Amazon dominiert bei sprachgesteuerten Smart-Speakern unter Bundesliga-Fans 02.09.2019

ONE8Y | Studie | Marktanalyse

Die Agentur ONE8Y veröffentlicht eine neue Studie zu Smart-Speakern unter BL-Fans aus Consumer-Sportpanel. Amazon dominiert unter den Smart-Speakern. Bekanntheit des Bundesliga Audioangebotes von Amazon noch ausbaufähig – aber mit viel Potenzial.

 

 

 

Die Sportmarketing-Agentur ONE8Y hat zum Bundesligastart eine repräsentative Studie aus dem Consumer-Sportpanel ihres Partners Dynata zur Nutzung von Smart-Speakern (sprachgesteuerte Lautsprecher) unter 1.000 Bundesliga-Fans durchgeführt – mit durchaus überraschenden Insights:

36% der Bundesliga-Fans besitzen einen Smart-Speaker und bereits 43% der Fans, die aktuell keine Smart-Speaker besitzen, planen zukünftig einen zu erwerben. Mit Blick auf die Nutzer zeigt sich, dass 67% der Besitzer von Smart-Speakern unter 45 Jahren sind. Im Hinblick auf die Verteilung des Besitzstandes nach Herstellern und Produkten zeigt sich die Dominanz von Amazon: So nutzen 54% Amazon Smart Echo, 18% Amazon Echo Spot und 14% Amazon Echo Show. Google landet mit ihrem Google Home bei einem Anteil von 19% ebenfalls im ersten Drittel, wobei Google Home aktuell mit höherem weiblichem und jüngerem Anteil (16-29 Jahre) an Käufern aufwarten kann. Im Hinblick auf zukünftige Anschaffungen, steigt unter Bundesliga-Fans die Relevanz von Google – bereits 24% streben eine Produktlösung von Google an.

Zur Grafik

 

Hendrik Fischer, CEO bei ONE8Y zu den Ergebnissen:
„Die Relevanz von sprachgesteuerten Endgeräten sowie die das gesamte Thema „Voice“ wird in den kommenden Jahren signifikant an Relevanz gewinnen – ebenfalls im Sportkontext. Viele Brands haben aktuell noch keine Voice bzw. Audio-Strategie – diese wird jedoch für eine erfolgreiche Zukunft mitentscheidend sein. Während Smart-Speaker aktuell vor allem für relevante Alltagsfragestellungen genutzt werden, wird sich dies über Ticketbestellungen für Spiele bis zum Kauf von Merchandise-Artikeln und vielem mehr entwickeln und Teil des Konsumverhaltens von Fans werden“.

Mit Fußball live stellt Amazon seit kurzem Audio-Fußballübertragung allen Amazon Kunden in Deutschland und Österreich kostenlos zur Verfügung. Voraussetzung hierfür ist lediglich ein Amazon-Konto, um uneingeschränkten Zugang zur Live-Berichterstattung und weiteren On-Demand-Inhalten zur Bundesliga, DFB-Pokal und den Spielen der deutschen Teams in der Champions League zu erlangen. Die Befragung zeigt das große Potenzial: 92% der befragten Bundesliga-Fans sind Amazon Kunde oder besitzen zumindest ein Amazon-Konto. Die Bekanntheit des Angebotes unter den Fans liegt aktuell noch bei 32%, jedoch geben 56% der Bundesliga-Fans an, dieses Angebot zukünftig nutzen zu wollen.

Quelle: ONE8Y

 

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