Am Anfang der Sponsorensuche steht nicht die lange Firmenliste. Am Anfang steht die Frage, welche Unternehmen überhaupt einen Grund haben, Partner zu werden. Diese drei Grundlagen sollen Dir bei der Identifikation helfen.

Die Schweiz fiebert auf Crans-Montana 2027 hin. Für Swiss-Ski geht es bei der ersten Heim-WM seit 40 Jahren aber um deutlich mehr als Medaillen. Wie aus Begeisterung für Marco Odermatt und Camille Rast langfristig aktive Schneesportler werden können, wird Co-CEO Diego Züger am SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern verraten. Vorab haben wir ihn zum Interview gebeten. 

Die Wintersport-Saison 2026/27 steht vor der Türe. Was denken Sponsoren, Rechtehalter und Vermarkter über die Situation und Perspektiven? Die Statements geben ein Bild, welche Perspektiven Wintersport-Sponsoring hat. 

Wie lassen sich physische Räume und digitale Kommunikation zu einem konsistenten Markenerlebnis verbinden? Die Schweizerische Post zeigt in der Sihlpost Zürich, wie aus einer klassischen Servicefläche ein multifunktionaler Marken- und Erlebnisraum entsteht. Möbelbau, Aufenthaltsqualität und Digital Signage werden dabei zu einer integrierten Kommunikationslösung – umgesetzt mit umdasch The Store Makers.

Zalando macht im Sport Tempo. DFB, LAAX Open, Community Runs: Die Plattform will näher an Fans und Sportler rücken und echte Erlebnisse mit digitalem Geschäft verbinden. Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ am 2. und 3. November im KKL Luzern spricht Tina Klussmann von Zalando darüber, warum Sport für die Marke immer wichtiger wird, was Communities wirklich bindet und weshalb Reichweite allein längst nicht mehr reicht.

Ein gutes Sponsoring-Angebot ist nicht gleichzeitig das umfangreichste. Es geht darum, dass der Empfänger schnell versteht, was die Partnerschaft seinem Unternehmen bringt. Dabei klar und überzeugend den Nutzen für den Sponsor darzustellen ist oft eine Herausforderung. Welche Informationen sind für den Sponsor relevant? Mit dieser Checkliste schreibst Du ein ansprechendes Sponsoring-Angebot.

DEKRA geht im Frauensport voran: Als Namensgeber der 1. Volleyball Bundesliga Frauen will das Unternehmen neue Zielgruppen erreichen und Frauen für technische Berufe begeistern. Im Expertview erläutern Kim Oszvald-Renkema (Geschäftsführerin, Volleyball Bundesliga) und Guido Kutschera (Vorsitzender der Geschäftsführung, DEKRA Automobil), warum die Partnerschaft seit 2022 gewachsen ist, wie Storytelling statt reiner Werbung im Mittelpunkt steht und was die DEKRA 1. Volleyball Bundesliga Frauen bis 2028 erreichen will.

Eishockey entwickelt sich im DACH-Raum zunehmend zu einer attraktiven Plattform für Reichweite, Fan Engagement und Markenkommunikation. Internationale Grossanlässe, steigende Zuschauer- und TV-Reichweiten sowie neue Formen der Fanbindung eröffnen Rechtehaltern und Sponsoren zusätzliche Potenziale.

Die Anforderungen an die Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen verändern sich mit dem Inkrafttreten der neuen EmpCo-Regelungen am 27. September 2026 deutlich. Doch welche Aussagen sind zulässig, wo entstehen rechtliche Risiken und wie können Unternehmen weiterhin glaubwürdig über Nachhaltigkeit kommunizieren? Dr. Daniel Kendziur von SKW Schwarz gibt Einblicke in die aktuellen Herausforderungen und zeigt, worauf Unternehmen bei ihren Green Claims achten sollten.

Wie lässt sich mit einem begrenzten Eventbudget eine Veranstaltung gestalten, die trotzdem Wirkung erzielt? Eine Budgetkürzung von 20 Prozent stellt Veranstalter vor die Frage, wo sich Kosten reduzieren lassen und welche Elemente für die Qualität und Wirkung eines Events entscheidend bleiben. Dazu haben wir Experten aus dem ESB Netzwerk befragt. Dabei geht es unter anderem um Priorisierung, kreative Lösungen, Wiederverwendung und Kooperationen – und um die Frage, welche Momente Gästen und Marken nachhaltig in Erinnerung bleiben.

Was macht Merchandise zu einem Produkt, das Menschen tatsächlich tragen wollen? HYPEARTELIER bringt individualisierte Sneaker, Socken und Textilien in die Corporate- und Sportwelt und setzt dabei auf hochwertige Produkte, eigenes Veredelungs-Know-how und limitierte Designs. Im Expertview spricht Niklas Burkart, Geschäftsführer von HYPEARTELIER, darüber, warum Merchandise heute mehr können muss als ein Logo zu tragen, welche Rolle Design, Qualität und Story für Fan Commerce spielen und wie Produkte bei Sponsoring-Aktivierungen, im Employer Branding und in der Fanbindung eingesetzt werden können.

Logo gegen Geld, so wird Sponsoring oft noch verstanden. Eine professionelle Partnerschaft funktioniert anders: Sie bringt die Ziele eines Unternehmens mit einem glaubwürdigen Angebot des Rechtehalters zusammen. Wer dabei vier Grundlagen beachtet, hat schon viel richtig gemacht.

Die Regionalliga Südwest hat ihren digitalen Auftritt umfassend überarbeitet. Gemeinsam mit Beyer Görges entstand eine neue Plattform mit überarbeiteter Nutzerführung, modernem Design, direkten Verknüpfungen zu Ticketing und Fanshops sowie neuen technischen Schnittstellen. Zusammengebracht wurden die beiden Partner im Rahmen des ESB Matchmakings. Im Expertview sprechen Adam Salman (Regionalliga Südwest), David Görges und Joshua Beyer (beide Beyer Görges) über die Anforderungen an einen zeitgemässen Webauftritt, den gemeinsamen Entwicklungsprozess und die Frage, wie digitale Lösungen auch für Sportorganisationen abseits der grossen Profiligen neue Möglichkeiten schaffen.

In diesem Inside-Artikel geben Experten aus dem ESB-Netzwerk aus Sicht von Sponsoren und Marken sowie aus der Perspektive von Agenturen und Aktivierungspartnern Einblicke in aktuelle POS-Massnahmen, Aktivierungsmechaniken und die Frage, welche KPIs bei der Erfolgsmessung eine Rolle spielen. Im Fokus stehen dabei die Verbindung von Sponsoring und Point of Sale, die Rolle von Sport- und Entertainment-Anlässen sowie unterschiedliche Ansätze, um Markenpartnerschaften am POS erlebbar zu machen.