AXA entwickelt weltweite Brand-Kampagne

Die AXA und Publicis zeigen mit einer neuen weltweiten Kampagne die positive Wirkung von kollektivem Selbstvertrauen in einem herausfordernden, von vielen Unsicherheiten geprägten globalen Umfeld.

Laut dem AXA Future Risks Report glauben 73 Prozent der Menschen, dass die Weltbevölkerung heute verletzlicher ist als noch vor fünf Jahren. Neue globale Risiken wie Pandemien, beschleunigter Klimawandel und ein instabileres geopolitisches Umfeld schüren Zweifel und Unsicherheit. Dieser Entwicklung möchte die AXA mit ihrer neuen Markenkampagne entgegenwirken. In Zusammenarbeit mit Publicis wurde die globale Botschaft der AXA in einen Hero-Filmverpackt, der national im TV ausgestrahlt wird: Wer an sich glaubt, kommt weit. Mit der Unterstützung der AXA noch weiter.

In Form dieses Films macht die Kampagne den Markenkern «Act for human progress by protecting what matters» erlebbar. Der Wille, individuelles und kollektives Selbstvertrauen zu fördern, bringt das Markenversprechen «Know You Can» der AXA auf den Punkt. Je sicherer wir uns fühlen, desto mehr Selbstvertrauen strahlen wir aus. Und wenn wir dieses Selbstvertrauen weitergegeben, bringen wir die Welt gemeinsam voran. Der emotionale Hauptfilm zeigt, wie verschiedene Momente im Leben einer jungen Frau dazu führen, dass sie Vertrauen in sich selbst gewinnt – und mit ihrer Geschichte andere inspiriert. Online werden zusätzlich kontextbezogene Videos auf reichweitenstarken Plattformen eingesetzt, die die Rolle der AXA in verschiedenen strategischen Segmenten hervorheben, von KMU über Gesundheit bis zur Corporate Social Responsibility.

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