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Im Expertview sprechen Mario Lucan, Vice President Hospitality und Sponsoring, und Mitch Andric, Director Strategic Brand Partnerships, von SPORTFIVE, über Hospitality als strategisches Element zur Kundenbindung und Geschäftsentwicklung, die Hospitality-Besonderheiten der FIFA-WM 2026, sowie zukünftige Entwicklungen der Branche.

Bereits zum achten Mal in Folge liefert SLC Management aus Nürnberg im Rahmen ihrer „Trikotärmelstudie“ zur Saison 2024/2025 Clubs und Sponsoren wertvolle Insights zur optimalen Ausschöpfung der Potenziale im Trikotärmel-Sponsoring. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die grösste repräsentative Untersuchung mit jeweils 5.400 Befragten zu acht Messzeitpunkten.

Hospitality wird oft noch als klassisches VIP-Angebot verstanden – gutes Catering, beste Plätze, gepflegtes Networking. Doch dieses Verständnis greift zu kurz. Hospitality kann weit mehr sein: ein zentraler Hebel zur Monetarisierung von Marken und zur Inszenierung emotionaler Erlebnisse. Was heute noch zu oft eindimensional wirkt, kann mit der richtigen Strategie zur Erlebnisplattform werden. Wie Clubs und Veranstalter dieses Potenzial nutzen können, wo Technologie und Nachhaltigkeit sinnvoll integriert werden – und warum selbst Motel One oder Mr. Wash mittlerweile als Benchmark taugen – das erklärt Jens Leonhäuser, Geschäftsführer von Steilpass, im Expertview.

70’000 Bestellungen, eine überraschend hohe Flock-Quote und ein historischer Anlass mit Symbolkraft: Mit „Sturm & Glanz“ ist dem HSV weit mehr als ein klassisches Sondertrikot gelungen. Im Gespräch erklärt Merchandising-Leiter Sascha Steinbrück, wie Idee, Storytelling und Nachfrage bei diesem Launch zusammengewirkt haben.

Mitte Februar fand bereits zum dritten Mal der alljährliche Workshop für die Vereine der ADMIRAL Frauen Bundesliga statt, als ambitionierter Zweitligist kam auch der SK Rapid der Einladung nach. Das von Bewerbssponsor ADMIRAL Sportwetten initiierte und gemeinsam mit dem Österreichischen Fußball-Bund (ÖFB) veranstaltete Weiterbildungs- und Netzwerktreffen am ÖFB Campus stand in diesem Jahr vor allem im Zeichen von Organisation und Abläufe an Spieltagen.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In diesem Panel sprechen Benjamin Schmid, Product Manager Audio, kicker, Florian Frank, Head of Brand Management & Design, Team Deutschland und Carl-Frank Westermann, Head of Client Success Management, WESOUND über Sound Branding im Sport.

Das Jahr 2025 markierte einen Wendepunkt für das Sportkartellrecht. Sportverbände, Ligen, Vereine und Spieler standen gleichermassen im Fokus kartellrechtlicher Verfahren – von der European Super League über FIFA-Transferregeln bis hin zu drittstaatlichen Subventionen. Osborne Clarke fasst in diesem Rückblick die wichtigsten Entwicklungen zusammen und zeigt Handlungsoptionen für die Praxis auf.

Across broadcast, digital and gaming, Stats Perform’s OptaAI Studio and official Opta data is helping Ekstraklasa Live Park reach more fans of Poland’s Ekstraklasa, with more engaging content, whilst also unlocking new commercial opportunities for the league and its clubs.

Zum 28. Mal wirft das Fanartikel-Barometer von Dr. Peter Rohlmann (PR Marketing) einen tiefen Blick hinter die Kulissen des Fußball-Merchandisings – und startet direkt mit einer Rekordmeldung: Der Umsatz mit Fanartikeln über Merchandising und Licensing ist in der Saison 2024/25 auf ein Allzeithoch von rund 445 Mio. Euro gestiegen. Doch welche Faktoren treiben dieses Wachstum an?

Bereits zum elften Mal legt SLC Management im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fussball Bundesliga" die entemotionalisierten Stellschrauben der Beliebtheit für Bundesligaclubs sowie für deren Stakeholder offen. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die grösste repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit insgesamt über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Unter dem Motto „Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ findet am 1. und 2. Dezember 2025 in München die Konferenz SPORT MARKE MEDIEN statt. Führende Köpfe aus Sport, Wirtschaft und Medien befassen sich mit Themen rund um die gesamte Breite der Sportwelt. Auch Uli Hoeneß wird die zentralen Herausforderungen im Bereich Fussball diskutieren.

Bevor wir beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern das Thema Frauensport erneut ausführlich auf der Hauptbühne behandeln, wollen wir bereits einen Blick auf Entwicklung des Frauensports werfen. Wie ist der aktuelle, mediale Stand? Wie attraktiv sind Frauensportarten mittlerweile für Sponsoren? Und wohin geht die Entwicklung?

Ranusan Chandrapalan von der Swiss Football League stellt im ESB Innovations-Check die neue Carpooling-Plattform für Fans der Brack Super League und dieci Challenge League vor. Dabei gibt er Einblicke in das Konzept zur Reduktion von CO₂-Emissionen und zur Förderung nachhaltiger Mobilität, welches von der Swiss Football League lanciert und gemeinsam mit StadiumGo sowie dem neuen offiziellen Mobilitätspartner der SFL, Toyota, umgesetzt wird.

The 2026 FIFA World Cup is right around the corner, so now is the time for brands and sponsors to get ready for the world's biggest sporting event. But how can those interested parties take full advantage of this once-in-a-generation opportunity? SPORTFIVE explains how they can do so by providing insights into U.S. soccer fandom that will help brands win. 

Women’s football is experiencing a global surge with a growing, diverse, and deeply engaged fanbase. But who are these fans? What draws them in? And how are they consuming the game in today’s ever-changing media landscape? Recent research from SPORTFIVE reveals key insights into their demographics, motivations, and preferred media channels, crucial for brands and rights holders seeking to connect with this rapidly expanding audience.

Kersten Gattermann von der 4attention GmbH & Co. KG stellt im ESB Innovations-Check das Konzept der SOCCERBEAT vor und gibt Einblicke in kommende Projekte und Entwicklungen.

Hansa Rostock setzt auf Konzepte, welche von der GutscheinWERFT entwickelt wurden und Begeisterung bei den Fans auslösen. Durch innovative Kooperationen mit der GutscheinWERFT entstehen nicht nur nachhaltige Einnahmequellen, sondern auch eine starke Bindung zu den Fans. Von der Finanzierung eines neuen Kunstrasenplatzes durch den Verkauf virtueller Spielfeld-Quadratmeter, über die erfolgreiche Weihnachtsaktion zur Erfüllung von Kinderwünschen, bis hin zu Sponsoring-Ideen wie Trikotpartnerschaften.

Über 1.000 Augenpaare waren am vergangenen Freitagabend in der NV Arena in St. Pölten auf die Teams des SKN St. Pölten und des First Vienna FC gerichtet – und zwar nicht nur auf die Männer-Teams. Nach dem Schlager der ADMIRAL 2. Liga fand zur Prime Time um 20:30 Uhr gleich auch das Eröffnungsspiel der ADMIRAL Frauen Bundesliga statt. Dem spektakulären Feuerwerk der Eröffnungsshow liessen zwei der besten Frauen-Teams des Landes auch auf dem Rasen reichlich Highlights folgen. Highlights sind auch das Stichwort für die angelaufene 44. Frauen-Bundesliga-Saison: Ligasponsor ADMIRAL, Medienpartner wie der Kurier und der ORF, sowie der ÖFB als Bewerbsführer setzen einmal mehr neue Massstäbe.

Urlaub bedeutet Abstand – von Alltag, Arbeit und Routinen. Für viele Sportfans bleibt jedoch eines unverändert: die emotionale Bindung zum Lieblingsverein. Diese zeigt sich nicht nur digital über Livestreams und Social Media, sondern auch sichtbar und greifbar – in Form von Vereins­trikots. Am Strand, in Altstädten, auf Flughäfen und Hotelterrassen werden sie zur zweiten Haut. Doch ist das nur modische Folklore oder ein soziales Statement mit Symbolkraft? ONE8Y ist dieser Frage in einer explorativen Studie nachgegangen und hat untersucht, wie, warum und in welchem Kontext Fans ihre Trikots im Urlaub tragen. 

How can one of the world’s biggest football clubs engage fans, activate a sponsor from outside football’s traditional sphere, and do it in a way that feels simple, repeatable, authentic, and loved by supporters? FC Barcelona found the answer with Stanley Tools’ “Best Built Goal” – a season-long branded content series powered by Opta data and delivered through Stats Perform’s automated Opta Graphics platform, part of OptaAI Studio.

Der Vertrieb von Merchandise-Produkten ist längst mehr als nur der Verkauf von Fanartikeln – er ist ein strategischer Erfolgsfaktor für Klubs, Marken und Partner. Dabei stehen Vereine vor der Herausforderung, ihre Vertriebsstrukturen fortlaufend an die eigenen Ressourcen, veränderte Konsumgewohnheiten, neue Erwartungshaltungen der Fans und technologische Entwicklungen anzupassen.

«Fan-Aktivierung am Beispiel der UEFA Women’s EURO 2025»: So lautete das Motto des jüngsten Mitgliederanlasses von Sponsoring Schweiz. Dazu lud der Verband der Schweizer Sponsoring-Industrie vergangene Woche in die ‘ZüriFanzone’ im Herzen der Stadt. Ebenfalls vor Ort: Antonia Lepore, CMO der AXA Schweiz. Sponsoring Schweiz stand sie im Anschluss an den Anlass zum Gespräch über das Engagement der AXA im Frauenfussball zur Verfügung.

