Marken managen.

Seit mehreren Jahren nehmen unsere ESB Inside-Artikel die gesamte Welt des Sportsponsorings genauer unter die Lupe – von den grossen Bühnen bis zu spannenden Nischen. Zusammen mit unserem Netzwerk richten wir den Fokus in diesem Artikel auf Eishockey.

Wie können wir Menschen in urbanen Räumen für Schnee, Bewegung und Wintersport begeistern – unabhängig von Wetter, Jahreszeit oder Herkunft? Diese Frage stand im Zentrum eines besonderen Praxisprojekts, das die Snowsports Academy gemeinsam mit der FHWien der WKW im Wintersemester 2025/26 umgesetzt hat.

Künstliche Intelligenz ist in vielen Unternehmen bereits angekommen – jedoch oft ohne klaren roten Faden. Zwischen Chatbot-Piloten, ersten Automatisierungen und vereinzelten KI-Experimenten fehlt häufig der strategische Rahmen, der aus Aktivitäten echten, messbaren Geschäftsnutzen macht. Das Resultat: Unsicherheit bei IT und Recht, fehlende Transparenz für das Management und offene Fragen zu Wertschöpfung, Risiko und Skalierbarkeit. Warum jetzt ein unternehmensweites AI-Operating-Model entscheidend ist? Kurz gesagt: Ohne Struktur bleibt KI ein Pilot-Zoo. Mit einem klaren Operating-Model wird sie zu einem steuerbaren, wiederholbaren Wertschöpfungshebel. In diesem Artikel zeigt Oleksandr Kotsyuba von Linvelo vier konkrete Schritte, wie Unternehmen KI-Initiativen bündeln, Risiken kontrollieren und KI strategisch in ihre Organisation integrieren.

In Zusammenarbeit mit Zendesk gibt atlantis dx Einblicke in die wichtigsten Entwicklungen, die das Kundenerlebnis im Jahr 2026 prägen werden. Der CX Trends 2026 Report basiert auf einer umfassenden Analyse mit Daten aus über 22 Ländern und mehr als 11 000 Befragten aus Customer Experience und Management. Der Bericht zeigt, wie Unternehmen durch kontextbezogene Intelligenz, personalisierte Interaktionen und den gezielten Einsatz smarter Technologien Wettbewerbsvorteile erzielen können.

In dieser zweiteiligen live-Ausgabe von devonSPORT steht der SPORT MARKE MEDIEN Kongress in München im Mittelpunkt – ein Ort, an dem sich eindrucksvoll zeigt, wie digitale Innovation und menschliche Begegnung den Sport gleichzeitig prägen. Der Fokus liegt auf Technologien wie KI-gestützter Live-Übersetzung, zentraler LED-Bandensteuerung, datengetriebenem Sponsoring und neuen Social-Media-Strategien, die die Sportbranche nachhaltig verändern. Gleichzeitig wird deutlich, dass trotz aller Digitalisierung die emotionalen Momente entscheidend bleiben: Situationen, in denen beim Elfmeterschiessen das Tor plötzlich kleiner wirkt, Nachwuchstalente beim Recruiting echte Chancen erhalten oder persönliche Gespräche zu langfristigen Partnerschaften führen.

Zu Gast im Podcast: Paul Stanzenberger ist Co-Founder von teamazing, Unternehmer, Keynote Speaker und einer der gefragtesten Experten für Teambuilding Events, Leadership und New Work im deutschsprachigen Raum. Mit seiner Kombination aus Entrepreneurship, Trainererfahrung und Technologie-Denken bringt er frische Perspektiven in die Welt der Team- und Organisationsentwicklung. Bekannt ist er auch für seinen mutigen Versuch, ein 40-köpfiges Eventunternehmen in ein KI-basiertes Softwareunternehmen zu überführen – und die ehrlichen Learnings daraus.
 

