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Im Innovationscheck zeigt StrategyOne wie der Communication Frame funktioniert. Er versteht sich als strategisches Dach für die gesamte Unternehmens- und Marketingkommunikation, das alle Aktivitäten inhaltlich bündelt und konsequent auf maximale Wirkung ausrichtet.

Zum vierten Mal kürt die internationale Data und Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die besten Marken in puncto Kundenzufriedenheit.

Im Sport geht es nicht nur um Zahlen, sondern um echte Beziehungen – und genau da setzt Dialogmarketing an. Durch gezielte, persönliche Ansprache schaffen Sportorganisationen Vertrauen und langfristige Unterstützung. Warum der direkte Dialog auch in der heutigen digitalen Welt unerlässlich bleibt und wie er dabei hilft, stabile Unterstützer:innenbeziehungen aufzubauen, erfährst du im Expertview mit Marion Rödler, Geschäftsführerin DIRECT MIND Gmbh.

Sportvereine sind tief in ihrer Region verankert und geniessen das Vertrauen von Mitgliedern, Fans und der lokalen Gemeinschaft. Gleichzeitig kämpfen viele Unternehmen darum, passende Nachwuchs- und Fachkräfte zu gewinnen, während traditionelle Recruiting-Kanäle zunehmend an ihre Grenzen stossen. Jobbiplace setzt genau an dieser Schnittstelle an und verbindet Sport, Wirtschaft und Regionalität über eine professionelle White-Label-Jobplattform. Im Expertview spricht Michael Ferschl von Jobbiplace über die Idee hinter dem Modell, konkrete Einsatzmöglichkeiten im Vereins- und Profisport sowie über die Rolle regionaler Netzwerke im Recruiting der Zukunft.

Millionen Fans fiebern der Fussball-Weltmeisterschaft im Sommer entgegen. Dadurch ergeben sich für Marken einmalige Chancen, in kurzer Zeit flächendeckend Aufmerksamkeit zu generieren. Doch Reichweite allein reicht nicht aus, um echte Verbindungen zu schaffen und nachhaltig zu wirken. Unser Netzwerk zeigt, worauf es wirklich ankommt.

Das Markenrecht ist ein komplexes Feld, das für Unternehmer, Kreative und Start-ups häufig Fragen und Unsicherheiten birgt. Um Klarheit zu schaffen, widmet sich VISCHER in diesem Blog einigen weit verbreiteten Irrtümern, die zu kostspieligen Fehlern führen können. 

In diesem Blogbeitrag erklärt Sandra Weiser, Growth Partner von LIVEDAB, wie Eventreichweite heute nicht mehr nur auf der Bühne entsteht, sondern vor allem in den Netzwerken der Menschen, die dabei sind. Wer versteht, wie Community, Content und Plattformen wie LinkedIn zusammenspielen, kann Events weit über den Veranstaltungstag hinaus sichtbar machen.

Companies are leaving reach on the table by over-relying on static images while top performers diversify their content mix, according to new industry benchmarks. A comprehensive analysis of thousands of LinkedIn posts reveals that while video content consistently outperforms other formats—generating higher dwell time, shareability, and follower growth—it represents only 10-15% of corporate posts compared to 70% for static images. In other words, there's a goldmine most companies are walking right past. The LinkedIn Organic Benchmarks Report 2026 from Storykit identifies four critical performance gaps holding companies back. 

In der Welt des Sport-Sponsorings reicht ein Logo auf der Bande längst nicht mehr aus. Als Hauptsponsor des FC Schalke 04 hat die SUN AG 2026 bewiesen, wie moderne Partnerschaften aussehen: Weg von passiver Werbung, hin zu echter Community- Transformation. Die SUN AG nutzt ihre Position als Hauptsponsor, um die Verbindung zum Verein tief in den Alltag der Fans zu tragen. Die Fatburn Challenge 2026 ist das Leuchtturmprojekt dieser Zusammenarbeit. Anstatt nur Markenpräsenz zu zeigen, wird das Kernprodukt – das SUN Minimeal© – zum aktiven Bindeglied zwischen Sponsor, Verein und Fanbase.

Sie dient nicht nur als Spielstätte für den LASK und den ÖFB, sondern hat sich längst als Eventlocation und Treffpunkt für Sport, Familie und Wirtschaft etabliert: Die Raiffeisen Arena schafft als Impulsgeber einen Mehrwert für die gesamte Region, forciert den Tourismus und wirkt sich positiv auf das Image von Stadt und Land aus. Das renommierte deutsche Unternehmen SLC Management hat sich in einer aktuellen Studie mit den regionalökonomischen Effekten befasst.

