Sport-Marketing.

Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 wird nicht nur grösser als frühere Turniere, sondern auch digitaler und interaktiver. Fans verfolgen Spiele längst nicht mehr ausschliesslich linear, sondern wechseln zwischen Live-Momenten, Social Media, Statistiken und Diskussionen. Für Marken entstehen dadurch neue Möglichkeiten, Teil der Fussballkultur zu werden. Im Expertview spricht Maurits Schön, COO von OneFootball, über verändertes Fanverhalten, datengetriebenes Storytelling und die Frage, wie Sponsoren mit relevanten Inhalten langfristige Wirkung erzielen können.

Die WEMF erweitert ihre MACH-Studien mit dem neuen Modul Sports & Culture und bietet damit eine umfassende Datengrundlage zu Sport- und Kulturinteressen, Eventbesuchen und dem freiwilligen Engagement der Schweizer Bevölkerung.

SID Marketing verbindet journalistische Kompetenz mit moderner Medienproduktion. Geschäftsführer Rainer Finke erklärt in diesem Expertview, warum Sportkommunikation heute über alle Kanäle hinweg gedacht werden muss, wie KI die Pressearbeit verändert und weshalb Authentizität für Marken wichtiger bleibt als kurzfristige Effizienzgewinne.

Sondertrikots, limitierte Kollektionen und kreative Drops von Sportorganisationen zeigen, welche Entwicklung das Merchandise in den letzten Jahren genommen hat. Vor dem Hintergrund des neu gegründeten Center of FanCommerce ordnen wir diese Entwicklung zusammen mit den Experten aus dem ESB Netzwerk ein und werfen die einen Blick darauf, warum Fanartikel mittlerweile deutlich mehr als nur Produkte für den Spieltag sind.

Der Deutsche Golf Verband (DGV) gehört mit knapp 700.000 Mitgliedern zu den Top Ten (Platz 8) der mitgliederstärksten Sportverbänden in Deutschland und ist aktuell kommunikativ im Aufbruch. Ein eigener Verbandspodcast, ein serielles Bewegtbild-Format mit prominenten Gästen, eine Kooperation mit YouTube und Content Creatorn sowie ein brandneues Branchenevent. Das Ziel dahinter scheint klar: Golf moderner, reichweitenstärker und für neue Zielgruppen attraktiver machen. Wir haben mit Konstantin Krüger, Kommunikationsleiter des Verbands, gesprochen und wollten wissen, welche Strategie hinter den Massnahmen steckt und wohin die Reise geht.

Nähe, Authentizität und Vertrauen sind wichtig, um nachhaltig mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Diese Markenassoziationen lassen sich jedoch für die meisten Marken nicht allein durch nationale oder globale Kampagnen erreichen – entscheidend ist eine gezielte Verankerung vor Ort. Experten aus dem Netzwerk der ESB erläutern, wie die Zielgruppenansprache auf regionaler Ebene zum entscheidenden Differenzierungsfaktor für Marken werden kann und welche Massnahmen dabei wirklich wirken.

Im Innovationscheck zeigt ScoreGO, wie Tennisfans, Spieler:innen, Turniere und Marken in einem digitalen Ökosystem zusammenfinden und aus Live-Daten, Community und direktem Austausch langfristige Fan-Beziehungen entstehen.

Radfahren entwickelt sich immer stärker vom Sport- zum Lifestyle-Thema. Gerade jüngere Zielgruppen entdecken dadurch das Rad als Möglichkeit, neue Erlebnisse zu sammeln und einen Ausgleich zum Alltag zu finden. Diese Entwicklung birgt für Destinationen grosses Potential im Hinblick auf neue Zielgruppen und die Angebotsstruktur über den Sommer hinweg. Unsere Experten geben Einblicke in die Praxis. 

Die Paralympics in Los Angeles 2028 sind das nächste grosse Ziel jedes paralympischen Athleten. Nebst der physischen Vorbereitung auf den Großanlass, gilt es auch die nötigen finanziellen Mittel zu beschaffen. Sponsoring spielt dabei eine wichtige Rolle. Im Expertview erklärt Lukas Gesper, Gründer und CEO der Agentur “The Podium”, wie die Vermarktung von paralympischen Athleten erfolgreich gestaltet werden kann und was dabei die Besonderheiten sind.

Wie gelingt Markenkommunikation, wenn Menschen Werbung immer öfter ausblenden? Auf komoot nutzen Millionen Menschen digitale Planung für Wander- und Radtouren. Zugleich entdecken immer mehr Marken wie TEVA, AOK oder Samsung die Plattform als relevanten Kommunikationsraum. Warum das so ist und was Marken daraus lernen können, darüber spricht Timmy Hoppe, Salesmanager bei komoot, im Interview. Am 30. Juni ist er dazu beim MARKENFESTIVAL in Düsseldorf zu Gast.