Anfang März diskutierten wir beim ESB Markenforum welche Potenziale von der UEFA Women's EURO 2025 in der Schweiz ausgehen. Kurz nach Turnierstart haben wir uns nun nochmal im Netzwerk umgehört: Werden die Potenziale genutzt? Wie wird es nach dem Turnier weitergehen? Hier erfahrt ihr was AXA, Volkswagen und Co. dazu sagen.

Octagon today announced the launch of the Elite Football Index 2025 in collaboration with sister agency, industry-leading data and analytics firm Futures Sport & Entertainment. This year’s report provides the most robust commercial analysis of 17 elite European football clubs, equipping brands and rightsholders with the insights necessary for smarter sponsorship decisions and strategic club planning. Drawing on over 50 datapoints across six core metrics, the Elite Football Index offers deep insight into viewership, fandom, engagement, brand health and more, providing an unparalleled view of where value resides across the elite football landscape.

Dass Frauenfußball boomt, ist längst kein Geheimnis mehr. Kaum ein anderes Sportgroßereignis verzeichnet von Turnier zu Turnier jedoch ein so rasantes Wachstum wie die UEFA EURO der Frauen. Auch die kommende Fußball-Europameisterschaft in der Schweiz, die am 2. Juli 2025 mit dem Spiel Island gegen Finnland in Thun startet, wird voraussichtlich neue Rekorde brechen – bei den Zuschauerzahlen, bei den Ticketverkäufen und auch bei den Sponsorings. Sportfive liefert fundierte Einblicke, warum sich ein Sponsoring im Frauenfußball jetzt besonders lohnt.

Der deutsche Fussball-Rekordmeister beschert der Stadt München und dem Freistaat Bayern einen jährlichen volkswirtschaftlichen Nutzen in Milliardenhöhe. Die regionalökonomischen Effekte des FC Bayern belaufen sich auf insgesamt 4,5 Milliarden Euro. Dies ist das Ergebnis einer Studie der Unternehmensberatung SLC Management im Auftrag des Clubs.

Ob Jubiläum, Botschaft oder besonderer Anlass: Immer mehr deutsche Fussballclubs setzen auf limitierte Trikots. Die neue Studie "Sondertrikots als Booster im Sportmerchandising" von Dr. Peter Rohlmann zeigt, wie sich Sondertrikots vom Einzelfall zum festen Umsatztreiber im Merchandising entwickelt haben. Sie liefert exklusive Daten, Hintergründe und Fallbeispiele zu Erfolgsfaktoren, Logistik, Design und Vermarktung – und hinterfragt: Welche Anlässe bieten sich an? Welche Clubs setzen Sondereditionen besonders erfolgreich ein und wann wird es zu viel?

Mit 1,6 Millionen monatlichen Besuchern allein in Bayern zählt FuPa zu den führenden digitalen Plattformen für Amateurfussball im deutschsprachigen Raum. Gerade im Frauen-Amateurfussball steigt nicht nur das sportliche Interesse, sondern auch die mediale und kommerzielle Aufmerksamkeit. Im heutigen Expertview sprechen wir mit Philipp Wosnitza über die wachsende Medialisierung des Frauenfussballs im Amateurbereich.
 

Die aktuelle Studie des Fanartikel-Barometers von Dr. Peter Rohlmann und Prof. Dr. Florian Riedmüller analysiert die Entwicklungen im Merchandising der drei höchsten deutschen Fussballligen. Mit einem Umsatz von rund 405 Millionen Euro im Bereich Merchandising und Licensing erreicht der Fanartikelmarkt ein neues Rekordniveau.  

Im Profifussball dreht sich vieles um Transfers – doch nicht nur auf dem Spielfeld werden Teamplayer und Kapitäne gesucht. Hinter den Kulissen konkurrieren Profi-Fussballvereine, Sport-Verbände und Vermarkter um Top-Führungskräfte und erfolgreiche Vertriebsmitarbeiter aller Führungsebenen. In einer Branche, die von Dynamik, Millionenbudgets und Emotionen lebt, spielt Schnelligkeit beim Headhunting eine wichtige Rolle. Das Düsseldorfer Unternehmen THE SEARCH Sportmanagement GmbH weiss, wie sie zeitnah die besten Talente für ihre Kunden finden.

In diesem Expertview sprechen wir zusammen mit Prof. Dr. Florian Riedmüller, Experte für Sportmarketing an der Technischen Hochschule Nürnberg und Mit-Herausgeber der Studie Fanartikel-Barometer, über Fanartikel im Profisport.

In einer Zeit, in der Konsumenten mit Informationen überflutet werden, entscheidet oft die Relevanz der Botschaft darüber, ob sie überhaupt wahrgenommen wird. Besonders im Sportmarketing bietet die gezielte Ansprache über personalisierte Inhalte enorme Chancen, um individuelle Erlebnisse zu schaffen und Fans dadurch stärker zu binden. Worauf es bei der individuellen Kunden- bzw. Fanansprache ankommt und welche Rolle KI bei diesen Marketingaktivitäten spielt, erfahrt ihr in diesem Inside Artikel.

Improve your football social media channels with these content ideas by Content Stadium to boost your KPIs.

Der vergangene Super Bowl war einmal mehr nicht nur ein sportliches Grossereignis, sondern auch eine der wichtigsten Bühnen für Marken. Nike nutzte diese Bühne, um mit der neuen Kampagne «So Win» eine neue Ära einzuläuten – und sich gleichzeitig von dem ikonischen Slogan «Just Do It» zu lösen. Ein mutiger Schritt, doch ist eine solche Neuausrichtung in der heutigen Markenwelt von Zeit zu Zeit sogar unausweichlich geworden? In diesem Inside-Artikel wollen wir zusammen mit grossen Sportmarken die Hintergründe von Neupositionierungen diskutieren und aufzeigen, wie Marken durch gezieltes Brand Development bzw. Rebranding ihre Zielgruppe besser ansprechen können, ohne dabei ihre Kernidentität zu verlieren.

„Das grösste Wachstumspotenzial liegt im Frauenfussball, die grösste Chance im Anderssein. Denn wer bis jetzt noch kein Fan des Männerfussballs ist, hat dafür auch einen Grund“, meint Tatjana Haenni, Chief Sporting Officer der amerikanischen Frauenfussball-Liga NWSL, im SPORTFIVE-Podcast.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen.

In dieser Session geht es um eine besondere Art der Finanzierung im Sport: Sport-Mäzene. Doch wie akquiriere ich einen Mäzen und was sind die Potenziale einer Zusammenarbeit? Tut der Sport genug für seine Mäzene und wie pflege ich die Beziehung zum Mäzen? Jochen A. Rotthaus, ehemaliger Geschäftsführer von Bayer 04 Leverkusen, TSG Hoffenheim & VfB Stuttgart, gibt einen Einblick in sein Lebenswerk und spricht über das Mäzenatentum im Fussball.

Der deutsche Profisport lockt immer mehr Besucher an. Das gilt nicht nur für den Fußball. In der Saison 2023/ 2024 verzeichnet der Profisport über alle Sportarten hinweg eine Rekordzahl von rund 47,5 Millionen Zuschauern in den Hallen und Stadien – und damit ein Plus von fast 30 Prozent gegenüber 2017/18. Mehrere Großevents gaben dabei deutliche Wachstumsimpulse. Das zeigt eine umfangreiche Auswertung von Two Circles.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Expertview spricht Marion Daube, Direktorin Frauenfussball des Schweizerischen Fussballverbands, über ihre Erfahrungen im Schweizer Frauenfussball.

Bereits zum zehnten Mal in Folge wurde vom Marktforschungs- und Beratungsunternehmen SLC Management aus Nürnberg im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fussball Bundesliga" die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit insgesamt über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Mit DEINS startet eine neuartige White-Label SaaS-Plattform, die Sportteams, Ligen und Marken dabei unterstützt, Fans und Follower in aktive und nachhaltige Communities zu verwandeln. Als Teil ihrer Markenkampagne erweitern sie ihr erfolgreiches KloppoCar-Projekt in die digitale Welt und präsentieren es bei SPORT MARKE MEDIEN in München. 

Two Circles zeigt mit seiner frisch veröffentlichen Studie zum Zuschauendenwachstum im Frauenfussball in Europa, dass die durchschnittliche Anzahl an Stadionbesuchenden in den vier führenden europäischen Ligen (Frauen-Bundesliga, WSL, Liga F, D1) 23/24 um 24% gestiegen ist. Dieser beeindruckende Anstieg, um den der Frauenfussball von vielen Sportarten beneidet wird, unterstreicht das langfristige kommerzielle Potenzial des Frauenfussballs – vorausgesetzt, Vereine und Ligen verfügen über die entsprechenden Strukturen, um dieses Potenzial zu realisieren.

Im Expertview sprechen wir mit Hendrik Klein (Gründer von TalentIDO) über seine Plattform, die Sporttalenten hilft sich global zu präsentieren. Dabei erfahren wir, warum Crowd-Sponsoring und Blockchain-Technologie zentrale Elemente ihrer Vision sind und wie sie jungen Fußballspielern neue Möglichkeiten zur Sichtbarkeit und finanziellen Unterstützung bieten.

Hendrik Stich gibt Einblicke in die Sponsoring Strategie von Hankook und warum genau die Markenbekanntheit für sie so wichtig ist. Ausserdem erklärt er wieso Engagements bei internationalen Wettbewerben passend sind, wie die einzelnen Zielgruppen effektiv erreicht werden und welchen Herausforderung sich Hankook bei den Aktivierungen stellen muss.

Innovative Sportformate, die dem Nutzungsverhalten der Fans gerecht werden, bieten für Sponsoren neue Möglichkeiten (vgl. SPORTFIVE-Artikel). Nach dem Launch der Baller League 2023 – u.a. mit den ESB Partnern Ticketmaster als Ticketing Partner und D.LIVE als Veranstalter des Final Four – folgten in diesem Jahr die Infinity- und Icon League. Wie unterscheiden sich diese neuen Ligen von den traditionellen aus Sponsoring-Sicht? Unsere Partner aus dem Netzwerk geben Auskunft.

