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For decades, the world’s greatest venues and arenas have provided the stage, the lights, and the atmosphere, yet they often remain strangers to the fans sitting in their seats. In the current landscape, sports brands pay massive sums to reach their audiences, but third-party platforms end up owning the data. This creates a massive disconnect where roughly $3/4$ of fan engagement never actually converts into a sale. At a time when the Cost of Acquisition (CAC) is rising and ROI is dropping, venues can no longer afford to be “offline”. The shift to a Digital Experience Platform (DXP) isn’t just about technology; it’s about taking back control of first-party data and digital revenue, according to Blocksport.

Von Apps über Gamification bis hin zu interaktiven digitalen Touchpoints – Experten aus dem ESB Netzwerk zeigen, wie digitale Tools die Community vor Ort aktivieren, warum Marken als integraler Bestandteil von Veranstaltungen auftreten müssen und wie daraus Mehrerlöse generiert werden können.

Der Deutsche Tennis Bund hat Padel längst als Teil des Verbands integriert. Auch weitere Sportarten wie Pickleball werden im DACH-Markt immer beliebter. Zusätzlich erreichen Sportarten wie Basketball mit 3x3 neue Zielgruppen. Welche neuen Formate sind im Sport besonders interessant und wie schafft man nachhaltige Relevanz? Netzwerk Partner teilen in diesem Artikel ihre Einschätzungen.

Zwischen Live-Sport, Social Feeds und Sponsoring-Aktivierung entscheidet heute oft das richtige Kurzformat über Reichweite und Relevanz. Snackable Sports Content hat sich vom optionalen Zusatz zu einem zentralen Baustein moderner Content- und Sponsoring-Strategien entwickelt. Kurze, emotional aufgeladene Videos verbinden das Stadionerlebnis mit dem digitalen Fan-Alltag und schaffen neue Berührungspunkte zwischen Clubs, Ligen, Marken und Communities. Im Expertview erklärt Yannik Michael, Fotograf und Filmemacher, wie Kurzvideos gezielt eingesetzt werden, um Reichweite und Fan-Engagement zu steigern, welche Formate im Sport besonders gut funktionieren und warum Snackable Content frühzeitig in Kampagnen- und Sponsoring-Planungen integriert werden sollte. 

Social Media entwickelt sich auch 2026 rasant weiter. KI-Content, neue Community-Räume und Plattform-Shifts stellen Marken vor die Frage: Wie bleibt man sichtbar und relevant? Wir haben unser Netzwerk gefragt, welche Trends jetzt wirklich zählen.

Fans erwarten heute Interaktion, Individualisierung und digitale Transparenz – besonders dort, wo Emotionen am stärksten sind. Mit dem Digital Jersey Customizer zeigt Borussia Dortmund, wie Technologie, Marke und Erlebnis zu einer zeitgemässen Fan Experience verschmelzen. Im ESB Innovations-Check wird deutlich, wie digitale Prozesse und emotionale Touchpoints im Fanshop neue Massstäbe setzen.

Die Frauen-Handball-Weltmeisterschaft hat nicht nur sportlich überzeugt, sondern auch in der Wahrnehmung der handballinteressierten deutschen Bevölkerung deutliche Akzente gesetzt. Eine von ONE8Y im Anschluss an die WM durchgeführte bevolkerungsrepräsentative Marktforschungsstudie unter n=659 Handballinteressierten zeigt: Der Frauenhandball profitiert messbar von dem Turnier, sowohl in der sportlichen Bewertung als auch im Interesse der Handballfans und in der Wahrnehmung der Sponsoren.

Bereits zum elften Mal legt SLC Management im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fussball Bundesliga" die entemotionalisierten Stellschrauben der Beliebtheit für Bundesligaclubs sowie für deren Stakeholder offen. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die grösste repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit insgesamt über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Live-Veranstaltungen haben ihren Platz im Kommunikationsmix neu definiert. Marken, Verbände, Sportorganisationen und Unternehmen investieren wieder stärker in Formate, bei denen Menschen sich persönlich treffen, miteinander sprechen und etwas gemeinsam erleben. Was sich verändert hat, ist nicht die Bedeutung von Events, sondern die Erwartung der Teilnehmenden.

Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN stehen natürlich auch wieder die klassischen Markengeschichten im Vordergrund. Unsere Kommunikation-Profis aus dem ESB-Netzwerk erklären schon heute, wie gutes Storytelling flüchtige Markenmomente in bleibende Erlebnisse transferieren kann und dadurch eine tiefere Bindung zwischen Marken, Fans und Sportlern schafft.

In der 50. Folge des Podcasts „Liebling Bosman“ von Härting Rechtsanwälte dreht sich alles um das Lizenzgeschäft im Sport. Die Experten Dominik Hilpisch-Hahn und Thomas Schmitz Gründer von BLaST geben Einblicke in die Bedeutung, Entwicklung und Dynamik der Vermarktung geistiger Eigentumsrechte – mit besonderem Fokus auf den Fussball.