Die internationalen Sportrechtehalter erzielten in 2025 einen Umsatz von 174 Mrd. US-Dollar, wie aus der von Two Circles veröffentlichten „2026 Sports IP Revenue League“ hervorgeht. Der Markt verzeichnet seit 2015 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 6 % und ist auf dem besten Weg, bis 2033 die 260 Milliarden US-Dollar-Marke zu überschreiten. 

What does modern sports journalism really look like behind the scenes? How do "flagship athletes" shape the popularity of a sport within a country? In this episode of the "Offside Counsel", host Sven Hintermann (VISCHER) talks to sports journalist and communications expert Alesia Burnazi about covering the Alpine Skiing World Cup for Albania, the realities of live reporting under pressure, why "flagship athletes" can shape an entire sport in a country and how journalists today balance storytelling, access, and their own brands. They also explore a broader question: Who really drives the growth of a sport – athletes, federations, or the media? A thoughtful conversation and a behind-the-scenes look at modern sports storytelling.

Der Sport lebt von Emotionen. Doch im Sportbusiness reicht das allein längst nicht mehr. Im Fokus steht künftig die Community als strategischer Hebel für Wachstum, digitale Erlösmodelle und ein Sponsoring, das messbare Wirkung erzielt. Bei der Fachkonferenz SPORT & MARKE traf sich am 27. April das „Who is Who“ des österreichischen Sportbusiness im Hilton Danube Waterfront Hotel. Auf drei Bühnen und in zehn Fachforen wurde mit bei einem Teilnehmerrekord von über 500 Besuchern über die zentralen Fragen im Sportmarketing diskutiert. Im Mittelpunkt stand dabei eine zentrale Frage: Wie gelingt der Wandel vom kurzfristigen Hype hin zu nachhaltiger Markenbindung und messbarem wirtschaftlichem Erfolg?

Membership-Modelle entwickeln sich von reinen Spieltagsbegleitungen zu ganzheitlichen Erlebniswelten. Mit exklusiven Inhalten, digitalen Services und besonderen Angeboten schaffen Clubs neue Berührungspunkte über das ganze Jahr hinweg. Unsere Experten zeigen, wie daraus echte Identifikation, langfristige Bindung und wiederkehrende Erlöse entstehen.

Der FIFA World Cup 2026 entwickelt sich bereits Monate vor Anpfiff zu einem globalen Großereignis mit Strahlkraft – auch in Deutschland. Das zeigt ein aktueller Report von YouGov Sport.

Beim diesjährigen Hahnenkamm-Rennen in Kitzbühel fiel nicht nur auf der Streif ein Startschuss: Mastercard lud gemeinsam mit der Österreichischen Sporthilfe und Generali erstmals zur Mastercard Sports Academy – einem Workshop-Format, das aufstrebende Athleten auf ihrem Weg abseits des Trainingsplatzes unterstützt. Im Fokus: Persönliche Positionierung, Selbstvermarktung und der strategische Einsatz von Social Media. Im Expertview sprechen die Initiatoren Nicole Krieg – Head of Marketing & Communications von Mastercard und Gernot Uhlir – Geschäftsführer der Österreichischen Sporthilfe über die Hintergründe des Formats und was es für den österreichischen Sportnachwuchs bedeutet.

Im Sport geht es nicht nur um Zahlen, sondern um echte Beziehungen – und genau da setzt Dialogmarketing an. Durch gezielte, persönliche Ansprache schaffen Sportorganisationen Vertrauen und langfristige Unterstützung. Warum der direkte Dialog auch in der heutigen digitalen Welt unerlässlich bleibt und wie er dabei hilft, stabile Unterstützer:innenbeziehungen aufzubauen, erfährst du im Expertview mit Marion Rödler, Geschäftsführerin von DIRECT MIND.

Millionen Fans fiebern der Fussball-Weltmeisterschaft im Sommer entgegen. Dadurch ergeben sich für Marken einmalige Chancen, in kurzer Zeit flächendeckend Aufmerksamkeit zu generieren. Doch Reichweite allein reicht nicht aus, um echte Verbindungen zu schaffen und nachhaltig zu wirken. Unser Netzwerk zeigt, worauf es wirklich ankommt.