Neue, innovative Sportformate wie die Baller League, Icon League verändern nicht nur, wie Sport konsumiert wird, sondern stellen auch die Sponsoringwelt vor Herausforderungen. Diese neuen Konzepte zwingen den "klassischen Sport" zu Innovationen und eröffnen völlig neue Möglichkeiten für Sponsoren und Sponsoring-Anbieter.

Jedes Jahr warten Fans auf der ganzen Welt gespannt auf die neuen Trikots ihrer Lieblingsvereine und -spieler. Vereine wie der FC Bayern München oder Real Madrid verkaufen derzeit jeweils rund 3 Millionen Trikots pro Jahr. Immer häufiger sieht man sie auch im Alltag. Nicht nur beim Sport, sondern auch als Lifestyle-Streetwear-Piece in der Stadt, bei der Arbeit und in der Freizeit tragen Menschen ihre Trikots - und die Verkaufszahlen steigen. Dieser SPORTFIVE Insight gibt einen Überblick darüber, warum Trikots beliebter denn je sind und wie Trikotsponsoren davon profitieren können.

YouGov veröffentlicht den Report „Volltreffer? Brand-Check der UEFA EURO 2024“.

Die UEFA EURO 2024 setzte laut Berichten der UEFA neue Maßstäbe in Sachen Nachhaltigkeit und Inklusion. 5,8 Millionen Menschen besuchten die Fanzones, kumulativ gab es weltweit über 5 Milliarden Zuschauer und Zuschauerinnen und bereits vor dem Finale haben 2,6 Millionen Fans die Stadien besucht. War die EM ein Sommermärchen? Was bleibt nach der EM? Welche Auswirkungen bringt sie mit sich? Wir haben im ESB Netzwerk nachgefragt.

Die UEFA-Europameisterschaft in Deutschland ist abgeschlossen. Spanien hat Italien abgelöst und sich zum Europameister gekrönt. Und auch dieses Turnier hat auf und neben dem Platz wieder eigene Geschichten geschrieben und die Menschen begeistern können. Entscheidenden Anteil daran haben auch die Ausrichterstädte mit ihren Fan-Zones und der entsprechenden Infrastruktur, um Europa willkommen zu heißen. Die vorliegende Studie der SLC Management - der dritte und abschließende Teil der fortlaufenden Erhebung „EURO-Barometer"- bietet einen einzigartigen Einblick in den Verlauf der Einstellungen und Meinungen der Fans während des Turniers und danach.

Nur damit es klar ist: Sport und Bewegung lösen nicht alle deine Probleme! Es wäre zu schön, wenn die Joggingrunde am Abend, die Yoga Session am Morgen oder die Wanderung am Wochenende alle Probleme aus der Welt schaffen würden. Weshalb sich Bewegung und Sport für die Stresstoleranz, die Krisensicherheit und die Stärkung der seelischen Widerstandsfähigkeit dennoch lohnen, erklärt dir hier UNIK Sports.

BAY: Seit einigen Tagen rollt endlich der Ball bei der Fußball Europameisterschaft in Deutschland. Vor Monaten schon ist das „Merchandising-Geschäft in schwarz-rot-gold“ angelaufen. Seit Jahrzehnten gehören Sammelbilder unserer Fußball-Helden wie selbstverständlich dazu. Diesmal scheint aber vieles anders. Statt wie früher von Panini, werden die Sticker-Alben nun von „Topps“ verkauft. Einige der nominierten deutschen Nationalspieler fehlen, z.B. Manuel Neuer, Florian Wirtz oder Toni Kroos, stattdessen kann man Fotos einkleben von Lothar Matthäus, Oliver Kahn oder Bastian Schweinsteiger.

Die Sportdaten-Analysten arbeiten auf Hochtouren, um vor allem den Millionen Fußballfans weltweit ein rundum perfektes und detailliertes EM-Erlebnis zu bieten. Dazu gehört auch Mario Leo, General Manager bei Result Sports, Deutschlands führendem Unternehmen in puncto Social Media Analyse im Sport.

61% der fußballinteressierten Deutschen sehen die „Lebensfreude“ als wichtigsten Aspekt der bevorstehenden UEFA EURO. „Sicherheit“ ist für 58% der Fans wichtig, während „sportliche Höchstleistung“ mit 54% auf Rang drei steht.

YouGov-Studie anlässlich der UEFA EURO 2024 in Deutschland vom 14. Juni bis 14. Juli 2024 in Kooperation mit dem SINUS-Institut.

Die UEFA EURO 2024, die Fußball-Europameisterschaft, steht in den Startlöchern. Austragungsort ist Deutschland. YouGov nimmt dies zum Anlass, die Interessierten der EM hierzulande in der aktuellen Zielgruppen-Analyse "UEFA EURO 2024: Ein Heimspiel für Mannschaft und Fans" genauer unter die Lupe zu nehmen.

Trikotsponsoren gehören mittlerweile so sehr zum Erscheinungsbild eines Fußballshirts, dass Trikots ohne Sponsor fast schon befremdlich aussehen. Die meisten Trikotsponsorings folgen dem gleichen Schema: ein großes Markenlogo, das auf der Vorderseite des Trikots prangt. Aber einige Vereine und ihre Partnermarken haben sich entschieden, weniger ausgetretene Pfade zu beschreiten. In diesem Insight stellt SPORTFIVE die innovativsten Trikotsponsorings im Fußball vor.

In weniger als 30 Tagen beginnt die UEFA EURO 2024, ein Ereignis, das Fußballfans in ganz Deutschland und Europa mit Spannung erwarten. Trotz gemischter Erwartungen bezüglich der sportlichen Leistung der deutschen Nationalmannschaft zeigt das laufende „EURO-Barometer“, die neuste Studie von SLC Management, dass die allgemeine Stimmung und Vorfreude auf das Turnier bemerkenswert hoch sind.

YouGov stellt die aktuellen Top 5 der Biggest Fußball Buzz Mover in Deutschland, Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien vor.

Seit Jahren gewinnt das Thema Nachhaltigkeit gesellschaftlich immer mehr an Bedeutung. Und auch der Profisport, insbesondere der Fußball, nimmt sich der Thematik immer mehr an. Spätestens seit der Einführung der neuen nachhaltigen Lizenzierungskriterien müssen sich die Clubs der Bundesliga mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinandersetzen. Daher hat auch SLC Management die Engagements der Bundesligisten näher betrachtet und hierzu über 5.500 Bundesligafans im einzigen repräsentativen Bundesligapanel mit registrierten Teilnehmern befragt.

SPORTFIVE, Ticketcorner sowie DAIMANI bieten im Rahmen der UEFA EURO 2024 exklusive Hospitality-Pakete, die speziell auf den B2B-Markt zugeschnitten sind. Erfahre, wie nicht nur Marken einen bleibenden Eindruck hinterlassen, sondern durch Hospitality-Angebote beeindruckende Erlebnisse geschaffen werden können.

Die EM bietet für Marken die Möglichkeit, ein Massenpublikum zu erreichen und ist natürlich ein Ticketing-Markt für Anbieter. Wir haben Partner aus dem ESB Netzwerk gefragt, was sie bei dem Turnier planen.

Der Künstler Christian Nienhaus wird dieses Jahr einen Guiness World Record wagen, Auf der größten Leinwand der Welt soll ein Kunstwerk mit Fussballkulturgeschichte entstehen, dabei wird der Künstler von TAS Emotional Marketing unterstützt. Im Interview spricht der Künstler über das Projekt und die Partnerschaft mit TAS.

Seit der Saison 2017/18 dürfen die Werbeflächen des linken Trikotärmels für alle Clubs der Bundesliga und 2. Bundesliga eigenständig durch eben diese vermarktet und im Rahmen der Bundesligaspiele und anderen Wettbewerben präsentiert werden. Da es sich bei diesem Vermarktungsprodukt damals um ein Novum für alle Stakeholder handelte und es sich auch heute noch um eine nicht vollständig ergründete Vermarktungsfläche handelt, soll mit der empirischen Untersuchung und qualitativen Analyse von SLC Management der Nutzen und die Wirkung des Engagements auf die Zielgruppe erfolgen, um die damit einhergehenden neuen lukrativen Möglichkeiten und Potenziale für Clubs und Sponsoren besser verstehen zu können.

Wie bereits im letzten Jahr läuft es auch im diesjährigen Sport-Buzz-Ranking von YouGov sehr gut für den deutschen Frauen-Fussball, der unter Deutschen im Kalenderjahr 2023 erneut besonders positiv im Gespräch war.

PR Marketing komprimiert die wichtigsten News der Merchandising- und Licensing-Branche aus Quartal I 2024. Hier die News unserer ESB Partner.

Einblicke, Herausforderungen und Perspektiven: Katharina Lenhart, Teil der dreiköpfigen Geschäftsführung von sporteo, im Interview über ihren Werdegang in der führenden Sportagentur in Österreich und die Rolle von Frauen im Sportsbusiness.

Seit Jahren wird über das Engagement von Wettanbietern und Onlinecasinos im Sport und insbesondere in der Fußball-Bundesliga diskutiert und gestritten. Sei es auf „politischer Ebene“ über die notwendigen Lizenzen und damit verbundenen Werberechte - oder auf „Club- und Fanebene“ über das Gap zwischen zusätzlichen Einnahmen und moralischem Anspruch; denn: Spielsucht ist ein großes Thema in Deutschland - viele Menschen sind hiervon betroffen oder gefährdet. Und dennoch haben die meisten Fußball-Bundesligisten einen Partner aus der Glücksspielbranche. Die Wett- und Glückspielbranche zählt somit zu den größten Sponsoren in der Bundesliga.