Der Deutsche Hockey-Bund (DHB) arbeitet daran, Hockey in Deutschland noch sichtbarer und attraktiver zu machen. Im Expertview gibt Magnus Weiand, Direktor Marketing beim DHB, Einblicke in die Strategien des Verbands, wie er Fans, Vereine und Partner stärker einbindet und den Sport digital sowie medial zukunftsfähig aufstellt.

Eine gute Digital Customer Journey kann als unsichtbarer Motor für den Breiten- und Profisport fungieren. Neue Kommunikationsstrategien, gezielte Datennutzung und die ganzheitliche Einbindung digitaler Touchpoints ermöglichen es Sportorganisationen die Kundenansprache zu optimieren und den Verkaufserfolg zu steigern. Wie diese Potenziale genutzt werden können und warum KI dabei eine entscheidende Rolle spielt zeigen wir nicht nur beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern, sondern auch in diesem Inside Artikel.

Internationale Ausrichtung kann für Sportmarken und -vereine heutzutage eine grosse Chance sein. Im Hinblick auf unser Programm beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN richten wir in diesem Inside Artikel den Fokus auf erfolgsversprechende Strategien, mit denen Sportmarken und -vereine global erfolgreich sind.

Die neue Studie zu Sondertrikots im Sportmerchandising zeigt, dass Fussballmode längst nicht mehr nur ins Stadion gehört. Der sog. «Blokecore-Trend» verwandelt Retro-Trikots und Sport-Streetware zunehmend zu Fashion-Statements und schafft neue Möglichkeiten für Vereine. Wir haben uns diese Entwicklung nun zusammen mit den Experten aus dem Netzwerk einmal genauer angeschaut.

Screenable gestaltet die Zukunft des Live-Marketings durch digitale Erlebnisse, die direkt am Eventort stattfinden. Mit interaktiven Minigames auf LED-Wänden, personalisierten Gewinnen per Smartphone und systemintegrierten Call-to-Actions schafft das Unternehmen neue Formen der Markenkommunikation. Im Mittelpunkt steht der Anspruch, Aufmerksamkeit, Engagement und Konversion gezielt zu steigern und dabei den Zugang für Nutzer so einfach wie möglich zu halten. Im Expertview spricht Geschäftsführer Philipp Spieck über den Mehrwert interaktiver Sponsoring-Aktivierungen, erfolgreiche Projekte mit EDEKA und Doppelherz sowie über die Frage, wie physische und digitale Erlebnisse immer stärker miteinander verschmelzen.

Kersten Gattermann von der 4attention GmbH & Co. KG stellt im ESB Innovations-Check das Konzept der SOCCERBEAT vor und gibt Einblicke in kommende Projekte und Entwicklungen.

Hansa Rostock setzt auf Konzepte, welche von der GutscheinWERFT entwickelt wurden und Begeisterung bei den Fans auslösen. Durch innovative Kooperationen mit der GutscheinWERFT entstehen nicht nur nachhaltige Einnahmequellen, sondern auch eine starke Bindung zu den Fans. Von der Finanzierung eines neuen Kunstrasenplatzes durch den Verkauf virtueller Spielfeld-Quadratmeter, über die erfolgreiche Weihnachtsaktion zur Erfüllung von Kinderwünschen, bis hin zu Sponsoring-Ideen wie Trikotpartnerschaften.

Urlaub bedeutet Abstand – von Alltag, Arbeit und Routinen. Für viele Sportfans bleibt jedoch eines unverändert: die emotionale Bindung zum Lieblingsverein. Diese zeigt sich nicht nur digital über Livestreams und Social Media, sondern auch sichtbar und greifbar – in Form von Vereins­trikots. Am Strand, in Altstädten, auf Flughäfen und Hotelterrassen werden sie zur zweiten Haut. Doch ist das nur modische Folklore oder ein soziales Statement mit Symbolkraft? ONE8Y ist dieser Frage in einer explorativen Studie nachgegangen und hat untersucht, wie, warum und in welchem Kontext Fans ihre Trikots im Urlaub tragen. 

In dieser zweiteiligen Podcast-Special-Folge von devonSPORT erfährst du, wie Audioformate heute dazu beitragen, Marken zu stärken, Talente zu binden und eine echte Nähe zu Fans aufzubauen. Ausserdem wird diskutiert, was Podcasts jenseits von Reichweite und Sichtbarkeit leisten und wie sich das Ganze wirklich professionell vermarkten lässt. Zu Gast sind zwei ausgewiesene Experten: Daniel Sprügel, Founder und Host des Sports Maniac Podcasts, eines der erfolgreichsten Sportbusiness-Podcasts im DACH-Raum. Mit seiner Agentur Maniac Studios berät er Unternehmen und Organisationen bei der Entwicklung von Audio-Strategien. Ausserdem ist Timo Knop, Gründer und Geschäftsführer von Knop Media, dabei. Timo leitet eine Produktionsfirma, die sich auf Podcasts und Bewegtbild spezialisiert hat, mit einem klaren Fokus auf Marken, Medien und Persönlichkeiten. Seit mehreren Jahren übernimmt Timo zudem Teile der Medienarbeit für die ESB und agiert als Ambassador für das Netzwerk.

