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StrategyOne und das ESB Marketing Netzwerk befragen seit 2020 jährlich über 150 Expertinnen und Experten aus dem Marketing von Schweizer Top-Brands. Die Ergebnisse dieser Umfrage bieten relevante Einblicke für Entscheidungsträger aus Top-Marken, Unternehmen sowie deren Agenturen und Dienstleister. Sie zeigen, wie sich das Marketing im Spannungsfeld von Technologie, Budgetdruck und wachsender Ergebnisverantwortung verändert – und welche Trends, Kompetenzen und Strategien jetzt Priorität haben. Vergleiche Dich jetzt – wo steht Dein Unternehmen im
Marketing Benchmark der Zukunft?

Erst letztes Jahr beschäftigten wir uns mit der Generation Z als Sponsoring-Zielgruppe. Heute haben wir «Gen Alpha» im Fokus. Wie können Marken die Zielgruppe authentisch ansprechen und langfristige Beziehungen aufbauen?

Der Verein Kinder-Camps bietet Kindern zwischen sechs und 13 Jahren an über 55 Standorten ein abwechslungsreiches Ferienprogramm. Co-CEO Laura Truffer spricht im Interview mit "The Business Class Magazin" über die Gründungsidee, organisatorische Herausforderungen und ihre eigenen Erfahrungen als Trainerin in den Camps.

Innovative Sportformate, die dem Nutzungsverhalten der Fans gerecht werden, bieten für Sponsoren neue Möglichkeiten (vgl. SPORTFIVE-Artikel). Nach dem Launch der Baller League 2023 – u.a. mit den ESB Partnern Ticketmaster als Ticketing Partner und D.LIVE als Veranstalter des Final Four – folgten in diesem Jahr die Infinity- und Icon League. Wie unterscheiden sich diese neuen Ligen von den traditionellen aus Sponsoring-Sicht? Unsere Partner aus dem Netzwerk geben Auskunft.

Die enge Zusammenarbeit vom Verein Kids-Sport mit Gemeinden sowie Kindern und Familien vor Ort bietet exklusive Möglichkeiten Marken durch Sponsoring lokal zu aktivieren. Welche Arten des Sponsorings sich für Partner anbieten, mit welcher Reichweite Marken rechnen können und welche Preisspanne ein Engagement haben kann, erklärt Gabi Schibler, Geschäftsleitung des Kids-Sport Vereins.

Sommerzeit ist Familienzeit. Wir haben bei kids&fun consulting, marketmind, Explor Games und HOTZ’N’PLOTZ ENTERTAINMENT nachgefragt, wie man effektive Marketingstrategien entwickelt, um die Zielgruppe Familie zu erreichen.

BAY: Seit einigen Tagen rollt endlich der Ball bei der Fußball Europameisterschaft in Deutschland. Vor Monaten schon ist das „Merchandising-Geschäft in schwarz-rot-gold“ angelaufen. Seit Jahrzehnten gehören Sammelbilder unserer Fußball-Helden wie selbstverständlich dazu. Diesmal scheint aber vieles anders. Statt wie früher von Panini, werden die Sticker-Alben nun von „Topps“ verkauft. Einige der nominierten deutschen Nationalspieler fehlen, z.B. Manuel Neuer, Florian Wirtz oder Toni Kroos, stattdessen kann man Fotos einkleben von Lothar Matthäus, Oliver Kahn oder Bastian Schweinsteiger.

Als Österreichs größte Jugendmarketing Agentur ist es unerlässlich stets ein Auge auf die Jugend und ihre Meinung zu wichtigen Themen der Gesellschaft zu werfen. Die Frage, was die Jugend beschäftigt, interessiert und bewegt bestimmt ganz wesentlich den Alltag als Agentur. Deshalb hat DocLX im Rahmen des Jugend Trend Monitors in diesem Jahr bereits zum elften Mal in enger Zusammenarbeit mit marketagent 2.192 junge Österreicher:innen im Alter von 14 bis 29 Jahren zu aktuellen Themen befragt.

In Deutschland ist der Turnverband der zweitstärkste Verband, gemessen an der Mitgliederanzahl. Dennoch holten deutsche Turner seit der Jahrtausendwende nur 6 Olympische Medaillen – die Hälfte davon durch Fabian Hambüchen. Turnen ist aber nicht die einzige Sportart, die um Spitzen- oder auch Breiten-Nachwuchs ringt. Bei SPORT & MARKE als auch beim Verbandsmanagement Think Tank für SPORT MARKE MEDIEN wird diese Herausforderung diskutiert. Im Vorfeld teilen Partner-Verbände und Ligen aus DACH ihre Expertise dazu, wie man die Breite und Spitze im Sport fördern und kombinieren kann.