In weniger als 4 Monaten startet die UEFA EURO 2024 im eigenen Land. Von einer erfolgreichen deutschen Nationalmannschaft und der damit verbundenen Vorfreude auf Seiten der Fans ist bis jetzt noch nicht all zu viel zu sehen. Dennoch: Bei der Heim-EM wollen die Fussballfans von sich aus gute Stimmung machen - und so die DFB-Elf unterstützen. 

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Das Whitepaper befasst sich mit den Auswirkungen von technologischem Fortschritt auf den Fussball, insbesondere das Potenzial von Web3 - der Zukunft des Internets.

Mit StadiumADS professionalisieren Vereine, Verbände und Agenturen ihre Vermarktung und Sales-Prozesse. Dank der digitalen und simpel zu bedienenden Web-Plattform können in wenigen Minuten bis zu 170 Stadion-Werbeflächen im Design potenzieller Partner gestaltet und als Video verschickt werden. Authentisch animiert, mit Fans in Vereinsfarben und Fangesängen – so kommt echtes Stadionerlebnis auf.

Gesellschaftliche, ökologische und soziale Langfristigkeit sind zentrale Herausforderungen eines Grossevents. Fördergelder des Bundes werden u.a. an die langfristige Perspektive von Veranstaltungsstätten gebunden. Die Vermächtnisstrategie wird von allen gefordert, aber was bedeutet dies in der Praxis? Daniel Bolling (Swiss Ski), Doris Keller (Frauen-Fussball EM 2025), Jürg Capol (Biathlon WM 2025) und Nicholas Bornstein (Protect Our Winters Schweiz) geben Einblicke.

Bereits zum neunten Mal in Folge wurde von SLC Management, Nürnberg, im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Der älteste Fussball-Club Kontinentaleuropas setzt auf solide Wirtschaftlichkeit und konsequente digitale Transformation in allen Bereichen. Die «Strategie 25», ein HSG- Forschungsprojekt zur Datennutzung sowie die Etablierung des kybunpark als Location für Länderspiele. Matches mit internationalen Topmannschaften und Business Events sollen den Weg in die Zukunft weisen. Was sind die Ambitionen und Ziele? Wie lassen sich sportlicher und wirtschaftlicher Erfolg mit der Fan-Akzeptanz in Einklang bringen? CEO Ivo Forster und Bereichsleiter Digital & ICT Sandro Dal Farra geben am SPORT.FORUM.SCHWEIZ Einblicke in die Digitalisierungsstrategie des FC St. Gallen.

Das Fanartikel-Barometer ist eine seit 26 Jahren von PR MARKETING erstellte jährliche Umfrage zum Stand des Klubmerchandising im professionellen Fußball Deutschlands. Im Herbst eines jeden Jahres werden mithilfe einer standardisierten Befragung die Merchandising-Manager der 36 DFL-Klubs der laufenden und der vorherigen Saison sowie die Merchandising- Verantwortlichen in den selbständigen Vereinen der 3. Liga schriftlich befragt. Die Ergebnisse werden aggregiert und unter Wahrung vertraulich erhaltener Daten als kostenlose Kompaktinformation für die Teilnehmer und als vollständige Studie gegen eine Kostengebühr für Interessierte publiziert.

Die Welt des Sports befindet sich in einem ständigen Wandel, der durch neue Technologien, verändertes Nutzungsverhalten und die steigenden Erwartungen der Fans angetrieben wird. Innovative Formate, die den Sport neu erfinden, sind nicht nur auf dem Vormarsch. Sie sind längst da.

Rund die Hälfte aller Organisationen im Sport ist mit dem Stand der Digitalisierung im eigenen Unternehmen unzufrieden. Das ergab eine Studie von SPORTHEADS und dem ESB Marketing Netzwerk. Im Rahmen des Kongresses «Digital Sports & Entertainment» in Berlin wurden erste Erkenntnisse aus der Studie vorgestellt und Lösungsansätze diskutiert. Dabei wurde deutlich, dass Digitalisierung und Entwicklung ein 365-Tage-Thema ist und nicht projektbezogen gedacht werden sollte. Gerade im Sport bieten analoge Emotionen oftmals die Grundlage für digitale Geschäftsmodelle.

Immer häufiger tragen internationale Fussballteams im Training oder auf ihrer Warm-Up-Bekleidung einen anderen Sponsor als auf dem klassischen Trikot. In Deutschland ist das Potenzial dieses Sponsorings noch nicht wirklich erkannt worden - dabei bietet es für Unternehmen sowie für Rechtehalter zahlreiche Vorteile. In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Bedeutung ein Sponsoring auf Trainingsbekleidung von Fussballmannschaften haben kann. Wir beleuchten die Vorteile für Sponsoren, erfolgreiche Partnerschaften im Ausland sowie die Potenziale und Möglichkeiten für Vereine in der Bundesliga.

Wie kann man als Fussballfan auf einer Plattform seinen Lieblingssport in Erzählform und Kurzvideo-Formaten verfolgen? Welche Möglichkeiten der Interaktion bieten sich? Die Allround Fussballplattform LEAGUES erklärt uns ihr Konzept und warum es Zukunftsfähig ist.

Künstliche Intelligenz, Virtual Reality – und Frauensport. Das sind derzeit im Silicon Valley die drei größten Investmentthemen (Quelle: SZ). Und wie meistens im amerikanischen Business geht es dabei nicht um Goodwill oder Charity, sondern ganz unsentimental um Geld. Einer Studie der Sportberaterfirma The Sports Consulting zufolge soll sich der weltweite Markt im Frauensport bis 2030 knapp verdreifachen – im Gegensatz zu vielen Disziplinen im Männersport, bei denen das Wachstum bereits ausgereizt ist.

Die Diskussion rund um das aktuelle, veraltete Ernst-Happel-Stadion in Wien hat in den vergangenen Wochen wieder ordentlich Fahrt aufgenommen. Die Stadt Wien erteilte einem Neubau jedoch vorerst eine Absage. Finanzielle Gründe aber auch der Denkmalschutz wurden genannt. Architekt Harald Fux und Geschäftsführer von RAUMKUNST bezieht in einem Interview mit dem Fachmagazin „Solidbau“ erneut den Standpunkt, dass nur ein Neubau eine sinnvolle, nachhaltige Lösung sein kann. Sportsbusiness.at hat dieses Interview in einem Artikel aufbereitet.

Im Einnahmenmix der Sportrechtehalter ist das Geschäft mit Business-Seats und VIP-Logen seit der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland ein nicht zu unterschätzender Faktor. Es hat sich zu einem Evergreen in der Produktwelt des Sportbusiness entwickelt. Aber die Zeiten ändern sich: Was gestern noch als echter Luxus galt, ist heute nur noch Hygienefaktor. Ambiente und gutes Essen sind längst nicht mehr die einzigen Zugpferde für den VIP-Ticketverkauf.

Der Wiener Fussballverein zeigt seine unterschiedlichen Leistungen auf, welche Zielgruppen damit erreicht werden und wie sich seine Leistungen von anderen abheben.

Sportsbusiness.at hat im Interview mit Eric Weixlbaumer (Sales Manager bei sporteo) über die Entwicklung des österreichischen Frauenfussballs aus Sicht der Vermarktung gesprochen.

Die Online-Präsenz von Arenen ist vor allem für Naming-Right-Partner wichtig, um ihre Marke zu aktivieren. Dennoch haben viele Arenen nur wenige digitale Kanäle, geschweige denn nutzen diese – sei es eine eigene Webseite oder einen Instagram-Kanal. Einige Vereine im ESB Netzwerk nutzen aber mit dem richtigen Content die Kraft von Social Media und den Fans, um Reichweite zu generieren und die Partnerschaft zu aktivieren. Diese digitalen «Performer» stellen wir heute vor.

SPORTFIVE zeigt anhand von Beispielen die Potenziale für Partnerschaften auf.

Fanfreundlichkeit im Fußball ist ein entscheidender Faktor für Fanbindung und der Schlüssel zur Ausgabebereitschaft von Klubanhängern. Die Gradmesser hierfür sind vor allem die Kosten, die ein Fan über die Saison hinweg für seinen Lieblingsverein trägt. Für die Saison 2023/24 fand die bisher grösste ermittelte Steigerung der durchschnittlichen Fankosten in der 1. Bundesliga statt: ganze 6,2% mehr kostet der aktuelle Fussballfan-Warenkorb im Vergleich zur Vorsaison.

Bandenwerbung ist im Sport kaum noch wegzudenken – ganz besonders im Fußball. Am Spielfeldrand können bis zu 660 Meter Werbebanden entlang der Seitenlinien aufgestellt werden. Angesichts der Beliebtheit des Fußballs in Deutschland, aber auch rund um die Welt sind Banden der Platz, wenn man als Unternehmen die Reichweite unter den Fußballfans erhöhen will. Neben dem Trikotsponsoring gehört Bandenwerbung zu den bekanntesten und relevantesten Formen des Sportsponsorings. Aber welche der verschiedenen Formen der Bandenwerbung im Stadion hat die größte Wirkung bei Fans und kann für die Unternehmen den stärksten Impact hervorrufen?

Die Sportwelt hat das immense kommerzielle Potenzial des Sponsorings im Frauensport inzwischen voll erkannt. Ist damit die Geschichte schon zu Ende erzählt? Nein, noch lange nicht. Sie hat gerade erst begonnen.

Am 20. Juli startete in Australien und Neuseeland die größte Frauen-Fußball-WM aller Zeiten. 32 Länder waren dabei, gespielt wurde einen Monat lang bis zum Finale in Sydney am 20. August. Damit dauerte die FIFA Fußball-WM der Frauen länger als die der Männer in Katar.

Die Nachhaltigkeit in der Produktion gewinnt in vielen Industrien an Bedeutung. Auch in der Welt des Sports, und speziell im Bereich des Merchandisings, wird diese Thematik immer relevanter. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage unter über 7.200 Bundesliga-Fans wirft ein neues Licht auf die Bereitschaft, mehr für nachhaltige Produkte zu bezahlen.