Ob Jubiläum, Botschaft oder besonderer Anlass: Immer mehr deutsche Fussballclubs setzen auf limitierte Trikots. Die neue Studie "Sondertrikots als Booster im Sportmerchandising" von Dr. Peter Rohlmann zeigt, wie sich Sondertrikots vom Einzelfall zum festen Umsatztreiber im Merchandising entwickelt haben. Sie liefert exklusive Daten, Hintergründe und Fallbeispiele zu Erfolgsfaktoren, Logistik, Design und Vermarktung – und hinterfragt: Welche Anlässe bieten sich an? Welche Clubs setzen Sondereditionen besonders erfolgreich ein und wann wird es zu viel?

Die Openair-Saison hat begonnen. Ohne Sponsoren geht nichts: Wir haben gefragt, was 2025 läuft.

Die aktuelle Studie des Fanartikel-Barometers von Dr. Peter Rohlmann und Prof. Dr. Florian Riedmüller analysiert die Entwicklungen im Merchandising der drei höchsten deutschen Fussballligen. Mit einem Umsatz von rund 405 Millionen Euro im Bereich Merchandising und Licensing erreicht der Fanartikelmarkt ein neues Rekordniveau.  

The sports industry is rapidly evolving as digital channels and AI reshape how fans engage with content and how organisations monetise these interactions. Drawing on insights from nearly 750 global sports media executives, this report from Stats Perform highlights key trends around AI adoption, monetisation strategies, and the growing importance of women’s and younger fans. While AI offers unprecedented opportunities—making content commercialisation up to three times easier for early adopters—its impact varies across sectors. These insights provide a vital roadmap for sports businesses aiming to succeed in 2025.

Durch Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) oder das Metaverse können Sportorganisationen und Marken interaktive und immersive Erlebnisse schaffen, die über die traditionellen Formen der Zuschauerinteraktion hinausgehen. Wie im Artikel zur Plattform «Deine Fussballwelt» bereits gezeigt wurde, entsteht dadurch eine neue und vielversprechende Möglichkeit des Fan-Engagements und der Markenaktivierung. Was die Experten in unserem Netzwerk zu dieser Entwicklung sagen, lest ihr in diesem Inside Artikel.

In einer Zeit, in der Konsumenten mit Informationen überflutet werden, entscheidet oft die Relevanz der Botschaft darüber, ob sie überhaupt wahrgenommen wird. Besonders im Sportmarketing bietet die gezielte Ansprache über personalisierte Inhalte enorme Chancen, um individuelle Erlebnisse zu schaffen und Fans dadurch stärker zu binden. Worauf es bei der individuellen Kunden- bzw. Fanansprache ankommt und welche Rolle KI bei diesen Marketingaktivitäten spielt, erfahrt ihr in diesem Inside Artikel.

Der direkte Kontakt zur Zielgruppe wird immer seltener. Klassische Werbung schafft es kaum noch über den Wahrnehmungsfilter der Konsument:innen – zu viele Werbebotschaften, zu wenig Aufmerksamkeit. Doch es gibt eine Sache, die richtig gut funktioniert: Live-Erlebnisse. Und unser Partner screenable erklärt wie sie mit Gamification noch wirksamer werden.

Der deutsche Profisport lockt immer mehr Besucher an. Das gilt nicht nur für den Fußball. In der Saison 2023/ 2024 verzeichnet der Profisport über alle Sportarten hinweg eine Rekordzahl von rund 47,5 Millionen Zuschauern in den Hallen und Stadien – und damit ein Plus von fast 30 Prozent gegenüber 2017/18. Mehrere Großevents gaben dabei deutliche Wachstumsimpulse. Das zeigt eine umfangreiche Auswertung von Two Circles.

Die Social-Media-Landschaft entwickelt sich auch 2025 rasant weiter. Von KI-gestütztem Content bis zu personalisierten Communities – welche Plattformen, Strategien und Formate werden in den kommenden Monaten entscheidend sein? Wir wollen zusammen mit unserem Netzwerk einen Blick auf die wichtigsten Social-Media-Trends 2025 werfen.

Stickersammelalben zur Fussball-WM oder zur neuen Bundesligaspielzeit kennt jeder. Wie es STICKERSTARS seit über 10 Jahren schafft, den Zusammenhalt innerhalb von Gemeinschaften zu stärken, Identifikation und Austausch zu fördern und das Sammelfieber unabhängig der Zielgruppe ausbrechen zu lassen, erzählt uns im heutigen Experteninterview Moritz Schmidt, Geschäftsbereichsleiter von STICKERSTARS.
 

Social media tracking can feel overwhelming - especially for video content. How do you know if your content is working? What should you report on? What metrics actually matter? If you're just getting started, don’t worry. These insights from Storykit are here to help you focus on the key metrics that truly matter.

In dieser Episode ist Matthias Zander zu Gast, Digitalexperte und Gamification Pionier. Wir sprechen über seine Karriere, die Kraft von Gamification und wie spielerische Ansätze Marken, Events und Unternehmenskulturen bereichern können. Als COO der DayZero in Zürich bringt Matthias über 20 Jahre Erfahrung bei innovativen Projekten mit.