Das Fussballtrikot ist längst mehr als ein Fanartikel. In den vergangenen Jahren hat es die Sport-Bubble verlassen und ist zu einem festen Bestandteil der Streetwear geworden. Die Grenzen zwischen Sport, Mode und Entertainment verschwimmen zunehmend und eröffnet Marken Zugang zu ganz neuen Zielgruppen. Auf dem diesjährigen SPORT MARKE MEDIEN 2025 Kongress zeigten HUGO BOSS und der AC Mailand, wie sich Sport und Fashion zu mächtigen Identitätsfaktoren entwickeln – und warum authentisches Storytelling wichtiger ist als jedes Logo.

Marken, Ausrüster, Medienvertreter, Athleten und Sportorganisationen kamen in München zusammen und diskutierten die grossen Herausforderungen, Innovationen und Trends im Sport-Marketing.

Bereits zum elften Mal legt SLC Management im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fussball Bundesliga" die entemotionalisierten Stellschrauben der Beliebtheit für Bundesligaclubs sowie für deren Stakeholder offen. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die grösste repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit insgesamt über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Erstmalig kürt YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die Rising Brands.

Corporate Social Responsibility (CSR) ist längst nicht mehr nur ein kommunikatives Beiwerk umfangreicher Markenstrategien: Nachhaltigkeit, gesellschaftliches Engagement und faire Werte verbinden Fans, Partner und Vereine zu einer starken Community stehen immer mehr im Fokus. In diesem Inside Artikel zeigen wir, wie CSR gezielt eingesetzt werden kann, um das Markenimage zu stärken, neue Zielgruppen zu erreichen und echten Mehrwert zu schaffen.

„Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ – Die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN baut ihre thematische Breite weiter aus und hat mit dem kicker einen neuen Premium Partner. Die Konferenz findet am 1. und 2. Dezember in München statt und unterstreicht seine Relevanz mit der Partnerschaft, die auch kicker sportsworld und somit Sportarten über den Fussball hinaus einschliesst.

Vom klaren Votum Münchens über Nachhaltigkeit und Veränderungen bis zur medialen Inszenierung: SPORT MARKE MEDIEN in München widmet sich am 1. und 2. Dezember 2025 den drängendsten Fragen rund um Olympia. Die Konferenz beleuchtet in mehreren Vorträgen und Diskussionen, wie die nächsten Schritte bis zur Entscheidung im nationalen Bewerbungsprozess aussehen, wie Olympia neu gedacht werden kann und wie die Vision vom EOC (European Olympic Committee) für die European Games aussieht. Darüber hinaus wird ein Einblick in die Berichterstattung der anstehenden Winterspiele Milano Cortina 2026 gegeben.

In der aktuellen Sonderausgabe der Werbelieblinge von YouGov und Spikes steht das Thema Media im Mittelpunkt. Die Analyse zeigt, welche Marken im Zeitraum September bis November 2025 in den verschiedenen Medienkanälen am erfolgreichsten wahrgenommen wurden – und wie eng Media-Strategie und kreative Wirkung miteinander verknüpft sind.

Das FanCommerce Forum 2025 zeigte, wie stark sich das Merchandising der Profiklubs verändert. Neue Produktlogiken, wachsende Umsätze und technologische Innovation prägen den Markt. Der Rapper Montez überrascht als Merchandising-Partner für sich und andere Künstler.

Im neuen ESB Inside stellen ESB Partner und Speaker von SPORT MARKE MEDIEN und dem AI Sports Summit die Einsatzbereiche und -möglichkeiten von KI in Sportvereinen vor.

Seit über 20 Jahren beschäftigt sich Florian Kurz mit dem Aufbau und Management von Organisationen, der Führung und Vermarktung von Marken und der Entwicklung von Geschäftsmodellen und Plattformen. In seiner Funktion als Mitglied des Verwaltungsrats des ESB Marketing Netzwerk spricht er über die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN, die am 1. und 2. Dezember in München stattfindet.

In a sports media landscape defined by rapid transformation, the 2026 Sports Fan Engagement, Monetisation & AI Trends Survey by Stats Perform offers one of the clearest views yet into where the industry is heading. With AI adoption accelerating, fan behaviour evolving, and sponsorship priorities shifting, the pace of change has never been more intense.

