispielsweise bei SPORT & MARKE mit spannenden Beiträgen. Die Anwendungsfelder im Sponsoring reichen von technologischen Innovationen bei Spielflächen bis zur Erhöhung des Fan Engagements. Wir haben die ESB Partner gefragt, wo «Tech» im Sponsoring aktuell steht.

Im Textilbereich ist Dynavisual einer der Vorreiter in Sachen technologischer Innovation. Mit ihrer patentierten Technologie, die Datenvisualisierung auf textilen Trägern ermöglicht, entwickeln sie eine neue Art und Weise, wie wir Kleidung und Textilien nutzen und erleben. CEO Maria-Teresa Fernandez gibt Einblicke in die Entwicklungen, die einzigartigen Funktionen der Produkte und Visionen für die Zukunft.

Einen QR-Code mehrmals scannen und jedes Mal eine neue persönliche Nachricht erhalten? Dieses Marketing- und Fan-Engagement Tool stellt Stefanie Peesel, Sales Managerin bei Integritag, vor. Du erfährst unter anderem wie, genau diese dynamischen Codes funktionieren, was KI damit zu tun hat und warum die Technologie ohne hohe Kosten integrierbar ist.

Ende September feierte der LumiFlex Boden von ASB GlassFloor seine Premiere im deutschen Basketball beim Bundesliga-Auftakt des FC Bayern München – eine innovative Lösung zur digitalen Sponsoring-Aktivierung. Aus dem ESB Netzwerk wollen wir wissen, welche weiteren Plattformen und Technologien für Sponsoring-Aktivierungen zukunftsfähig sind und wie diese effektiv eingesetzt werden können.

SponsoRights ist das erste voll auf die Bedürfnisse von professionellen Sport-Clubs ausgerichtete Sponsoring Management System, mit welchem Vereine ihre Sponsoring- & Hospitality-Erlöse effizient & nachhaltig steigern können. In diesem Expertview mit Co-Founder und Geschäftsführer Marvin Blech, wird genauer auf die Möglichkeiten von SponsoRights eingegangen und erläutert, durch welche Faktoren sich dieses System von klassischen Systemen unterscheidet.