Bis 2033 wird die Zahl der Sportfans weltweit auf 4 Milliarden anwachsen – ein Beleg für die steigende globale Bedeutung von Sport. Um in diesem Bereich nachhaltig erfolgreich zu sein, müssen Rechteinhaber sowohl eingefleischte als auch Gelegenheitsfans gezielt ansprechen. Der Schlüssel zum Erfolg? Fanwissen. Ein tiefes Verständnis für das Verhalten und die Vorlieben des Publikums ist entscheidend, um Strategien mit Wirkung zu entwickeln. Two Circles hat hierzu eine Studie veröffentlicht.

Giuseppe Fiordispina (Marketing Director bei CUPRA), Thomas Rohregger (Director Sponsoring von LIDL International), Alexander Riggers (Managing Director bei RAWR by Webrepublic) und Louis Feldhaus (Marketing & eSport Verantwortlicher beim SC Paderborn 07) geben Einblicke über den Mehrwert von Gamification. Die Experten zeigen, wie Gamification die Interaktion mit Kunden und Kundinnen bereichern kann und wie dadurch die Markenwahrnehmung nachhaltig gestärkt wird.

Wer die eigenen Fans sind, wann Tickets gekauft werden und in welchen Regionen, sind entscheidende Informationen für die Optimierung des Ticketvorverkaufs. Mit der richtigen Datenauswertung können gezielte Werbemaßnahmen umgesetzt und die Planung der nächsten Saison präziser gestaltet werden. leoticket kann dabei unterstützen – mit leicht exportierbaren Daten im CSV- oder Excel-Format, die direkt ausgewertet werden können, und dem Reporting der Daten.

Neue, innovative Sportformate wie die Baller League, Icon League verändern nicht nur, wie Sport konsumiert wird, sondern stellen auch die Sponsoringwelt vor Herausforderungen. Diese neuen Konzepte zwingen den "klassischen Sport" zu Innovationen und eröffnen völlig neue Möglichkeiten für Sponsoren und Sponsoring-Anbieter.

Das Tippspiel zur Champions Hockey League geht in die zweite Saison. Nach dem erfolgreichen Start im Jahr 2023 können die Fans auch in diesem Jahr wieder auf die Gewinner tippen und die Ergebnisse der einzelnen Spiele erraten, um ihre Vorhersagen auf die Probe zu stellen.

61% der fußballinteressierten Deutschen sehen die „Lebensfreude“ als wichtigsten Aspekt der bevorstehenden UEFA EURO. „Sicherheit“ ist für 58% der Fans wichtig, während „sportliche Höchstleistung“ mit 54% auf Rang drei steht.

YouGov-Studie anlässlich der UEFA EURO 2024 in Deutschland vom 14. Juni bis 14. Juli 2024 in Kooperation mit dem SINUS-Institut.

Die GOING OUT.SIDE-Studie 2022 hat gezeigt, dass kreative, interaktive und erlebnisorientierte Markenaktivierungen bei Festivalbesucherinnen und -besuchern besonders gut ankommen. Um die Sichtbarkeit und das Engagement von Marken zu steigern, sind Aktivierungen auf Veranstaltungen für viele Marken zu einer unverzichtbaren Strategie geworden. Die ESB Markenpartner Migros und Mastercard zeigen auf, wie derartige Aktivierungen bei ihnen aussehen.

In der modernen Marketinglandschaft haben Social-Media-Plattformen eine zentrale Rolle eingenommen. Doch was wirklich wirkt und was wirkungslos verpufft scheint keiner genau zu wissen. Die aktuelle Studie von MediaAnalyzer widmet sich daher der Wirkung verschiedener Werbespots auf Social Media. Hierzu wurden zwölf Spots unterschiedlicher Marken analysiert, um ein breites Spektrum an Werbeformaten und deren Einfluss auf die Zielgruppe zu erfassen.

Eine Studie im Auftrag von Eintracht Frankfurt zeigt: Die Stadt Frankfurt profitiert von Großveranstaltungen im Deutsche Bank Park.

Einen QR-Code mehrmals scannen und jedes Mal eine neue persönliche Nachricht erhalten? Dieses Marketing- und Fan-Engagement Tool stellt Stefanie Peesel, Sales Managerin bei Integritag, vor. Du erfährst unter anderem wie, genau diese dynamischen Codes funktionieren, was KI damit zu tun hat und warum die Technologie ohne hohe Kosten integrierbar ist.

In weniger als 4 Monaten startet die UEFA EURO 2024 im eigenen Land. Von einer erfolgreichen deutschen Nationalmannschaft und der damit verbundenen Vorfreude auf Seiten der Fans ist bis jetzt noch nicht all zu viel zu sehen. Dennoch: Bei der Heim-EM wollen die Fussballfans von sich aus gute Stimmung machen - und so die DFB-Elf unterstützen. 

Learn how Altach, has achieved levels they once thought were out of reach, by staying creative with their audience segments and understanding their own data.

