DocLX: "Bei den Jungen geht es um Online, Mobile & Emotion!"

Thomas Kroupa, CCO bei DocLX, erklärt was Unternehmen machen müssen, damit sie mit ihrem Marketing Jugendliche gezielt ansprechen und binden können und erläutert Trends, denen Firmen dringend folgen müssen, um erfolgreiches Jugendmarketing zu betreiben.

1. Wie kann ein Unternehmen Jugendliche so ansprechen, dass sie auch zuhören?
T.K.: Dass Firmen versuchen, junge und neue Kunden durch werbliche Aktivitäten im nachwachsenden Markt zu akquirieren, ist durchaus sinnvoll – jedoch nur, wenn es das Unternehmen schafft, in der Kommunikation die Sprache der Jugendlichen zu sprechen. Und das bedeutet nicht Print, Hörfunk oder Klassische Werbung. Das ist an der Zielgruppe vorbei. Bei den Jungen geht es um Online, Mobile & Emotion! Wenn es das Unternehmen schafft, seinen Content, den es zu vermitteln versucht, so aufzubereiten, wird man bei den Jugendlichen für Aufmerksamkeit sorgen können!

2. Gibt es spezielle Trends, um Jugendliche anzusprechen?
T.K.: Auch hier wiederholt sich die Devise „Online/Mobile/Emotional“! Man muss bei Jugendlichen auffallen und Interesse und Aufmerksamkeit wecken. Das schafft ein klassisches Inserat oder ein Plakat nicht. Auch liest der Jugendliche (leider) nicht mehr. Mit emotionalen und erlebnisorientierten Abenteuern – sei es in Form von Events oder sonstigen „Live-Marketing“ Aktivitäten - kombiniert mit einer digitalen online Maßnahme wird man bei den Jugendlichen das nötige Interesse wecken können, um den potentiellen Kunden mit seinem Unternehmen oder seinem Produkt zu verbinden.

3. Kennen Sie ein Unternehmen beziehungsweise ein bekanntes Beispiel, welches erfolgreiches Jugendmarketing betrieben hat?
T.K.: Viele Unternehmen aus den diversesten Branchen haben mittlerweile gezieltes Jugendmarketing betrieben. Weltmarken wie Red Bull, Heineken, Bacardi positionieren sich als Erlebnis-Marke. Aber auch Banken haben es mittlerweile verstanden, die Sprache der Jugendlichen zu sprechen. Wir betreuen selbst über 25 Kunden aus allen Branchen im Bereich Jugendmarketing und im Speziellen im Bereich Jugendeventmarketing. Auf Events ist die Möglichkeit, Emotionen und Marken zu kombinieren unvergleichbar einfach. Durch die langfristige Kommunikation mit der Zielgruppe – schwerpunktmäßig online – schaffen wir es, gemeinsam mit unseren Partnern auch die dementsprechenden Ziele, die sich fast immer um ABSATZ, IMAGE bzw. FREQUENZ drehen, zu erreichen!

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Thomas Kroupa
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Tel: +43 147 87 255
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