Alte Stadionsitze als Merchandising-Produkte bietet stadichair. Die gute und umweltfreundliche Idee kommt aber noch nicht bei allen Clubs an: Regelmässig ist ihnen die Marge zu gering. Davon, aber auch wie man aus geschredderten Sitzschalen neue macht und dies zu fast 100% Recycling bei wettbewerbsfähigen Preisen ermöglichen, berichtet stadichair-Gründer Jonas Braamt.

Die aktuellen Top 5 der Biggest Fußball Buzz Mover in Deutschland, Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien bereitgestellt von YouGov.

Neue Partnerschaften und eine verstärkte mediale Berichterstattung lassen erahnen, dass sich der Frauensport zum Trendthema im Sponsoring entwickelt. Ist dem wirklich so? Wir haben dazu zehn Experten aus dem ESB Netzwerk befragt. Fussball nimmt derzeit noch eine Vorreiterrolle ein. Für Sponsoren tut sich aber ein breites Feld an Möglichkeiten auf, um eine neue und jüngere Zielgruppen zu erreichen.

Der Claim „Glaube. Wille. Mut.“ verleiht dem traditionsreichen UNIQA ÖFB Cup ein durchaus selbstbewusstes Markenimage. Das Image des Cups soll die pure Leidenschaft widerspiegeln, die dieser Bewerb zum Leben erweckt. So wurde bisher schon die ein oder andere erinnerungswürdige Geschichte geschrieben. Die Vorstellung vom kleinen Amateurverein, der durch Willensstärke, Einsatzbereitschaft und Teamgeist das Unmögliche möglich macht und den ganz großen Coup gegen den allmächtig scheinenden Proficlub landet, prägt das Turnier und sein K.O-Format.

Aus CSR(Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe" stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor.

Die Fuß­ball­ver­bände von Eng­land, Nord­ir­land, der Repu­blik Irland, Schott­land und Wales haben sich dazu ent­schlos­sen sich gemein­sam um die Aus­rich­tung der UEFA EURO 2028 zu bewer­ben. Die dritt­größte Sport­ver­an­stal­tung der Welt soll dabei unter dem Motto „Foot­ball for all. Foot­ball for good. Foot­ball for the future.“ in den fünf Nati­o­nen aus­ge­tra­gen werden.

Im Expertview mit Smile Eyes Augenärzte Gmbh erklärt einer der Gründer Dr. Med. Rainer Wiltfang wie er als Augenarzt dazu gekommen ist, eine Marke zu gründen. Der Mannschaftsarzt des Deutschen Ski Verband sowie Stützpunktarzt beim Olympiastützpunkt Bayern, geht weiter darauf ein, welche Hintergründe das Sponsoring des EHC Red Bull München und RB Leipzig hat und in welchen Sportarten Smile Eyes sich künftig Engagements vorstellen kann.

Verfolgt man die Transfersummen im Fussball, meint man, dass diese regelrecht in den Wahnsinn getrieben werden. skills.lab by Anton Paar hat es sich zur Aufgabe gemacht, sich diesem Transferwahnsinn gegenüber zu stellen. Wir sprechen mit CEO Johannes Tändl über Talententwicklung durch Datennutzung im Fussball. Ist es nur ein Hype oder werden die Weichen für die Zukunft gestellt? Welche Perspektiven bieten die Arenen von skills.lab auch für Vereine in den unteren Spielklassen?

PR Marketing komprimiert die wichtigsten News der Merchandising- und Licensing-Branche aus Quartal II 2023. Hier die News unserer ESB Partner.

Im Expertview sprechen wir mit Viktoria Pinther, Stürmerin des FC Zürich und Mitarbeiterin der ESB, über den Gewinn der AXA Women's Super League und die Sponsoring-Perspektive im Frauen-Fussball.

Beim diesjährigen Kongress SPORT & MARKE standen wieder die neuesten Entwicklungen der österreichischen Sportbranche im Fokus. Ein besonderes Augenmerk lag dabei auf dem Frauensport. Nur rund 30% der Sportberichte in Österreich sind zum Thema Frauensport. Damit wird klar, dass Frauen trotz gleicher sportlicher Leistungen oft medial unterrepräsentiert sind. 

Aus CSR(Corporate Social Responsibility)-Engagements ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Als Kommunikationsinstrument beispielsweise fördert CSR ein positives Unternehmensimage, erleichtert damit die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Gleichzeitig kommt das Unternehmen durch CSR-Massnahmen der gesellschaftlichen Verantwortung hinsichtlich sozialer, ökonomischer und ökologischer Aspekte nach.
In unserer Reihe "CSR-Engagements unter der Lupe", stellen wir in den kommenden Wochen einige CSR-Projekte aus dem ESB Netzwerk vor. 

In den letzten Jahren hat Sportsponsoring einen enormen Aufschwung erlebt, der bei dem holprigen Vermarktungsstart in der Fußball-Bundesliga im Jahr 1973 – damals wurde bekanntlich der Kopf eines hiesigen Waldtieres (zugleich Logo der Likörmarke) anstelle des Vereinslöwen auf ein baumwollenes Trikot gedruckt - kaum absehbar war.

Spielerberatungsagenturen und Spielervermittler sind aus dem bezahlten Fussball nicht mehr wegzudenken. Die digitale Plattform TalentIDO steht den Spielervermittlern dabei als objektives Werkzeug zur Seite, um faktenbasierte Entscheidungen treffen zu können. Wie genau das funktioniert, erklärt Hendrik Klein, Gründer von TalentIDO. 

Das Marktforschungsunternehmen FOCUS hat erst vor wenigen Wochen seine jährliche Bilanz für den österreichischen Sportsponsor-Markt veröffentlicht. Dabei ergibt sich ein Gesamtwert von rund 1,27 Mrd. Euro für das Jahr 2022.

Im Expertview gibt uns Alexander Riggers (Head of Growth & Innovation, RAWR by Webrepublic) Einblicke in die digitalen Aktivierungen der WM 2022 und erklärt, wie RAWR Brands und Fans zusammengebracht hat.

Die Fernsehsender ORF und ServusTV werden sich die Übertragungsrechte der Nationalmannschaftspartien in diesem Jahr aufteilen. Nachfolgend erfahren Sie , wann und auf welchem Sender Sie die Spiele verfolgen können.

Die aktuellen Top 5 der Biggest Fußball Buzz Mover in Deutschland, Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien bereitgestellt von YouGov.

Fujitsu, einer der weltweit größten IT-Konzerne, und das Digitalzentrum „Arena of IoT“ der EintrachtTech GmbH spielen in einem Team. Mit der Gründung der EintrachtTech hat Eintracht Frankfurt eine eigene Tochter geschaffen, die alle strategischen Digitalprojekte der Eintracht verantwortet. „Arena of IoT“ entwickelt dabei im Deutsche Bank Park das ambitionierteste Internet der Dinge-Ökosystem des europäischen Sports.

PR Marketing komprimiert regelmässig die wichtigsten News aus der Merchandising- und Licensing-Branche.

Durch Corona war die Vermarktung von Hospitality-Angeboten in den letzten Jahren schwierig. Nun dürfen Sport- und Entertainmentveranstaltungen wieder in ausverkauften Hallen und Stadien ausgetragen werden. Die Vermarktung der Hospitality-Angebote ist dabei nach wie vor eine wichtige Einnahmequelle für die Veranstalter und Vereine. 

Daher wollten wir von unseren ESB Partnern wissen, wie Ihrer Meinung nach die Perspektive für 2023 aussieht und ob Sie einen Trend, weg von exklusiven Logen - hin zu flexiblen Business-Club-Konzepten, feststellen können.

Mitte Dezember 2022 feierte das Elfmeterschießen Festival Trier Premiere. Bei der zweitägigen Veranstaltung traten mehr als 50 Mannschaften im Elfmeterschießen gegeneinander an. Für das Event verwandelte sich die Trierer Messeparkhalle in eine Mischung aus Sportarena, Weihnachtsmarkt und Dancefloor; an beiden Turniertagen stieg nach der Pokalübergabe eine Party. Verschiedene Partner nutzten die Veranstaltung geschickt zur Markenaktivierung.

Die WM ist vorbei, nun lässt der Schlussantrag von Generalanwalt Rantos in dem EuGH Verfahren C-333/21 (European Super League Company, S.L.) aufhorchen. Hatten viele Juristen der European Super League Company, S.L. (ESLC) und A22-Sports Management bislang sehr gute Chancen im Verfahren um die Errichtung einer Super League in Aussicht gestellt, hält der Generalanwalt die Genehmigungspflicht von FIFA und UEFA jedenfalls grundsätzlich mit EU-Wettbewerbsrecht für vereinbar. Nun ist die Entscheidung der EuGH-Richter abzuwarten.

Bereits zum achten Mal in Folge wurde von SLC Management, Nürnberg im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

RABONA ist vergleichbar mit einer klassischen Spielerberatung aus dem Fußball. Der Unterschied ist, dass im Gegensatz zu Fußballern eher Streamer, Influencer und Esportler beraten, vertreten und gemanaged werden.
Tom Segieth, Project Manager bei RABONA, gibt Einblick in die Welt von RABONA.

Wer denkt, dass Nachhaltigkeit eine Momentaufnahme ist, der hat weit gefehlt. Nachhaltigkeit ist ein fortlaufender, sich ständig entwickelnder Prozess. “ESG” steht für betriebliche Standards betreffend Umwelt, Soziales und Unternehmensführung. Dahinter verbirgt sich die Pflicht für Unternehmen, sich an Ziele zu halten, Transparenz zu schaffen und zu rapportieren. 
Wie aber schafft der Sport Awareness für Nachhaltigkeit und welchen Beitrag leistet er für das allgemeine Nachhaltigkeitsbewusstsein? Wir haben das ESB Netzwerk befragt.