Digitalisierung im Sport schafft neue Möglichkeiten, um als Verein in engeren Kontakt zu seinen Fans zu kommen. Gleichzeit steigt der Konkurrenzdruck mit zunehmender Professionalisierung immer weiter. Wie Crowdtransfer eine spannende Plattform für Fans und Vereine geschaffen hat, um gemeinsam mit den Fans die nächsten Transfers zu realisieren, erzählen uns die Gründer Leroy Bächtold & Roger Grossenbacher von Crowdtransfer.

Fairplaid bietet mit verschiedenen Plattformen und Technologien Fans, Mitgliedern und Unterstützer:innen die Möglichkeit sich aktiv bei ihren Vereinen einzubringen und mit Crowdfunding eine weitere Sponsoringform zu entwickeln. Vereinen ermöglicht das flexibleres Planen und mehr Unabhängigkeit von einzelnen Sponsoren. Wie genau das Konzept funktioniert erklärt Torsten Lührs von Fairplaid.

Mediale Begleitung von Sportevents wie der Beachvolleyball-Europameisterschaften 2023, Erste Bank Open Wien oder eine exklusive Watchparty des UEFA Europa Conference League Finals. LAOLA1, Österreichs führender Sportcontent-Anbieter verlängert die Medialisierung von Sportevents ins Web3 und kreiert neue Chancen in der Vermarktung. Welche Strategie verfolgt LAOLA1 im Web3? Welche neuen Möglichkeiten werden geschaffen? Pascal Haider (cheeer.com) und Thomas Berger (LAOLA1) geben Einblicke in das Projekt im Metaverse.

Bereits zum neunten Mal in Folge wurde von SLC Management, Nürnberg, im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Der älteste Fussball-Club Kontinentaleuropas setzt auf solide Wirtschaftlichkeit und konsequente digitale Transformation in allen Bereichen. Die «Strategie 25», ein HSG- Forschungsprojekt zur Datennutzung sowie die Etablierung des kybunpark als Location für Länderspiele. Matches mit internationalen Topmannschaften und Business Events sollen den Weg in die Zukunft weisen. Was sind die Ambitionen und Ziele? Wie lassen sich sportlicher und wirtschaftlicher Erfolg mit der Fan-Akzeptanz in Einklang bringen? CEO Ivo Forster und Bereichsleiter Digital & ICT Sandro Dal Farra geben am SPORT.FORUM.SCHWEIZ Einblicke in die Digitalisierungsstrategie des FC St. Gallen.

Seit Anfang des Jahres ist Mountainbiker Stefan Garlicki offizieller Markenbotschafter von OnlyFans. Ihm folgen seitdem zahlreiche Sportler auf dieser Plattform. Marken setzen indes scheinbar vermehrt auf Discord, um eine Community aufzubauen und zu aktivieren. Wir wollen von den Social-Media-Experten aus dem ESB Netzwerk wissen, welche Trends sie wahrnehmen und wie sie diese für 2024 einschätzen.

Die Welt des Sports befindet sich in einem ständigen Wandel, der durch neue Technologien, verändertes Nutzungsverhalten und die steigenden Erwartungen der Fans angetrieben wird. Innovative Formate, die den Sport neu erfinden, sind nicht nur auf dem Vormarsch. Sie sind längst da.

Rund die Hälfte aller Organisationen im Sport ist mit dem Stand der Digitalisierung im eigenen Unternehmen unzufrieden. Das ergab eine Studie von SPORTHEADS und dem ESB Marketing Netzwerk. Im Rahmen des Kongresses «Digital Sports & Entertainment» in Berlin wurden erste Erkenntnisse aus der Studie vorgestellt und Lösungsansätze diskutiert. Dabei wurde deutlich, dass Digitalisierung und Entwicklung ein 365-Tage-Thema ist und nicht projektbezogen gedacht werden sollte. Gerade im Sport bieten analoge Emotionen oftmals die Grundlage für digitale Geschäftsmodelle.

Am Tag nach der Bekanntgabe des Harry-Kane-Transfers erzielte der FC Bayern München einen Rekordumsatz bei Trikotverkäufen. Nach Lionel Messis Wechsel zu Inter Miami stieg die Instagram-Follower-Anzahl des Club-Accounts in kürzester Zeit um mehr als 600%. Und das ist kein Zufall.

Unter dem Sammelbegriff XR (Extended Reality) erweitern AR, VR als auch MR effektiv das Besucher-Erlebnis bei Veranstaltungen. Wir wollen wissen, wie die Technologie bei Live-Veranstaltungen eingesetzt wird und welche Sponsoring-Möglichkeiten sich daraus ergeben.

Warum Storytelling für Unternehmen in der Kommunikation wichtig ist, hat uns Storykit bereits im Expertview erklärt. Heute geben uns einige ESB Partner Einblicke in ihre Storytelling-Strategien und welche interaktiven Möglichkeiten sich dabei ergeben.

Gummy.link - das neue Marketingtool für Sportvereine! Mit Spielerkarten, digitalen Sponsorenflächen und innovativer Fan-Interaktion schafft das Team eine Verbindung zwischen Fans, Vereinen und Sponsoren.

