Europa-Premiere: EV Zug führt Dynamic Pricing ein 06.09.2019

Automatisiert | Sport | Dynamic Pricing

Der EV Zug, Schweizer Eishockey-Vizemeister und Swiss Ice Hockey Cup Sieger 2019, führt zur Saison 2019/20 als erster europäischer Club im Profisport ein vollautomatisiertes Dynamic Pricing ein. Der Verein profitiert dabei von der Partnerschaft seines Ticketing-Anbieters SecuTix mit Smart Pricer.

 

 

Diese ermöglicht dem EV Zug seine Ticketpreise mit Hilfe von Machine Learning zu optimieren und die Preise automatisch und in Echtzeit über eine bidirektionale Schnittstelle von SecuTix und Smart Pricer im Verkauf anzupassen.

Wie viele andere Sportclubs, sieht sich auch der EV Zug mit unterschiedlich gut besuchten Heimspielen konfrontiert, wobei die Stadionauslastung der Zuger in der vergangenen Saison bereits bei starken 97 Prozent lag. Die Anzahl der Zuschauer hängt hierbei vor allem von der Attraktivität des Gegners, dem Wochentag des Spiels und des Saison-Zeitpunkts ab.

Um diese Herausforderung zu lösen, hatte der Eishockeyclub zusammen mit Smart Pricer eine Testphase gestartet, bei der die Tickets für Frühbucher und weniger nachgefragte Spiele preisgünstiger angeboten wurden. Die Ergebnisse des Testlaufs während drei Meisterschaftsspielen der vergangen Saison waren für den EV Zug ausschlaggebend, gemeinsam mit Smart Pricer dynamische Preise für alle Spiele der National League in der kommenden Saison einzuführen.

„Die erfolgreiche Testphase von Dynamic Pricing in der Saison 2018/19 hat uns überzeugt“, sagt Patrick Lengwiler, CEO des EV Zug. „Uns ist vor allem wichtig, dass wir trotz der Automatisierung die Kontrolle über die Ticketpreise behalten, indem wir den Preisrahmen selbst definieren.“

Bei der Einführung des neuen Preissystems wird strikt darauf geachtet, dass der Dauerkarten-Preis für ein Heimspiel auch weiterhin immer das günstigste Ticket darstellt. Der Einzelpreis für ein Ticket wird somit auch bei Preisschwankungen nie darunter liegen.

Norbert Stockmann, Managing Director – DACH bei SecuTix sagt: „Wir freuen uns mit dem EV Zug einen innovativen Verein für die Pricing-Partnerschaft mit Smart Pricer gefunden zu haben. Wir sind zuversichtlich, dass noch viele weitere Sportvereine diesem Vorbild folgen werden.“

Ab der Saison 2019/20 sinken die Preise für weniger stark besuchte EVZ-Heimspiele um bis 30% im Vergleich zur Vorsaison, sodass die Nachfrage erhöht und die Arena noch besser ausgelastet werden kann, was wiederum die Stimmung im Stadion und das Erlebnis für die Fans verbessert. Der Club fokussiert sich hierbei insbesondere auf die Stehplätze für die EVZ-Fans, sowie auf die Sitzplätze der Preiskategorien 1-6.

„Nachdem sich die Schweiz in Dynamic Pricing für Bergbahnen bereits als Vorreiter etabliert hat, ist es nun spannend zu sehen, dass mit dem EV Zug auch der erste Schweizer Sportclub den Schritt in diese Richtung gegangen ist“, äußert sich Franz Blechschmidt, Managing Director bei Smart Pricer. „Wir freuen uns insbesondere mit dem EV Zug das erste Eishockey-Team als Partner zu begrüßen und blicken auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit SecuTix und dem EV Zug.“

Für weitere Informationen besuchen Sie www.evz.chwww.secutix.com, oder www.smart-pricer.com.

Über EV Zug
Der EVZ ist der größte Eishockeyklub der Zentralschweiz und darüber hinaus ein innovatives Sportunternehmen mit rund 120 Festangestellten und 520 Teilzeitmitarbeiter in den Bereichen Sport, Management, Nachwuchs und Gastronomie. Mit 14 Nachwuchsmannschaften und dem hauseigenen Ausbildungskonzept «The Hockey Academy» setzt der EVZ auf nachhaltige und langfristige Jugendförderung und besitzt seit 2016 ein eigenes Farmteam in der Swiss League. Die 1. Mannschaft des EVZ spielt seit 1987 ununterbrochen in der höchsten Schweizer Liga und gewann 1998 erstmals den Schweizer Meistertitel, 2019 den Swiss Ice Hockey Cup und zum vierten Mal den Vize-Meistertitel.

Über SecuTix
SecuTix hat als erstes Unternehmen das SaaS-Model auf das Ticketing angewandt und eine integrierte, Cloud-basierte Plattform für White-Label-Ticketing und Engagement-Management entwickelt. SecuTix360° bietet Fachleuten im Event-Management eine Multichannel-Ticketing-Lösung zur Steuerung ihres Vertriebs, zur Bindung ihres Publikums sowie zur Steigerung der Kundentreue und des Absatzes. Als Tochtergesellschaft des Schweizer Systemintegrators Elca hat SecuTix ihren Sitz in Lausanne mit Büros in Paris, Madrid, London und München. Zahlreiche internationale Unternehmen aus den unterschiedlichsten Sektoren – Museen, Live-Unterhaltung, Stadien und Sportclubs, Städte und Gemeinden sowie Festivals – vertrauen SecuTix, um ihre Ticketing-Prozesse grundlegend zu modernisieren und ihren Kunden eine einmalige User Experience zu bieten.

Über Smart Pricer
Smart Pricer versorgt Sportclubs, Skigebiete, Kinos, Attraktionen und Events auf der ganzen Welt mit modernen Lösungen und den notwendigen Tools, durch Preisoptimierung die Ticketumsätze zu verbessern und Besucherströme zu leiten. Die Berliner Pricing-Experten haben bereits mehr als 30 Millionen Tickets dynamisch bepreist. Heute ist Smart Pricer der Go-to-Partner für viele Top-Unternehmen, wie FC Bayern München, Hertha BSC und die Zermatt Bergbahnen AG.

Quelle: Smart Pricer GmbH

 

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