SPORTFIVE zeigt anhand von Beispielen die Potenziale für Partnerschaften auf.

Viktoria Rebensburg hat als Riesenslalom-Olympiasiegerin eine beeindruckende Karriere im Skisport hinter sich. Ihre Erfahrungen aus dem erfolgreichen Skirennsport nützt Rebensburg heute, um Kindern die Bedeutung von Bewegung, Ernährung und Prävention nahezubringen. Mit „Fit & Aktiv“ entwickelte sie ein Konzept, das auch beim Markenkongress am 31. August vorgestellt wird.

Nach dem Ende des lateinischen Alphabets, bedienen sich Generationsforscher nun des griechischen Alphabets und taufen die jüngste Generation mit dem Buchstaben Alpha (ab 2010). Reiner Zufall, oder benötigt die Art und Weise, wie man diese Generation erreicht, ebenfalls einen Neuanfang? Wir haben im ESB Netzwerk nachgefragt, wie Generation Alpha erreicht werden kann.

Ein positives Bild von Österreichs Jugend: Bereits zum zehnten Mal zeichnen DocLX und Marketagent im Jugend Trend Monitor ein Bild der jungen Menschen. Es fällt positiver aus als erwartet.

RABONA ist vergleichbar mit einer klassischen Spielerberatung aus dem Fußball. Der Unterschied ist, dass im Gegensatz zu Fußballern eher Streamer, Influencer und Esportler beraten, vertreten und gemanaged werden.
Tom Segieth, Project Manager bei RABONA, gibt Einblick in die Welt von RABONA.

Die neunte Auflage des Jugend Trend Monitors von DocLX und Marketagent zeichnet ein besorgniserregendes Bild über den Gemütszustand junger Menschen.

Die Chinesische Regierung schränkt den Zugang zu Videogames für Minderjährige sehr stark ein. Unter der Woche darf nicht mehr gespielt werden - am Wochenende insgesamt drei Stunden. Hier gehts zur ganzen News.

Am 9. September soll die zweite Ausgabe des Twitch-Events Angelcamp stattfinden. Auf Zuschauende warten 72 Stunden Live-Reality-Show rund um die Streamer Knossi & UnsympathischTV sowie den Rappern Sido & Manny Marc. Hier gehts zur ganzen News.

Eine Love Brand zu werden ist eine besondere Herausforderung. Eine zu bleiben, noch eine viel grössere. Die Tonies und die Toniebox haben diesen Meilenstein binnen kürzester Zeit erreicht. Was ist das Erfolgsrezept einer Love Brand? Nadesha Dietz, Senior Marketing Manager GAS bei Boxine stellte auf dem SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2021 die Idee der "Toniebox" vor und zeigte den Weg des Produkts zu einer Love Brand auf. 

In Zusammenarbeit mit der SKILLCADEMY360 GmbH startete der VfB Stuttgart mit einer Fußball-Trainingsapp. Die App ermöglicht es Kids, über Tutorials und Challenges mit den Fußballstars des VfB zu trainieren. Wie werden so Kids zu hochwertigen digitalen Leads? Wie genau wirkt die App und unterstützt das digitale (Kids)-Marketing eines Clubs? Diese und viele weitere Fragen beantworten Julian Fauser (Geschäftsführer von SKILLCADEMY360) und Jens Bräunig (Direktor B2C beim VfB Stuttgart) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT 2021 in Berlin. 

4attention und das Fraunhofer IML Dortmund haben den RoboKeeper entwickelt und arbeiten gemeinsam stetig an Weiterentwicklungen. Die Augen des RoboKeepers sind zwei Kameras, die bis zu 90 Bilder pro Sekunde aufnehmen. Aus den ermittelten Bildern errechnet die RoboKeeper-Bildverarbeitungssoftware den Einschlagpunkt des Balles im Tor. Das alles spielt sich in Bruchteilen einer Sekunde ab.
Gepaart mit einer enormen Beschleunigung pariert der RoboKeeper fast jeden Schuss. Technik auf höchstem Niveau – Made in Germany.

Sportcamps werden auch in Zukunft gefragt sein. Denn Gesundheit, Sport und Ernährung sind Themen, die in den Fokus der Gesellschaft gerückt sind. Beim beim SPORT.TOURISMUS.FORUM 2021 berichteten Adrian Sager (Mitglied der Geschäftsleitung bei MS Sports) und Markus Meier (General Manager bei Kuoni Sports – Ochsner Sport Travel) über die aktuellen Entwicklungen und Trends in diesem Bereich.