Im Expertview sprechen Mario Lucan, Vice President Hospitality und Sponsoring, und Mitch Andric, Director Strategic Brand Partnerships, von SPORTFIVE, über Hospitality als strategisches Element zur Kundenbindung und Geschäftsentwicklung, die Hospitality-Besonderheiten der FIFA-WM 2026, sowie zukünftige Entwicklungen der Branche.

Im Performance Marketing geht es längst nicht mehr nur um Klicks und Reichweite. Heute stehen messbare Ergebnisse im Mittelpunkt. In diesem Artikel erklären Experten aus dem Netzwerk, wie sich Performance Marketing zu einem strategischen Wachstumstreiber entwickelt und welche Rolle KI dabei spielt.

Digitale Barrieren begrenzen 25% aller Menschen. Viele lösen dieses Problem jedoch nur oberflächlich und setzen die relevanten Standards dabei nicht um. Im Expertview sprechen wir mit Edwin Nabi, GIZEH und Lars Assent, Eye-Able darüber, wie man den Fokus auf "wirkliche" digitale Barrierefreiheit legt.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Fabian Reinholz, Rechtsanwalt bei HÄRTING sowie Robert Golz, Rechtsanwalt bei HÄRTING, über Deepfakes und rechtliche Grundlagen bei Werbung mit KI.

Eventbesuche sind längst mehr als nur ein einzelner Termin im Kalender – sie werden immer häufiger zum Anlass für eine ganze Reise. Von Anreise und Übernachtung über das Rahmenprogramm bis hin zu digitalen Touchpoints eröffnen sich für Veranstalter und Sponsoren zahlreiche Möglichkeiten, das Erlebnis aktiv mitzugestalten. In diesem Artikel zeigen Experten aus dem Netzwerk, warum Events entlang der gesamten Customer Journey gedacht werden müssen und welche Faktoren entscheidend sind, um für Besuchende ein ganzheitliches Erlebnis zu schaffen.

Bereits zum achten Mal in Folge liefert SLC Management aus Nürnberg im Rahmen ihrer „Trikotärmelstudie“ zur Saison 2024/2025 Clubs und Sponsoren wertvolle Insights zur optimalen Ausschöpfung der Potenziale im Trikotärmel-Sponsoring. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die grösste repräsentative Untersuchung mit jeweils 5.400 Befragten zu acht Messzeitpunkten.

Lorenz Beringer (Gründer/Geschäftsführer von LOBECO) und Stefan Schuster (Gründer/Geschäftsführer von mm sports) zeigen im Expertview auf, wie Sport-Rechteanbieter von Künstlicher Intelligenz profitieren können. Wie lassen sich durch strukturierte KI-Prozesse die Effizienz steigern, der „Meter zum Fan“ verkürzen und die Attraktivität für Sponsoren erhöhen? Und wie kann die strategische Weichenstellung für Clubs, Verbände und Ligen aussehen, um die riesige KI-Bandbreite koordiniert zu nutzen? Ein Deep Dive in die Zukunft der Sportvermarktung und zur strategischen Partnerschaft zwischen LOBECO und mm sports.
 

Im Innovationscheck zeigt standing ovation, wie emovation® emotionale Wirkung als zentralen Erfolgsfaktor in der Markenführung systematisch nutzbar macht und Unternehmen zu klareren, konsistenteren und wirksameren Entscheidungen führt.

Zu Gast im Podcast: Kevin Arenja Kevin Arenja, Gründer und Geschäftsführer von KplusA Communications sowie TÜV-zertifizierter Experte für Verkaufspsychologie. Mit seiner Agentur unterstützt er Unternehmen dabei, Events strategisch, emotional und messbar erfolgreicher zu machen. Zusätzlich ist er als Dozent im Eventmanagement tätig und verbindet Praxis, Strategie und psychologische Ansätze.
 

Grosse Sportereignisse wie die Olympischen Winterspiele in Mailand Cortina oder die Fussball-Weltmeisterschaft 2026 erzeugen enorme öffentliche Aufmerksamkeit. Für Unternehmen bieten sie ein attraktives Umfeld für Kampagnen – zugleich aber auch erhebliche rechtliche Fallstricke. Denn auch wenn Sportgrossereignisse als tatsächliche Geschehnisse niemandem gehören, sind zahlreiche mit ihnen verbundene Rechte geschützt.

Erstmalig zeichnet die internationale Data & Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung im Arbeitgeber-Ranking die Marken mit dem besten Arbeitgeber-Image aus.