Die Online-Präsenz von Arenen ist vor allem für Naming-Right-Partner wichtig, um ihre Marke zu aktivieren. Dennoch haben viele Arenen nur wenige digitale Kanäle, geschweige denn nutzen diese – sei es eine eigene Webseite oder einen Instagram-Kanal. Einige Vereine im ESB Netzwerk nutzen aber mit dem richtigen Content die Kraft von Social Media und den Fans, um Reichweite zu generieren und die Partnerschaft zu aktivieren. Diese digitalen «Performer» stellen wir heute vor.

SPORTFIVE zeigt anhand von Beispielen die Potenziale für Partnerschaften auf.

Sponsoring-Massnahmen werden im Profisport zunehmend digitaler abgebildet – von digitaler Bandenwerbung bis zur Sponsoringaktivierung über Social Media. Wie wird digitale Sponsoringaktivierung im ESB Netzwerk ausgeübt? Welche Vorteile das mit sich bringt oder wieso es noch nicht praktiziert wird, erzählen uns vier Partner aus dem Netzwerk.

Fanfreundlichkeit im Fußball ist ein entscheidender Faktor für Fanbindung und der Schlüssel zur Ausgabebereitschaft von Klubanhängern. Die Gradmesser hierfür sind vor allem die Kosten, die ein Fan über die Saison hinweg für seinen Lieblingsverein trägt. Für die Saison 2023/24 fand die bisher grösste ermittelte Steigerung der durchschnittlichen Fankosten in der 1. Bundesliga statt: ganze 6,2% mehr kostet der aktuelle Fussballfan-Warenkorb im Vergleich zur Vorsaison.

Die TSG Hoffenheim ist ein renommierter deutscher Fussballverein mit einer treuen Fanbase. Jedoch fühlten sich gerade die treuesten der Fans, die Dauerkartenbesitzer, gegenüber den Neukunden und Event-Fans benachteiligt , da diese mit Aktionen, Wettbewerben und kleinen Geschenken viel Aufmerksamkeit erhielten. Dies wollte der Fussballverein ändern – mit einem Quiz speziell für die Dauerkartenbesitzer.

Neue Partnerschaften und eine verstärkte mediale Berichterstattung lassen erahnen, dass sich der Frauensport zum Trendthema im Sponsoring entwickelt. Ist dem wirklich so? Wir haben dazu zehn Experten aus dem ESB Netzwerk befragt. Fussball nimmt derzeit noch eine Vorreiterrolle ein. Für Sponsoren tut sich aber ein breites Feld an Möglichkeiten auf, um eine neue und jüngere Zielgruppen zu erreichen.

Are you looking for ways to boost sponsorships in the sports industry? If so, then you’ve come to the right place. In this blog post, we will discuss how best to leverage partnerships with sponsors in order to gain maximum benefit for your respective teams and properties. We’ll look at strategies such as utilizing digital media platforms in the lead-up, understanding key timespans throughout a season or year when promotions work best, and even exploring non-traditional methods that may help boost sponsorships in the sports industry. Join us on this journey as we delve into what it takes to drive value from sponsoring partners within any sports organization!

When working on your ambassador programs, it is important to ensure that the content ambassadors share with their followers matches your requirements and those of the sponsors. Below are some tips from Sportskred on how to effectively share sponsorship content with ambassadors.

Getting to know your fans has several advantages. For one, it allows you to create deeper connections with them, and could mean helping someone shift from being a casual fan to a life-long fan that is devoted to a club, league or sport as a whole. Data has its perks beyond deepened emotional connections. For rights holders and sports entities, it provides an opportunity to create new revenue streams by using the data to create unmatched experiences, tailored for each fan.

TikTok zieht User sehr erfolgreich in ihren Bann und gleichzeitig polarisiert der Social-Media-Kanal aufgrund der Gefahren in der Datenschutz-Handhabung. So oder so, TikTok ist beliebt und wird zum Community-Building auch bei den ESB Partnern eingesetzt. Wir haben nach den Erfolgsfaktoren gefragt.

Die Einbindung der Fans in das Geschehen auf dem Spielfeld oder während einer Aktivität ist ein weiterer Schritt auf dem Weg zu einem engagierten Fan oder Verbraucher. Wir haben uns fünf Trendbeispiele angesehen, die zeigen, wie die Zukunft der Fanbindung im Sport aussehen könnte.

Nachdem im Artikel „Upland – das Monopoly des Metaverse“ die Plattform Upland vorgestellt wurde, beschäftigen wir uns nun mit dem Nutzen, den Sportvereine über eine Präsenz im Upland erzielen und dabei neue Interaktionswege mit Ihren Fans erschliessen können.

Bei den 14- bis 49-Jährigen ist American Football laut Studie der AGF Videoforschung die zweitbeliebteste TV-Sportart in Deutschland. Was können andere Sport-Verbände und -Ligen davon lernen? Die ESB hat sich im Netzwerk auf Antwortsuche begeben und ist fündig geworden.