Nachdem im Artikel „Upland – das Monopoly des Metaverse“ die Plattform Upland vorgestellt wurde, beschäftigen wir uns nun mit dem Nutzen, den Sportvereine über eine Präsenz im Upland erzielen und dabei neue Interaktionswege mit Ihren Fans erschliessen können.

Content als Serviceleistung. Bundesliga-Bewerbssponsor ADMIRAL bringt sich abseits des klassischen Sponsorings mit zielgruppenrelevantem Content in die Bundesliga-Partnerschaft ein und schafft so für Vereine, Fans, Spieler und Medien Mehrwerte in der Kommunikation.

Four years ago, smartphones and social media had already changed our lives and that includes football viewing behavior. However, back then the phone was used occasionally to check stats - today it has taken a crucial role in enhancing the viewing behaviour.

Im Expertview sprechen wir mit Sascha Krüsi (Mitglied der Geschäftsführung, wallee) darüber, wie ein Omnichannel funktioniert und wie die Sport- und Entertainmentbranche von der Zahlungsinfrastruktur profitieren.

Der Ball rollt in Katar und aus der Sportbusiness-Perspektive stellen sich einige Fragen:
Schaden die Konflikte zwischen den nationalen Verbänden und der FIFA dem Ansehen des Fussballs in Deutschland, Österreich und der Schweiz? Oder ist kein Schaden zu befürchten? Gibt es ggf. bereits Sponsoren, die dem Fussball als Plattform kritisch gegenüber stehen? Wir haben Partner aus dem ESB Netzwerk befragt.

Im Expertviev sprechen wir mit Thomas Siepmann (TAS Emotional Marketing) und Christoph Köchy (International Socca Federation) über die anstehende SOCCA WM im Juni 2023 in Essen und versuchen die Frage zu klären, was SOCCA so attraktiv macht.

Wer in der Schweiz während der FIFA WM 2022 in Katar ein Public Viewing veranstaltet, benötigt hierfür unter bestimmten Voraussetzungen eine Lizenz und allenfalls auch eine polizeirechtliche Bewilligung. Stammt der Feed nicht von der FIFA selbst, hat diese auch heute noch das Nachsehen.

Bereits zum sechsten Mal in Folge wurde von SLC Management, Nürnberg im Rahmen ihrer „Trikotärmelstudie“ zum Abschluß der Saison 2021/2022 die Werbefläche auf dem Ärmel der Bundesligaclubs untersucht und ausgewertet.

Einzigartiges, digitales Merch: Die Fanzone Media GmbH kooperiert sowohl mit dem Deutschen Basketball Bund als auch  den königsblauen Schalkern und bringt exklusive NFTs auf den Markt. Die "Non Fungible Token“ sind digitale Sammelkarten, die einzigartig und mit einer Seriennummer gekennzeichnet sind. 

Fünf Studienbasierte Thesen zur Zukunft im professionellen Sportbusiness.

Lessons learned - Teil 2: Grundlagenarbeit vernachlässigt, Systeme gewinnen keine Sponsoren & der Star ist die Mannschaft.

Die neue Fachstudie zum Fußballbusiness von Dr. Rohlmann befasst sich mit den Kosten von Fußballfans und dem fanorientierten Umgang der Fußballklubs. Neben der ersten und zweiten Bundesliga gehört auch die 3. Liga zum Untersuchungsgegenstand. Zusätzlich werden auch andere europäische Top-Ligen im Fußball zum Vergleich herangezogen. Hier erfahren Sie die wichtigsten Kernergebnisse der Studie.

Fünf Studienbasierte Thesen zur Zukunft im professionellen Sportbusiness. Teil 1: Brennglas Corona & Fokus Partner

DFB meets Octagon, Teil drei: Claudia Krobitzsch (CK) und Yoo-Jin Shin (YJS) rekapitulieren die EM in England und blicken nach vorne: Von bleibender Euphorie, neuen Heldinnen und weiter steigendem Interesse.

DFB meets Octagon, Teil zwei: Vor dem Viertelfinale Deutschland vs. Österreich, sprachen Claudia Krobitzsch (CK) und Yoo-Jin Shin (YJS) über die aktuelle Begeisterung bei der EM in England, den Weg des DFB in Sachen Gleichberechtigung und die mediale Begleitung.

Der SK Rapid Business Club bietet einen exklusiven Zugang zu Spielen des österreichischen Rekordmeisters, pulsierende Stadionatmosphäre, ein tolles Catering, direkten Kontakt zu Gästen und Entscheidungsträgern aus Wirtschaft und Politik sowie zahlreiche Vernetzungsmöglichkeiten über den Spieltag hinaus. Doch was gibt es im grün- weißen Business Club, was es bei anderen Vereinen nicht gibt? Und wie schafft man es, Unternehmen trotz herausfordernder Zeiten bei der Stange zu halten? Wir haben die verantwortlichen Direktoren der Hütteldorfer zum Gespräch gebeten.

Letzte Woche hat die Fußball Europameisterschaft der Frauen gestartet. Mit TikTok als offiziellem Partner generierte der #Fußball bereits vor der EM 3 Milliarden Aufrufe. Die ESB hat im Netzwerk gefragt, wie wichtig der Impact von TikTok für Großevents ist und wie dieses Medium optimal genutzt werden kann.

Zum Start der UEFA Women’s EURO 2022 weist Volkswagen als offizieller Mobilitätspartner des Turniers und des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) mit einer neuen Kampagne auf bestehende Ungleichheiten im Fußball hin.

Claudia Krobitzsch, Senior Manager Diversity and Inclusion beim DFB, und Yoo-Jin Shin, Client Service Director Europe bei Octagon, zu ihren Erwartungen an die EM, die gesellschaftspolitische Bedeutung und eigene Sehgewohnheiten.

Das Berliner Start-Up FANZONE bringt in Zusammenarbeit mit dem DFB zum Start der UEFA Women’s Euro 2022 in England digitale Autogrammkarten des kompletten Kaders und der Bundestrainerin der Frauen-Nationalmannschaft auf den Markt.

FC Bayern München, Real Madrid oder Juventus Turin – diese Vereine sind weltweit für ihre zahlreichen Titel im Fußball bekannt. Mittlerweile gibt es aber viele Clubs, die auch in anderen Sportarten Sieg nach Sieg nach Hause bringen. Handball, Basketball oder Esports – die Popularität für andere Sparten innerhalb eines Vereins steigt immens und damit auch der Bekanntheitsgrad bei unterschiedlichen Zielgruppen.

Die deutschen Fussball-Bundesligisten sehen laut der Studie «24. Fanartikel Barometer» die Digitalisierung als Wachstumstreiber im Merchandising an. So ist es nicht verwunderlich, dass der SV Werder Bremen bereits eine Trikotkollektion auf NFT-Basis gelauncht hat. Die ESB hat im Netzwerk gefragt, ob digitales Merchandising der Schlüssel für Sportvereine und -verbände zu neuen Einnahmequellen ist.

Wie ADMIRAL, der größte Wettanbieter Österreichs und offizieller Bewerbssponsor der beiden höchsten Spielklassen Österreichs, sein Sponsoring Engagement digital aktiviert und Fans einzigartige Erlebnisse ermöglicht, zeigen Lorenz Kirchschlager, Sponsoring Manager von Admiral Sportwetten, und Michael Litschka, Geschäftsführer von ML Sport, auf.

Die EM in England wird mit bisher mehr als 400.000 verkauften Tickets und insgesamt 700.000 verfügbaren Tickets zum Rekordturnier. 75.000 Zuseher:innen werden alleine beim Eröffnungsspiel zwischen Österreich und England im „Theatre of Dreams“ erwartet. Alain Bauwens (PLANET PURE), Irene Fuhrmann (ÖFB), Michael Schmid (ÖFB) und Thomas Wieser (United Synergies) sprechen u.a. darüber, wie der EM-Hype zu einer nachhaltigen Entwicklung des Frauen-Fußballs in Österreich führt.

Die Corona-Pandemie und die damit verbundenen Auswirkungen stellt Clubs und Ligen in jeder Sportart vor immer neue und aussergewöhnliche Herausforderungen. Sei es finanziell durch den Wegfall von Zuschauereinnahmen, durch Spielverlegungen und Spielerausfälle oder aber auch im Rahmen der gesellschaftlichen Verantwortung der Clubs. SLC Management hat daher bei den Fans der vier grossen deutschen Sportligen nachgefragt, wie sie den Umgang ihres Lieblingsclubs mit Corona beurteilen (n=9.164).

Von gleicher Bezahlung bis hin zu Rekord-Zuschauerzahlen und neuen Medienangeboten steht der Frauensport aktuell im öffentlichen Diskurs. Die ESB hat sich bei ihren Markenpartnern im Netzwerk erkundigt, wo sie Sponsoring im Frauensport betreiben und was ihre Gründe für diese Engagements sind.

Die besten Markenbotschafter:innen sind die eigenen Mitarbeitenden. SPORTFIVE zeigt auf, wie ein Engagement im Sport dieses Potenzial steigern kann. Denn zunehmender Personal- und Fachkräftemangel hat in den vergangenen Jahren dafür gesorgt, dass der Positionierung der eigenen Brand als attraktiver Arbeitgeber eine immer bedeutendere Rolle zukommt.

Verfolgen Sie den «Sustainability Focus Month» von FOOTBALL BUSINESS INSIDE auf footballbusinessinside.com mit. Das Kernstück des Fokusmonats sind mehr als 15 On-Demand-Sessions von führenden Experten und Vertretern von Vereinen, Ligen und Verbänden zum Thema Nachhaltigkeit im Fussball. In folgender Session diskutieren Andreas Hecker (Hoffmann Liebs Anwälte), Olivier Jarosz (LTT Sports) und Ilja Kaenzig (VfL Bochum) gemeinsam mit Moderator Matthew Campelli die Zukunft von Nachhaltigkeit im Fussball.