Am 1. und 2. Dezember 2025 versammelt die SPORT MARKE MEDIEN in München die Sportbranche. Mit einem eigenen Forum liegt dieses Jahr ein Schwerpunkt auf dem Thema Motorsport, welches in Partnerschaft mit dem ADAC gestaltet wurde. Führende Akteure diskutieren in zwei Runden die Transformation der Rennserien, die Macht der digitalen Reichweite und die Erfolgsformeln globaler Marken.

Am 1. Dezember 2025 im Rahmen des Branchenkongress SPORT MARKE MEDIEN und der ISPO Munich wird erstmals das Jahresranking der einflussreichsten Sport-Influencerinnen & Influencer im DACH-Raum präsentiert. Die Influencer werden mit den ESB Sportfluencer Awards ausgezeichnet.

Bei SPORT MARKE MEDIEN stand erneut der Motorsport im Fokus. Wir werfen zusammen mit unserem Motorsport-Experten Florian Kurz und ESB Partnern wie Hankook einen Blick auf die aktuelle Entwicklung des Sponsorings in dieser Branche.

Der neue Influencer Marketing Trendreport 2026 von Reachbird untersucht die aktuellen Entwicklungen im Influencer Marketing und beleuchtet die wichtigsten Trends, die die Branche in den nächsten Jahren prägen werden. In diesem Jahr haben 16 Branchen-Experten zu den fünf zentralen Trends des Reports beigetragen. Was hieraus die wichtigsten Erkenntnisse sind und wie Influencer Marketing Vertrauen aufbauen und langfristige Markenbindung schaffen kann, dass erzählt uns Eva-Maria Hänel, CEO von Reachbird.
 

Eine aktuelle internationale Umfrage der Data & Analytics Group YouGov zeigt: Deutsche Automarken stehen weltweit für herausragende Qualität. 73 Prozent der Befragten in 16 Ländern bescheinigen deutschen Autoherstellern gute Qualität. Dies ist der höchste Wert von allen neun abgefragten Autohersteller-Nationen.

Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN stehen natürlich auch wieder die klassischen Markengeschichten im Vordergrund. Unsere Kommunikation-Profis aus dem ESB-Netzwerk erklären schon heute, wie gutes Storytelling flüchtige Markenmomente in bleibende Erlebnisse transferieren kann und dadurch eine tiefere Bindung zwischen Marken, Fans und Sportlern schafft.

Seit acht Jahren ist die Drogeriemarktkette dm das erste Mal wieder der Verbraucherliebling der Deutschen und belegt mit 50,5 Scorepunkten den ersten Platz im Ranking „Marken des Jahres“ der internationalen Data & Analytics Group YouGov. Das Ranking zeichnet seit 2015 in Kooperation mit dem Handelsblatt die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland aus. Grundlage für das Ranking bilden bevölkerungsrepräsentative Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex.

Der Deutsche Hockey-Bund (DHB) arbeitet daran, Hockey in Deutschland noch sichtbarer und attraktiver zu machen. Im Expertview gibt Magnus Weiand, Direktor Marketing beim DHB, Einblicke in die Strategien des Verbands, wie er Fans, Vereine und Partner stärker einbindet und den Sport digital sowie medial zukunftsfähig aufstellt.

Eine gute Digital Customer Journey kann als unsichtbarer Motor für den Breiten- und Profisport fungieren. Neue Kommunikationsstrategien, gezielte Datennutzung und die ganzheitliche Einbindung digitaler Touchpoints ermöglichen es Sportorganisationen die Kundenansprache zu optimieren und den Verkaufserfolg zu steigern. Wie diese Potenziale genutzt werden können und warum KI dabei eine entscheidende Rolle spielt zeigen wir nicht nur beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern, sondern auch in diesem Inside Artikel.

If you think posting more on LinkedIn will tank your per-post performance, the data says the opposite. Higher frequency doesn’t just grow total reach – it lifts impressions and engagement on each post. A recent blogpost from Storykit shares interesting insights on how frequency can affect LinkedIn performance.