IKEA suchte für ihre Gaming-Furniture-Serie, einen glaubhaften Zugang zur GamingCommunity. Es entstand eine Communityshow auf Twitch mit vielen Gästen vor Ort und digital zugeschaltet. Selbstredend fand das Setting im IKEA Mobiliar statt. Matthias Zander, Head of Operations von ESTUDIOS liefert beim eSPORT & GAMING.FORUM 2022 Antworten auf die Fragen, ob das Format ein einmaliges Konzept war und wie die nachhaltige Kommunikation mit den Gamer/innen aussieht.

Rivella nutzt die Möglichkeiten des Gaming und lässt Flaschen in der App virtuell sammeln. Was ist das Ziel und was sind die Erfahrungen, die Rivella gemacht hat? Nutzt ein solcher Gaming-Ansatz auch dem realen Verkauf von Getränken oder ist es «nur» als Branding und Imagekampagne konzipiert? Wie wird die Rivella Group in der Zukunft Gamification mit ihren Brands Rivella, FOCUSWATER und ENERTEA nutzen? Caroline Benz, Projektleiterin Brand Management Rivella von Rivella Group, klärt beim eSPORT & GAMING.FORUM 2022 auf.

Sportsponsoring muss mehr sein als pure Logopräsenz in Stadien, um Wachstum zu befl ügeln. Michael Bart (Leitung Marketing & Verkauf von Lakers Sport) und Sandro Tschuor (Business Director von Wunderman Thompson) erzählen beim SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2022, wie der Top-Club der Schweizer Eishockey-Liga neue Wege geht, um die Fans und die Sponsoren gleichermassen zu inspirieren.

Laut des Reports von Nielsen Sports «Fans are changing the game» steigt die Second-Screen-Nutzung während eines Sportevents: 47% der Fans, die sich ein Sportevent im TV oder auf digitalen Plattformen anschauen, konsumieren gleichzeitig anderen Live-Content – eine Zunahme um fünf Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die ESB hat im Netzwerk gefragt, ob die Sponsoren sich entsprechend in den sozialen Medien «einmischen» bzw. bemerkbar machen sollen.

In den USA haben virtuelle Influencer bereits Millionen Follower und Deals mit den grössten Marken. Bei den AboutYou Awards 2021 gab es den ersten live Auftritt eines virtuellen Influencers in Deutschland. Wir haben unsere Digital-Experten im ESB Netzwerk gefragt, ob «virtuelle Influencer» eine echte Alternative zu realen Markenbotschaftern sind. Zudem geben Marken-Entscheider einen Einblick in ihre Influencer-Marketing-Strategie und ob sie bereits mit «virtuellen Influencern» arbeiten.

Wie ADMIRAL, der größte Wettanbieter Österreichs und offizieller Bewerbssponsor der beiden höchsten Spielklassen Österreichs, sein Sponsoring Engagement digital aktiviert und Fans einzigartige Erlebnisse ermöglicht, zeigen Lorenz Kirchschlager, Sponsoring Manager von Admiral Sportwetten, und Michael Litschka, Geschäftsführer von ML Sport, auf.

5G im Stadion, Smart Stadium und Digital Signage sind Schlagworte der Stunde im Stadien- und Arenenumfeld. Christof Babinsky (ASB GlassFloor), Harald Fux (Raumkunst ZT), Stefan Pagenkemper (PMS Perfect Media Solutions) und Wolfgang Klein (Klein Computer System) diskutieren darüber, wie eine Eventstätte zukunftsfit wird, welche neuen Möglichkeiten sich in einer digitalen Arena für Fans und Sponsoren ergeben und welche neuen Erlöspotentiale erschlossen werden können.

2.8 Millionen Euro und nur rund 7 Monate Bauzeit wurden für die neue Heimspielstätte des UVC Weberzeile Ried benötigt. Die 12m hohe Halle bietet Platz für rund 1.000 Zuseher:innen und genügt auch den Anforderungen für internationale Spiele. Dr. Wolfgang Puttinger, Vorstand vom UVC Weberzeile Ried, zeigt auf, was andere Vereine von dem Projekt lernen können und welche neuen Chancen sich hinsichtlich Vermarktung und Fanaktivierung bieten.

#TIN* Das Metaverse ist da. Hier und jetzt. Doch was bedeutet das für die Event und Veranstaltungsbranche? Wie viel Hype und wie viel Substanz steckt dahinter? Ein Unternehmen aus der Schweiz veranstaltet seit 2021 Konzerte im Metaverse, Florian Müller CEO & Gründer der Software Brauerei wird mit Ihnen in der Kolumne regelmäßige Reality Checks rund um Metaverse, Web3 & NFTs durchführen. #TIN? Lösen wir am Ende der Kolumne auf!

Im Expertview erklärt uns Florian Riepe (Production Resource Group), wie verschiedene Entertainment-Elemente bei den Grossevents von heute vermischt werden und wie Marken und Sponsorings bei Live-Events, wie den NBA Finals, virtuell aktiviert werden können.