Total Fansports macht Amateur- und Breitensportvereine fit für die Zukunft. Mit Lösungen wie «Vereinsticket» oder der «VT Fansports App» bietet das Startup professionelle Services an. Gregor Demmer, CEO von Total Fansports, zeigte auf dem SPORTS.TECH.FORUM 2022 auf, wie der Business-Case funktioniert und welche Mehrwerte Sponsoren und Werbepartner auf der Plattform haben.

In October, Borussia Dortmund became the first Bundesliga club to work with Horizm, the digital asset monetization specialists, joining leading clubs like Real Madrid, Chelsea, Inter Milan, Benfica and Olympique Lyon and many other sports rights holders around the world. How Horizm is working with BVB to help them better understand the digital relationship with their fans – in particular the inherent value it represents - and how their digital channels can be used to deliver more value for their partners?

Im Interview mit Sascha Steinbrück (Head of Merchandising & Licensing HSV) sprechen wir u.a. über die Rolle des eCommerce beim HSV und welchen Stellenwert Nachhaltigkeit im Merchandising einnimmt.

Die NBA hat 2020 gemeinsam mit dem Blockchain-Game-Entwickler Dapper Labs das digitale Sammelkartenspiel «NBA Top Shot» gelauncht und wurde damit zum Marktführer für Krypto-Sammelkarten. Auch für andere Vereine und Verbände in der Sportbranche könnte diese Technologie eine neue Einnahmequelle sein. Wir haben die ESB Partner gefragt, welche Rolle NFTs für sie spielen und wie die Zukunft von Sport und NFT aussehen wird.

Zum Start in das Jahr 2022 baut Hertha BSC das Engagement im Gaming und eSports aus und hat den Einstieg in die Strauss Prime League 2nd Division (League of Legends) bekannt gegeben. Dort trifft der Club in Zukunft unter anderem auf Eintracht Frankfurt. Hier gehts zur ganzen News.

Das neue Fanartikel-Barometer ist Ergebnis einer jährlichen Umfrage von Peter Rohlmann (PR Marketing) unter den Merchandisingmanagern der drei höchsten Spielklassen im deutschen Fussball. Die Studie enthält ausführliches Datenmaterial und liefert  Analysen zum Geschäft mit Fußballfanartikeln der Saison 2020/21. Im Interview erläutert uns Peter Rohlmann die wichtigsten Erkenntnisse der Studie.

In diesem Artikel blickt die ESB auf Sponsoring-Partnerschaften, die im ersten Moment nicht «direkt» zusammenpassen. Auf den zweiten Blick aber – vielleicht – doch strategisch sinnvoll sind und damit die Vielfalt des Sponsoring-Kosmos aufzeigen.

Die Swiss Football League (SFL) macht den Fussball digital erlebbar. Behind-the-scene-Videos, Statistiken, Storys oder Interviews auf Kanälen von TikTok bis Instagram. Wie entwickelt eine Liga ihren digitalen Auftritt? Welche (Content)-Strategie verfolgt die SFL? Welche Rolle spielt Realtime-Content und warum ist es als Liga wichtig «always on» zu sein – 24/7 –. U.a. diese Fragen beantworteten Andreas Kronenberg (ML Sport) und Roger Müller (SFL) beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2021.

In einer Pressemitteilung wurde verkündet, was Gerüchte in der Szene bereits vermuten liessen: Der FC Barcelona übernimmt ab 2022 ein Team in der spanischen LVP Superliga - der regional höchsten Spielklasse in League of Legends - und unterstreicht sein Commitment zum Thema eSports. Hier gehts zur ganzen News.

Bereits zum siebten Mal in Folge wurde von SLC Management im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Das auf nur fünf Monate begrenzte Hauptsponsoring zwischen Hertha BSC und Homeday ist aussergewöhnlich, wie die Marktforschung zeigt.

Seit 1993 trägt die beliebte Fussballsimulation von Electronic Arts den Namen FIFA. Doch damit könnte nun Schluss sein. Die aktuelle Lizenzvereinbarung zwischen EA und FIFA läuft 2022 aus und es scheint, als würden die Parteien nicht erneut zusammenfinden. Hier gehts zur ganzen News.

Ohne digitale Kommunikation geht heutzutage auch im Fussball nichts mehr. Das hat der FC St.Gallen 1879 früh erkannt und sich deshalb für die Umsetzung einer digitalen Basisplattform entschieden. Die stetig steigenden Userzahlen entlang der Customer Journeys zeigen, dass der FCSG auf dem richtigen Weg ist.

Mit der Untersuchung zu den Fankosten liefert PR Marketing wieder einen Beitrag zur besseren Transparenz und neuen Ideen im Fan-Marketing. Wie aus den Übersichten zur Entwicklung der Fantrikotpreise hervorgeht, war die kurze Preiserholungsphase in der Saison 2020/21 allein Corona und dessen staatlich verordneter MwSt. Senkung von 19 auf 16 % geschuldet (wobei diese Ermäßigung nicht einmal von allen Vereinen an die Fans weitegegeben worden ist). Ebenso bleibt festzustellen, dass sich die Mehrheit der Fantrikotpreise auf hohem Preisniveau bewegt, wie die nachstehende Übersicht zur 1. Bundesliga für unveredelte Erwachsenen-Shirts belegt.

Als erster Schweizer Club haben die Young Boys ihre eigene Kryptowährung – den YB Fan-Token lanciert. Im Interview spricht Wanja Greuel, CEO BSC Young Boys über die bisherigen Erfahrungen, ihre drei Zielgruppen im Krypto-Geschäft und der Bedarf an Aufklärung im Neuland der Token.

Der Königlich Belgische Fussballverband (RBFA) verkündet eine mehrjährige Partnerschaft mit Fanpictor, einem Schweizer Technologieunternehmen der NOEXIS Gruppe, um die Digitalisierung innerhalb des Verbandes voranzutreiben. Fanpictor integriert seine bedürfnisspezifischen digitalen Fan-Engagement-Lösungen in die aktualisierte Mobile-App der RBFA für die UEFA Fussball-Europameisterschaft und die Zeit danach. Diese Kooperation erfolgt zeitgleich mit der Lancierung der neuen Digital Sports Sponsorship Platform von Fanpictor für Sportvereine, Verbände, Rechteinhaber und Sponsoren. Die skalierbare digitale End-to-End-Lösung ermöglicht es Teams auf allen Ebenen des professionellen Sports, einen hochmodernen Technologie- und Datenbetrieb zu einem erschwinglichen Preis aufzubauen.

Bereits zum fünften Mal in Folge wurde von SLC Management im Rahmen ihrer „Trikotärmelstudie“ die Werbefläche auf dem Ärmel der Bundesligaclubs untersucht und ausgewertet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 25.000 Befragten, in der diese Art des Sponsorings auf ihre Wirkung und Wahrnehmung untersucht wurde.

My Football Space bringt Vereine, Verbände, SportlerInnen und Fans durch neue blockchainbasierte Angebote wieder näher zusammen. Wie macht die My Football Space NFT-basierte Produkte für Fans anfassbar und wie können Vereine von der Technologie profitieren? Gründer und Geschäftsführer Alexander Schlicher erläutert auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT 2021 Visionen und Umsetzungsbeispiele der blockchainbasierten Angebote von My Football Space. 

Nur guter Sport reicht nicht mehr. Rechtehalter müssen heute mehr bieten, um Fans zu gewinnen und zu binden. Insbesondere die jüngeren Generationen erwarten ein vielschichtiges Erlebnisangebot auf allen Kanälen statt einem reinen Sport-Erlebnis. Welche Unterschiede zwischen Fussballfans und Fans anderer Sportarten bestehen, welche Bedeutung Daten haben und welche Aktivitäten zum Erfolg führen, wurde im Web-Forum „Strategisches Fan-Management“ diskutiert. Zu Gast waren Dr. Jan Dreisbach (Nielsen Sports), Samii Selant (Hertha BSC Berlin) und Vejko Curic (Perfect Match / Porsche Tennis Grand Prix).

In Zusammenarbeit mit der SKILLCADEMY360 GmbH startete der VfB Stuttgart mit einer Fußball-Trainingsapp. Die App ermöglicht es Kids, über Tutorials und Challenges mit den Fußballstars des VfB zu trainieren. Wie werden so Kids zu hochwertigen digitalen Leads? Wie genau wirkt die App und unterstützt das digitale (Kids)-Marketing eines Clubs? Diese und viele weitere Fragen beantworten Julian Fauser (Geschäftsführer von SKILLCADEMY360) und Jens Bräunig (Direktor B2C beim VfB Stuttgart) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT 2021 in Berlin. 

Der eCommerce geht als einer der Gewinner aus der Corona-Krise hervor. Daneben haben sich vor allem die Unterkategorien Mobile- und Social-Commerce etabliert. Lösen sie langfristig den klassischen eCommerce ab? Welcher Mix ist am vielversprechendsten? Wie hat sich der Mix seit der Krise geändert? Die Entwicklungen im Bereich FanCommerce erläutern Anna Schömer (Online Marketing Managerin beim FC Bayern München), Paul Lehmann (Leiter CRM & Online Marketing beim 1. FC Union Berlin) und Philipp Bensmann (Head of Social & Brand Media bei E.M.P.) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT 2021 in Berlin.

Für Fans haben Emotion, Interaktion & Kommunikation eine besondere Bedeutung. Aus diesem Grund gehen die Voting-App FanQ und SID Marketing, die Tochter des Sport- Informations-Diensts (SID), gemeinsam neue Wege. Wie sehen die digitalen Angebote und Vermarktungsmöglichkeiten innerhalb der Kooperation aus? Mit welchen innovativen Formaten werden Mehrwerte für den Kunden geschaffen? Diese Fragen werden von Joachim Lammert (Gründer von FanQ) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT 2021 beantwortet.