In diesem Blogbeitrag erklärt Sandra Weiser, Growth Partner von LIVEDAB, wie Eventreichweite heute nicht mehr nur auf der Bühne entsteht, sondern vor allem in den Netzwerken der Menschen, die dabei sind. Wer versteht, wie Community, Content und Plattformen wie LinkedIn zusammenspielen, kann Events weit über den Veranstaltungstag hinaus sichtbar machen.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Fabian Reinholz, Rechtsanwalt bei HÄRTING sowie Robert Golz, Rechtsanwalt bei HÄRTING, über Deepfakes und rechtliche Grundlagen bei Werbung mit KI.

Lorenz Beringer (Gründer/Geschäftsführer von LOBECO) und Stefan Schuster (Gründer/Geschäftsführer von mm sports) zeigen im Expertview auf, wie Sport-Rechteanbieter von Künstlicher Intelligenz profitieren können. Wie lassen sich durch strukturierte KI-Prozesse die Effizienz steigern, der „Meter zum Fan“ verkürzen und die Attraktivität für Sponsoren erhöhen? Und wie kann die strategische Weichenstellung für Clubs, Verbände und Ligen aussehen, um die riesige KI-Bandbreite koordiniert zu nutzen? Ein Deep Dive in die Zukunft der Sportvermarktung und zur strategischen Partnerschaft zwischen LOBECO und mm sports.
 

Grosse Sportereignisse wie die Olympischen Winterspiele in Mailand Cortina oder die Fussball-Weltmeisterschaft 2026 erzeugen enorme öffentliche Aufmerksamkeit. Für Unternehmen bieten sie ein attraktives Umfeld für Kampagnen – zugleich aber auch erhebliche rechtliche Fallstricke. Denn auch wenn Sportgrossereignisse als tatsächliche Geschehnisse niemandem gehören, sind zahlreiche mit ihnen verbundene Rechte geschützt.

Im Wettbewerb um Talente zählt der direkte Zugang. Die TVB Jobarena des TVB Stuttgart zeigt, wie Clubs Jobangebote effektiv in ihre Vereinsplattform integrieren und so für Unternehmen und Bewerber einen klaren Mehrwert schaffen. Durch massgeschneiderte Arbeitgeberstorys und Job-Highlights entstehen nicht nur passendere Bewerbungen, sondern auch neue Erlösquellen und ein stärkeres Employer Branding. In diesem Artikel stellt jobbiplace diesen innovativer Ansatz vor.

TikToks, Shorts & Reels – egal auf welcher sozialen Plattform man heutzutage unterwegs ist, es gibt sog. «Short Content». Kurze, prägnante Videos und Inhalte dominieren die Feeds und stellen Marken vor neue Herausforderungen. In diesem Inside-Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Rolle «Short Content»-Formate für Reichweite und Engagement spielen und weshalb «Long Content»-Formate dennoch nicht abgeschrieben werden sollten.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Jannis Jersch, Abteilungsleiter Digital & Innovation bei Borussia Dortmund sowie, Dr. Thomas Hohendorf, Rechtsanwalt bei SKW Schwarz über KI, Memes & Co im Sport Marketing.

Kitzbühel greift nach dem nächsten grossen Sportmoment. Neben Hahnenkammrennen und Generali Open soll nun ein Turnier der DP World Tour die Alpenstadt auch im Sommer auf die internationale Bühne heben. Im Interview erklärt Tourismusdirektorin Viktoria Veider-Walser, warum Golf strategisch perfekt ins Portfolio passt, welche Reichweiten das Event bringen soll und wie Kitzbühel damit neue, internationale Golferzielgruppen anlocken will. Wird Golf der nächste grosse Coup der Gamsstadt?

In dieser Folge spricht Stephan Westerman von devonSPORT mit Arne Dirks, Chief Marketing Officer beim offiziellen WRC Promoter GmbH, verantwortlich für Vermarktung, Medien und Partnerschaften um die Rallye-Weltmeisterschaft, sowie Thomas Arnold, Managing Partner und CEO bei BRAND SPIDERS, der mit seinem Team unter anderem das German Language Broadcast Program der Formel E im DACH-Raum betreut.

Gesellschaftliche Verantwortung im Sport ist längst ein wichtiges Thema. Die entscheidende Frage ist heute jedoch: Wie wird sie so umgesetzt, dass sie für Fans, Partner und Organisationen tatsächlich erlebbar wird? Beim Heimspiel der VET-CONCEPT Gladiators Trier wurde darauf eine überzeugende Antwort gegeben. Gemeinsam mit dem Kultur.Konvoi brachte agenda.N das Format VoiceOn an den Spieltag und machte gesellschaftliches Engagement direkt in der Arena erlebbar.