NFTs haben mittlerweile auch die Event-Ticketing-Branche erreicht. Als neue Art von Tickets basierend auf der Blockchain sollen damit viele Herausforderungen der Ticketing-Welt gelöst werden. Wir haben die Ticketing-Experten im ESB Netzwerk gefragt, welche branchenverändernden Innovationen im Ticketing in Zukunft noch anstehen und wie damit das Fanerlebnis gesteigert werden kann.

Vom Sportrechtspodcast über einen Mobilitätspodcast bis hin zum Dirty Talk ist alles dabei. In diesem Artikel gibt die ESB einen Überblick über die verschiedenen Podcast-Formate ihrer Partner und zeigt auf, wo diese zu hören sind.

Keine App nach Facebook hat es geschafft, 3 Milliarden Downloads zu erreichen – bis jetzt. Die Video-App TikTok war allein in der ersten Jahreshälfte 2021 weltweit die am häufigsten heruntergeladene und umsatzstärkste „Non Game“ App. Grund genug, sich – auch als Unternehmen – die App TikTok genauer anzuschauen. Was kommt gut bei den Usern an? Welche Brands sind auf der Videoplattform erfolgreich und was sind Best Cases? LOBECO liefert Antworten auf diese Fragen.

In October, Borussia Dortmund became the first Bundesliga club to work with Horizm, the digital asset monetization specialists, joining leading clubs like Real Madrid, Chelsea, Inter Milan, Benfica and Olympique Lyon and many other sports rights holders around the world. How Horizm is working with BVB to help them better understand the digital relationship with their fans – in particular the inherent value it represents - and how their digital channels can be used to deliver more value for their partners?

Arenen und Venues werden zunehmend zu Erlebnisstätten. Architektur muss dem gerecht werden. Neben Infrastruktur mit Funktionalitäten ist die Sportstätte zunehmend «Erlebnisraum». Ronny Erfurt (phase 10) zeigt auf dem SPORT.FORUM.SCHWEIZ auf, welche Erlebnisse die Fans suchen und wie kann man diese bereits in die Planungen mit einbezieht. Zudem beschäft er sich mit den Fragen, ob Arenen «instagrammable» sein müssen und welche weiteren Marketing- Anforderungen es zu berücksichtigen gilt.

Vereine, Verbände und Sponsoren erhalten immer mehr Möglichkeiten, Fanbindung digital zu betreiben. In diesem Artikel geben wir einen Überblick von Partnern aus dem ESB Netzwerk, die sich mit dem Thema personalisierte Fan Experience beschäftigen und bereits spannende Cases umgesetzt haben.

ASB präsentiert multifunktionale Konzepte für private wie öffentliche Sportstätten und Arenen, denn: die Anforderungen an Hallenbetreiber*innen sind enorm. Für jede Sportart muss bei multifunktionaler Nutzung ein zur Sportart passender Boden paratstehen. Bei Konzerten oder anderen Veranstaltungen ist wiederum ein gänzlich anderer Untergrund gefragt. Christof Babinsky gab beim ARENA SUMMIT Einblicke auf die neuesten Eye-Opener und Innovationen aus dem Hause ASB.

Unter Sportbegeisterten ist es weitläufig akzeptiertet, dass sich Marken als Partner und Sponsoren im Bereich Sport und Entertainment engagieren und dort werblich auftreten. Aus reiner Akzeptanz jedoch mehr zu machen und die Begeisterung und Leidenschaft der Fans auf das eigene Unternehmen zu übertragen, das ist die große Kunst der Aktivierung, die Nielsen Sports im aktuellsten Whitepaper der “Partnership Lifecycle”-Serie erläutert.

Ohne digitale Kommunikation geht heutzutage auch im Fussball nichts mehr. Das hat der FC St.Gallen 1879 früh erkannt und sich deshalb für die Umsetzung einer digitalen Basisplattform entschieden. Die stetig steigenden Userzahlen entlang der Customer Journeys zeigen, dass der FCSG auf dem richtigen Weg ist.

Der Königlich Belgische Fussballverband (RBFA) verkündet eine mehrjährige Partnerschaft mit Fanpictor, einem Schweizer Technologieunternehmen der NOEXIS Gruppe, um die Digitalisierung innerhalb des Verbandes voranzutreiben. Fanpictor integriert seine bedürfnisspezifischen digitalen Fan-Engagement-Lösungen in die aktualisierte Mobile-App der RBFA für die UEFA Fussball-Europameisterschaft und die Zeit danach. Diese Kooperation erfolgt zeitgleich mit der Lancierung der neuen Digital Sports Sponsorship Platform von Fanpictor für Sportvereine, Verbände, Rechteinhaber und Sponsoren. Die skalierbare digitale End-to-End-Lösung ermöglicht es Teams auf allen Ebenen des professionellen Sports, einen hochmodernen Technologie- und Datenbetrieb zu einem erschwinglichen Preis aufzubauen.

Die Automatisierung von Marketing-Prozessen ist der Fokus von MarTech-Lösungen. Wie diese zum Einsatz kommen (können), zeigt eine kleine Tour d'Horizon durch das ESB Netzwerk.