Sportvereine sind heute gefordert, den speziellen Aufgaben im Bereich der Digitalisierung nachzukommen. Mit dem Radiosender EintrachtFM und dem Podcast "Eintracht vom Main" hat Eintracht Frankfurt seine Kommunikationsstrategie nachhaltig ausgebaut. Mit welcher Audio-Strategie der Klub die Zukunft angehen wird, erklärt Jan Martin Strasheim (Bereichsleiter Medien- und Kommunikation bei Eintracht Frankfurt) auf dem DIGITAL SPORTS & ENTERTAINMENT-Kongress in Berlin.

20.000 Follower und mehr als 1 Million Views im Startjahr. Der TikTok-Kanal wird direkt zum relevanten Kommunikationsmedium für die österreichische Fußballbundesliga. Wie wird der Kanal bespielt? Wie sieht allgemein die Content-Strategie der Bundesliga aus?Florian Sittsam von der Agentur ML Sport gab im Forum "Social Media und Content" bei SPORT & MARKE einen Einblick.

Der Königlich Belgische Fussballverband (RBFA) verkündet eine mehrjährige Partnerschaft mit Fanpictor, einem Schweizer Technologieunternehmen der NOEXIS Gruppe, um die Digitalisierung innerhalb des Verbandes voranzutreiben. Fanpictor integriert seine bedürfnisspezifischen digitalen Fan-Engagement-Lösungen in die aktualisierte Mobile-App der RBFA für die UEFA Fussball-Europameisterschaft und die Zeit danach.

Auf der Mitgliederversammlung des FC Schalke 04 wurde verkündet, was viele bereits vermutet haben. Der Verein hat im Kontext der aktuellen Herausforderungen die “schwere Entscheidung” getroffen, die Lizenz zur Teilnahme am League of Legends European Championship (LEC) zu verkaufen. Der Abschied verspricht Einnahmen in Höhe von rund 30 Millionen Euro. Hier gehts zur ganzen News.

Erlebnisse stehen am Anfang jeder Fan-Beziehung und jedes Engagements. Wie auf dem Spielfeld muss ein Verein oder Verband gerade auch bei dieser Thematik mit einer klaren Spielausrichtung und eingespielten Taktik in das Match steigen. Nur so können einmalige Erlebnisse für den Fan geschaffen werden. Wie das Fan Engagement in der digitalen Zukunft aussehen kann, zeigt ESB Partner Yawave in diesem Beitrag.

Die Europameisterschaft 2020/21 hat begonnen und die Marketing-Agentur PR Marketing hat ein wissenschaftliches Prognosemodell zum wahrscheinlichen Ausgang des Turniers entwickelt, welches in diesem Artikel vorgestellt wird. 

Fans, Mitglieder und Partner können ab sofort die neue Online-Welt des SC Freiburg entdecken. Die neue Website und App schaffen ein optimales Nutzererlebnis: Features wie ein automatisierter Liveticker inklusive Pushnachrichten, das vereinseigene Fanradio und das Live-Streaming von Spielen sorgen auch unterwegs für Stadionfeeling. 

Krisen in Sportverbänden verunsichern Mitarbeiter, Mitglieder und (Sponsoring-)Partner. Aber wie kommt ein Verband dauerhaft aus der Krise? Müssen Strukturen verändert werden? Wie lassen sich Reformen konkret umsetzen? Dieser Frage geht das Expertview mit Michael Siebold, Senior Partner der Kanzlei Arnecke Sibeth Dabelstein, nach.

Sporteo als Full-Service Sportunternehmen verantwortet u.a. die zentrale Vermarktung der Werberechte beim UNIQA ÖFB Cup. Der FC Red Bull Salzburg krönte sich in der Saison 2020/21 erneut zum Cup-Sieger, aber wie verlief die Saison aus Vermarktungsperspektive? Wolfgang Hartter gibt im Expertview Einblicke, welche Learnings aus der Saison gezogen werden können und welche Chancen der UNIQA ÖFB Cup aus Sponsorensicht bietet.

Die Virtual Bundesliga (VBL) existiert seit vielen Jahren, seit der Saison 2018/19 treten die Profiklubs in der VBL Club Championship gegeneinander an. Nun hat die Deutsche Fußball Liga (DFL) und das eSport-Unternehmen ESL eine strategische Partnerschaft zur Weiterentwicklung der VBL geschlossen. Als langfristiges Ziel soll die VBL als dritte Wettbewerbsmarke hinter der Bundesliga und 2. Bundesliga etabliert werden. Wie werden die Klubs von der Attraktivität und Wirtschaftlichkeit des Wettbewerbs überzeugt? Wie lässt sich aus FIFA ein Top-Zuschauersport machen? Welches Vermarktungskonzept verfolgen beide Parteien? Unsere Experten Ulrich Schulze (ESL Gaming) und Jörg Höflich (DFL) gaben 60 Minuten lang spannende Einblicke.

4attention und das Fraunhofer IML Dortmund haben den RoboKeeper entwickelt und arbeiten gemeinsam stetig an Weiterentwicklungen. Die Augen des RoboKeepers sind zwei Kameras, die bis zu 90 Bilder pro Sekunde aufnehmen. Aus den ermittelten Bildern errechnet die RoboKeeper-Bildverarbeitungssoftware den Einschlagpunkt des Balles im Tor. Das alles spielt sich in Bruchteilen einer Sekunde ab.
Gepaart mit einer enormen Beschleunigung pariert der RoboKeeper fast jeden Schuss. Technik auf höchstem Niveau – Made in Germany.

Wer überzeugt bei Web, App, Club-TV & Social Media? Die Voting-App FanQ macht Fanmeinungen transparent. Lukas Kopfer stellt die Sport-Tech-Innovation beim #sportstechforum in St. Gallen vor.

Sportcamps werden auch in Zukunft gefragt sein. Denn Gesundheit, Sport und Ernährung sind Themen, die in den Fokus der Gesellschaft gerückt sind. Beim beim SPORT.TOURISMUS.FORUM 2021 berichteten Adrian Sager (Mitglied der Geschäftsleitung bei MS Sports) und Markus Meier (General Manager bei Kuoni Sports – Ochsner Sport Travel) über die aktuellen Entwicklungen und Trends in diesem Bereich.

Erstmalig hat die Sportmarketingagentur B2Sports die E-Football- Spieler*innen in Deutschland analysiert. Gemeinsam mit dem führenden Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports wurde eine Marktforschungsstudie durchgeführt, um einen detaillierten Einblick in die Zielgruppenpotenziale im E-Football zu erhalten. Dazu wurden repräsentativ 800 Personen im Alter zwischen 14 und 55 Jahren befragt, die zumindest wöchentlich eine der beiden Fußball-Simulationen FIFA oder PES spielen.

Trotz fehlender Live-Events entwickelt sich eSport in Deutschland dynamisch weiter. Ein Drittel aller Gamer hat sportliche Ambitionen, ebenso der „eSport-Späteinsteiger“ Bayern München.

Lange hatte sich Borussia Dortmund gegen den eFootball gesperrt, inzwischen hat der achtmalige deutsche Meister sein Engagement am virtuellen Rasen ausgeweitet. Das spezielle „BVB-Gefühl“ soll auch im Konsolen-Sport transportiert werden. Beim eSPORT.BUSINESS.FORUM sprach Simon Mayr, ehem. Head of Digital, Borussia Dortmund über das eFootball-Engagement, Reichweite und warum bei ihnen der Spaß vor dem Wettkampf steht.

Fannähe in Zeiten von Corona? Der persönliche Kontakt zum Lieblingsspieler und Besuche im Stadion sind aktuell nicht möglich, was Vereine und Sponsoren vor die Herausforderung stellt, den Kontakt zur Fangemeinschaft aufrechtzuerhalten. Gerade zur Weihnachtszeit sind kreative Ideen gefragt, die oftmals digital umgesetzt werden, aber ihren persönlichen Charakter nicht verlieren dürfen.

Gerade über die finanziellen Begleitumstände im Fußball – seien es Spielerverdienste, Transfersummen oder Sponsorvereinbarungen – wird viel spekuliert, gemutmaßt und auch bewusst in die Irre geleitet. Dabei stellt manchen Branchen-Beobachtern immer wieder die Frage, warum sich Sportfirmen so stark im Sponsoring von Fußballklubs und Fußballstars engagieren.

"Wenn man über Fussball redet, redet man auch relativ schnell über die Fussball-Simulation." Amilla Marketing CEO Köchy beschreibt, wie sich Zielgruppen im klassischen Sport mit eSport überschneiden und gibt Einblicke in den Einstieg von Eintracht Braunschweig in die Virtual Bundesliga. Dieses und weitere Projekte von Amilla Marketing im ESB Expertview ansehen.

Werbekunden, die in TV-Formaten im Umfeld der Fußball-Bundesliga regelmäßig werblich vertreten sind, können ihre Performance-Indikatoren nachhaltig steigern. Denn ein Markenauftritt auf der 360°-Plattform zahlt messbar auf die Marke ein.

Digitale Erlebnisse mit einem Fußball-Trikot? Zusammen mit dem FC St.Gallen 1879 lanciert collectID das erste physische Trikot, das mit der Blockchain verknüpft ist. Für Fans werden neue Erlebnisse geschaffen, für Marken neue Möglichkeiten im Sponsoring.

Wie viel eSport bleibt nach Corona? Tatsache ist, dass die Krise dem Gaming und eSport einen weiteren Schub zur Etablierung im «System Sport» gegeben hat. B2SOCCER gehört – unter anderem mit den Umsetzungen für den Bayerischen Fußballverband – zu den Vorreitern. Roland Mehltretter gibt im Video-Interview mit dem ESB Marketing Netzwerk Einblicke über die Relevanz von eFootball und die daraus entstehenden Potenziale für Vereine, Verbände und Sponsoren.